摘 要：本文結(jié)合具體設(shè)計(jì)作品，對網(wǎng)站中無厘頭風(fēng)格的應(yīng)用狀況進(jìn)行介紹，包括無厘頭網(wǎng)站的起源、現(xiàn)狀和發(fā)展前景等內(nèi)容。同時(shí)還討論無厘頭網(wǎng)站趣味性的實(shí)現(xiàn)方法以及無厘頭網(wǎng)站在商業(yè)上的諸多優(yōu)勢。從而使人們關(guān)注網(wǎng)站的無厘頭風(fēng)格，進(jìn)而促進(jìn)無厘頭網(wǎng)站的健康發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)頁風(fēng)格的多樣化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：無厘頭；理念化；趣味性；客戶群優(yōu)勢；商業(yè)價(jià)值

20世紀(jì)60年代，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思想在歐洲形成并迅速發(fā)展，這種設(shè)計(jì)思想對80年代的設(shè)計(jì)師產(chǎn)生了較大影響，他們開始竭力倡導(dǎo)“設(shè)計(jì)需要豐富的形式”的設(shè)計(jì)思想，終于將后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思想和運(yùn)動(dòng)推向高潮。人們開始改變枯燥的敘述和單一的表達(dá)方式，因?yàn)樗囆g(shù)渴望的是自由。于是無厘頭的藝術(shù)風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。90年代，以周星馳為代表的藝術(shù)家們開始投入無厘頭藝術(shù)的創(chuàng)作，無厘頭藝術(shù)作品也逐漸風(fēng)靡全球，成為年輕人的新寵。所謂無厘頭，字面意思是指光頭，滑頭，無目的性的表達(dá)。而在藝術(shù)風(fēng)格上，無厘頭是指不在乎事物本身的內(nèi)容和意義，它僅僅是各種夸張的自由的藝術(shù)形式的集合，但卻在無形中表達(dá)了作者欲宣揚(yáng)的理念的藝術(shù)形式。很多人認(rèn)為這種藝術(shù)風(fēng)格只適用于大眾娛樂，不適于在實(shí)際生活中（譬如產(chǎn)品宣傳等）使用。但筆者認(rèn)為，這種無邊無際的滑稽藝術(shù)形式如果得到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，將在現(xiàn)實(shí)生活中大放異彩，甚至成為新的主流藝術(shù)形式。作為一個(gè)普通用戶，我對傳統(tǒng)網(wǎng)格式和直意表達(dá)式網(wǎng)站的枯燥乏味難以認(rèn)同，也因此對那些平淡網(wǎng)頁里的海量內(nèi)容缺乏閱讀的興趣，相信眾多網(wǎng)站的用戶也大體是這種心情吧。然而，筆者對接觸到的一種全新藝術(shù)風(fēng)格的網(wǎng)站——無厘頭網(wǎng)站卻有著良好的感覺。目前，無厘頭網(wǎng)站還很少，并且多見于國外網(wǎng)站，其影響還未能被人們所普遍接受。作為一種新的風(fēng)格，無厘頭網(wǎng)站的獨(dú)特魅力必將成為潮流的引領(lǐng)者。因此我也期待我的無厘頭網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和關(guān)于該風(fēng)格的觀點(diǎn)能夠使更多人接受并創(chuàng)造它。

1 無厘頭風(fēng)格的印象

筆者受無厘頭風(fēng)格的觸動(dòng)是源于一個(gè)奇怪的飲料網(wǎng)站，置身于這個(gè)網(wǎng)站，仿佛處于一個(gè)阡陌交通的陰暗隧道里，瀏覽者會(huì)遇到各種各樣的人，他們會(huì)跟你談他們經(jīng)歷的很多荒誕事情。比如有人喝了某種東西，結(jié)果會(huì)下蛋了；有人打嗝時(shí)會(huì)噴出綠色的煙霧，使植物盛開；類似這種荒誕的現(xiàn)象還很多，極具吸引力，它能讓人饒有興趣的瀏覽每一個(gè)網(wǎng)頁。還有一類奇異的地產(chǎn)網(wǎng)站，表現(xiàn)了很多人聚居的室內(nèi)生活，觀者看到的是房間的切面，人在室內(nèi)從事各種活動(dòng)，有的詼諧逗趣，有的神秘怪誕。一開始可能看不出這是什么網(wǎng)站，會(huì)覺得在這樣的空間里生活挺好，后來出現(xiàn)一行小小的標(biāo)語才恍然大悟。對，無厘頭給人的就是類似這樣的荒誕感覺。

