摘 要：從2012年1月開(kāi)播至今，長(zhǎng)春新聞廣播從無(wú)到有、以小搏大、扎根本土、做精品牌，在努力打造專(zhuān)業(yè)頻率的同時(shí)，辦出特色、辦出品牌，市場(chǎng)占有率及收聽(tīng)份額始終排在數(shù)十家同城廣播媒體前列，在全國(guó)城市電臺(tái)百花園中獨(dú)樹(shù)一幟，權(quán)威部門(mén)授予的“中國(guó)品牌媒體廣播（市級(jí)）十強(qiáng)”稱(chēng)號(hào)是對(duì)這支擁有60多人團(tuán)隊(duì)頻率的最大褒獎(jiǎng)。

關(guān)鍵詞：“純新聞?lì)愋突保弧氨就粱砟睢?；“?biāo)準(zhǔn)化播出”；“不八卦；不娛樂(lè)；不迎合”

引言：清晨六點(diǎn)，家住在長(zhǎng)春市繁榮路附近的孫鶴乾起床準(zhǔn)備送正在讀高中的孩子上學(xué)。上了車(chē)孩子立刻打開(kāi)車(chē)內(nèi)的收音機(jī)，頻率是FM88.9——長(zhǎng)春新聞綜合廣播。在擁堵的車(chē)流中，是FM88.9讓父子倆一路上的行程不再枯燥。

與此同時(shí)，距離長(zhǎng)春市大約100公里左右的德惠市米沙子鎮(zhèn)農(nóng)民夏作武已經(jīng)收拾好行囊，準(zhǔn)備乘坐去往長(zhǎng)春的長(zhǎng)途車(chē)，老夏此行的目的，除了到長(zhǎng)春探親，最主要的就是拜會(huì)一下長(zhǎng)春新聞綜合廣播的主持人，“掏掏心窩子”，說(shuō)說(shuō)心里話(huà)。

每天，同樣的鏡頭在長(zhǎng)春這座城市的各個(gè)角落不時(shí)閃過(guò)。長(zhǎng)春新聞綜合廣播電臺(tái)開(kāi)播近兩年來(lái)，以其鮮明的類(lèi)型化個(gè)性，以其純新聞廣播頻率的形象，成為越來(lái)越多長(zhǎng)春人收聽(tīng)的選擇。而長(zhǎng)春新聞廣播也在2012年度被評(píng)為中國(guó)品牌媒體廣播十強(qiáng)品牌。

純新聞?lì)愋突瘡V播電臺(tái)，是新聞學(xué)術(shù)界給像長(zhǎng)春新聞廣播這樣的頻率的稱(chēng)呼，而這個(gè)稱(chēng)呼卻讓很多地方臺(tái)不敢涉足——

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”。在媒體競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化、新媒體不斷向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)的今天，20世紀(jì)曾經(jīng)昌盛、繁榮的地市級(jí)廣播電臺(tái)，仿佛一夜之間感受到了步入深秋中的一絲涼意：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的搶灘登陸；電視、紙媒的空間擠壓；受眾市場(chǎng)的單一狹窄；廣告客戶(hù)的不屑一顧以及技術(shù)手段的停滯落后，讓地市級(jí)廣播電臺(tái)“四面楚歌”。

面對(duì)傳播格局不斷深化、媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境，二線(xiàn)城市的廣播電臺(tái)無(wú)論在人力、資源、受眾群、財(cái)力及收聽(tīng)率上，都無(wú)法和中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)相比，相較經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的一線(xiàn)城市廣播臺(tái)，也存在明顯劣勢(shì)。由于收聽(tīng)率的關(guān)系，廣播新聞越來(lái)越成為八卦、瑣事的秀場(chǎng)。為了迎合受眾，時(shí)下一些城市電臺(tái)很難保持高貴，在新聞傳播中越來(lái)越低俗化、惡俗化，增強(qiáng)社會(huì)的不信任，加劇人與人之間的歧視和仇視。雖然每年有大量的新節(jié)目出現(xiàn)，但是可能幾年都出不了一個(gè)精品。另外一些電臺(tái)互動(dòng)性的節(jié)目很少，做的節(jié)目就像是閉門(mén)造車(chē)；服務(wù)意識(shí)業(yè)不強(qiáng)，不能及時(shí)傳播觀(guān)眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，新聞也總是圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)。曾有業(yè)內(nèi)人士毫不諱言地指出當(dāng)前城市廣播的現(xiàn)狀：“自?shī)首詷?lè)，自生自滅”，造成這種現(xiàn)象的根本原因是節(jié)目生產(chǎn)人員太“自我”，根本不關(guān)心聽(tīng)眾是誰(shuí)，不知道聽(tīng)眾喜歡不喜歡，甚至是有沒(méi)有聽(tīng)眾聽(tīng)。

