【摘 要】分析金華的會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀，探討了金華會(huì)展在旅游方面存在的優(yōu)勢(shì)與面臨的問(wèn)題，并對(duì)此分析了一些相應(yīng)的解決對(duì)策，希望能對(duì)相關(guān)部門(mén)在處理金華會(huì)展旅游方面給予一定的參考和幫助。

【關(guān)鍵詞】金華市的發(fā)展；改進(jìn)措施；現(xiàn)狀及對(duì)策分析；會(huì)展旅游

前 言

隨著金華市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速發(fā)展，會(huì)展旅游已經(jīng)成為金華市旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向，會(huì)展旅游包括會(huì)議旅游、展覽旅游等一系列方面。近年來(lái)，金華市的會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭依然蒸蒸日上，對(duì)于如何發(fā)展金華市的會(huì)展旅游方面，有關(guān)部門(mén)應(yīng)早日開(kāi)始探討會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，相關(guān)旅游部門(mén)也應(yīng)當(dāng)為會(huì)展旅游的發(fā)展做好積極應(yīng)對(duì)。如何發(fā)展金華市的會(huì)展旅游業(yè)，目前依然是金華市有關(guān)部門(mén)值得探討的問(wèn)題。

一、金華發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）優(yōu)越的地理位置和悠久的文化底蘊(yùn)?！八蠂?guó)三千里，氣壓江城十四州”，用這樣的詩(shī)句來(lái)概括金華發(fā)達(dá)的交通狀況十分恰當(dāng)。金華是浙江中部的一個(gè)省轄市，地址位置在長(zhǎng)江三角洲區(qū)域和內(nèi)陸腹地的結(jié)合處，是一個(gè)既不與外省直接相鄰，又不背靠大海的美麗城市。金華市有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)達(dá)、區(qū)位條件優(yōu)秀、交通網(wǎng)絡(luò)便捷等一系列優(yōu)越條件，再加上上佳的人文環(huán)境和優(yōu)秀的傳統(tǒng)歷史，這一系列的得天獨(dú)厚的條件都為金華市的旅游發(fā)展奠定了優(yōu)秀的基礎(chǔ)。如今，金華更是已被評(píng)為中國(guó)十佳優(yōu)秀旅游城市之一，而隨著金華市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，今后幾年里，金華市在周邊城市中的可到達(dá)性將會(huì)逐漸提高，而旅游接待能力和景區(qū)建設(shè)也都會(huì)漸漸趨于優(yōu)秀。作為浙江省的旅游副中心的金華，同樣也擁有極為深厚的文化底蘊(yùn)，包括極具文化底蘊(yùn)的磐安中國(guó)特產(chǎn)市場(chǎng)、歷史悠久的諸葛八卦村、精美的金華觀、人來(lái)人往的義烏小商品城以及群英匯集的浦江書(shū)畫(huà)展等豐富的人文旅游資源，這就對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游者具有非常大的吸引力。

（二）優(yōu)越的區(qū)位和便捷的交通條件。金華市作為浙江第二大交通中轉(zhuǎn)樞紐，旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)非常巨大，境內(nèi)的杭金衢、金麗溫等高速公路四通八達(dá)，交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋十分優(yōu)越。06年以來(lái)，金華市的游客已不僅僅局限在附近的義烏，永康等一系列周邊城市，而是漸漸擴(kuò)展到珠三角甚至是港澳臺(tái)地區(qū)。隨著交通條件的迅速完備，金華會(huì)展旅游優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加明顯。以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看，金華市旅游資源的巨大潛力完全有成為國(guó)家級(jí)旅游重點(diǎn)風(fēng)景區(qū)的可能。