DAD大獎(jiǎng)當(dāng)屬設(shè)計(jì)界的奧斯卡獎(jiǎng)，是設(shè)計(jì)人夢寐以求的，其2008網(wǎng)站設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)由吉百利的黑猩猩網(wǎng)站摘得，而這個(gè)網(wǎng)站正是以其無厘頭的風(fēng)格一舉獲得此項(xiàng)桂冠。無厘頭風(fēng)格已注入網(wǎng)站，并正以無法抵擋的強(qiáng)勢異軍突起。（吉百利http：∥www.aglassandahalffullproductions.com/）

2 無厘頭網(wǎng)站的表現(xiàn)方式與趣味性

每當(dāng)打開IE，鍵入地址，一個(gè)個(gè)枯燥的網(wǎng)格式網(wǎng)站撲面而來，令人昏昏欲睡的海量信息被層層羅列。有些自恃動(dòng)感十足的網(wǎng)站，卻總是毫不遮掩地夸耀自己宣傳的產(chǎn)品是多么出色，令客戶們深為反感，因而也生出了幾分不信任。

人們曾說“企業(yè)理念是企業(yè)獨(dú)具特色的主導(dǎo)思想”、“一個(gè)品牌的成長，必須經(jīng)歷理念化、視覺化、行為化三個(gè)階段”，可見人們已經(jīng)對理念化有了深刻的認(rèn)識(shí)，而無厘頭網(wǎng)站最大的特點(diǎn)就是用理念化代替對主體事物的直意表達(dá)方式。在上述那個(gè)奇怪的飲料網(wǎng)站中，根本沒有宣揚(yáng)他的飲料是怎樣的美味，怎樣的營養(yǎng)健康，然而觀者卻在暢游網(wǎng)站的同時(shí)，能深切感受到其飲料所具有的神秘、特別以及年輕人的活力與自在。由此觀者可以自然得出一個(gè)結(jié)論，這個(gè)飲料是特別的、健康的、能給人增添活力與快樂的，這就是這位設(shè)計(jì)師將神秘與活力的理念注入了網(wǎng)站的結(jié)果。這種由客戶自己總結(jié)出的優(yōu)點(diǎn)，比商家自己夸耀的更值得肯定。然而這種理念化并不是隨便就可以做到的，它需要恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式。這種表現(xiàn)的前提是，設(shè)計(jì)者要摒棄傳統(tǒng)的網(wǎng)格式做法，以充分發(fā)揮無厘頭優(yōu)勢的，如此方能讓更多的趣味性有表現(xiàn)的空間。筆者以為，無厘頭的表現(xiàn)可通過以下幾種方式來實(shí)現(xiàn)：

2.1 畫面動(dòng)態(tài)化

網(wǎng)頁的畫面需要充滿動(dòng)態(tài)的元素，例如動(dòng)畫和視頻，這是最常見的兩種形式。

動(dòng)畫帶來的趣味相對較強(qiáng)，尤其是2D動(dòng)畫，其動(dòng)作可以極其復(fù)雜多變，只要你想得到一般都可以做得到。他的靈活多變使所產(chǎn)生的動(dòng)畫趣味無窮。筆者設(shè)計(jì)的網(wǎng)站就是大量應(yīng)用了這種方式（如圖1）。我將垃圾擬人化，制作成卡通娃娃的形象，營造一種童年的氛圍，使人輕松愉悅，這是趣味性的開始。

視頻的合理應(yīng)用也是實(shí)現(xiàn)趣味性的重要手段。這常見于國外網(wǎng)站（目前由于帶寬限制，國內(nèi)視頻類網(wǎng)站較少）。視頻能給人帶來強(qiáng)烈的視聽感受，有的讓你覺得如看電影一般的去了解信息，有的則憑借感官刺激讓你有種身臨其境的感覺，而促使你深切地想去了解自己的處境。

多動(dòng)性是趣味性的基礎(chǔ)，無論選擇2D動(dòng)畫、3D動(dòng)畫還是視頻的設(shè)計(jì)形式，都要讓網(wǎng)站動(dòng)起來。

