和社會上眾多報刊一樣，企業(yè)報同樣也具有傳播速度較快、信息傳遞及時，信息量大、說明性強，易保存、可重復(fù)，閱讀主動性、權(quán)威性等特征。但企業(yè)報又不同于商業(yè)報刊，首先，企業(yè)報屬于企業(yè)內(nèi)部宣傳媒介，是以企業(yè)宣傳為己任，企業(yè)報不能離開企業(yè)而獨立存在；其次，企業(yè)報是以企業(yè)正面宣傳為己任，對外為企業(yè)樹立形象，對內(nèi)凝聚人心；再次，企業(yè)報肩負著“上情下達、下情上傳”的重任，肩負搭建企業(yè)內(nèi)部交流平臺的任務(wù)；最后，在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)報充當(dāng)企業(yè)“參謀”的角色，是企業(yè)黨委工作的一部分。

一、做企業(yè)文化的傳播者

小企業(yè)靠老板、中企業(yè)靠制度、大企業(yè)靠文化。企業(yè)文化是經(jīng)過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者倡導(dǎo)、全體員工認同與實踐所形成的共同的認知系統(tǒng)和習(xí)慣的行為方式。作為企業(yè)文化的宣傳、貫徹載體，沒有比企業(yè)報刊更合適的了。

企業(yè)報可以利用自身文字性強的優(yōu)勢，將抽象的企業(yè)文化化為具體的行動案例并進行相關(guān)報道。

將抽象的企業(yè)文化化為員工易懂、易學(xué)、易接受的行為，用典型事例進行直觀的引導(dǎo)，通過在企業(yè)內(nèi)部尋找踐行企業(yè)文化的先進典型人、事例，加強先進典型人、事例的報道，引導(dǎo)員工向典型看齊；開辟企業(yè)文化解讀專欄，讓員工解讀企業(yè)文化、談?wù)勅绾污`行企業(yè)文化；通過言論解讀，讓大家意識到文化的重要性，讓員工深層次了解企業(yè)文化等等。通過多角度、多層次、多方面解讀，對員工進行多方面教育，從而將企業(yè)文化植入員工心中，讓員工做企業(yè)文化的實踐者。

二、做企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的服務(wù)者

企業(yè)報的最大作用在于服務(wù)企業(yè)，服務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，只有立足本職崗位，才能開拓“市場”。

一是做好“上情下達”和企業(yè)政策的宣傳、貫徹工作。企業(yè)的重大決策、會議指示、文件精神除了通過會議、人員傳達、內(nèi)部辦公系統(tǒng)等方式外，最有力的載體便是企業(yè)報。通過報紙刊登更能讓員工直觀地了解公司政策，及時進行自我調(diào)整以適應(yīng)公司發(fā)展。二是做好“下情上傳”。公司決策層最想了解又最難了解的是基層動向，企業(yè)報具有得天獨厚的橋梁作用。及時展示員工思想動態(tài)、精神風(fēng)貌不僅可以豐富版面內(nèi)容、增添版面活力，更能為公司決策層進行決策提供依據(jù)，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營造勢、鼓勁。三是做好企業(yè)創(chuàng)新成果的推廣平臺。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新成果的推廣，企業(yè)內(nèi)部成員最想得到的也是創(chuàng)新成果。作為企業(yè)內(nèi)部媒介，企業(yè)報無論是從義務(wù)上還是自身版面需要上來說，對創(chuàng)新成果進行介紹、推廣、跟蹤都是不錯的選擇。四是做好企業(yè)歷史的記錄者。企業(yè)報作為企業(yè)內(nèi)部媒體，要對企業(yè)內(nèi)部事宜進行報道。今天的新聞也就是明日的歷史，要認真做好企業(yè)新聞報道，認真記錄企業(yè)發(fā)展歷史，做好企業(yè)記錄者；重點關(guān)注企業(yè)新動向、新問題、新舉措、新理念，通過“新”來增加自身“含金量”，吸引讀者，為企業(yè)注入活力。

三、做企業(yè)員工交流、展示的平臺

員工是構(gòu)成企業(yè)的細胞，企業(yè)報是為企業(yè)服務(wù)更是為員工服務(wù)的，員工是企業(yè)報最大的受眾，關(guān)注員工不僅可以穩(wěn)固企業(yè)報的受眾群體，同時也可以為企業(yè)出謀劃策提供依據(jù)。

一是關(guān)注一線員工?；鶎右痪€員工是企業(yè)的實踐者，基層一線員工辛勤的汗水、樸素的笑容是最容易打動人的，深入報道一線員工不僅可以增加報紙的“含金量”，也可以傳達一線員工的呼聲。通過描寫一線員工的艱辛工作，增加員工珍惜崗位、勇于開拓的意識。二是開辟黨政工團專版。黨政工團是引領(lǐng)員工前進的“團體”，通過報道黨政工團在企業(yè)建設(shè)中所發(fā)揮的作用，展示員工參與黨政工團建設(shè)積極性，間接展現(xiàn)員工活力。三是開辟員工學(xué)習(xí)天地，讓員工從企業(yè)報中汲取知識。作為企業(yè)員工，學(xué)習(xí)提升是需求，開辟員工學(xué)習(xí)天地，可以讓員工輕輕松松地從報紙上學(xué)習(xí)知識。四是增設(shè)員工展示平臺。每個員工都渴望得到關(guān)注、得到發(fā)展，通過展示員工工作成果，讓自己的成果得到推廣，讓閱讀報紙的人一同分享自己的成果。通過展示員工工作、生活，讓他人分享自己的快樂，幫助企業(yè)凝聚人心，共同發(fā)展。同時，亦可讓員工參與到企業(yè)謀劃中，通過展示平臺為企業(yè)發(fā)展建言獻策，為企業(yè)發(fā)展貢獻自己的一份力量。個人的力量是微不足道的，集體的力量是無限的，充分發(fā)揮員工的才智是企業(yè)長遠發(fā)展之道之一。五是刊發(fā)生活小貼士，做好員工生活指南。和員工緊密的生活細節(jié)無疑會引起員工的廣泛興趣。構(gòu)建員工生活指南，能讓員工從企業(yè)報中體會到親密性，進一步穩(wěn)固企業(yè)報受眾源。

當(dāng)然，企業(yè)報在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢時有挑戰(zhàn)也有機遇，企業(yè)報只有順勢而行，牢牢抓住為企業(yè)服務(wù)這一宗旨，面向企業(yè)員工這一受眾群體集思廣益，才能開創(chuàng)出一片屬于自己的天地。

（作者單位：河南煤業(yè)化工集團永煤公司）