（三）豐富的城市和旅游資源擁有巨大的吸引力。金華的會(huì)展業(yè)在20世紀(jì)90年代中期就已初具規(guī)模，時(shí)至今日，知名度較高的會(huì)展也已有了一定數(shù)目，例如金華人人皆知的義烏國(guó)際文化博覽會(huì)等。通過(guò)這些知名度較高的會(huì)展，金華市的“火腿之鄉(xiāng)”、“佛手之鄉(xiāng)”、“茶花之鄉(xiāng)”金字招牌也漸漸有了更大影響力。而一個(gè)城市要想將會(huì)展旅游辦的更好，優(yōu)秀的城市旅游形象是必不可少的。金華市在這一方面已經(jīng)有了一定經(jīng)驗(yàn)，能給會(huì)展旅游更充足有效的支持，更有機(jī)會(huì)獲得主辦方的青睞，也更有機(jī)會(huì)吸引更多的人氣。近年來(lái)，金華市的城市主題形象已經(jīng)漸漸形成，政府對(duì)旅游資源也已經(jīng)有了初具規(guī)模的整合與開(kāi)發(fā)，這種豐富的城市資源和旅游資源輻射著全市各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，也更是作為金華市會(huì)展旅游發(fā)展的一根主線，大大的增強(qiáng)了其旅游的吸引力，對(duì)金華市旅游的知名度的提高也有著深遠(yuǎn)的影響。

二、金華發(fā)展會(huì)展旅游存在的問(wèn)題

（一）專(zhuān)業(yè)會(huì)展旅游相關(guān)資源缺乏，現(xiàn)有人才相關(guān)技能仍有待提高。沒(méi)有金剛鉆，不攬瓷器活。想承攬大規(guī)模高水平的會(huì)展業(yè)務(wù)，就需要功能強(qiáng)大的高水平展覽館和相關(guān)方面的專(zhuān)業(yè)人才。金華舉辦過(guò)的會(huì)展很多，但是大規(guī)模的高水平的會(huì)展業(yè)務(wù)卻屈指可數(shù)。場(chǎng)館設(shè)施不完善，場(chǎng)展面積不夠大都是金華市面臨的主要問(wèn)題。除此以外，現(xiàn)有的操作會(huì)展人員也缺乏對(duì)會(huì)展的相關(guān)理論知識(shí)，相關(guān)技能水平仍有待提高。與其他會(huì)展旅游業(yè)迅速發(fā)展的上海，北京等一線城市相比，金華缺乏與國(guó)際國(guó)內(nèi)的交流，缺乏一支專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，缺乏一流水平的規(guī)?；?，這就導(dǎo)致金華市舉辦展覽會(huì)的活動(dòng)水平有限，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作的能力更是顯得有些薄弱。

（二）會(huì)展旅游在發(fā)展方面存在誤區(qū)，政府管理機(jī)制有所欠缺。近年來(lái)，金華依托雄厚的五金產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和五金大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在會(huì)展旅游的規(guī)模、檔次、影響、品位及社會(huì)效益方面都有了較大提升，為拉動(dòng)金華市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的做出了卓越貢獻(xiàn)。但同時(shí)，與此相關(guān)的問(wèn)題也漸漸浮上了水平，由于依托的產(chǎn)業(yè)相似，金華市在一些會(huì)展上舉辦的展會(huì)內(nèi)容極為相似，難以對(duì)資源進(jìn)行有效整合，會(huì)展品牌難以形成有效的影響力，缺乏與周邊城市發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的有效競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，金華市在會(huì)展旅游方面的宣傳和促銷(xiāo)力度均略顯不足，在與周邊城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，金華市有關(guān)政府對(duì)于會(huì)展旅游的投資力度顯得較為薄弱，管理機(jī)制也存在一定欠缺，這就導(dǎo)致金華市會(huì)展旅游市場(chǎng)的知名度難以得到提高。從近年會(huì)展舉辦的情況來(lái)看，有關(guān)政府部門(mén)的宣傳力度雖有所加強(qiáng)，但顯得集中性太強(qiáng)，缺乏長(zhǎng)期的宣傳和連續(xù)性的操作。

