摘 要：招貼設(shè)計(jì)作品能否給觀者留下深刻的印象，取決于它能否在瞬間吸引你的眼球，抓住你的心。具有視覺沖擊力的招貼設(shè)計(jì)作品能引起觀者的注意，抓住觀者的視線，打動(dòng)其情感，使之產(chǎn)生共鳴，留下美好回憶，進(jìn)而獲得物質(zhì)和精神方面的滿足。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；視覺沖擊力；視覺流程規(guī)律

1 招貼設(shè)計(jì)的視覺流程規(guī)律

招貼設(shè)計(jì)的視覺流程規(guī)律是人們順應(yīng)自然的視覺規(guī)律，由于受生理和心理的影響，人的視線在畫面上的流動(dòng)有其比較固定的認(rèn)知模式，即從左到右、從上到下，由左上沿著弧線向下方自然流動(dòng)。視覺流程規(guī)律，是使欣賞主體的審美尺度達(dá)到和外界客觀秩序相協(xié)調(diào)的產(chǎn)物。此類法則在平面視覺元素構(gòu)成中，主要表現(xiàn)為比例的適合性、排列的條理性、傳遞的嚴(yán)格性以及節(jié)奏的合理性。視覺流程即是一個(gè)視覺傳達(dá)過(guò)程，同時(shí)也是一個(gè)由總體感知、局部感知、最后印象三個(gè)感知階段組成的心理感知過(guò)程。它們之間應(yīng)該是一個(gè)整體、一個(gè)相互制約、相互襯托、相互生輝的綜合體。因?yàn)樗强刂普匈N設(shè)計(jì)作品中視覺元素組構(gòu)的重要角色，視覺焦點(diǎn)擴(kuò)張力的大小，視覺流程規(guī)律的清晰與否，直接或間接地影響到招貼設(shè)計(jì)作品中視覺元素組構(gòu)的秩序化和條理化，從而影響招貼設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力。

2 招貼設(shè)計(jì)的可視性和邏輯性

可視性是指視覺流程的合理、流暢。如果說(shuō)，我們將招貼設(shè)計(jì)作品中的視覺元素進(jìn)行秩序排列組合的話，視覺中心就是第一角色。編排應(yīng)遵循“閱讀最省力”的原則，注重視覺流程規(guī)律，注重畫面的空間運(yùn)用。視覺的速度應(yīng)合理，視線的導(dǎo)向應(yīng)明確，路線應(yīng)暢通無(wú)阻并具有節(jié)奏韻律的視線流動(dòng)感。

邏輯性是指主次信息的有序傳達(dá)。編排時(shí)要注重視覺瀏覽的第一落點(diǎn)，因?yàn)樗前婷嫣峁┬畔⒌暮诵?，必須具備較強(qiáng)的視覺張力及視覺沖擊力。視覺張力通常是由元素間的矛盾在強(qiáng)化和調(diào)和對(duì)比中完成的；其差異對(duì)比存在于元素的組織、結(jié)構(gòu)方式和元素的空間關(guān)系之中。視覺張力同時(shí)受到諸如線性方向、形狀方向、組合方向、運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)視線誘導(dǎo)因素的影響。在招貼設(shè)計(jì)作品中只有充分考慮到編排的可視性和邏輯性以及視覺的誘導(dǎo)因素，才能使視覺張力準(zhǔn)確的定位在視覺中心位置。

3 招貼設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)

文字是一種交流思想和表情達(dá)意的工具，是語(yǔ)言信息的直接傳達(dá)，在設(shè)計(jì)中表達(dá)著具體的信息以及語(yǔ)言環(huán)境。尤其在招貼設(shè)計(jì)中，它肩負(fù)著傳達(dá)觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。由文字構(gòu)成的字體設(shè)計(jì)本身具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格，以及它具有的強(qiáng)烈的視覺沖擊力、良好的視覺傳達(dá)效果、獨(dú)特的形式美。如根據(jù)文字本身的形式特點(diǎn)，通過(guò)重疊、透視、發(fā)射、夸張、變形等形式，將文字用圖形的形式來(lái)表現(xiàn)的“圖形文字”，或根據(jù)文字所要求表達(dá)的內(nèi)容，將文字編排成一定的圖形形式并使之形象化的“文字的圖形”。在一定程度上使字體設(shè)計(jì)在招貼作品中發(fā)揮出更大的功效。

如赫伯·魯巴林，美國(guó)著名設(shè)計(jì)家。他在字體圖形化方面做出了杰出的貢獻(xiàn)，對(duì)招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大的影響。他摒棄了傳統(tǒng)印刷排版的規(guī)則，對(duì)字體的放大、縮小、連接、復(fù)疊、透疊、行距與字距的疏密，以及字體的變形、傾斜、翻轉(zhuǎn)等，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。對(duì)文字的結(jié)構(gòu)、含義及其在畫面中的作用進(jìn)行解析，并創(chuàng)造性地使字體圖形化（如采用各種形象來(lái)取代字母等），以表達(dá)一定的觀念。他將字體和圖形各自的語(yǔ)義復(fù)合成為新的語(yǔ)義，不僅揭示了字體與內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系，而且還吸引觀眾并使之產(chǎn)生了相關(guān)的聯(lián)想。

