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        論我國平面公益廣告的發(fā)展與影響

        2013-12-31 00:00:00駱振光
        藝術(shù)科技 2013年12期

        摘 要:近年來,我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速,尤其是以公益為主題的廣告大量涌現(xiàn)。平面公益廣告是一種特殊廣告形式,它主要是傳播人文精神和社會公益思想,從而引導(dǎo)公眾樹立世界觀、人生觀、價(jià)值觀,懂得日常行為規(guī)范,促進(jìn)社會進(jìn)步發(fā)展。平面公益廣告形式多樣,題材豐富,追求真實(shí)情感表達(dá),通過披露社會現(xiàn)實(shí)來感染公眾,引起人們心理共鳴。本文論述了我國平面公益廣告的發(fā)展及對現(xiàn)代社會的影響。

        關(guān)鍵詞:公益廣告;平面;發(fā)展;影響

        隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,各種矛盾問題也日益凸顯,像生態(tài)破壞、環(huán)境污染、人文精神缺失、道德敗壞等,但我們自身的文化價(jià)值觀并沒有發(fā)生變化。人們迫切需要一種親切自然的情感交流方式,從而獲得內(nèi)心感動。而平面公益廣告可以激發(fā)人們的社會責(zé)任感和公共意識,滿足其精神文化需求。平面公益廣告宣傳的是一種思想觀念,它面對所有社會成員。平面公益廣告取材于現(xiàn)實(shí)生活,披露真實(shí)社會生活面貌,從而引起公眾心理共鳴。

        1 我國平面公益廣告的發(fā)展歷程

        和廣播公益廣告、電視公益廣告、網(wǎng)絡(luò)公益廣告相比,我國平面公益廣告出現(xiàn)時(shí)間較早。1987年10月中央電視臺設(shè)立了我國第一個(gè)公益廣告電視專欄《廣而告之》,并在每天黃金時(shí)段播出,在政府引導(dǎo)下,公益廣告逐漸走進(jìn)了公眾視野。因?yàn)楫?dāng)時(shí)傳媒技術(shù)水平較低,那個(gè)時(shí)期大多是通過廣告牌、招貼畫來宣傳公益信息的[1]。我國改革開放以來,平面公益廣告也得到快速發(fā)展,逐漸形成了具有中國特色的平面公益廣告體系。公益廣告也成為國家宣傳方針政策的重要工具。像在社會就業(yè)、教育體制改革、社會保障等國家重點(diǎn)工作項(xiàng)目宣傳過程中,平面公益廣告起到十分重要的作用,能夠激發(fā)公眾社會責(zé)任感,增強(qiáng)民族凝聚力。在當(dāng)今社會中,平面公益廣告不再像原來那樣僅僅刊登在報(bào)紙上,各種刊物、雜志上都會有形式多樣、內(nèi)容豐富的公益廣告,讓人感覺目不暇接。同時(shí),戶外公益廣告逐漸成為平面公益廣告發(fā)展的一大趨勢[2]。一般來說,平面公益廣告都是政府部門領(lǐng)導(dǎo)發(fā)起的,或者由社會組織、媒體自主發(fā)起。目前,我國還沒有形成完善的平面公益廣告體系,這是我們必須要面對的現(xiàn)實(shí)問題。我國平面公益廣告運(yùn)營過程中還有很多不足之處,廣告制作過程比較復(fù)雜,運(yùn)營經(jīng)費(fèi)短缺,而且利潤空間小。一些廣告商更加重視眼前利益,所以不愿意投資平面公益廣告。同時(shí),我國現(xiàn)在也很少設(shè)立平面公益廣告專項(xiàng)資金。從整體上看,我國平面公益廣告創(chuàng)新性不足。盡管也有一些優(yōu)秀廣告作品,但這些公益廣告只有很少一部分刊登在專業(yè)廣告讀物上,還有很多并未對外公開,這是比較令人遺憾的[3]。

        2 我國平面公益廣告的影響

        2.1 對社會慈善方面的影響

        2008年的汶川地震給國家和人民造成了巨大人身財(cái)產(chǎn)損失,災(zāi)區(qū)的情況牽動著全國人民的心。當(dāng)各大報(bào)紙都在頭版頭條發(fā)布四川汶川大地震的消息后,全國上下一片哀悼、同情,一條條黃絲帶在全國各地飄起。像長沙晨報(bào)上的一組汶川地震公益廣告圖片,全部采用黑白色調(diào),每一張圖片都給人以強(qiáng)烈視覺沖擊和心靈震撼,報(bào)紙版面中間有一雙手?jǐn)[出一個(gè)心形,里面是一顆紅心,紅心里畫著四川省版圖,表示四川汶川受到的創(chuàng)傷。心形中間寫著標(biāo)語“地震無情,人有情,請你伸出援手,用愛點(diǎn)亮希望”。報(bào)紙頭版用整個(gè)版面刊登這幅平面公益廣告,長沙市在一天之內(nèi)就籌集到了大量捐款。我們看到,平面公益廣告具有很強(qiáng)的感染號召力,能夠激發(fā)人們內(nèi)心深處的人文關(guān)懷[4]。

