【摘 要】榮縣作為四川省自貢市管轄范圍內(nèi)的一個小縣城，具有開發(fā)潛力相對較大、數(shù)量較多的旅游資源，然而由于當?shù)氐穆糜伍_發(fā)還處于較低層次，導致旅游資源開發(fā)過程中出現(xiàn)了規(guī)劃不合理、旅游基礎設施不完善、相應旅游產(chǎn)品的缺乏、營銷宣傳力度不足以及缺乏相應的旅游線路等各種問題。文章將通過對榮縣的旅游資源以及其目前發(fā)展中存在的不足進行分析和探討，提出統(tǒng)籌規(guī)劃、改善基礎設施、開發(fā)旅游產(chǎn)品、加強營銷宣傳力度、設計旅游線路等適當?shù)慕ㄗh。

【關(guān)鍵詞】榮縣；旅游資源；分析；開發(fā)；建議

引 言

榮縣位于四川省的南部，屬于低山丘陵區(qū)，是自貢市通往樂山市的必經(jīng)之路，具有良好的地理位置，交通便利，且旅游資源較為豐富，不僅具有優(yōu)美的自然景觀，還存在著具有一定價值的人文景觀。由于現(xiàn)今我國的旅游行業(yè)正處于快速發(fā)展時期，榮縣政府對縣城內(nèi)的旅游業(yè)的發(fā)展也逐漸加以重視，開始投資開發(fā)旅游資源項目建設，如政府下?lián)芫蘅顚怯裾鹿示舆M行重新規(guī)劃等項目，面對這樣良好的發(fā)展機遇，在榮縣旅游資源具有潛在而廣闊的市場開發(fā)前景下，分析研究該縣旅游資源的優(yōu)勢和劣勢，在保護的前提下，對旅游資源進行開發(fā)利用，有力地挖掘其存在的旅游潛質(zhì)，努力發(fā)揮出其最大的環(huán)境效益、經(jīng)濟效益和社會效益，從而實現(xiàn)三種效益的全面共同進步。

一、對榮縣旅游資源的分析

榮縣作為自貢市下轄的一個小縣城，旅游資源較為豐富，縣城境內(nèi)的旅游景點較多，主要景點包括了雙溪水庫、吳玉章故居、桫欏谷、榮縣大佛和榮縣二佛寺等。以下是對幾個旅游景點做出的詳細分析。

1.旅游資源特色突出，差異性大。旅游資源類型分明，同種類型的資源少，資源特色突出，差異性大，是榮縣旅游資源的一大特色。如雙溪水庫是以水庫為主體，以山林、溪流和各種景觀建筑物為背景的水庫觀光游憩型的旅游風景區(qū)；吳玉章故居屬于名人故居與歷史紀念建筑，是為了紀念吳老，重建的故居和陳列館；桫欏谷是以桫欏植株為主，再加上以天然瀑布、湖泊、原始叢林以及各種植物為背景的集生物景觀和水域觀光為一體的純觀光型自然景觀；榮縣大佛與二佛寺是榮縣較少的同類型旅游景點，都是宗教與祭祀場所類型的旅游景點，同屬于綜合人文旅游地。由此可見，榮縣旅游景點所具有的特色各不相同，便于形成各旅游景點不同的品牌優(yōu)勢。

2.蘊含豐富的文化內(nèi)涵。榮縣不同類型的旅游景點蘊含著各自不同的文化內(nèi)涵。如吳玉章故居，具有重大的教育意義，被譽為自貢市的愛國主義教育基地，宣揚著吳老的愛國精神，為青少年的教育做出榜樣，同時，故居內(nèi)吳老所使用過的各種物件，以及在不同歷史時期與不同人物的合影，都時刻展現(xiàn)出其所包含著的歷史文化及其文物價值；榮縣大佛中的現(xiàn)世佛和榮縣二佛寺里上千尊的佛像集中體現(xiàn)出了深厚的宗教文化，與榮縣當?shù)氐拿耖g習俗和風土人情相互滲透、結(jié)合，形成了縣城獨具特色的宗教旅游資源。

3.旅游資源保護任務重。榮縣不同景點中的旅游資源都具有其不同的旅游價值。如雙溪水庫是國家級的水利工程區(qū)；吳玉章故居是國家級的重點文物保護單位，同時也是青少年教育基地和愛國主義教育基地；桫欏谷是省人民政府親自命名的“桫欏自然保護區(qū)”，在現(xiàn)如今，環(huán)境遭到嚴重破壞，政府極力倡導保護環(huán)境的背景下，桫欏谷中的自然植被都被保存得非常完好，更是具有大量的國家一級保護植物——桫欏，構(gòu)成了桫欏谷的一大資源優(yōu)勢；榮縣大佛是世界上第一大釋迦牟尼佛，是僅次于樂山彌勒大佛的第二大石刻大佛。這些不同類型的旅游資源，是榮縣旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的資源支撐，要確保對旅游資源本身及其周邊環(huán)境的維修，并加大保護力度。