廣播電臺(tái)在承擔(dān)著國(guó)家意義上的新聞宣傳任務(wù)的同時(shí)，也是地方黨委和政府重要的輿論工具，為區(qū)域性受眾提供信息服務(wù)、文化娛樂(lè)的重要媒介，甚至成為承繼和傳播地域文化傳統(tǒng)、塑造和說(shuō)明城市形象的重要平臺(tái)。

長(zhǎng)春新聞綜合廣播在2012年1月1日應(yīng)運(yùn)而生。而新聞廣播提出做“全新聞廣播頻率”，每天新聞時(shí)間達(dá)到17個(gè)小時(shí)，其他時(shí)間為轉(zhuǎn)播和新聞專(zhuān)題時(shí)間，這種設(shè)置成為吉林省乃至全國(guó)，第一家真正意義的全新聞臺(tái)。事實(shí)證明，經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)行，每天提供的新聞量達(dá)到500多條，是過(guò)去的幾十倍。累計(jì)自采稿件2.7萬(wàn)多條，即時(shí)的記者現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道占到報(bào)道量的2/3。而這在過(guò)去，插播幾乎成為不可能。因?yàn)樾侣勵(lì)l率的建立，使地方媒體有個(gè)更多的空間，開(kāi)展大型的直播活動(dòng)，讓新聞更接地氣。僅2012年，長(zhǎng)春新聞廣播就直播大型活動(dòng)30多場(chǎng)，開(kāi)展新聞活動(dòng)100多次，頻率得到了良性的發(fā)展。

以本土化為原則，服務(wù)城市、貼近生活。作為全國(guó)第一家城市臺(tái)類(lèi)型化新聞廣播，一是本土新聞力求最快、最全、最深、最近。二是強(qiáng)調(diào)外埠新聞的本土化落地。

以?xún)r(jià)值傳播為目標(biāo)，弘揚(yáng)文化。長(zhǎng)春新聞廣播從立臺(tái)之日起就明確“不八卦、不娛樂(lè)、不迎合”的原則，重新強(qiáng)調(diào)新聞把關(guān)人的角色定位。把有價(jià)值的新聞交給聽(tīng)眾，用有價(jià)值的新聞去影響聽(tīng)眾，實(shí)現(xiàn)由受眾本位向新聞本位的轉(zhuǎn)變。

