摘 要:近年來,我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速,尤其是以公益為主題的廣告大量涌現(xiàn)。平面公益廣告是一種特殊廣告形式,它主要是傳播人文精神和社會(huì)公益思想,從而引導(dǎo)公眾樹立世界觀、人生觀、價(jià)值觀,懂得日常行為規(guī)范,促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展。平面公益廣告形式多樣,題材豐富,追求真實(shí)情感表達(dá),通過披露社會(huì)現(xiàn)實(shí)來感染公眾,引起人們心理共鳴。本文論述了我國(guó)平面公益廣告的發(fā)展及對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。
關(guān)鍵詞:公益廣告;平面;發(fā)展;影響
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,各種矛盾問題也日益凸顯,像生態(tài)破壞、環(huán)境污染、人文精神缺失、道德敗壞等,但我們自身的文化價(jià)值觀并沒有發(fā)生變化。人們迫切需要一種親切自然的情感交流方式,從而獲得內(nèi)心感動(dòng)。而平面公益廣告可以激發(fā)人們的社會(huì)責(zé)任感和公共意識(shí),滿足其精神文化需求。平面公益廣告宣傳的是一種思想觀念,它面對(duì)所有社會(huì)成員。平面公益廣告取材于現(xiàn)實(shí)生活,披露真實(shí)社會(huì)生活面貌,從而引起公眾心理共鳴。
1 我國(guó)平面公益廣告的發(fā)展歷程
和廣播公益廣告、電視公益廣告、網(wǎng)絡(luò)公益廣告相比,我國(guó)平面公益廣告出現(xiàn)時(shí)間較早。1987年10月中央電視臺(tái)設(shè)立了我國(guó)第一個(gè)公益廣告電視專欄《廣而告之》,并在每天黃金時(shí)段播出,在政府引導(dǎo)下,公益廣告逐漸走進(jìn)了公眾視野。因?yàn)楫?dāng)時(shí)傳媒技術(shù)水平較低,那個(gè)時(shí)期大多是通過廣告牌、招貼畫來宣傳公益信息的[1]。我國(guó)改革開放以來,平面公益廣告也得到快速發(fā)展,逐漸形成了具有中國(guó)特色的平面公益廣告體系。公益廣告也成為國(guó)家宣傳方針政策的重要工具。像在社會(huì)就業(yè)、教育體制改革、社會(huì)保障等國(guó)家重點(diǎn)工作項(xiàng)目宣傳過程中,平面公益廣告起到十分重要的作用,能夠激發(fā)公眾社會(huì)責(zé)任感,增強(qiáng)民族凝聚力。在當(dāng)今社會(huì)中,平面公益廣告不再像原來那樣僅僅刊登在報(bào)紙上,各種刊物、雜志上都會(huì)有形式多樣、內(nèi)容豐富的公益廣告,讓人感覺目不暇接。同時(shí),戶外公益廣告逐漸成為平面公益廣告發(fā)展的一大趨勢(shì)[2]。一般來說,平面公益廣告都是政府部門領(lǐng)導(dǎo)發(fā)起的,或者由社會(huì)組織、媒體自主發(fā)起。目前,我國(guó)還沒有形成完善的平面公益廣告體系,這是我們必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。我國(guó)平面公益廣告運(yùn)營(yíng)過程中還有很多不足之處,廣告制作過程比較復(fù)雜,運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)短缺,而且利潤(rùn)空間小。一些廣告商更加重視眼前利益,所以不愿意投資平面公益廣告。同時(shí),我國(guó)現(xiàn)在也很少設(shè)立平面公益廣告專項(xiàng)資金。從整體上看,我國(guó)平面公益廣告創(chuàng)新性不足。盡管也有一些優(yōu)秀廣告作品,但這些公益廣告只有很少一部分刊登在專業(yè)廣告讀物上,還有很多并未對(duì)外公開,這是比較令人遺憾的[3]。
2 我國(guó)平面公益廣告的影響
2.1 對(duì)社會(huì)慈善方面的影響
2008年的汶川地震給國(guó)家和人民造成了巨大人身財(cái)產(chǎn)損失,災(zāi)區(qū)的情況牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。當(dāng)各大報(bào)紙都在頭版頭條發(fā)布四川汶川大地震的消息后,全國(guó)上下一片哀悼、同情,一條條黃絲帶在全國(guó)各地飄起。像長(zhǎng)沙晨報(bào)上的一組汶川地震公益廣告圖片,全部采用黑白色調(diào),每一張圖片都給人以強(qiáng)烈視覺沖擊和心靈震撼,報(bào)紙版面中間有一雙手?jǐn)[出一個(gè)心形,里面是一顆紅心,紅心里畫著四川省版圖,表示四川汶川受到的創(chuàng)傷。心形中間寫著標(biāo)語“地震無情,人有情,請(qǐng)你伸出援手,用愛點(diǎn)亮希望”。報(bào)紙頭版用整個(gè)版面刊登這幅平面公益廣告,長(zhǎng)沙市在一天之內(nèi)就籌集到了大量捐款。我們看到,平面公益廣告具有很強(qiáng)的感染號(hào)召力,能夠激發(fā)人們內(nèi)心深處的人文關(guān)懷[4]。