麥克斯·赫伯，瑞士著名設(shè)計(jì)師。他在米蘭期間設(shè)計(jì)的招貼《蒙扎跑車賽》，畫面中漸變的弧線和文字猶如汽車飛馳而過(guò)的軌跡，尤其直線、弧線、曲線的運(yùn)用，使作品更具強(qiáng)烈的動(dòng)感和縱深感，很好地表達(dá)了招貼的主題。

美國(guó)紐約學(xué)派注重觀念的獨(dú)創(chuàng)性和信息傳達(dá)功能，追求新穎奇特的表現(xiàn)方式，倡導(dǎo)字體圖形化并將字體和圖形復(fù)合為新的語(yǔ)義。

4 招貼設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)

在招貼設(shè)計(jì)中圖形的信息傳達(dá)更有特點(diǎn)，更加靈活。它是一用形象和色彩來(lái)直觀的傳播信息、觀念及交流思想的視覺語(yǔ)言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力。圖形具有吸引人們注意力的功能，使人們易理解的看讀功能以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。招貼設(shè)計(jì)中的圖形是具象和抽象表現(xiàn)的視覺符號(hào)。在招貼設(shè)計(jì)中，圖形往往起到點(diǎn)睛之筆的作用。招貼設(shè)計(jì)中的圖形在當(dāng)代已包容和承載了許多內(nèi)涵，而且越來(lái)越簡(jiǎn)潔和明確。由這些簡(jiǎn)單圖形構(gòu)成的視覺語(yǔ)言飽含張力，它的意義與內(nèi)涵在簡(jiǎn)約與隱喻中表現(xiàn)出以情感人，以理服人，情與理的高度統(tǒng)一。激發(fā)起人們的興趣并使之產(chǎn)生情感上的共鳴。這種雙向的溝通與交流有助于人們對(duì)招貼作品中所傳達(dá)的信息的注目、理解、記憶并能很好的把握其本質(zhì)內(nèi)容。

如英國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的招貼作品，受比亞茲萊（Aubrey Beardsley）書籍插圖的影響較深，他們用精美細(xì)巧的線條和以曲線為主的線性表現(xiàn)圖形，使畫面顯得精致優(yōu)美；用平面化圖形處理的形象，使畫面顯得簡(jiǎn)潔而又概括；用對(duì)比調(diào)和的大色塊，使畫面更富有強(qiáng)烈的裝飾性。

在蘇格蘭，則注重格拉斯哥風(fēng)格（Glasgow Style）：曲線與直線結(jié)合而成的幾何結(jié)構(gòu)，空間比例分割與有機(jī)形式的結(jié)合，平面化形象的裝飾處理，以及直線、圓弧線的線性表現(xiàn)力。

貝斯，美國(guó)著名設(shè)計(jì)家。他善于將形象和信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔有力的象征符號(hào)，主題形象突出，字體易讀性、裝飾性很強(qiáng)。他首創(chuàng)圖形在時(shí)空中的變化過(guò)程，被運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中，并取得了很大的成功。

5 招貼作品的色彩設(shè)計(jì)

色彩廣泛存在于生活之中，它是最能調(diào)動(dòng)人類情緒的視覺元素，也是視覺藝術(shù)中最為廣泛的藝術(shù)形式和手段。在招貼設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩或許可以說(shuō)是最重要的一個(gè)構(gòu)成要素，它可在很大程度上決定作品的成敗。它一方面可通過(guò)強(qiáng)烈的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上反應(yīng)，另一方面還可更為深刻地揭示形象的個(gè)性特點(diǎn)和招貼的主題，強(qiáng)化感知力度，使人留下深刻的印象和記憶，并在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

在招貼設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的形象色來(lái)直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和直觀效果。成功的色彩設(shè)計(jì)往往能超越商品本身的功能并在銷售中起決定性的作用。

奇妙的顏色帶給了我們無(wú)限的表達(dá)空間。不同的色彩（如紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫及黑、白等）有其不同的象征性。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重色彩的感情、色彩的對(duì)比與調(diào)和、色彩的聯(lián)想及其象征性，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一。

今天，平面設(shè)計(jì)走向了一個(gè)更加嶄新的天地，數(shù)字化生存已經(jīng)不再是陌生的名詞。怎樣將平面視覺元素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成有序、有條理的形式組合，使之產(chǎn)生賞心悅目的心理情感，造成強(qiáng)大有力的視覺沖擊力。這正是我們現(xiàn)在討論的問(wèn)題，也是我們將來(lái)繼續(xù)探索的課題。

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作者簡(jiǎn)介：孫藝朕（1976—），男，河南鄲城人，研究生，助教，研究方向：平面設(shè)計(jì)。