4.地理位置良好，交通便利。榮縣距離自貢市區(qū)38公里，樂山市區(qū)100公里左右。自樂雅公路（省二級公路）橫穿整個縣城境內(nèi)，為縣城通往各區(qū)提供了便利。以縣城為中心，連接各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的道路均為三級水泥路。榮縣旅游資源特色鮮明，且各景點之間相隔較近。雙溪水庫坐落于城北，與城東的榮縣大佛隔城相望。榮縣二佛寺位于老縣城西南，與縣城隔河相望。吳玉章故居位于雙石鎮(zhèn)的蔡家堰村，距離縣城只有14里，還可通過雅安路直達市區(qū)。桫欏谷是距離縣城最遠的旅游景點，位于榮縣西南48公里的金花鄉(xiāng)境內(nèi)，但即使如此，在縣城里也有直達景點的汽車。良好的地理位置為榮縣旅游資源提供了優(yōu)越的開發(fā)條件。

二、榮縣旅游資源開發(fā)中存在的主要問題

1.旅游景點規(guī)劃不合理。旅游活動及旅游業(yè)的空間組織和功能分區(qū)是旅游規(guī)劃的基本問題之一。由于榮縣旅游管理部門對旅游發(fā)展不甚重視，導致景點在功能分區(qū)等方面存在著嚴重的不足。如游客服務中心是每個景點發(fā)展旅游的基本組成之一，而榮縣旅游景點在規(guī)劃時沒有為其提供相應的空間位置；在文化商業(yè)方面，沒有規(guī)定明確的場地空間，同時在缺乏管理的情況下，導致一些沒有固定位置的小攤位隨處可見，破壞景點的整體美觀。景點在規(guī)劃上的不合理，為旅游的發(fā)展帶來了嚴重的負面影響。

2.旅游基礎設施不完善。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，榮縣各旅游景點的配套基礎設施較為落后，不夠完善，具體表現(xiàn)在缺乏足夠的垃圾箱、公廁、停車場、標識牌等方面。如景點內(nèi)垃圾箱的數(shù)量較少，且相隔距離較遠；公廁數(shù)量少，所處位置較為偏僻，不易尋找，更有甚者，景點內(nèi)僅有少量的需要收費的廁所，不存在公廁；停車場的位置劃分不明確，或者場內(nèi)面積小，導致時常出現(xiàn)隨意停放車輛的現(xiàn)象；景點內(nèi)標識牌較少，有些甚至是通過建筑物的墻面來進行方向指引。配套設施的不完善嚴重損壞了景點的對外形象，阻礙了旅游景點的發(fā)展。

3.缺乏相應的旅游產(chǎn)品。榮縣旅游景點基本上都是屬于純觀光游覽型的，只是單純地向游客們展示景點內(nèi)的各種旅游資源，供旅游者觀賞、玩樂。普通的旅游產(chǎn)品，或是根據(jù)景點內(nèi)旅游資源的特點及其蘊含的文化內(nèi)涵而設計出的符合景點主題定位的特色旅游產(chǎn)品則不見蹤影，景點內(nèi)只有少量的與景點旅游主題無關(guān)的產(chǎn)品，如榮縣大佛入口右側(cè)不遠處的龍都香茗專賣店。這在一定程度上大大地降低了景點對于游客的吸引力，從而阻礙了景點的發(fā)展。

4.營銷宣傳力度不足，知名度低。榮縣旅游資源雖然蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，尤其是吳玉章故居，不時地會有學校組織學生前去參觀、學習吳老的愛國精神。然而各旅游景點相應的管理部門缺乏廣泛的市場認知，對拓展旅游市場不夠重視，營銷宣傳力度小。目前，榮縣各旅游景點主要還是通過“口口相傳”的方式來進行宣傳，以至于其知名度局限于縣城境內(nèi)及周邊地區(qū)，其他地區(qū)的省內(nèi)游客對榮縣的旅游景點大多都處于聽說過或不知道狀態(tài)，只有極少數(shù)的旅游愛好者對此有所了解，而省外的游客更是不甚清楚。這就直接導致了榮縣旅游景點的低知名度。

