摘 要：本文通過(guò)中央電臺(tái)“中國(guó)之聲”近年來(lái)對(duì)新聞節(jié)目的不斷開(kāi)拓和創(chuàng)新的實(shí)踐過(guò)程，明確了廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的諸多方法，同時(shí)在充分肯定其新聞報(bào)道的歷史性突破的基礎(chǔ)上，對(duì)廣播新聞節(jié)目存在的問(wèn)題進(jìn)行實(shí)證研究，并提出了建設(shè)性的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：廣播新聞節(jié)目；實(shí)踐創(chuàng)新

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的多媒體時(shí)代，處于相對(duì)弱勢(shì)地位的廣播，不斷地改革和創(chuàng)新。欣慰的是，中央人民廣播電臺(tái)在近幾年的廣播新聞改革和實(shí)踐的過(guò)程中，結(jié)合自身實(shí)際，摸索出了一條科學(xué)、有效的路子。通過(guò)對(duì)中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”過(guò)去兩年的廣播新聞節(jié)目做一次全景式的掃描，我們從中得到了廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的啟示。

1 內(nèi)容創(chuàng)新打造節(jié)目品牌

中國(guó)之聲作為國(guó)家廣播新聞旗艦，全力打造時(shí)政新聞、廣播評(píng)論、直播報(bào)道、主題宣傳、文化傳播等系列品牌，抓重大事件、重大主題、重大問(wèn)題的輿論引導(dǎo)，做到大策劃、大氣魄、大手筆，不斷創(chuàng)新報(bào)道模式；全方位強(qiáng)化直播手段，全年150多場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，實(shí)時(shí)關(guān)注新聞事件；高度重視受眾參與，以深刻的提煉、豐富的音響和鮮活的形式表達(dá)新聞內(nèi)涵，在媒體中獨(dú)樹(shù)一幟，贏得了各界的廣泛好評(píng)。溫家寶總理曾專門對(duì)中國(guó)之聲的宣傳給予充分肯定，認(rèn)為中國(guó)之聲新聞編排尊重新聞規(guī)律，體現(xiàn)了新聞價(jià)值，體現(xiàn)了創(chuàng)新精神，增強(qiáng)了國(guó)家電臺(tái)的影響力和感染力。

2 風(fēng)格獨(dú)特彰顯媒介個(gè)性

旗幟鮮明、潑辣犀利是中國(guó)之聲《新聞縱橫》節(jié)目矢志追求的境界。早在節(jié)目創(chuàng)辦之初，《新聞縱橫》就提出：“題材不分門類，對(duì)象不分尊卑，‘是’便熱情褒揚(yáng)?！恰阃醇颖迵椤！闭且?yàn)椤缎侣効v橫》的立場(chǎng)始終明確，標(biāo)準(zhǔn)始終如一，十年來(lái)，《新聞縱橫》節(jié)目涉及的新聞?lì)}材數(shù)千件，相關(guān)人物不計(jì)其數(shù)，基本上做到對(duì)是非褒貶分明，既不含糊其辭，也絕不拖泥帶水。這種是非分明的做法常使《新聞縱橫》節(jié)目有藥到病除的效果。十年來(lái)，節(jié)目報(bào)道過(guò)的問(wèn)題，絕大多數(shù)在播出后引起了相關(guān)單位、部門的重視，70%以上得到了較好解決。正是靠其獨(dú)特的風(fēng)格，《新聞縱橫》創(chuàng)辦十周年來(lái)，成為中國(guó)廣播界唯一一個(gè)連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國(guó)新聞名專欄”的節(jié)目，深受廣大聽(tīng)眾的信賴和喜愛(ài)。

3 新聞表達(dá)音響化增強(qiáng)節(jié)目可聽(tīng)性

突出廣播特色，用典型音響元素作為新聞作品的基本材料是廣播業(yè)界多年的追求。廣播新聞音響化是媒介特性的基本要求。和報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種不同介質(zhì)媒體不同，廣播有自己不同于其他媒體的獨(dú)特話語(yǔ)方式，廣播作品的樣式和制作生產(chǎn)的思維方式也都有別于其他媒介，最大限度的發(fā)揮廣播的音響專長(zhǎng)，才能突出特色，托舉起自己的比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而取得不可替代的特色地位——大幅度提升作品的吸引力，表現(xiàn)力。如今的中國(guó)之聲已成為一個(gè)名副其實(shí)的音響世界，錄播為主變?nèi)讨辈ジ菫楦鞣N新聞音響的進(jìn)入創(chuàng)造了條件。樂(lè)聲、人事、自然聲交相輝映，源源不斷的現(xiàn)場(chǎng)音響正在成為中國(guó)之聲越來(lái)越清晰的主旋律。在一定的意義上可以說(shuō)，中國(guó)之聲已基本上脫離平面媒體的老路，開(kāi)始了依托音響?yīng)毩⒆呗返娜略捳Z(yǔ)時(shí)代，特色時(shí)代。

4 利用主題活動(dòng)，進(jìn)行品牌形象的宣傳與推廣

在打造“看得見(jiàn)的廣播”中，廣播媒體利用一些主題活動(dòng)，拉近與受眾的距離，實(shí)現(xiàn)品牌形象的“可視化”宣傳與推廣，一系列大型戶外活動(dòng)的推出正是這一思路的體現(xiàn)。

