摘 要：本文通過中央電臺“中國之聲”近年來對新聞節(jié)目的不斷開拓和創(chuàng)新的實踐過程，明確了廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的諸多方法，同時在充分肯定其新聞報道的歷史性突破的基礎(chǔ)上，對廣播新聞節(jié)目存在的問題進行實證研究，并提出了建設(shè)性的意見。

關(guān)鍵詞：廣播新聞節(jié)目；實踐創(chuàng)新

在競爭日趨激烈的多媒體時代，處于相對弱勢地位的廣播，不斷地改革和創(chuàng)新。欣慰的是，中央人民廣播電臺在近幾年的廣播新聞改革和實踐的過程中，結(jié)合自身實際，摸索出了一條科學(xué)、有效的路子。通過對中央人民廣播電臺“中國之聲”過去兩年的廣播新聞節(jié)目做一次全景式的掃描，我們從中得到了廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的啟示。

1 內(nèi)容創(chuàng)新打造節(jié)目品牌

中國之聲作為國家廣播新聞旗艦，全力打造時政新聞、廣播評論、直播報道、主題宣傳、文化傳播等系列品牌，抓重大事件、重大主題、重大問題的輿論引導(dǎo)，做到大策劃、大氣魄、大手筆，不斷創(chuàng)新報道模式；全方位強化直播手段，全年150多場現(xiàn)場直播，實時關(guān)注新聞事件；高度重視受眾參與，以深刻的提煉、豐富的音響和鮮活的形式表達新聞內(nèi)涵，在媒體中獨樹一幟，贏得了各界的廣泛好評。溫家寶總理曾專門對中國之聲的宣傳給予充分肯定，認為中國之聲新聞編排尊重新聞規(guī)律，體現(xiàn)了新聞價值，體現(xiàn)了創(chuàng)新精神，增強了國家電臺的影響力和感染力。

2 風(fēng)格獨特彰顯媒介個性

旗幟鮮明、潑辣犀利是中國之聲《新聞縱橫》節(jié)目矢志追求的境界。早在節(jié)目創(chuàng)辦之初，《新聞縱橫》就提出：“題材不分門類，對象不分尊卑，‘是’便熱情褒揚。‘非’便痛加鞭撻。”正是因為《新聞縱橫》的立場始終明確，標準始終如一，十年來，《新聞縱橫》節(jié)目涉及的新聞題材數(shù)千件，相關(guān)人物不計其數(shù)，基本上做到對是非褒貶分明，既不含糊其辭，也絕不拖泥帶水。這種是非分明的做法常使《新聞縱橫》節(jié)目有藥到病除的效果。十年來，節(jié)目報道過的問題，絕大多數(shù)在播出后引起了相關(guān)單位、部門的重視，70%以上得到了較好解決。正是靠其獨特的風(fēng)格，《新聞縱橫》創(chuàng)辦十周年來，成為中國廣播界唯一一個連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國新聞名專欄”的節(jié)目，深受廣大聽眾的信賴和喜愛。

3 新聞表達音響化增強節(jié)目可聽性

突出廣播特色，用典型音響元素作為新聞作品的基本材料是廣播業(yè)界多年的追求。廣播新聞音響化是媒介特性的基本要求。和報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種不同介質(zhì)媒體不同，廣播有自己不同于其他媒體的獨特話語方式，廣播作品的樣式和制作生產(chǎn)的思維方式也都有別于其他媒介，最大限度的發(fā)揮廣播的音響專長，才能突出特色，托舉起自己的比較優(yōu)勢，進而取得不可替代的特色地位——大幅度提升作品的吸引力，表現(xiàn)力。如今的中國之聲已成為一個名副其實的音響世界，錄播為主變?nèi)讨辈ジ菫楦鞣N新聞音響的進入創(chuàng)造了條件。樂聲、人事、自然聲交相輝映，源源不斷的現(xiàn)場音響正在成為中國之聲越來越清晰的主旋律。在一定的意義上可以說，中國之聲已基本上脫離平面媒體的老路，開始了依托音響?yīng)毩⒆呗返娜略捳Z時代，特色時代。

4 利用主題活動，進行品牌形象的宣傳與推廣

在打造“看得見的廣播”中，廣播媒體利用一些主題活動，拉近與受眾的距離，實現(xiàn)品牌形象的“可視化”宣傳與推廣，一系列大型戶外活動的推出正是這一思路的體現(xiàn)。

