摘 要：從2012年1月開播至今，長春新聞廣播從無到有、以小搏大、扎根本土、做精品牌，在努力打造專業(yè)頻率的同時，辦出特色、辦出品牌，市場占有率及收聽份額始終排在數(shù)十家同城廣播媒體前列，在全國城市電臺百花園中獨樹一幟，權(quán)威部門授予的“中國品牌媒體廣播（市級）十強”稱號是對這支擁有60多人團隊頻率的最大褒獎。

關(guān)鍵詞：“純新聞類型化”；“本土化理念”；“標(biāo)準(zhǔn)化播出”；“不八卦；不娛樂；不迎合”

引言：清晨六點，家住在長春市繁榮路附近的孫鶴乾起床準(zhǔn)備送正在讀高中的孩子上學(xué)。上了車孩子立刻打開車內(nèi)的收音機，頻率是FM88.9——長春新聞綜合廣播。在擁堵的車流中，是FM88.9讓父子倆一路上的行程不再枯燥。

與此同時，距離長春市大約100公里左右的德惠市米沙子鎮(zhèn)農(nóng)民夏作武已經(jīng)收拾好行囊，準(zhǔn)備乘坐去往長春的長途車，老夏此行的目的，除了到長春探親，最主要的就是拜會一下長春新聞綜合廣播的主持人，“掏掏心窩子”，說說心里話。

每天，同樣的鏡頭在長春這座城市的各個角落不時閃過。長春新聞綜合廣播電臺開播近兩年來，以其鮮明的類型化個性，以其純新聞廣播頻率的形象，成為越來越多長春人收聽的選擇。而長春新聞廣播也在2012年度被評為中國品牌媒體廣播十強品牌。

純新聞類型化廣播電臺，是新聞學(xué)術(shù)界給像長春新聞廣播這樣的頻率的稱呼，而這個稱呼卻讓很多地方臺不敢涉足——

“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。在媒體競爭趨于白熱化、新媒體不斷向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)的今天，20世紀(jì)曾經(jīng)昌盛、繁榮的地市級廣播電臺，仿佛一夜之間感受到了步入深秋中的一絲涼意：網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的搶灘登陸；電視、紙媒的空間擠壓；受眾市場的單一狹窄；廣告客戶的不屑一顧以及技術(shù)手段的停滯落后，讓地市級廣播電臺“四面楚歌”。

面對傳播格局不斷深化、媒介市場競爭日趨激烈的大環(huán)境，二線城市的廣播電臺無論在人力、資源、受眾群、財力及收聽率上，都無法和中央臺和省級臺相比，相較經(jīng)濟實力雄厚的一線城市廣播臺，也存在明顯劣勢。由于收聽率的關(guān)系，廣播新聞越來越成為八卦、瑣事的秀場。為了迎合受眾，時下一些城市電臺很難保持高貴，在新聞傳播中越來越低俗化、惡俗化，增強社會的不信任，加劇人與人之間的歧視和仇視。雖然每年有大量的新節(jié)目出現(xiàn)，但是可能幾年都出不了一個精品。另外一些電臺互動性的節(jié)目很少，做的節(jié)目就像是閉門造車；服務(wù)意識業(yè)不強，不能及時傳播觀眾關(guān)心的熱點問題，新聞也總是圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)。曾有業(yè)內(nèi)人士毫不諱言地指出當(dāng)前城市廣播的現(xiàn)狀：“自娛自樂，自生自滅”，造成這種現(xiàn)象的根本原因是節(jié)目生產(chǎn)人員太“自我”，根本不關(guān)心聽眾是誰，不知道聽眾喜歡不喜歡，甚至是有沒有聽眾聽。

廣播電臺在承擔(dān)著國家意義上的新聞宣傳任務(wù)的同時，也是地方黨委和政府重要的輿論工具，為區(qū)域性受眾提供信息服務(wù)、文化娛樂的重要媒介，甚至成為承繼和傳播地域文化傳統(tǒng)、塑造和說明城市形象的重要平臺。

長春新聞綜合廣播在2012年1月1日應(yīng)運而生。而新聞廣播提出做“全新聞廣播頻率”，每天新聞時間達到17個小時，其他時間為轉(zhuǎn)播和新聞專題時間，這種設(shè)置成為吉林省乃至全國，第一家真正意義的全新聞臺。事實證明，經(jīng)過一年多的運行，每天提供的新聞量達到500多條，是過去的幾十倍。累計自采稿件2.7萬多條，即時的記者現(xiàn)場連線報道占到報道量的2/3。而這在過去，插播幾乎成為不可能。因為新聞頻率的建立，使地方媒體有個更多的空間，開展大型的直播活動，讓新聞更接地氣。僅2012年，長春新聞廣播就直播大型活動30多場，開展新聞活動100多次，頻率得到了良性的發(fā)展。

