摘 要：中國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，隨著改革開放的進程發(fā)展迅猛。電視媒體發(fā)展也步入了全新的階段。電視頻道的增加，電視包裝遇到了專業(yè)化不強，定位重復(fù)，無須競爭的局面。經(jīng)常出現(xiàn)幾十個頻道播放重復(fù)類似的節(jié)目，缺乏創(chuàng)新和核心競爭力。本文從地域特色文化元素有機集成于電視包裝的現(xiàn)實意義，以及電視包裝地域化的創(chuàng)作方式入手，闡述如何有效確立頻道的定位、凸顯頻道獨有的風(fēng)格，從而吸引廣大觀眾。

關(guān)鍵詞：地域特色文化；電視包裝；路徑

1 電視包裝的構(gòu)成要素及重要作用

（1）構(gòu)成要素。電視包裝是“對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化”?；蛘哒f是對電視品牌形象進行設(shè)計和策劃。電視包裝的構(gòu)成要素包括標(biāo)識、色彩、聲音等。好的形象標(biāo)志設(shè)計特點是醒目、簡潔、有寓意，能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色。色彩要素基本要求是顏色協(xié)調(diào)、鮮明，與頻道的定位風(fēng)格相協(xié)調(diào)一致。好的電視音樂形象，突出地域、民族、人文特色，能很好地反映頻道或節(jié)目的風(fēng)格，辨識度高。

（2）電視包裝的重要作用。當(dāng)下，國內(nèi)傳媒市場競爭越來越大，國際上的資源也不斷被引進，人們對頻道和欄目、節(jié)目的選擇空間更加廣泛。因此，電視包裝的作用愈發(fā)重要。一個創(chuàng)意好，視覺沖擊強的品牌包裝，可以有力彰顯節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點，從而帶動不同層面需求的觀眾收看，拉動整個頻道的收視率提高。

2 地域特色文化元素對電視包裝的影響和作用

（1）地域特色文化元素的概念。地域特色文化是在一定的地域范圍內(nèi)長期形成的歷史、人文、習(xí)俗等方面具有與眾不同、個性鮮明的文化。中國具有5000多年的發(fā)展歷史，在世界范圍內(nèi)有鮮明的中華文化體系。而國內(nèi)各地的文化形態(tài)也在幾千年的演化中形成各自的特點。

（2）地域特色文化元素在電視包裝中的作用。在日益激烈的電視媒體競爭中，充分利用和挖掘地域歷史、自然、人文等文化資源，打造頻道特色，創(chuàng)造地方文化特色頻道品牌，是擺脫頻道同質(zhì)架構(gòu)，內(nèi)容雷同，缺乏新意的有效途徑。如果觀眾們在電視上看到了聽到了他們熟悉的、了解的節(jié)目內(nèi)容，會從心理上會產(chǎn)生歸屬感，從而會更多地關(guān)注這個頻道或欄目。而其他地域的觀眾也會通過你的欄目包裝中增加對其他地域不同的文化特色的了解。通過豐富的地域化元素制作設(shè)計出的電視包裝，為電視提供了豐富的節(jié)目源泉，電視又為地域文化的傳播提供了堅實而豐富的平臺。

3 電視包裝中地域特色文化元素的路徑選擇

（1）分眾傳播方式與地域文化的關(guān)系。面對大量的信息，人要正常地工作和生活，就必須選擇重要的信息，排除無關(guān)的信息。在這個選擇的過程中，人的動機、需要、情緒、情感等因素都會起到相當(dāng)重要的作用。當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動機和需要，并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗時，人們的注意力就會指向和集中到這些內(nèi)容上來。由于個體的動機和需要不盡相同，于是就有了分眾傳播。

通過細(xì)分受眾群可以增強傳媒的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。因此，電視臺應(yīng)該在發(fā)揮本身政府喉舌作用的前提下，應(yīng)運用有限的頻道資源，科學(xué)合理對頻道進行定位，為不同層次、不同興趣的觀眾分別提供各具特色的專門化節(jié)目，拉近媒體與觀眾間的距離。在這種選擇的過程中，離不開其地域特色文化的鋪陳。那么如何使地域特色文化元素與現(xiàn)代傳媒的特點相結(jié)合，使分眾與大眾得到了統(tǒng)一呢？

（2）地域化元素運用的必要性。媒體的主要功能之一就是文化傳承。電視作為主流媒體，在這方面正起到積極和關(guān)鍵的作用。地域性文化的普及是通過地域化元素來表達呈現(xiàn)的，如果地域文化得到了宣傳與推廣，它將反過來增強媒體間競爭的核心競爭力。作為新時期的媒體而言，只通過簡單抄襲或者包裝，無法達到推廣和傳承的效果的。為了更好地實現(xiàn)包裝，必須要了解相關(guān)地域特色文化的歷史背景，社會價值和地域認(rèn)知度等關(guān)鍵因素，并且考慮包裝的受眾群體，然后綜合謀劃，定位包裝的整體風(fēng)格。

（3）地域特色文化元素的使用原則。突出鮮明個性。要認(rèn)真篩選更具表現(xiàn)張力的地域文化特色的元素，彰顯自己的個性，打好特色牌，只有這樣才能在眾多的頻道中站住腳。因此，根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己，才能避免電視包裝相互雷同。做到統(tǒng)一規(guī)范。電視包裝一定要遵循統(tǒng)一原則，各節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉進電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。

4 避免電視包裝中地域特色文化元素的濫用

電視作為主流媒體，自身擁有很大的收視觀眾群，這些觀眾遍布各個社會層面，文化背景和興趣喜好各有不同。對頻道、欄目和節(jié)目包裝時，要做好對觀眾需求和心里的研究與分析，更好地了解觀眾的自身喜好，摸清觀眾的接納程度。地域特色文化元素的較好使用，將有利于電視包裝的整體形象和質(zhì)量。但要注意掌握比例，避免過于頻繁導(dǎo)出現(xiàn)，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生逆反心理，適得其反。

電視包裝是帶有商業(yè)目的的，以宣傳推介、提高收視率為主，但不能忽視它具有的相對獨立的審美元素和藝術(shù)特點。電視包裝不能為了包裝而包裝，電視節(jié)目的包裝設(shè)計，要從實際出發(fā)，力所能及地做到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一，要能對意識形態(tài)的廣泛思考進行高度概括和提煉，形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，升華主題。電視包裝也應(yīng)打造個性化的空間，應(yīng)結(jié)合地域文化特色，打造出獨具個性的品牌。

5 結(jié)論

在這個信息大爆炸的時代，面對大數(shù)據(jù)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，電視產(chǎn)業(yè)之間的競爭異常激烈，生存壓力日趨明顯。挖掘地域性特色文化內(nèi)涵，進行文化觀念的突破與重新建構(gòu)，是地方電視臺提升核心競爭力的關(guān)鍵。

要做到電視包裝具有地域文化特點，就要從電視頻道的整體形象設(shè)計上與該臺的定位緊密結(jié)合，突出地域文化特點，這就運用到了電視包裝的手段。電視媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，在電視包裝中突出地域文化特色，需要真正解讀地域文化的特質(zhì)，探討地域文化衍生發(fā)展的時空環(huán)境，在地域文化與傳媒環(huán)境的生態(tài)重構(gòu)中，深入挖掘本土文化的內(nèi)涵，提升本土文化在當(dāng)代社會條件下的適應(yīng)能力，提高在更廣闊市場中的競爭力。

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作者簡介：王燦（1989—），女，現(xiàn)就讀于哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院工業(yè)設(shè)計工程系，廣播電視包裝與制作專業(yè)。