摘 要:伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,設(shè)計(jì)逐漸顯示出簡(jiǎn)潔大方的具體特點(diǎn),主題是充分突出包裝設(shè)計(jì)的新型標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)理念。展現(xiàn)出獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),返璞歸真、復(fù)古趨勢(shì)已經(jīng)成了現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)的特色焦點(diǎn)?,F(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格趨于多樣化發(fā)展,愈來(lái)愈受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案不斷受到社會(huì)的關(guān)注,包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)得到重新的定位同時(shí)注入了新的生命活力。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)裝飾;包裝;設(shè)計(jì)
0 引言
圖案一般是由線條與色塊所構(gòu)成的,能夠體現(xiàn)較濃厚的裝飾性,中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案主要具有內(nèi)涵豐富、文化底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn)。伴隨著復(fù)古潮流的發(fā)展,中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案已經(jīng)成為現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的主要構(gòu)成要素,把傳統(tǒng)裝飾圖案充分合理地應(yīng)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中,傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互和諧的視覺(jué)沖擊力會(huì)顯得更加強(qiáng)烈?,F(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)不僅需要符合消費(fèi)者的視覺(jué)審美標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)需要把商品的內(nèi)涵、所展示的意義與背后的故事通過(guò)完整形式充分展現(xiàn)出來(lái),實(shí)現(xiàn)內(nèi)在與外在和諧統(tǒng)一的目標(biāo)。中國(guó)具有五千年歷史的文化基礎(chǔ),如何將其中優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要素充分運(yùn)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中是關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)師需要對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)圖案有一定程度的深入認(rèn)識(shí)與了解,而且掌握其裝飾圖案所展現(xiàn)出來(lái)的實(shí)際意義,這樣才可以在未來(lái)階段的設(shè)計(jì)過(guò)程中達(dá)到傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)相互結(jié)合的理想效果[1]。
1 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的意義
傳統(tǒng)裝飾圖案一般是在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中十分常用的一類裝飾要素,在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中使用傳統(tǒng)裝飾圖案可以自然地體現(xiàn)出特色的民族藝術(shù)效果。中華民族存在許多典型的傳統(tǒng)裝飾圖案,把傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起,同時(shí)可以很好地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的主題是特別重要的。傳統(tǒng)裝飾圖案可以充分體現(xiàn)出一個(gè)民族真實(shí)的文化內(nèi)涵,作為一個(gè)具有專業(yè)素質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)師,應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化,充分有效地發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的實(shí)質(zhì)影響力,在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行相關(guān)研究,將傳統(tǒng)裝飾圖案融入現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,不但可以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的民族精神,同時(shí)可以充分展現(xiàn)出具有獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。傳統(tǒng)裝飾圖案對(duì)于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),其相互之間存在必然的存在聯(lián)系,將富含生命活力與體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)裝飾圖案引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,靈活地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格[2]。
2 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
2.1 直接植入傳統(tǒng)裝飾圖案
傳統(tǒng)裝飾圖案里存在很多具有藝術(shù)價(jià)值的圖案,能夠直接地植入使用,這種直接的運(yùn)用方式需要一個(gè)具體的選擇過(guò)程,把傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入到包裝設(shè)計(jì)中屬于最簡(jiǎn)單易行的設(shè)計(jì)方式,直接運(yùn)用現(xiàn)成的裝飾圖案,不進(jìn)行任何形式的修改與變動(dòng)處理,維持原本裝飾圖案的真實(shí)性特點(diǎn)。比如劍南春酒的外包裝設(shè)計(jì)主要是使用這種形式的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入的設(shè)計(jì)方式,外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身,這種酒的包裝設(shè)計(jì)屬于元青花的圖案不進(jìn)行任意形式的修飾與變動(dòng)。整體形式的設(shè)計(jì)效果非常簡(jiǎn)潔大方,體現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化色彩。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)主要是以名瓷搭配名酒的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)作為原則的,通過(guò)古雅形式的青花瓷質(zhì)地突顯出獨(dú)特的傳統(tǒng)文化品位。傳統(tǒng)裝飾圖案青花一般體現(xiàn)出明顯的象征意義,青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統(tǒng)文化要素在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中具有精益求精的效果,體現(xiàn)出青花紋映射出古青花瓷獨(dú)特的靛藍(lán)浸染風(fēng)格。因此把這種富含深厚感的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入使用,不需要任意的修改與變動(dòng)可以突顯出包裝作品的獨(dú)特風(fēng)格,同時(shí)為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品賦予一定程度的歷史故事,包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的背后有著特殊內(nèi)涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點(diǎn)。
2.2 根據(jù)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)要求對(duì)傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變化
傳統(tǒng)裝飾圖案的提取和拼貼,作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)常運(yùn)用的一種方式。在從傳統(tǒng)裝飾圖案中可以挑選出符合采納標(biāo)準(zhǔn)的具體圖案,進(jìn)行相應(yīng)的改動(dòng)或者修改同時(shí)進(jìn)行重新構(gòu)成,達(dá)到新型的設(shè)計(jì)目標(biāo),然而這并非只是簡(jiǎn)單形式的排列或者重組處理,新型的設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要體現(xiàn)出新穎的象征意義,展示新的價(jià)值效果。傳統(tǒng)裝飾圖案的提取與重構(gòu)方式屬于對(duì)傳統(tǒng)裝飾圖案在形象方面的概括匯總,把傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變動(dòng)與修正,融入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念中,從而可以創(chuàng)作出具體個(gè)性特點(diǎn)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這種重構(gòu)方法一般是在傳統(tǒng)裝飾圖案的基礎(chǔ)上達(dá)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)目的,傳統(tǒng)裝飾圖案的重構(gòu)方式并非只是簡(jiǎn)單形式的剪切與排列處理,而應(yīng)當(dāng)是在充分了解包裝設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理有效的搭配與融合處理。比如中國(guó)的聯(lián)通包裝袋的設(shè)計(jì)主要是把聯(lián)通的標(biāo)志合理有效地進(jìn)行排版,其關(guān)鍵標(biāo)志在于是從中國(guó)古代階段的吉祥物中國(guó)結(jié)發(fā)展形成的。這種設(shè)計(jì)理念一般是由中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案中國(guó)結(jié)的原型進(jìn)行提取其中的重點(diǎn)要素同時(shí)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與組合,成為具體典型象征價(jià)值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品,這個(gè)標(biāo)志主要是由傳統(tǒng)裝飾圖案演變發(fā)展而來(lái)的,主要代表中國(guó)人的美好品質(zhì)與生活作風(fēng)[3]。
3 結(jié)束語(yǔ)
設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵富有文化的,凸顯特色的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力,中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案對(duì)于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展有著重大實(shí)際意義?,F(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)入國(guó)際化軌道的同時(shí),應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計(jì)的具體作品中充分展示出中華民族獨(dú)有的藝術(shù)特色,運(yùn)用創(chuàng)新方法設(shè)計(jì)出高端形式的包裝作品,有利于提升消費(fèi)者對(duì)實(shí)際產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。
參考文獻(xiàn):
[1] 沈卓婭.包裝設(shè)計(jì)[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社,2008.
[2] 朱和平,楊丹.包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.
[3] 楊先藝.設(shè)計(jì)概論[M].清華大學(xué)出版社,2010.