摘 要：字體設計是文字及文字構成的設計方案，通常理解為運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術。隨著時代和社會日新月異的發(fā)展，人們的審美水平不斷提高，在原有常規(guī)的字體基礎上融入新的感情，形成新的字體創(chuàng)意尤為重要。經(jīng)過創(chuàng)意設計的字體不僅能夠生動、突出地傳達出其內在含義，而且能夠使字體本身具有視覺傳達上的美感，并以它的藝術感染力來美化生活。

關鍵詞：創(chuàng)意字體；文字圖形；美學運用

0 引言

字體設計屬于平面設計的基礎范疇，它與美學思想密不可分、息息相關。靈活多變的設計語言及視覺形式在這一領域被發(fā)揮得淋漓盡致。字體創(chuàng)意設計的目的就在于通過在原有文字的自然形態(tài)上進行創(chuàng)意再加工，提高其觀賞性與趣味性，以其獨特的美在形形色色的文字當中起到先聲奪人的作用，從而獲得較高的平面視覺傳達效應。字體創(chuàng)意設計已經(jīng)融入我們生活中的每一個角落，在商品包裝、飯店超市、廣告宣傳、電視與網(wǎng)絡等各個領域，都可以看到創(chuàng)意字體的身影，它活躍在不同的領域中，展現(xiàn)著文字百變的功能與魅力。

1 字體創(chuàng)意在標志設計中的運用

漢字起源于圖畫，是中國人民智慧的結晶，其深厚的文化底蘊和獨特的符號感具有極強的可塑性和審美意趣。漢字在現(xiàn)代標志設計中的應用愈來愈廣泛，以漢字作為創(chuàng)作元素，具有形簡意美、結構豐富的特點，將傳統(tǒng)文化精神元素融入設計之中，使標志具有中國文化特點的同時又突出了時代氣息。2010年在上海舉行的世界博覽會已然過去三年，但是其會徽卻給人留下了難以磨滅的印象。它以漢字“世”字的書法為形進行創(chuàng)意構思，幻化為三人合臂相擁、齊頭并進的形象，好似相攜同樂、幸福美滿的三口之家，也可以抽象的理解為你、我、他。在準確的傳達出世博會“世”字的同時，以擬人的姿態(tài)呈現(xiàn)出了一副英姿勃發(fā)、神采四溢的畫面，不僅彰顯了中國人民積極向上、不斷前進的形象，而且凸顯出上海世博會以人為本的積極追求。對于一個全球性的會展來說，世博會會徽以文字圖形化的方式進行創(chuàng)意設計，更有力、更準確、更迅速的傳達了世博會的內涵，超越了國界，打破了文化和語言差異的限制。以文字的形式來進行標志的創(chuàng)意，具有很強的藝術表現(xiàn)力和感染力，是標志設計的重要表現(xiàn)手法。

2 字體創(chuàng)意在包裝設計中的美學運用

伴隨著商品經(jīng)濟的高速發(fā)展，商品的包裝作為商品生產(chǎn)與流通的重要環(huán)節(jié)起到了實現(xiàn)商品價值與傳遞商品信息的重要角色。在包裝設計中，除了圖形、色彩等要素外，文字也是準確傳遞商品信息、宣傳商品、提升企業(yè)品牌的主要因素。在現(xiàn)代包裝中通過字體來塑造產(chǎn)品形象的例子屢見不鮮，不少優(yōu)秀包裝作品都是以精心設計的字體取勝而魅力十足的。因此，強化品牌字體的表現(xiàn)力，是商品包裝設計的關鍵所在。一家飲品公司旗下的Cider飲料包裝就以其獨特風趣的外表在眾多飲料產(chǎn)品中脫穎而出，瓶體上的產(chǎn)品名Cider為豎排方式，設計者將首字母C放大處理為一個微笑的嘴唇，第二個字母i設計成兩個眼睛，宛如半瞇著眼睛微笑的人臉，巧妙的字母創(chuàng)意設計帶給顧客一種甜蜜可口、如沐春風的感覺。在傳遞了該產(chǎn)品名稱信息的同時，裝飾美化的附加功能應運而生。在對包裝上的字體進行設計時必須考慮到商品的內容、銷售群體、包裝容器的造型或結構及不同文字屬性的設計原則。對字體進行藝術化的創(chuàng)新塑造和組織，不僅可以在視覺上給予人美的享受，還能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣乃至激起購買欲望，從而達到促銷的目的。

