摘 要：隨著科技的快速發(fā)展，城市化的進(jìn)程加快，信息傳播媒介僅局限于紙張、收音機(jī)、電視等傳統(tǒng)媒介，已經(jīng)不能滿足大眾的需求。多媒體作為一種信息傳播的新媒介應(yīng)運(yùn)而生。在會(huì)展中，它從本質(zhì)上改變了傳統(tǒng)展示中信息傳播的方式，為其帶來了重大的變革。多媒體作為一種新媒介為會(huì)展設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)、信息傳播提供了更為豐富的展示形式。

關(guān)鍵詞：會(huì)展設(shè)計(jì)；多媒體；信息傳播媒介

隨著20世紀(jì)90年代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各種視覺形式、影像、音頻等多種媒介混合在一起傳播信息，大大的刺激著人們的眼球，讓人們眼花繚亂。這就使得在會(huì)展中以陳列方式為主的靜態(tài)展示，不能引起消費(fèi)者太大興趣和關(guān)注，從而設(shè)計(jì)師們也在不斷尋求著新的傳播媒介。多媒體隨著技術(shù)的發(fā)展，被大眾逐漸地了解和接受。越來越多的設(shè)計(jì)師開始重視多媒體的傳播方式和技術(shù)手段，并把它作為一種新的傳播媒介應(yīng)用到會(huì)展中，來表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)師克萊門特·莫指出“未來10年將要求人們跨領(lǐng)域進(jìn)行思考和工作，人們將會(huì)進(jìn)入一個(gè)和原來專業(yè)技能截然不同的新領(lǐng)域。人們不僅必須跨越多個(gè)領(lǐng)域，還要認(rèn)準(zhǔn)時(shí)機(jī)，發(fā)掘這些領(lǐng)域之間的聯(lián)系。”^[1]那么會(huì)展與多媒介的結(jié)合也正如克萊門特·莫所說，不僅要跨領(lǐng)域并且還要發(fā)掘它們之間的聯(lián)系，利用多種媒介的優(yōu)點(diǎn)從而取得更好的展示效果。

1 會(huì)展中媒介的應(yīng)用與信息傳播

1.1 傳統(tǒng)媒介的應(yīng)用與信息傳播

在會(huì)展中，傳統(tǒng)媒介所指的一般為宣傳單、展板、平面招貼、易拉寶等等。大多都以陳列擺放為主要展示方式，都是組織者（會(huì)展的主辦方、經(jīng)營者等）單項(xiàng)的傳播信息，并沒有與觀者產(chǎn)生互動(dòng)。展示方式單一、模式化，但是制作成本較低，制作技術(shù)較為成熟。如今大多會(huì)展中傳統(tǒng)媒介的應(yīng)用仍然占據(jù)很大部分，是較為普遍常用的展示方法。

1.2 新媒介的應(yīng)用與信息傳播

在信息傳播過程中傳統(tǒng)媒介被頻繁、普遍的運(yùn)用，所傳播的信息不能有效的引起觀者的注意。隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)生出在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，組合兩種或兩種以上媒體的一種人機(jī)交互式信息交流和傳播媒體——多媒體。^[2]多媒體作為一種傳播信息的新媒介被廣泛地應(yīng)用在生活中，包括視頻會(huì)議、虛擬現(xiàn)實(shí)、多媒體電腦、超文本等等。但是這只是在一定的時(shí)間范圍下做出的定論，也許在將來多媒體的優(yōu)越性被其他媒介超越，也會(huì)成為傳統(tǒng)媒介。

1.3 傳統(tǒng)媒介與新媒介的關(guān)系

傳統(tǒng)媒介是在技術(shù)水平相對(duì)落后的情況下，已達(dá)到傳播信息為目的傳播工具。新媒介繼承了傳統(tǒng)媒介傳播信息的目的，但是運(yùn)用了新的科技手段。如今傳統(tǒng)媒介在信息傳達(dá)的真實(shí)性、可靠性，在人們的心里仍然占主導(dǎo)地位，在社會(huì)資源上也有很大的優(yōu)勢(shì)。新媒介的信息來源仍然依附于傳統(tǒng)媒介，而新媒介對(duì)于信息的處理合成、傳播方式的多樣化和個(gè)性化遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了傳統(tǒng)媒介。這樣看來，新媒介是傳統(tǒng)媒介發(fā)展和升華，而傳統(tǒng)媒介又是新媒介的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