以新聞活動(dòng)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。長(zhǎng)春新聞廣播結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，開(kāi)展了全員“走基層”活動(dòng)，策劃、參加了“全國(guó)廣播記者走轉(zhuǎn)改”、“新春走基層”、“春運(yùn)回家路”、“春耕走基層” 等集中采訪(fǎng)活動(dòng)。在全國(guó)廣播記者走轉(zhuǎn)改活動(dòng)中，長(zhǎng)春新聞廣播的數(shù)名記者、編輯告別故土，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，先后深入到與長(zhǎng)春遠(yuǎn)隔千山萬(wàn)水的四川、甘肅地震災(zāi)區(qū)，用手中的錄音筆記錄當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活，把長(zhǎng)春人民的關(guān)愛(ài)和祝福帶給當(dāng)?shù)氐木用?。同時(shí)，長(zhǎng)春新聞廣播還進(jìn)行了大膽突破和創(chuàng)新，將大型新聞活動(dòng)與走轉(zhuǎn)改結(jié)合在一起：在一汽建廠(chǎng)60周年之際，新聞廣播開(kāi)辟了《擎動(dòng)中國(guó)60年》欄目，欄目采訪(fǎng)組歷時(shí)數(shù)月，先后在十堰、南京、上海，走訪(fǎng)近百位中國(guó)汽車(chē)元老，采訪(fǎng)了大量有價(jià)值的素材，累計(jì)播發(fā)稿件上百篇，為 “共和國(guó)的長(zhǎng)子”一汽60華誕獻(xiàn)上了一份珍貴的禮物；今年中旬，哈爾濱、沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春東北四城市廣播電臺(tái)傾力打造的《傾聽(tīng)美麗大東北》大型直播活動(dòng)中，長(zhǎng)春新聞廣播的記者與其他城市的記者一道，先后在哈爾濱、沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春開(kāi)展了走基層活動(dòng)，圍繞環(huán)境、民生、城市文化、全民健身等四個(gè)方面，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐某鞘绪攘?，將百姓的幸福生活和幸福?mèng)想完美呈現(xiàn)?！秲A聽(tīng)美麗大東北》大型直播活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)月，共計(jì)直播4場(chǎng)，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)8個(gè)小時(shí)，累計(jì)完成錄音報(bào)道150余篇、電話(huà)連線(xiàn)報(bào)道30余個(gè)，在四城市反響強(qiáng)烈。

開(kāi)展公益活動(dòng)，樹(shù)立頻率社會(huì)公信力。新聞廣播的頻率口號(hào)是“信任你我，共有尊嚴(yán)”，良好的社會(huì)公信力對(duì)于樹(shù)立頻率的形象至關(guān)重要。因此，長(zhǎng)春新聞廣播從成立之初就提出“以公益活動(dòng)提升品牌影響力”的活動(dòng)戰(zhàn)略目標(biāo)。從活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)、選擇、運(yùn)行中處處體現(xiàn)出這個(gè)理念。

“中國(guó)品牌媒體廣播十強(qiáng)”評(píng)選是中國(guó)新聞學(xué)界聯(lián)合開(kāi)展的媒體評(píng)選活動(dòng)，所有評(píng)選數(shù)據(jù)完全依靠外圍調(diào)查，新聞廣播在2012年被評(píng)為最具潛力的類(lèi)型化廣播電臺(tái)，這意味著新聞廣播創(chuàng)新型的節(jié)目形態(tài)受到新聞學(xué)術(shù)界的關(guān)注。

堅(jiān)持新聞立臺(tái)不動(dòng)搖。廣播的速度是電視、報(bào)紙無(wú)法比擬的，廣播現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)迅速、成本低廉，最短的時(shí)間內(nèi)就可以完成廣播報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。所以，長(zhǎng)春新聞廣播一直提倡新聞的“即時(shí)性”，即刻的時(shí)間、發(fā)回最及時(shí)的報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)化理念。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)不僅改變了人們接受信息的范圍和層次，而且更重要的是改變了新聞的傳播方式，改變了人們的生活方式和接受方式。多媒體閱讀，碎片化傳播，集束與分眾，互動(dòng)與自媒體，已成為當(dāng)下全媒體時(shí)代傳播的顯著特征。傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)這種變化，并做出相應(yīng)調(diào)整，才能不被公眾拋棄和淘汰。今天辦廣播，必須用網(wǎng)絡(luò)化的思維來(lái)做節(jié)目。新聞廣播今年開(kāi)辦了《微言送聽(tīng)》欄目，將時(shí)下人們最熱衷的微信與廣播巧妙地結(jié)合在一起，通過(guò)廣播，將人們的心聲與感悟傳送出去，給人以啟迪。

啟示：在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，城市媒體只要找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短并建立先進(jìn)的管理理念，那么，不僅能夠不懼挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝危機(jī)，而且能夠成為地方各種媒體中的強(qiáng)勢(shì)。城市媒體不追求做大，而應(yīng)追求做強(qiáng)。這不僅僅適用于長(zhǎng)春新聞廣播，而且也適用于其他性質(zhì)的節(jié)目。長(zhǎng)春新聞廣播作為一塊試驗(yàn)田，在經(jīng)營(yíng)理念、節(jié)目運(yùn)作等方面做了一些探索，希望這些探索和思考能夠給城市媒體一些有益的借鑒。