以本土化為原則，服務(wù)城市、貼近生活。作為全國第一家城市臺類型化新聞廣播，一是本土新聞力求最快、最全、最深、最近。二是強調(diào)外埠新聞的本土化落地。

以價值傳播為目標(biāo)，弘揚文化。長春新聞廣播從立臺之日起就明確“不八卦、不娛樂、不迎合”的原則，重新強調(diào)新聞把關(guān)人的角色定位。把有價值的新聞交給聽眾，用有價值的新聞去影響聽眾，實現(xiàn)由受眾本位向新聞本位的轉(zhuǎn)變。

以新聞活動加強團隊建設(shè)。長春新聞廣播結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動，開展了全員“走基層”活動，策劃、參加了“全國廣播記者走轉(zhuǎn)改”、“新春走基層”、“春運回家路”、“春耕走基層” 等集中采訪活動。在全國廣播記者走轉(zhuǎn)改活動中，長春新聞廣播的數(shù)名記者、編輯告別故土，遠離家鄉(xiāng)，先后深入到與長春遠隔千山萬水的四川、甘肅地震災(zāi)區(qū)，用手中的錄音筆記錄當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活，把長春人民的關(guān)愛和祝福帶給當(dāng)?shù)氐木用?。同時，長春新聞廣播還進行了大膽突破和創(chuàng)新，將大型新聞活動與走轉(zhuǎn)改結(jié)合在一起：在一汽建廠60周年之際，新聞廣播開辟了《擎動中國60年》欄目，欄目采訪組歷時數(shù)月，先后在十堰、南京、上海，走訪近百位中國汽車元老，采訪了大量有價值的素材，累計播發(fā)稿件上百篇，為 “共和國的長子”一汽60華誕獻上了一份珍貴的禮物；今年中旬，哈爾濱、沈陽、大連、長春東北四城市廣播電臺傾力打造的《傾聽美麗大東北》大型直播活動中，長春新聞廣播的記者與其他城市的記者一道，先后在哈爾濱、沈陽、大連、長春開展了走基層活動，圍繞環(huán)境、民生、城市文化、全民健身等四個方面，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐某鞘绪攘?，將百姓的幸福生活和幸福夢想完美呈現(xiàn)。《傾聽美麗大東北》大型直播活動歷時一個月，共計直播4場，累計時長8個小時，累計完成錄音報道150余篇、電話連線報道30余個，在四城市反響強烈。

開展公益活動，樹立頻率社會公信力。新聞廣播的頻率口號是“信任你我，共有尊嚴(yán)”，良好的社會公信力對于樹立頻率的形象至關(guān)重要。因此，長春新聞廣播從成立之初就提出“以公益活動提升品牌影響力”的活動戰(zhàn)略目標(biāo)。從活動內(nèi)容設(shè)計、選擇、運行中處處體現(xiàn)出這個理念。

“中國品牌媒體廣播十強”評選是中國新聞學(xué)界聯(lián)合開展的媒體評選活動，所有評選數(shù)據(jù)完全依靠外圍調(diào)查，新聞廣播在2012年被評為最具潛力的類型化廣播電臺，這意味著新聞廣播創(chuàng)新型的節(jié)目形態(tài)受到新聞學(xué)術(shù)界的關(guān)注。

堅持新聞立臺不動搖。廣播的速度是電視、報紙無法比擬的，廣播現(xiàn)場連線迅速、成本低廉，最短的時間內(nèi)就可以完成廣播報道和網(wǎng)絡(luò)報道。所以，長春新聞廣播一直提倡新聞的“即時性”，即刻的時間、發(fā)回最及時的報道。

網(wǎng)絡(luò)化理念。隨著全媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)不僅改變了人們接受信息的范圍和層次，而且更重要的是改變了新聞的傳播方式，改變了人們的生活方式和接受方式。多媒體閱讀，碎片化傳播，集束與分眾，互動與自媒體，已成為當(dāng)下全媒體時代傳播的顯著特征。傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)這種變化，并做出相應(yīng)調(diào)整，才能不被公眾拋棄和淘汰。今天辦廣播，必須用網(wǎng)絡(luò)化的思維來做節(jié)目。新聞廣播今年開辦了《微言送聽》欄目，將時下人們最熱衷的微信與廣播巧妙地結(jié)合在一起，通過廣播，將人們的心聲與感悟傳送出去，給人以啟迪。

啟示：在激烈的媒體競爭中，城市媒體只要找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢，揚長避短并建立先進的管理理念，那么，不僅能夠不懼挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝危機，而且能夠成為地方各種媒體中的強勢。城市媒體不追求做大，而應(yīng)追求做強。這不僅僅適用于長春新聞廣播，而且也適用于其他性質(zhì)的節(jié)目。長春新聞廣播作為一塊試驗田，在經(jīng)營理念、節(jié)目運作等方面做了一些探索，希望這些探索和思考能夠給城市媒體一些有益的借鑒。