會(huì)展是一座溝通與展示的橋梁，設(shè)計(jì)者在信息傳播媒介的選取上都應(yīng)以組織者、觀者和展品的需求和定位上加以考慮，設(shè)計(jì)出合理的展示方案。

2 會(huì)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)與多媒體的應(yīng)用

2.1 互動(dòng)參與，有效傳達(dá)

會(huì)展設(shè)計(jì)的主要目的就是信息的傳達(dá)。媒介是會(huì)展設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的展示形式。多媒體作為具有創(chuàng)新性、高科技水平的展示媒介，常被利用在大型的場(chǎng)館和高科技會(huì)展中。多媒體以人機(jī)交流等方式，讓觀者和展示內(nèi)容之間產(chǎn)生多方位的互動(dòng)，包括聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等等。通過互動(dòng)對(duì)于展示內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)再次創(chuàng)造，使觀者對(duì)展示內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

例如：2010年德國館以“和諧城市”為主題，設(shè)計(jì)師巧妙設(shè)計(jì)了“動(dòng)力之源”，運(yùn)用LED互動(dòng)球這種多媒體方式來呈現(xiàn)這一主題。LED互動(dòng)球就象征著我們所住的城市。觀者們參與越踴躍，心越齊，所產(chǎn)生的能量也就越大，這讓觀者體會(huì)到城市的建設(shè)，是靠每一個(gè)人的力量來共同建造的?！皠?dòng)力之源”巧妙地利用多媒體的互動(dòng)方式，取得了良好的展示效果，給人留下了深刻的印象。^[3]

2.2 載動(dòng)創(chuàng)意，傳達(dá)主題

主題是會(huì)展的精神所在，是會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容和過程的貫穿線。根據(jù)一個(gè)主題，設(shè)計(jì)師首先會(huì)在腦海里形成多個(gè)設(shè)計(jì)意象，隨著意象的生成，設(shè)計(jì)師再根據(jù)組織者的要求對(duì)設(shè)計(jì)意象進(jìn)行整合、提升和審美創(chuàng)造。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是需要科技和藝術(shù)相融合的。在運(yùn)用科技的基礎(chǔ)上進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)。多媒體是包含多種信息類型、多種信息混合方式的交流傳播手段、方式或載體。為會(huì)展設(shè)計(jì)創(chuàng)造出了極大地創(chuàng)新空間，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)主題自由選擇不同的信息類型，可以選擇不同的信息混合方式，創(chuàng)造出多樣化的會(huì)展設(shè)計(jì)傳達(dá)主題。例如：2010年上海世博會(huì)航空館利用多媒體虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬機(jī)體驗(yàn)區(qū)，使觀者真切的感受飛機(jī)飛行的操作過程，從上海虹橋機(jī)場(chǎng)起飛，飛向世博園的上空，最后降落在浦東機(jī)場(chǎng)。讓觀者體會(huì)到了飛行互動(dòng)樂趣的同時(shí)展現(xiàn)了上海的市容市貌。通過多媒體的創(chuàng)意展示，生動(dòng)而有效地傳達(dá)了“城市，讓生活更美好”這一主題。

在會(huì)展設(shè)計(jì)中多媒體的應(yīng)用越來越廣泛，展示形式也越來越新奇，不斷地給人們帶來新的驚喜。多媒體作為高科技，高效的信息傳播媒介與會(huì)展設(shè)計(jì)多樣化相結(jié)合，為組織者創(chuàng)造出更好宣傳效果，為觀者提供了更好的服務(wù)，為展品營造出更好的展示氛圍。但是，由于多媒體作為一種新媒介，并沒有像傳統(tǒng)媒介那樣普及，有其自身的局限性。不能一味地追求多媒體的應(yīng)用，而忽略了會(huì)展本身的原則和目的，顛倒了主次關(guān)系弄巧成拙。

參考文獻(xiàn)：

[1] 丹尼爾.平克（DanielH.Pink）（美）.全新思維[M].林娜，譯.北京師范大學(xué)出版社，2006：105.

[2] 百度百科.多媒體簡(jiǎn)介.http：∥baike.baidu.com/view/3323.htm.

[3] 百度百科.百度名片.http：∥baike.baidu.com/view/3455468.htm.

[4] 陸金生，竇蓉蓉.展示設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2011.

作者簡(jiǎn)介：李運(yùn)麗（1988—），女，天津人，碩士在讀，天津美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)展示設(shè)計(jì)。