摘 要：伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)逐漸顯示出簡潔大方的具體特點(diǎn)，主題是充分突出包裝設(shè)計(jì)的新型標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)理念。展現(xiàn)出獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，返璞歸真、復(fù)古趨勢已經(jīng)成了現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)的特色焦點(diǎn)?，F(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格趨于多樣化發(fā)展，愈來愈受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。中國傳統(tǒng)裝飾圖案不斷受到社會的關(guān)注，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)得到重新的定位同時注入了新的生命活力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)裝飾；包裝；設(shè)計(jì)

0 引言

圖案一般是由線條與色塊所構(gòu)成的，能夠體現(xiàn)較濃厚的裝飾性，中國傳統(tǒng)裝飾圖案主要具有內(nèi)涵豐富、文化底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn)。伴隨著復(fù)古潮流的發(fā)展，中國傳統(tǒng)裝飾圖案已經(jīng)成為現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過程中的主要構(gòu)成要素，把傳統(tǒng)裝飾圖案充分合理地應(yīng)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強(qiáng)烈?，F(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)不僅需要符合消費(fèi)者的視覺審美標(biāo)準(zhǔn)，同時需要把商品的內(nèi)涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)內(nèi)在與外在和諧統(tǒng)一的目標(biāo)。中國具有五千年歷史的文化基礎(chǔ)，如何將其中優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要素充分運(yùn)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過程中是關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)師需要對中國的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)圖案有一定程度的深入認(rèn)識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現(xiàn)出來的實(shí)際意義，這樣才可以在未來階段的設(shè)計(jì)過程中達(dá)到傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)相互結(jié)合的理想效果^[1]。

1 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的意義

傳統(tǒng)裝飾圖案一般是在包裝設(shè)計(jì)過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設(shè)計(jì)過程中使用傳統(tǒng)裝飾圖案可以自然地體現(xiàn)出特色的民族藝術(shù)效果。中華民族存在許多典型的傳統(tǒng)裝飾圖案，把傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起，同時可以很好地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的主題是特別重要的。傳統(tǒng)裝飾圖案可以充分體現(xiàn)出一個民族真實(shí)的文化內(nèi)涵，作為一個具有專業(yè)素質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，充分有效地發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的實(shí)質(zhì)影響力，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。對傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行相關(guān)研究，將傳統(tǒng)裝飾圖案融入現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)過程中，不但可以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)的民族精神，同時可以充分展現(xiàn)出具有獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。傳統(tǒng)裝飾圖案對于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)來說，其相互之間存在必然的存在聯(lián)系，將富含生命活力與體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)裝飾圖案引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，靈活地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格^[2]。

2 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 直接植入傳統(tǒng)裝飾圖案

傳統(tǒng)裝飾圖案里存在很多具有藝術(shù)價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運(yùn)用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入到包裝設(shè)計(jì)中屬于最簡單易行的設(shè)計(jì)方式，直接運(yùn)用現(xiàn)成的裝飾圖案，不進(jìn)行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實(shí)性特點(diǎn)。比如劍南春酒的外包裝設(shè)計(jì)主要是使用這種形式的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入的設(shè)計(jì)方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設(shè)計(jì)屬于元青花的圖案不進(jìn)行任意形式的修飾與變動。整體形式的設(shè)計(jì)效果非常簡潔大方，體現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化色彩。整個包裝設(shè)計(jì)主要是以名瓷搭配名酒的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質(zhì)地突顯出獨(dú)特的傳統(tǒng)文化品位。傳統(tǒng)裝飾圖案青花一般體現(xiàn)出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統(tǒng)文化要素在包裝設(shè)計(jì)過程中具有精益求精的效果，體現(xiàn)出青花紋映射出古青花瓷獨(dú)特的靛藍(lán)浸染風(fēng)格。因此把這種富含深厚感的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨(dú)特風(fēng)格，同時為整個包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品賦予一定程度的歷史故事，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的背后有著特殊內(nèi)涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點(diǎn)。

2.2 根據(jù)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)要求對傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變化

傳統(tǒng)裝飾圖案的提取和拼貼，作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常運(yùn)用的一種方式。在從傳統(tǒng)裝飾圖案中可以挑選出符合采納標(biāo)準(zhǔn)的具體圖案，進(jìn)行相應(yīng)的改動或者修改同時進(jìn)行重新構(gòu)成，達(dá)到新型的設(shè)計(jì)目標(biāo)，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要體現(xiàn)出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統(tǒng)裝飾圖案的提取與重構(gòu)方式屬于對傳統(tǒng)裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變動與修正，融入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念中，從而可以創(chuàng)作出具體個性特點(diǎn)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這種重構(gòu)方法一般是在傳統(tǒng)裝飾圖案的基礎(chǔ)上達(dá)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)目的，傳統(tǒng)裝飾圖案的重構(gòu)方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應(yīng)當(dāng)是在充分了解包裝設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯(lián)通包裝袋的設(shè)計(jì)主要是把聯(lián)通的標(biāo)志合理有效地進(jìn)行排版，其關(guān)鍵標(biāo)志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結(jié)發(fā)展形成的。這種設(shè)計(jì)理念一般是由中國傳統(tǒng)裝飾圖案中國結(jié)的原型進(jìn)行提取其中的重點(diǎn)要素同時進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與組合，成為具體典型象征價值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這個標(biāo)志主要是由傳統(tǒng)裝飾圖案演變發(fā)展而來的，主要代表中國人的美好品質(zhì)與生活作風(fēng)^[3]。

3 結(jié)束語

設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵富有文化的，凸顯特色的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，中國傳統(tǒng)裝飾圖案對于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展有著重大實(shí)際意義。現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)入國際化軌道的同時，應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計(jì)的具體作品中充分展示出中華民族獨(dú)有的藝術(shù)特色，運(yùn)用創(chuàng)新方法設(shè)計(jì)出高端形式的包裝作品，有利于提升消費(fèi)者對實(shí)際產(chǎn)品的購買意愿。

參考文獻(xiàn)：

[1] 沈卓婭.包裝設(shè)計(jì)[M].中國輕工業(yè)出版社，2008.

[2] 朱和平，楊丹.包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006.

[3] 楊先藝.設(shè)計(jì)概論[M].清華大學(xué)出版社，2010.