【摘 要】在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域里。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以視覺形象承載著信息傳遞的職能進(jìn)行文化溝通。作為一種特殊的符號(hào)，既有抽象功能。又具有表現(xiàn)性，是一種深受個(gè)人情緒影響、反映審美意象的認(rèn)知。本文主要探討工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺文化。

【關(guān)鍵詞】工業(yè)設(shè)計(jì)；視覺文化；審美意象

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）是以印刷或計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以視覺符號(hào)為媒介，創(chuàng)造具有形式美感的視覺信息，并能對(duì)受眾產(chǎn)生一定影響的構(gòu)思、行動(dòng)過程。視覺傳達(dá)是以視覺符號(hào)或記號(hào)為媒介進(jìn)行信息的傳遞與溝通，并使信息轉(zhuǎn)變成“看得見的傳達(dá)” [1]。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義

視覺符號(hào)是指人的視覺器官（眼睛）所看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，包括文字、圖形、色彩、空間、肌理等。但不管是哪種視覺符號(hào)在設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)，都要滿足功能信息傳達(dá)的需要，并給人一種形式的美感，體現(xiàn)功能和藝術(shù)的高度結(jié)合。傳達(dá)是信息發(fā)送者利用符號(hào)向受眾傳遞信息的過程，包括“誰(shuí)”（設(shè)計(jì)委托方或設(shè)計(jì)者）、“把什么”（信息）、“向誰(shuí)傳達(dá)”（受眾）、“效果、影響如何”四個(gè)程序。傳達(dá)的最終對(duì)象是人本身（受眾），所以對(duì)人視覺心理和傳達(dá)規(guī)律的掌握是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以特定的媒體承載視覺符號(hào)和信息，常見的媒體有招貼畫、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站，以及路牌、霓虹燈箱等。信息是用來傳送、交換、存儲(chǔ)且具有一定意義的抽象內(nèi)容。信息可分為商業(yè)性信息和非商業(yè)性信息。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，商業(yè)性信息是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的，用于傳達(dá)設(shè)計(jì)委托方的商業(yè)意圖、產(chǎn)品信息、情感等，最終實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)的最大化，同時(shí)也是企業(yè)一商品一消費(fèi)者溝通的橋梁，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等。非商業(yè)性信息是為了傳達(dá)社會(huì)公德、設(shè)計(jì)師的自我情感、非商業(yè)組織的理念及公共信息等，如公益海報(bào)設(shè)計(jì)、城市導(dǎo)向識(shí)別設(shè)計(jì)、政府活動(dòng)宣傳等。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺文化

1、廣告設(shè)計(jì)

廣告的目的在于推銷商品、服務(wù)，影響輿論，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起發(fā)布廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告的視覺傳達(dá)內(nèi)容就要有針對(duì)性，有的放矢。表現(xiàn)形式多樣化。廣告應(yīng)采用醒目的標(biāo)題和口號(hào)，主題鮮明突出。文字力求簡(jiǎn)明，圖形、圖表生動(dòng)活潑。廣告設(shè)計(jì)通常按照媒介來進(jìn)行劃分，大致可以分為印刷類廣告和非印刷類廣告。印刷類廣告包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼海報(bào)以及部分印刷的戶外廣告；非印刷類廣告包括電視廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。戶外廣告有著不同的形式，路牌廣告是一種主要的形式，即豎立在馬路附近的牌面廣告.如墻面廣告、鐵皮路牌廣告、印刷招貼廣告、電動(dòng)動(dòng)態(tài)廣告等：另外還有霓虹燈廣告、車體廣告和船體廣告以及燈箱廣告、條幅橫幅廣告、旗幟廣告以及充氣廣告等[2]。

2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）

“CI”是Corporate Identity的略稱，是企業(yè)發(fā)展的一種方法、戰(zhàn)略，也是一種經(jīng)營(yíng)策略，更是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。CI是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它分為三個(gè)相輔相成的部分：Ml（理念識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）和VI（視覺識(shí)別Visual Identity）。

