和社會(huì)上眾多報(bào)刊一樣，企業(yè)報(bào)同樣也具有傳播速度較快、信息傳遞及時(shí)，信息量大、說明性強(qiáng)，易保存、可重復(fù)，閱讀主動(dòng)性、權(quán)威性等特征。但企業(yè)報(bào)又不同于商業(yè)報(bào)刊，首先，企業(yè)報(bào)屬于企業(yè)內(nèi)部宣傳媒介，是以企業(yè)宣傳為己任，企業(yè)報(bào)不能離開企業(yè)而獨(dú)立存在；其次，企業(yè)報(bào)是以企業(yè)正面宣傳為己任，對(duì)外為企業(yè)樹立形象，對(duì)內(nèi)凝聚人心；再次，企業(yè)報(bào)肩負(fù)著“上情下達(dá)、下情上傳”的重任，肩負(fù)搭建企業(yè)內(nèi)部交流平臺(tái)的任務(wù)；最后，在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)報(bào)充當(dāng)企業(yè)“參謀”的角色，是企業(yè)黨委工作的一部分。

一、做企業(yè)文化的傳播者

小企業(yè)靠老板、中企業(yè)靠制度、大企業(yè)靠文化。企業(yè)文化是經(jīng)過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者倡導(dǎo)、全體員工認(rèn)同與實(shí)踐所形成的共同的認(rèn)知系統(tǒng)和習(xí)慣的行為方式。作為企業(yè)文化的宣傳、貫徹載體，沒有比企業(yè)報(bào)刊更合適的了。

企業(yè)報(bào)可以利用自身文字性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，將抽象的企業(yè)文化化為具體的行動(dòng)案例并進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。

將抽象的企業(yè)文化化為員工易懂、易學(xué)、易接受的行為，用典型事例進(jìn)行直觀的引導(dǎo)，通過在企業(yè)內(nèi)部尋找踐行企業(yè)文化的先進(jìn)典型人、事例，加強(qiáng)先進(jìn)典型人、事例的報(bào)道，引導(dǎo)員工向典型看齊；開辟企業(yè)文化解讀專欄，讓員工解讀企業(yè)文化、談?wù)勅绾污`行企業(yè)文化；通過言論解讀，讓大家意識(shí)到文化的重要性，讓員工深層次了解企業(yè)文化等等。通過多角度、多層次、多方面解讀，對(duì)員工進(jìn)行多方面教育，從而將企業(yè)文化植入員工心中，讓員工做企業(yè)文化的實(shí)踐者。

二、做企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的服務(wù)者

企業(yè)報(bào)的最大作用在于服務(wù)企業(yè)，服務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，只有立足本職崗位，才能開拓“市場(chǎng)”。

一是做好“上情下達(dá)”和企業(yè)政策的宣傳、貫徹工作。企業(yè)的重大決策、會(huì)議指示、文件精神除了通過會(huì)議、人員傳達(dá)、內(nèi)部辦公系統(tǒng)等方式外，最有力的載體便是企業(yè)報(bào)。通過報(bào)紙刊登更能讓員工直觀地了解公司政策，及時(shí)進(jìn)行自我調(diào)整以適應(yīng)公司發(fā)展。二是做好“下情上傳”。公司決策層最想了解又最難了解的是基層動(dòng)向，企業(yè)報(bào)具有得天獨(dú)厚的橋梁作用。及時(shí)展示員工思想動(dòng)態(tài)、精神風(fēng)貌不僅可以豐富版面內(nèi)容、增添版面活力，更能為公司決策層進(jìn)行決策提供依據(jù)，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造勢(shì)、鼓勁。三是做好企業(yè)創(chuàng)新成果的推廣平臺(tái)。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新成果的推廣，企業(yè)內(nèi)部成員最想得到的也是創(chuàng)新成果。作為企業(yè)內(nèi)部媒介，企業(yè)報(bào)無論是從義務(wù)上還是自身版面需要上來說，對(duì)創(chuàng)新成果進(jìn)行介紹、推廣、跟蹤都是不錯(cuò)的選擇。四是做好企業(yè)歷史的記錄者。企業(yè)報(bào)作為企業(yè)內(nèi)部媒體，要對(duì)企業(yè)內(nèi)部事宜進(jìn)行報(bào)道。今天的新聞也就是明日的歷史，要認(rèn)真做好企業(yè)新聞報(bào)道，認(rèn)真記錄企業(yè)發(fā)展歷史，做好企業(yè)記錄者；重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)新動(dòng)向、新問題、新舉措、新理念，通過“新”來增加自身“含金量”，吸引讀者，為企業(yè)注入活力。

三、做企業(yè)員工交流、展示的平臺(tái)

員工是構(gòu)成企業(yè)的細(xì)胞，企業(yè)報(bào)是為企業(yè)服務(wù)更是為員工服務(wù)的，員工是企業(yè)報(bào)最大的受眾，關(guān)注員工不僅可以穩(wěn)固企業(yè)報(bào)的受眾群體，同時(shí)也可以為企業(yè)出謀劃策提供依據(jù)。

一是關(guān)注一線員工?；鶎右痪€員工是企業(yè)的實(shí)踐者，基層一線員工辛勤的汗水、樸素的笑容是最容易打動(dòng)人的，深入報(bào)道一線員工不僅可以增加報(bào)紙的“含金量”，也可以傳達(dá)一線員工的呼聲。通過描寫一線員工的艱辛工作，增加員工珍惜崗位、勇于開拓的意識(shí)。二是開辟黨政工團(tuán)專版。黨政工團(tuán)是引領(lǐng)員工前進(jìn)的“團(tuán)體”，通過報(bào)道黨政工團(tuán)在企業(yè)建設(shè)中所發(fā)揮的作用，展示員工參與黨政工團(tuán)建設(shè)積極性，間接展現(xiàn)員工活力。三是開辟員工學(xué)習(xí)天地，讓員工從企業(yè)報(bào)中汲取知識(shí)。作為企業(yè)員工，學(xué)習(xí)提升是需求，開辟員工學(xué)習(xí)天地，可以讓員工輕輕松松地從報(bào)紙上學(xué)習(xí)知識(shí)。四是增設(shè)員工展示平臺(tái)。每個(gè)員工都渴望得到關(guān)注、得到發(fā)展，通過展示員工工作成果，讓自己的成果得到推廣，讓閱讀報(bào)紙的人一同分享自己的成果。通過展示員工工作、生活，讓他人分享自己的快樂，幫助企業(yè)凝聚人心，共同發(fā)展。同時(shí)，亦可讓員工參與到企業(yè)謀劃中，通過展示平臺(tái)為企業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策，為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。個(gè)人的力量是微不足道的，集體的力量是無限的，充分發(fā)揮員工的才智是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道之一。五是刊發(fā)生活小貼士，做好員工生活指南。和員工緊密的生活細(xì)節(jié)無疑會(huì)引起員工的廣泛興趣。構(gòu)建員工生活指南，能讓員工從企業(yè)報(bào)中體會(huì)到親密性，進(jìn)一步穩(wěn)固企業(yè)報(bào)受眾源。

當(dāng)然，企業(yè)報(bào)在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)時(shí)有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，企業(yè)報(bào)只有順勢(shì)而行，牢牢抓住為企業(yè)服務(wù)這一宗旨，面向企業(yè)員工這一受眾群體集思廣益，才能開創(chuàng)出一片屬于自己的天地。

（作者單位：河南煤業(yè)化工集團(tuán)永煤公司）