5.缺乏相應的旅游線路。合理的旅游線路不僅能夠使游客領略到不同的風景，了解到不同的文化內(nèi)涵，從而增加游客的人流量，還可以為當?shù)鼐用駧硐鄬捎^的經(jīng)濟收入。然而，榮縣旅游景點之間合作性不強，旅游管理部門及景點相關(guān)高層管理人員對此沒有予以重視，并未加以引導設計出獨特的旅游線路，導致游客在對各景點的地理位置及周邊環(huán)境不了解的情況下，在選擇旅游目的地的先后順序上無法做出正確的選擇，造成游客在旅游過程中時間上和精力上的浪費，既耽誤游客的既定行程，又使游客對榮縣的旅游景點產(chǎn)生不好的印象，從而降低各景點游客的人流量。

三、對榮縣旅游資源開發(fā)的建議

1.統(tǒng)籌規(guī)劃，開發(fā)與保護同時進行。在對旅游資源進行開發(fā)利用之前，邀請專門的旅游規(guī)劃團隊對旅游資源及其周邊環(huán)境進行有效的調(diào)研，分析其優(yōu)勢及存在的不足，同時對其目前已開發(fā)的和潛在的市場進行調(diào)查分析，在遵循市場導向、特色性、經(jīng)濟和社會效益等原則的前提下，針對不同類型的旅游資源采用不同的開發(fā)策略，合理開發(fā)和規(guī)劃。在開發(fā)利用旅游資源的同時，為了避免破壞環(huán)境的平衡，盡力做到保護與開發(fā)并行，使旅游資源的開發(fā)建設與自然環(huán)境相適應，為榮縣旅游業(yè)實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展提供堅實的基礎。

2.改善基礎設施，優(yōu)化旅游環(huán)境。旅游基礎設施的完善與否對旅游景區(qū)（點）的發(fā)展前景有著很大的影響力。榮縣旅游景點應在不破壞當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的前提下，根據(jù)景點的實際情況，不斷改善旅游基礎設施。如根據(jù)景點范圍的大小以及各建筑物之間相隔的距離長短，合理設置垃圾箱和公共衛(wèi)生間；根據(jù)景點所處的位置、游客量的大小以及停放車輛數(shù)量的多少，對停車場的空間位置及面積進行合理劃分；根據(jù)景點內(nèi)各建筑物的所在位置、相互間的距離及道路的走向，在相應的顯眼處放置建筑物方位標識牌等。旅游基礎設施的完善，能有效優(yōu)化當?shù)氐穆糜苇h(huán)境，為景點旅游的發(fā)展增加資本。

3.開發(fā)旅游產(chǎn)品，提高景區(qū)吸引力。旅游產(chǎn)品是在有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的結(jié)合下產(chǎn)生的，它是旅游收入增長的潛力所在，也是旅游發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。它不僅能夠帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，還能在一定程度上反映出一個地區(qū)旅游業(yè)的整體水平。榮縣的旅游景區(qū)不能只是注重景區(qū)內(nèi)本身存在或者新開發(fā)的旅游資源，應根據(jù)旅游景區(qū)內(nèi)資源的特色，注重創(chuàng)新，設計出與之相符合的旅游產(chǎn)品，從而提高景區(qū)的吸引力，促進景區(qū)游客量的不斷增加。

4.加強營銷宣傳力度，提高知名度。榮縣的旅游資源對于當?shù)鼐用駚碚f是非常熟悉的，自貢市就是其最主要的旅游客源市場。為了提高知名度，榮縣旅游景點目前應當拓展的旅游市場主要是省內(nèi)其他地區(qū)及省外的游客。在對榮縣旅游景點的實際情況進行調(diào)查后，主張主要采用網(wǎng)絡或者是廣告、媒體等宣傳面廣的營銷方式，詳細介紹各景點內(nèi)的各種特色旅游資源，加大營銷宣傳力度，提高景點旅游資源的知名度，增強對游客的吸引力，從而促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.設計旅游線路，突出資源特色。旅游線路是旅游者、旅游企業(yè)或相關(guān)部門以及旅游目的地之間相互聯(lián)系的重要紐帶，對旅游景區(qū)的開發(fā)、旅游企業(yè)的發(fā)展和旅游者都具有重要的意義。在遵守以需求為中心的市場原則，特色性原則，熱、冷點兼顧原則，不重復原則，以及交通安排合理原則的前提下，根據(jù)榮縣各旅游景點的資源特色、景點所處地理位置的交通走向以及景點相互之間的距離長短，分別按照旅游者的旅游目的地、在旅途中的時間、旅游者所乘交通工具以及旅游者意愿和行為等類型進行分類，設計出不同的旅游線路。通過設計旅游線路，加強各旅游景點之間的相互合作，共同促進榮縣旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

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