        2.2 對環(huán)境保護(hù)方面的影響

        平面公益廣告主要是向社會公眾傳播思想觀念,樹立一種行為規(guī)范。信息傳播雙方能夠平等溝通交流,假如信息發(fā)布者擺出一副教育者的架子,信息受眾會十分反感。平面公益廣告更多是以宣傳倡導(dǎo)為主,輔之以勸誡提醒,所以在環(huán)保宣傳中可以引起人們的心理共鳴,激發(fā)人們的環(huán)保意識。像一些環(huán)保公益廣告往往會運(yùn)用比喻手法,把地球比喻成肉體,把樹木比喻成皮膚,樹木保護(hù)地球就像是皮膚保護(hù)人體,使得人們有真切感受,可以起到很好宣傳效果。

        2.3 對健康生活疾病預(yù)防的影響

        通常平面公益廣告能夠帶給人強(qiáng)烈視覺刺激,而且內(nèi)容題材多樣化,富有深刻內(nèi)涵,用一種高雅方式來傳遞真善美,滿足人們精神文化需求。如“防艾不防愛”等艾滋病公益廣告,這些平面公益廣告除了讓人們關(guān)注宣傳主題內(nèi)容外,更重要的是傳播公益思想觀念,引起人們心理共鳴[5]。

        2.4 對傳播文明反對封建迷信方面的影響

        封建迷信不僅侵蝕人們思想,而且會阻礙社會進(jìn)步發(fā)展。新中國成立初期,我國法律就規(guī)定禁止一切封建迷信活動。平面公益廣告關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會生活,而且情感表達(dá)真摯,短小精煉,通過思想情感交流引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀,樹立日常行為規(guī)范,有利于促進(jìn)人際交往溝通,協(xié)調(diào)矛盾關(guān)系,構(gòu)建和諧社會。平面公益廣告用一種通俗易懂、精巧簡練的方式來揭示社會現(xiàn)實(shí),批判不良風(fēng)氣,勸誡引導(dǎo)人們杜絕一切封建迷信思想,遵守社會道德規(guī)范,從而推動社會進(jìn)步發(fā)展。

        2.5 對計(jì)劃生育,男女平等方面的影響

        我國政府十分重視計(jì)劃生育工作,倡導(dǎo)男女平等,并將其納入到基本國策中。平面公益廣告可以充分反映出社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中女性的重要作用,通過豐富形象來表達(dá)男女平等思想內(nèi)涵,協(xié)調(diào)男性和女性在社會中的關(guān)系,促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。如用一些紅綠燈用男女牽手圖案來表達(dá)男女平等的主題思想。這類公益廣告不僅富有新意,而且能把計(jì)劃生育、男女平等思想準(zhǔn)確傳達(dá)給社會公眾,起到很好的宣傳效果。

        3 結(jié)論

        目前,平面公益廣告已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會生活各領(lǐng)域,作為一項(xiàng)公益事業(yè),它需要全社會的共同努力支持。伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)不斷完善發(fā)展以及改革開放深化發(fā)展,我國平面公益廣告將會擁有廣闊的發(fā)展前景,其對于社會進(jìn)步發(fā)展的重要作用也會愈加凸顯。因此,我們必須重視發(fā)展平面公益廣告事業(yè),腳踏實(shí)地,做好每一項(xiàng)工作,促進(jìn)我國平面公益廣告產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 魯曼.論平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)中的情感因素[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2013(2):15-18.

        [2] 潘曉瑜.中文公益廣告多模態(tài)隱喻研究[J].黑河學(xué)院學(xué)報(bào),2013(8):25-26.

        [3] 蔣成貴.以公益廣告為載體推進(jìn)意識形態(tài)日常生活化建設(shè)研究[D].安徽大學(xué),2013(4):31-33.

        [4] 馮俐.淺析公益廣告中的概念隱喻[J].時(shí)代教育,2013(9):36-38.

        [5] 張楊.中國公益廣告變遷探究[D].內(nèi)蒙古大學(xué),2013(4):29-30.

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