2.2 交互方式多樣化

沒人愿意把同樣的事情重復(fù)做個(gè)十幾遍，幾十遍，乃至上百遍，在交互方式的運(yùn)用上也是如此，簡單地重復(fù)某種交互方式容易讓人產(chǎn)生厭倦感，因此需要在交互方式的設(shè)計(jì)上多做文章。這需要以多動(dòng)性為基礎(chǔ)，因?yàn)榻换シ绞降脑O(shè)計(jì)形式無非就是動(dòng)畫和視頻，只是還需要設(shè)計(jì)如何去觸發(fā)這些動(dòng)畫和視頻?？梢詫⒔换ニ枰陌粹o和原件融合在場景中，使它們渾然一體，并且還需要添加特征性的標(biāo)記，使人們知道哪些是可以交互的，按鈕原件本身也可以制作成動(dòng)畫。這些在我的網(wǎng)站中都有所體現(xiàn)。我們?nèi)匀豢梢岳靡环N特殊的動(dòng)畫形式，之所以將它歸于動(dòng)畫一類，因?yàn)樗褪莿?dòng)畫與交互設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，就是游戲。把網(wǎng)站的交互形式與游戲相結(jié)合是一種常見的趣味性方式，而且是最為有效的趣味性方式。

2.3 情景化設(shè)計(jì)

在筆者看來，情景性應(yīng)當(dāng)是無厘頭風(fēng)格的核心。這里的情景性就是指網(wǎng)站需要一個(gè)故事情節(jié)，即故事腳本的設(shè)計(jì)形式。

無厘頭網(wǎng)站都是有一個(gè)或幾個(gè)故事情節(jié)組成的，大多像情景劇。例如，某網(wǎng)站為宣傳自己的洗滌用品，在網(wǎng)站里設(shè)計(jì)了一個(gè)謀殺案，觀者可以扮演兇手去掩蓋自己的罪行，充滿了惡趣味。前文提及的飲料網(wǎng)站則是在一個(gè)空間內(nèi)尋找能給你提供該空間信息的人，這些人都有自己的故事，從這些故事中也能看出他們?yōu)楹沃蒙泶说亍９P者設(shè)計(jì)的網(wǎng)站情景性比較明確，那就是一群垃圾在策劃一場征服地球的運(yùn)動(dòng)的故事。

之所以說情景性是無厘頭網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心，是因?yàn)槔砟钤诰W(wǎng)站中表達(dá)的充分與否完全取決于情景運(yùn)用是否恰當(dāng)，還有就是，設(shè)計(jì)的情景氛圍是否與設(shè)計(jì)者的理念相契合。理念性是無厘頭的最大特點(diǎn)，百事“荷賽加十”的系列廣告即為最佳的佐證。

2.4 搞笑性元素的運(yùn)用

沒有比讓人會(huì)心一笑更能挽留人們目光的了，笑是趣味性目的最直觀的表現(xiàn)方式。

運(yùn)用搞笑元素的設(shè)計(jì)方式，是無厘頭的又一大特點(diǎn)，它可以貫穿在情景性之中，也可以在交互方式中起著發(fā)酵的作用。搞笑元素應(yīng)當(dāng)應(yīng)用在最出人意料的地方，給人以強(qiáng)烈的反差。這在筆者的設(shè)計(jì)作品中也是有所體現(xiàn)的。如片頭上的搖滾樂直接轉(zhuǎn)成射雕英雄傳的主題曲，stage的頁面上，那突如其來的“請購買正版”，也會(huì)令人開懷大笑。在交互方式上的應(yīng)用，則可以通過按鈕的變化來表現(xiàn)，如將按鈕制作成夸張變化著的小人兒的表情，但無論如何，一定要通過意外、夸張的表達(dá)方法，因?yàn)檫@是無厘頭風(fēng)格。

一個(gè)充滿搞笑元素的網(wǎng)站，其整個(gè)畫面必然生靈活現(xiàn)，若佐以變化多端的交互方式，當(dāng)然會(huì)充滿趣味、引人入勝了。至于如何才能把握好理念的傳達(dá)，這是一個(gè)包含文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的綜合素養(yǎng)問題，需要在長期的實(shí)踐中慢慢摸索。

3 無厘頭網(wǎng)站的客戶群優(yōu)勢

對于經(jīng)營者來說，“最重要的事情是預(yù)測顧客的行蹤，并且能走在他們前面”。因此，客戶對于知名大公司及其網(wǎng)站本身都是非常重要的。設(shè)計(jì)必須走在客戶前面，并千方百計(jì)圍繞他們來進(jìn)行。無厘頭網(wǎng)站因吸引人的特點(diǎn)，所以其客戶群優(yōu)勢是顯著的。

第一，由趣味性帶來的客戶優(yōu)勢。沒人會(huì)喜歡枯燥的形式，沒人會(huì)愿意在枯燥的氛圍下閱讀枯燥的信息，只有充滿趣味的網(wǎng)站才能吸引人們駐足欣賞，去留意網(wǎng)站要表達(dá)的東西。就好比有人會(huì)因貪戀游戲的趣味而沉迷其間，欲罷不能，但卻沒有人沉溺于枯燥的數(shù)據(jù)庫，除非是少數(shù)的專業(yè)人士。趣味性所產(chǎn)生的誘惑力不是客戶可以隨便抵擋得了的。