3 字體設計在平面廣告中的美學運用

字體在廣告中的作用是不可忽視的。文字在廣告中的運用主要是標題與正文字體的編排設計。漢字作為中華文化最根本的視覺符號，在表達民族風格與本國傳統(tǒng)文化傳承中成為中堅力量。在當代社會，漢字作為平面廣告的主體內容，以其濃烈的傳統(tǒng)藝術氣息征服著設計師與各界受眾。禁止酒駕的公益海報就在這一方面充分展示了字體創(chuàng)意的巨大空間。以一個“酒”字為主題，其偏旁三點水被置換為三個明亮的交通信號燈，右部的“酉”由若干個酒瓶搭建而成，其中一撇被表現(xiàn)為正在低落的鮮血，設計者根據(jù)文字的結構和意義進行情節(jié)化的空間布局，借用圖像化、符號化的處理，使設計者的意圖和受眾心理溝通，將漢字的形、意高度融合，使人們在看到這幅海報的同時大腦瞬間即涌現(xiàn)出酒駕危害生命的意識。字體設計在廣告中的主要功能是面向受眾傳達信息，為了達到這一目的，必須給人以突出自身個性的視覺印象。因此要注意易讀性、美觀性、創(chuàng)新性，根據(jù)廣告主題的要求突出文字設計的個性表現(xiàn)，創(chuàng)造出獨具特色的視覺亮點。巧妙地運用文字進行合理的創(chuàng)意設計，必定能以更加豐富的畫面，更強的藝術表現(xiàn)力和視覺感染力贏得受眾的關注，從而在繁多的廣告中脫穎而出，收到意想不到的效果。

4 字體在中國傳統(tǒng)民間藝術中的運用

字體創(chuàng)意在傳統(tǒng)民間藝術中主要體現(xiàn)在漢字圖形上，通過采取變形、取舍、連接等多種裝飾手法對漢字的基本筆畫加以重塑而形成圖形藝術。運用于民間傳統(tǒng)文化及生活的漢字圖形千姿百態(tài)、林林總總，常見的有民間剪紙、對聯(lián)、皮影、刺繡、建筑磚木、牌匾等。

吉祥裝飾文字是漢字圖形的表現(xiàn)形式，在歷代的文字中都有寄托吉祥觀念的漢字圖形。最為大家所熟知與常見的莫過于“?！?、“壽”、“喜”、“春”等字體的運用，“福”字的內部通常由壽桃、元寶、花葉蔓藤等圖形組合而成，寓意著擁有了財富、健康、長壽的人生就是幸福的、充滿福氣的。常見的“福到”在逢年過節(jié)當中更是隨處可見，它以倒置的形象傳達著吉祥的寓意；長壽自古以來就是人類不懈追求的目標，“壽”不僅用于表示人類壽命，還寓意事物之長久，民間藝術中常用壽星、松柏、仙鶴、仙桃來裝飾壽字。表達壽的漢字圖形有嵩山百壽、壽星童子、耄耋富貴等，無一不體現(xiàn)著中國民間百姓的智慧與文化內涵；“喜”是歡樂喜慶、幸福的象征，流傳于民間的裝飾圖形數(shù)不勝數(shù)，其造型的變化更是異彩紛呈。喜字的表現(xiàn)題材有：喜鵲、鴛鴦、龍鳳、金童玉女等；春天是萬物生長的季節(jié)，人們在此時播種、耕耘，將自己一年的希望都寄托于春天，因此“春”成為四季中最受百姓青睞的一季?！按骸弊值膱D形創(chuàng)意中常與“?！弊致?lián)系在一起，表示春到即福到，春字下部的“日”字常被設計為圓形，以傳遞圓滿幸福之意。民間漢字藝術是經(jīng)過長時期提煉加工而形成的一種象征設計，其獨特的審美情趣，吉祥的寓意凝聚著中華民族無窮的想象力和創(chuàng)造力。

5 結語

字體的創(chuàng)意設計廣泛地應用在視覺傳達領域中，重新認識文字，挖掘和探索字體創(chuàng)意的多重表現(xiàn)力，是提升設計創(chuàng)造力和作品感染力的重要途徑，也是裝飾人們生活環(huán)境的有力手段。相信隨著各種設計手段和元素的不斷擴充，字體設計必將在未來擁有更為廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻：

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作者簡介：李凱宇（1990—），女，山西長治人，吉林大學藝術學院設計學專業(yè)，2013級碩士研究生，研究方向：平面設計。