三、金華發(fā)展會(huì)展旅游的對(duì)策

（一）政府應(yīng)充分提高對(duì)會(huì)展旅游的認(rèn)識(shí)，明確金華的發(fā)展目標(biāo)。作為金華市的政府部門(mén)，認(rèn)識(shí)到發(fā)展會(huì)展旅游的重大意義是首當(dāng)其沖的任務(wù)。而會(huì)展業(yè)業(yè)界以及旅游業(yè)界，則也需要對(duì)會(huì)展旅游有更深刻的認(rèn)識(shí)。會(huì)展旅游相對(duì)于傳統(tǒng)旅游業(yè)而言，是一種新型的旅游形式，但也是傳統(tǒng)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一種延伸。發(fā)展會(huì)展旅游不但可以關(guān)聯(lián)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，也是對(duì)旅游發(fā)展的一種創(chuàng)新。特別是金華傳統(tǒng)的旅游業(yè)遭遇邊緣效應(yīng)以后，會(huì)展旅游更是可以作為拓展傳統(tǒng)旅游發(fā)展業(yè)的新型創(chuàng)新。政府部分需要明確金華市對(duì)于會(huì)展旅游的發(fā)展目標(biāo)，這有利于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，也有利于金華市整體實(shí)力水平的提高。

（二）加強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，打造金華的自主城市品牌。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光考慮，金華市政府加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游的產(chǎn)業(yè)的投資和宣傳力度是十分積極的。另一方面，金華自己的企業(yè)則需要與政府積極協(xié)作，在政府積極的主導(dǎo)作用下，打造企業(yè)與政府聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的新型模式，更要以當(dāng)今的市場(chǎng)發(fā)展為依托，靠一系列成功的會(huì)展來(lái)打造屬于金華的自主城市品牌。加強(qiáng)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅應(yīng)成為新時(shí)期金華發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的重要內(nèi)容，？也應(yīng)該成為金華市整體實(shí)力水平發(fā)展的主旋律。

（三）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，建立高素質(zhì)隊(duì)伍。想要加強(qiáng)金華市會(huì)展旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力度，就必須對(duì)相關(guān)人才有著更高的要求。高水平的人才是會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的良好保證，企業(yè)必須加強(qiáng)培養(yǎng)策劃、組織會(huì)展的一系列專(zhuān)業(yè)人才，加強(qiáng)與國(guó)際國(guó)內(nèi)的交流，而金華的企業(yè)應(yīng)該努力提高自身規(guī)模，提高自身水平，政府部分也必須引導(dǎo)建立起高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，這樣才能加強(qiáng)金華市對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)作能力，提高舉辦展覽會(huì)的活動(dòng)水平，擁有會(huì)展產(chǎn)業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力量，才能與周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著金華市自身經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也已經(jīng)漸漸趨向于多元化。會(huì)展旅游業(yè)已經(jīng)引起了越多越多國(guó)家的重視，成為當(dāng)今社會(huì)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大方向。另一方面，會(huì)展旅游已經(jīng)在都市旅游中越來(lái)越舉足輕重，也是相關(guān)部門(mén)對(duì)于開(kāi)發(fā)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種探索與創(chuàng)新。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)，無(wú)庸質(zhì)疑將會(huì)在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中取得卓越成就。曾經(jīng)有人說(shuō)“占領(lǐng)了金華市場(chǎng)便占領(lǐng)了全國(guó)的市場(chǎng)”，而現(xiàn)在，這句話同樣可以理解為“站在金華市場(chǎng)就可以看到全球市場(chǎng)”。金華政府應(yīng)協(xié)調(diào)發(fā)展好會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系，讓會(huì)展旅游與傳統(tǒng)旅游業(yè)相互協(xié)調(diào)，齊頭并進(jìn)迅速發(fā)展。同時(shí)，建立起正確創(chuàng)新的模式，來(lái)發(fā)展新時(shí)代的會(huì)展旅游業(yè)，從而在拉動(dòng)金華會(huì)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，讓金華市以一個(gè)嶄新的會(huì)展旅游城市品牌形象呈現(xiàn)在人們面前。

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