2011年因免費派送3萬斤臍橙而出名，陳石被人們親切地稱為“臍橙哥”，此前從事品牌設(shè)計的他“半路出家”，開始“務(wù)農(nóng)”；2012年他繼續(xù)追求生態(tài)農(nóng)業(yè)夢想，說服基地果農(nóng)成立加入農(nóng)業(yè)合作社，堅持生態(tài)種植，積極聯(lián)絡(luò)各大商場超市為合作社成員銷售臍橙；2013年，夢想仍在繼續(xù)，臍橙哥將入駐村村通商城，進一步拓展電商銷售渠道。

堅持生態(tài)種植

“做農(nóng)業(yè)需要心靜?！标愂硎?，從前學(xué)習美術(shù)對如今從事農(nóng)業(yè)最大的幫助就是學(xué)會了靜心。如今，他的靜心正體現(xiàn)在他毫無動搖地堅持臍橙的生態(tài)種植之路。

為了尋找新的銷售思路和種植方法，陳石2012年親自去了云南，想向褚時健請教“褚橙”熱賣的原因和種植方法。雖然這一趟云南之行沒有見到褚時健，卻讓陳石看到了有機農(nóng)業(yè)的美好前景。

為了告別因大小年輪回、出口不利、中間商壓價、李鬼冒牌，等相關(guān)因素而造成的銷售壓力，經(jīng)過很長時間的積累和說服工作后，臍橙哥陳石和他農(nóng)民兄弟們的合作社——“安遠縣臍橙哥農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社”終于在2013年成立，目標之一就是致力于生態(tài)農(nóng)業(yè)的嘗試與實踐?！霸谑称啡狈Π踩械慕裉?，我們的努力是想影響更多的人參與進來，鼓勵生態(tài)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，一起為中國加油！”陳石說，今年合作社社員產(chǎn)量300萬斤左右，已經(jīng)銷售三成，目前走各地市場仍是主流。

臍橙哥果園是國家重點樣板基地的核心果園，按照高標準建園，采用殺蟲燈，黃板誘蟲紙、養(yǎng)捕食螨等物理和天敵方式治蟲，用的是山泉水和有機肥?！澳毘雀纭背茸痈辉u為江西省著名品牌并通過了綠色食品認證。

定位“放心橙”

陳石說，“臍橙哥”橙子的定位是放心橙，他希望把“臍橙哥”打造成一個有良心的品牌。

為了宣傳贛南臍橙，2012年，陳石聯(lián)合全國“免費午餐”計劃，推出了“免費午餐，團購整片果園”的公益團購活動，希望通過慈善公益事業(yè)讓更多人知道贛南臍橙果農(nóng)的辛苦和愛心。

此后，網(wǎng)絡(luò)公益就變成了陳石一直堅持的事情：“因為臍橙哥的定位是放心橙，基本是媽媽們給小孩吃的，我們?yōu)楹⒆臃N橙子命運也和孩子聯(lián)系一起，從給免費午餐到義賣橙花救虞菲菲，再到捐款大病醫(yī)保，現(xiàn)在想法是一對一支持一個山區(qū)孩子讀書，我們會一直堅持！”

今年“染色橙”的報道讓贛南臍橙銷量下降價格下跌，談及此事對于臍橙哥的影響，陳石表示出了對自己的放心橙充滿信心：“染色橙的事情，過于放大對果農(nóng)不利，對行業(yè)鏈打擊也大。同時也是優(yōu)化了行業(yè)，大家更加看重健康。清者自清，好品質(zhì)不怕被打擊。對我淘寶及吃過我橙子的朋友們沒影響，他們就信我?！?/p>

開拓電商渠道

去年，在本來生活的成功打造下，褚橙獲得了空前的成功。繼褚橙之后，柳桃、潘蘋果也相繼亮相，生鮮電商領(lǐng)域熱鬧非凡。

如今，贛南臍橙銷售也乘上電商的東風，“農(nóng)產(chǎn)品電商前景很大，我能記得的是本縣前兩年極少人銷售橙子，今年就多了，這是好事，因為大家都直接到產(chǎn)地購買新鮮的橙子了?！?/p>

與所有的電商企業(yè)一樣，臍橙哥目前也被物流問題困擾著：“目前遇到的困難首先是快遞公司服務(wù)水平和價格偏高的問題，若有家快遞公司保證能輕拿輕放就能搶到鮮活農(nóng)產(chǎn)品的第一份羹。其次，我堅持采摘鮮果，不像很多人直接把橙子放在庫里要多少發(fā)多少，快遞公司離鄉(xiāng)下果園挺遠，若隨時發(fā)貨效率會很低，不分級又大小不齊，所以購買我橙子的網(wǎng)友們又急又不好催我發(fā)貨，這個問題我要想辦法優(yōu)化?！?/p>

今年，陳石還開通了“臍橙哥農(nóng)業(yè)微信公眾平臺”，他說：“作為新一代的果農(nóng)，要隨時學(xué)習和運用這些新的溝通工具，保持與大家的溝通。開通臍橙哥農(nóng)業(yè)微信公眾平臺是要聚集一個農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，上面有果農(nóng)，有消費者，有果商，甚至有司機。這平臺以后是服務(wù)這個圈子，給這個圈子更多有用的訊息?！?/p>

談到未來規(guī)劃，陳石說：“未來會繼續(xù)逐漸拉攏果農(nóng)參與進來，擴大生態(tài)果園的面積。不過，前提是要把品牌做好，讓果農(nóng)看到希望，告別短視目光。很多方面多向新騎士學(xué)習，鮮果保證常年都能供應(yīng)，深加工方面做無害添加的純果汁、果醬、橙糕。增加銷售期和附加值，讓農(nóng)民及受眾受惠！”