《激情世界杯》校園行。在2006年世界杯足球賽前后長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的時(shí)間里，中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”圍繞這一重大體育賽事，先后舉辦了激情校園行、世界杯倒計(jì)時(shí)、海選世界杯校園主持人等多項(xiàng)活動(dòng)。尤其是“《激情世界杯》校園行”活動(dòng)在世界杯足球賽開(kāi)賽后的前十天，每天晚上20：40～23：30把直播間分別搬進(jìn)10所大學(xué)校園，由中央臺(tái)主持人和體育評(píng)論員協(xié)同文體明星聯(lián)袂校園主持人，共同主持世界杯足球賽比賽直播節(jié)目^[1]。

奧運(yùn)聯(lián)想千縣行。2007年6月中國(guó)之聲與奧運(yùn)全球合作伙伴的聯(lián)想（中國(guó)）集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在深入傳播奧運(yùn)精神，實(shí)現(xiàn)“共同奧運(yùn)”夢(mèng)想主題活動(dòng)——“一起奧運(yùn)圓夢(mèng)2008”的奧運(yùn)聯(lián)想千縣行活動(dòng)在全國(guó)全面展開(kāi)，活動(dòng)將歷時(shí)一年，全國(guó)近1500個(gè)縣城和縣鎮(zhèn)城市的青少年將通過(guò)奧運(yùn)主題廣場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)與近百位奧運(yùn)明星親密接觸。全國(guó)100名優(yōu)秀青少年代表將通過(guò)中國(guó)之聲的《奧運(yùn)聯(lián)想千縣行》專題節(jié)目選出，組成“聯(lián)想奧運(yùn)圓夢(mèng)團(tuán)”，到北京為2008奧運(yùn)會(huì)加油！

《直播中國(guó)》節(jié)目。中國(guó)之聲《直播中國(guó)》節(jié)目是一檔長(zhǎng)達(dá)90分鐘的大型戶外直播活動(dòng)，通過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)展示各地社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大成就，成為各地向全國(guó)展示“魅力城市”和“三個(gè)文明建設(shè)”成績(jī)的重要窗口。2004年以來(lái)，中央人民廣播電臺(tái)利用這個(gè)節(jié)目，成功地直播了河南、煙臺(tái)、天津、長(zhǎng)春、南京、張家港、成都、廬山等諸多個(gè)城市。2007年7月1日開(kāi)始，中國(guó)之聲《直播中國(guó)》又聯(lián)合多家地方電臺(tái)和中央臺(tái)記者站推出“五環(huán)之光”《奧運(yùn)之城》系列直播，向世界推介北京、香港、沈陽(yáng)、秦皇島、天津、青島、上海7個(gè)奧運(yùn)主辦、協(xié)辦城市、展示各地賽場(chǎng)建設(shè)、接待工作的最新進(jìn)展、介紹城市的風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，受到了熱烈歡迎，品牌影響力與日俱增。

5 由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)傳播形態(tài)多元化

技術(shù)創(chuàng)造了新媒體，也創(chuàng)造了媒體的新價(jià)值，融合成為現(xiàn)代媒體的大趨勢(shì)。近年來(lái)中央電臺(tái)借助新媒體、新技術(shù)不斷創(chuàng)新廣播的傳播形態(tài)，初步形成了以傳統(tǒng)廣播為主，集廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、出版、手機(jī)多媒體等于一體的發(fā)展格局。作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的中國(guó)廣播網(wǎng)擁有專業(yè)頻道37個(gè)，實(shí)現(xiàn)了中央臺(tái)9套廣播節(jié)目的在線直播和270個(gè)節(jié)目的在線點(diǎn)播，2006年全年在線點(diǎn)播節(jié)目總量2TB，日訪問(wèn)量和頁(yè)面瀏覽量達(dá)到1400多萬(wàn)人次，成為名副其實(shí)的中國(guó)音頻第一網(wǎng)^[2]。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)銀河臺(tái)目前在播5套節(jié)目，24小時(shí)不間斷播出，同時(shí)開(kāi)通了“播客”服務(wù)，日均訪問(wèn)量超過(guò)190萬(wàn)人次。中央電臺(tái)付費(fèi)數(shù)字電視《家庭健康》頻道開(kāi)始步入市場(chǎng)，已在國(guó)內(nèi)24個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)落地。數(shù)字廣播中國(guó)音樂(lè)、古典音樂(lè)、評(píng)書連播、相聲小品等4套節(jié)目，在北京等地落地；手機(jī)廣播已開(kāi)辦新聞、娛樂(lè)、信息等3個(gè)頻道，成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)初步形成。此外，中央電臺(tái)還利用報(bào)刊出版等媒體資源開(kāi)拓市場(chǎng)。對(duì)中央電臺(tái)來(lái)說(shuō)，以廣播為主，以多媒體為發(fā)展方向，既能有效整合傳播資源，擴(kuò)大覆蓋范圍，使傳統(tǒng)的廣播資源在各類媒體上得到綜合利用，又可以滿足受眾個(gè)性需求，實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)，發(fā)揮了整體傳播效應(yīng)，提升了影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，目前，中央電臺(tái)對(duì)新媒體的開(kāi)發(fā)利用還處于戰(zhàn)略起步階段。

參考文獻(xiàn)：

[1] 申啟武.廣播新聞：在創(chuàng)新與超越中尋求突破[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2007（2）.

[2] 王宴青.傳媒格局變革與廣播創(chuàng)新新方向[EB/OL].http：∥www.cnr.cn/tbtj/sytt/200706/t20070604_504482224.html.（2007-06-04）[2008-03-11].

作者簡(jiǎn)介：夏青（1984—），女，河北人，學(xué)士，河北傳媒學(xué)院教師，研究方向：廣播電視藝術(shù)。