所謂企業(yè)形象是指企業(yè)在社會(huì)上得到的印象總和。不僅是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，還可表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、宣傳、經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的言行服務(wù)等方面。除了與產(chǎn)品造型、商標(biāo)、包裝、廣告有直接聯(lián)系外。還與展示、環(huán)境、流通等方面相關(guān)聯(lián)，“CI”不是單純的視覺設(shè)計(jì)，其中還包括企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)策劃、方針政策乃至商品、服務(wù)、員工素質(zhì)、工作態(tài)度和社會(huì)性各方面的整體因素?，F(xiàn)代企業(yè)所提供的商品及其服務(wù)種類大大增加.但往往會(huì)因?yàn)槿鄙倬C合感使企業(yè)的輪廓產(chǎn)生模糊，給消費(fèi)者的印象越來越薄弱。而CI的成功導(dǎo)入是企業(yè)形象樹立，并使之生存、發(fā)展、走向成功的有效手段。海爾是中國(guó)型CI的一個(gè)典范，海爾的CI整體形象的策劃，在外界做了一個(gè)統(tǒng)一的形象，從Haler這幾個(gè)英文字母到兩個(gè)小孩，使人們會(huì)迅速聯(lián)想到海爾產(chǎn)品，和海爾人的承諾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，這對(duì)提高海爾的知名度，提升海爾的品牌形象起到很大的作用[3]。

3、書籍裝幀設(shè)計(jì)

書籍裝幀設(shè)計(jì)是指書籍的整體設(shè)計(jì)。它包括的內(nèi)容很多。其中封面、扉頁(yè)和插圖設(shè)計(jì)是三大主體設(shè)計(jì)要素。封面是書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的門面，它既體現(xiàn)書的內(nèi)容、形式。同時(shí)又給讀者以美的享受，并且還起了保護(hù)書籍的作用。它通過藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來反映書籍的內(nèi)容。在當(dāng)今琳瑯滿目的書海中，書籍的封面無(wú)疑起到了一個(gè)無(wú)聲推銷員的作用。它的好壞在一定程度上將會(huì)直接影響人們的購(gòu)買欲。書籍不是一般商品而是一種文化。因而在封面設(shè)計(jì)中，要具有一定的設(shè)計(jì)思想，既要有內(nèi)容，同時(shí)也要具有美感，達(dá)到雅俗共賞。扉頁(yè)猶如門面里的屏風(fēng)，隨著人們審美觀的提高，扉頁(yè)的質(zhì)量也越來越好。有的采用高質(zhì)量色紙，有的還有肌理，散發(fā)出濃香。這些對(duì)于愛書的人無(wú)疑是一份難以言表的喜悅，從而提高了書籍的附加價(jià)值，吸引更多的購(gòu)買者[4]。書籍里的插圖設(shè)計(jì)是利用一些裝飾性的圖案或與書籍內(nèi)容相關(guān)并且有代表性的插圖作為元素，參與到書籍的裝幀設(shè)計(jì)中以取得更好的視覺效果，插圖設(shè)計(jì)最講究的是要與書籍的整體風(fēng)格能夠很好地融合。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步而不斷擴(kuò)大。除了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)等，軟件界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等也成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)非常重要的領(lǐng)域。

結(jié) 論

對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的符號(hào)化表現(xiàn)特征的研究。能夠充分發(fā)揮圖形在視覺傳達(dá)中的作用，可以通過圖形視覺符號(hào)、視覺規(guī)律、視覺感受及傳統(tǒng)和現(xiàn)代的審美。來尋求和創(chuàng)造具有個(gè)性化、風(fēng)格化的視覺語(yǔ)言表現(xiàn)形式。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]熊丹.工業(yè)設(shè)計(jì)中的中國(guó)傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)的應(yīng)用[J].河南科技，2013（14）：47-48.

[3]夏蓮.非理性平面設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言瑣談[J].藝術(shù)科技，2013（01）：155.

[4]匡富春，吳智慧.基于現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的城市家具設(shè)計(jì)理念研究[J].包裝工程，2013（20）：39-42.