2.2 對(duì)環(huán)境保護(hù)方面的影響
平面公益廣告主要是向社會(huì)公眾傳播思想觀念,樹立一種行為規(guī)范。信息傳播雙方能夠平等溝通交流,假如信息發(fā)布者擺出一副教育者的架子,信息受眾會(huì)十分反感。平面公益廣告更多是以宣傳倡導(dǎo)為主,輔之以勸誡提醒,所以在環(huán)保宣傳中可以引起人們的心理共鳴,激發(fā)人們的環(huán)保意識(shí)。像一些環(huán)保公益廣告往往會(huì)運(yùn)用比喻手法,把地球比喻成肉體,把樹木比喻成皮膚,樹木保護(hù)地球就像是皮膚保護(hù)人體,使得人們有真切感受,可以起到很好宣傳效果。
2.3 對(duì)健康生活疾病預(yù)防的影響
通常平面公益廣告能夠帶給人強(qiáng)烈視覺刺激,而且內(nèi)容題材多樣化,富有深刻內(nèi)涵,用一種高雅方式來傳遞真善美,滿足人們精神文化需求。如“防艾不防愛”等艾滋病公益廣告,這些平面公益廣告除了讓人們關(guān)注宣傳主題內(nèi)容外,更重要的是傳播公益思想觀念,引起人們心理共鳴[5]。
2.4 對(duì)傳播文明反對(duì)封建迷信方面的影響
封建迷信不僅侵蝕人們思想,而且會(huì)阻礙社會(huì)進(jìn)步發(fā)展。新中國(guó)成立初期,我國(guó)法律就規(guī)定禁止一切封建迷信活動(dòng)。平面公益廣告關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活,而且情感表達(dá)真摯,短小精煉,通過思想情感交流引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀,樹立日常行為規(guī)范,有利于促進(jìn)人際交往溝通,協(xié)調(diào)矛盾關(guān)系,構(gòu)建和諧社會(huì)。平面公益廣告用一種通俗易懂、精巧簡(jiǎn)練的方式來揭示社會(huì)現(xiàn)實(shí),批判不良風(fēng)氣,勸誡引導(dǎo)人們杜絕一切封建迷信思想,遵守社會(huì)道德規(guī)范,從而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展。
2.5 對(duì)計(jì)劃生育,男女平等方面的影響
我國(guó)政府十分重視計(jì)劃生育工作,倡導(dǎo)男女平等,并將其納入到基本國(guó)策中。平面公益廣告可以充分反映出社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中女性的重要作用,通過豐富形象來表達(dá)男女平等思想內(nèi)涵,協(xié)調(diào)男性和女性在社會(huì)中的關(guān)系,促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。如用一些紅綠燈用男女牽手圖案來表達(dá)男女平等的主題思想。這類公益廣告不僅富有新意,而且能把計(jì)劃生育、男女平等思想準(zhǔn)確傳達(dá)給社會(huì)公眾,起到很好的宣傳效果。
3 結(jié)論
目前,平面公益廣告已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活各領(lǐng)域,作為一項(xiàng)公益事業(yè),它需要全社會(huì)的共同努力支持。伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善發(fā)展以及改革開放深化發(fā)展,我國(guó)平面公益廣告將會(huì)擁有廣闊的發(fā)展前景,其對(duì)于社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的重要作用也會(huì)愈加凸顯。因此,我們必須重視發(fā)展平面公益廣告事業(yè),腳踏實(shí)地,做好每一項(xiàng)工作,促進(jìn)我國(guó)平面公益廣告產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
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