第二，由理念性帶來的客戶優(yōu)勢。想要讓人牢牢記住你要表達(dá)的理念，就必須使外在的形象與內(nèi)在的理念密切結(jié)合。理念最不同于直意表達(dá)的地方，就在于它不是由設(shè)計(jì)者向受眾表述一次或幾次，而是直接刺激受眾去聯(lián)想，將受眾的感覺與事物緊密相連，使受眾對自己進(jìn)行不斷地表述和傳達(dá)。這就是為什么人們一想到可口可樂就想到快樂與激情，一想到清涼與自由就想到雪碧的緣故。假如要表達(dá)的內(nèi)容，使客戶久久難忘，那么企業(yè)就不會(huì)失去客戶。

第三，津津樂道是最好的廣告。這是建立在前兩點(diǎn)基礎(chǔ)之上的。一個(gè)充滿趣味性和理念性的網(wǎng)站，會(huì)使人們刮目相看，并由此在人群中悄然傳播，口口相傳、津津樂道是最廣泛、最有效的廣告形式。

4 無厘頭網(wǎng)站的巨大商業(yè)價(jià)值

由于無厘頭網(wǎng)站強(qiáng)大的交互能力和趣味性，使得它在產(chǎn)品宣傳上具有極大的優(yōu)勢，它不僅能使人牢牢記住品牌和產(chǎn)品，還因其客戶群優(yōu)勢，可以省去大筆的廣告費(fèi)用，讓品牌和產(chǎn)品知名度迅速蔓延，進(jìn)而帶來巨大的商業(yè)效益。

此外，無厘頭網(wǎng)站完全可以自成一家，并向邊緣市場發(fā)展。比如，2008年，擁有中國最火邊緣產(chǎn)品的作品《喜羊羊與灰太狼》，這部影片具有一定的教育意義，還不算是一部純粹的無厘頭作品。但是它帶來的啟示是在作品在邊緣市場上推廣的價(jià)值——大街小巷的各個(gè)店鋪，無處不見《喜》的蹤影，公仔，服裝，書籍，畫冊，各種玩具飾品，雖然大多數(shù)是兒童的收藏品，但也不乏一些大齡的fans前來爭搶，喜羊羊圖書銷售量久居全國圖書銷量前十名，目前已經(jīng)突破百萬冊，讓該動(dòng)畫片的制作者在當(dāng)前不景氣的市場環(huán)境下大撈了一筆?；氐綗o厘頭網(wǎng)站上，我們同樣可以利用網(wǎng)絡(luò)寵兒，打入邊緣市場。筆者的畢業(yè)設(shè)計(jì)也是對這方面進(jìn)行的嘗試。如果人們能接受該網(wǎng)站——一群垃圾欲征服世界的這個(gè)荒誕故事，如果人們能從中體會(huì)到輕松愉快，以及其中所要表達(dá)的那星星點(diǎn)點(diǎn)的環(huán)保意識(shí)，那么我相信更多的人愿意購買我的“垃圾”公仔，“垃圾”服飾，“垃圾”圖書等等。這是一個(gè)廣泛的市場，一個(gè)非常有利可圖的市場，我們必將會(huì)看到財(cái)富像浪潮一般撲面而來。

其實(shí)，無厘頭網(wǎng)站的價(jià)值遠(yuǎn)不止于其商業(yè)價(jià)值，它的應(yīng)用非常廣泛，譬如在公益效應(yīng)方面。本人在設(shè)計(jì)作品中也有所嘗試，并盡力把環(huán)保意識(shí)蘊(yùn)含在作品之中，盡管在最后覺得這感覺還不夠，但我證明了理念性完全可以應(yīng)用于公益宣傳，就像在商業(yè)宣傳上具有諸多優(yōu)勢一樣。另外，無厘頭網(wǎng)站因其形式豐富且不拘一格，所以它比傳統(tǒng)網(wǎng)站更具觀賞性和設(shè)計(jì)性。可以從藝術(shù)上引領(lǐng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。我們不敢說無厘頭網(wǎng)站能夠取代傳統(tǒng)形式的網(wǎng)站，但我們有理由相信，無厘頭將促使網(wǎng)站設(shè)計(jì)更加豐富多彩，并可能成為網(wǎng)站設(shè)計(jì)的主流形式之一。還是那句話，誰先掌握最新的信息技術(shù)，誰就能引領(lǐng)潮流。那么我們絕對當(dāng)仁不讓。