《激情世界杯》校園行。在2006年世界杯足球賽前后長達3個月的時間里，中央人民廣播電臺“中國之聲”圍繞這一重大體育賽事，先后舉辦了激情校園行、世界杯倒計時、海選世界杯校園主持人等多項活動。尤其是“《激情世界杯》校園行”活動在世界杯足球賽開賽后的前十天，每天晚上20：40～23：30把直播間分別搬進10所大學(xué)校園，由中央臺主持人和體育評論員協(xié)同文體明星聯(lián)袂校園主持人，共同主持世界杯足球賽比賽直播節(jié)目^[1]。

奧運聯(lián)想千縣行。2007年6月中國之聲與奧運全球合作伙伴的聯(lián)想（中國）集團達成戰(zhàn)略合作，旨在深入傳播奧運精神，實現(xiàn)“共同奧運”夢想主題活動——“一起奧運圓夢2008”的奧運聯(lián)想千縣行活動在全國全面展開，活動將歷時一年，全國近1500個縣城和縣鎮(zhèn)城市的青少年將通過奧運主題廣場體驗活動與近百位奧運明星親密接觸。全國100名優(yōu)秀青少年代表將通過中國之聲的《奧運聯(lián)想千縣行》專題節(jié)目選出，組成“聯(lián)想奧運圓夢團”，到北京為2008奧運會加油！

《直播中國》節(jié)目。中國之聲《直播中國》節(jié)目是一檔長達90分鐘的大型戶外直播活動，通過新聞現(xiàn)場展示各地社會、經(jīng)濟發(fā)展的巨大成就，成為各地向全國展示“魅力城市”和“三個文明建設(shè)”成績的重要窗口。2004年以來，中央人民廣播電臺利用這個節(jié)目，成功地直播了河南、煙臺、天津、長春、南京、張家港、成都、廬山等諸多個城市。2007年7月1日開始，中國之聲《直播中國》又聯(lián)合多家地方電臺和中央臺記者站推出“五環(huán)之光”《奧運之城》系列直播，向世界推介北京、香港、沈陽、秦皇島、天津、青島、上海7個奧運主辦、協(xié)辦城市、展示各地賽場建設(shè)、接待工作的最新進展、介紹城市的風(fēng)土人情、經(jīng)濟社會發(fā)展狀況，受到了熱烈歡迎，品牌影響力與日俱增。

5 由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)傳播形態(tài)多元化

技術(shù)創(chuàng)造了新媒體，也創(chuàng)造了媒體的新價值，融合成為現(xiàn)代媒體的大趨勢。近年來中央電臺借助新媒體、新技術(shù)不斷創(chuàng)新廣播的傳播形態(tài)，初步形成了以傳統(tǒng)廣播為主，集廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、出版、手機多媒體等于一體的發(fā)展格局。作為中央重點新聞網(wǎng)站的中國廣播網(wǎng)擁有專業(yè)頻道37個，實現(xiàn)了中央臺9套廣播節(jié)目的在線直播和270個節(jié)目的在線點播，2006年全年在線點播節(jié)目總量2TB，日訪問量和頁面瀏覽量達到1400多萬人次，成為名副其實的中國音頻第一網(wǎng)^[2]。網(wǎng)絡(luò)電臺銀河臺目前在播5套節(jié)目，24小時不間斷播出，同時開通了“播客”服務(wù)，日均訪問量超過190萬人次。中央電臺付費數(shù)字電視《家庭健康》頻道開始步入市場，已在國內(nèi)24個地區(qū)實現(xiàn)落地。數(shù)字廣播中國音樂、古典音樂、評書連播、相聲小品等4套節(jié)目，在北京等地落地；手機廣播已開辦新聞、娛樂、信息等3個頻道，成長態(tài)勢初步形成。此外，中央電臺還利用報刊出版等媒體資源開拓市場。對中央電臺來說，以廣播為主，以多媒體為發(fā)展方向，既能有效整合傳播資源，擴大覆蓋范圍，使傳統(tǒng)的廣播資源在各類媒體上得到綜合利用，又可以滿足受眾個性需求，實現(xiàn)增值服務(wù)，發(fā)揮了整體傳播效應(yīng)，提升了影響力和競爭力。當(dāng)然，目前，中央電臺對新媒體的開發(fā)利用還處于戰(zhàn)略起步階段。

參考文獻：

[1] 申啟武.廣播新聞：在創(chuàng)新與超越中尋求突破[J].中國廣播電視學(xué)刊，2007（2）.

[2] 王宴青.傳媒格局變革與廣播創(chuàng)新新方向[EB/OL].http：∥www.cnr.cn/tbtj/sytt/200706/t20070604_504482224.html.（2007-06-04）[2008-03-11].

作者簡介：夏青（1984—），女，河北人，學(xué)士，河北傳媒學(xué)院教師，研究方向：廣播電視藝術(shù)。