大學(xué)生是未來的精英階層，更是未來社會的中堅和引導(dǎo)性力量。校園市場的消費現(xiàn)狀在某種程度上決定著企業(yè)未來業(yè)務(wù)的發(fā)展，而校園人群的高敏感度和容易接受新鮮事物的特點，不單是企業(yè)在進行市場拓展和品牌推廣中不可忽視的重要元素，更引領(lǐng)了未來的市場潮流。

為透視中國年輕一代的消費現(xiàn)實，深入了解大學(xué)生對產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌的消費心理，2006年開始，《職場》協(xié)同權(quán)威市場監(jiān)測機構(gòu)、國內(nèi)百所知名高校聯(lián)合舉辦了“大學(xué)生至愛品牌評選”活動。評選結(jié)果在大學(xué)生群體中有著廣泛的影響力。