摘 要：交警卡通形象作為一種交通宣傳的新媒介能夠通過其自身特點達到視覺說服的目標。本文通過對交警卡通形象受眾的分析，明確了目標受眾的特點；進而分析了該形象識別性強、理性化以及非商業(yè)化等特征對目標受眾的視覺說服效果，最后提出了增強交警卡通形象視覺說服的設計策略，為該形象歸納了創(chuàng)新設計方向。

關鍵詞：交警卡通形象；視覺說服；設計策略

1 交警卡通形象概述

交警卡通形象是近些年在交通宣傳領域使用的一種新形式。由于卡通形象造型生動、時尚個性、輕松互動，能夠拉近卡通形象與受眾間的距離，以認知和說服為目的讓大眾了解、記憶、購買商品，因此卡通形象應用于交通安全宣傳中將會克服傳統(tǒng)宣傳模式的弱點。

交警卡通形象，放在市區(qū)街道的各個十字路口及交通宣傳欄上，用于時刻向人們宣傳交通安全，起到減少交通事故的發(fā)生、增強每一位市民交通安全意識的作用，是一種更易于讓廣大市民接受的主流趨勢，能夠起到很好的宣傳效果。

2 視覺說服的概念

亞里士多德將視覺說服定義為“影響聽眾選擇的傳播活動”。它的內涵可以被界定為受眾接受信息并產生態(tài)度和行為的改變，或者界定為傳播者傳播信息并影響他人態(tài)度和行為的改變。通過影響別人的信仰、價值觀、態(tài)度或行為，使人們贊同你的觀點、用同一個角度看問題。^[1]

而這里所討論的視覺說服，是針對視覺形象的視覺說服，可以理解為通過特定時間、地點的視覺形象的設置，讓受眾注意、了解、記憶視覺形象所宣傳的內容，并形成認同感，進而轉換為一種正面的態(tài)度和行為，形成視覺接受，

因此視覺說服是所有視覺形象設計的最終目的，很多視覺形象都采取了多種富有創(chuàng)意的藝術手法來增強視覺效果，例如廣告中采用的特效濾鏡、動態(tài)畫面中的蒙太奇手法、食品的特殊拍攝效果都無形中增強了視覺形象的吸引力，都達到了讓受眾了解、記憶，進而說服受眾購買商品的目標。

為了達到視覺說服的目標，視覺形象隨著社會經濟的發(fā)展也在不斷發(fā)展，一些公益宣傳形象也已經成為公眾視野中一道亮麗風景線，例如北京奧運會吉祥物福娃，在北京奧運精神的傳達和展示中扮演了重要的角色，充分展現(xiàn)了中國文化和中國形象，給全世界留下了深刻印象，讓全世界認同了中國的實力，成為視覺說服的典型代表。

3 交警卡通形象的視覺說服分析

3.1 交警卡通形象的視覺說服目標受眾分析

視覺說服的目標受眾為參與道路交通的行人和車輛。作為視覺說服的目標，參與道路交通的行人和車輛代表了一個城市的文明水平。因此作為城市交通的管理者，讓行人和車輛安全而有秩序地參與交通是他們的最終目的。但由于眾多城市居民的文化層次、年齡、職業(yè)等諸多因素的差異，對于交通安全的認識水平也有很大差距，所以視覺說服的目標無法進行嚴格細分。因此，這就要求交警卡通形象能夠對所有層次的市民發(fā)揮作用。

另一方面，市民在參與交通的過程中，可能存在諸多不同的心理或情緒，在進行視覺說服時需要進行考慮。

案例一：相關的駕駛員研究發(fā)現(xiàn)，有的駕駛員會出現(xiàn)兩個方面的駕駛行為：借助車輛的冒險性快車行為動作：追尾、穿梭于車流之中、在路肩上超車、錯誤地換車道、阻止其他駕駛員超車、闖紅燈：借助語言的攻擊性快車行為動作： 如發(fā)牢騷、罵臟話、閃前燈、大聲鳴笛。^[2]

案例二：中國式過馬路，這是網(wǎng)友對部分中國人集體闖紅燈現(xiàn)象的一種調侃，即“湊夠一撮人就可以走了，和紅綠燈無關?！背霈F(xiàn)這種現(xiàn)象是大家受法不責眾的“從眾”心理影響，從而不顧及交通安全。^[3]

以上兩個案例僅僅是道路交通問題中的冰山一角，從中我們可以發(fā)現(xiàn)視覺說服的目標存在固有的、深層次的問題，很多用視覺形象來說服大眾都必須充分了解受眾的心理特點，進而采用恰當?shù)男问絹磉M行說服。

3.2 交警卡通形象的視覺說服特點分析

（1）識別性強，吸引注意力?，F(xiàn)在通常采用的交通安全宣傳形式，主要是懸掛橫幅、張貼標語、分發(fā)宣傳單、播放警示錄音等傳統(tǒng)手段，形式過于死板單調，缺乏理念創(chuàng)新，同時沒有足夠的吸引力，不能使行人注意到這些信息，更無從說服。

在今天這樣的讀圖時代，圖像信息已經充斥在社會的各個方面，圖像已經成為人們接受信息的先導條件?？ㄍㄊ且环N特征明顯的圖像，它可以將虛擬的場景和人物表現(xiàn)出來，可以將卡通形象的氣質性格視覺化?？ㄍㄐ蜗缶唧w可感，其外形、動作、表情、服飾以及形象角色所處的環(huán)境和情節(jié)的變化，都通過視覺造型語言和聲音元素表現(xiàn)出來 [4]。

因此作為一種刺激強度和新異性相對較高的形象，交警卡通形象能夠吸引人的注意力，因此具有獨一無二的視覺識別性，并以其鮮明的造型、明快的色彩使目標受眾印象深刻。因此這種嶄新的形式能夠突破，為廣大的道路參與者所注意并接受，在心中樹立交通巡警的形象，進而傳達交通安全信息和理念，認同交通安全法規(guī)，從而起到視覺說服的作用。

（2）理想化的形象。交警卡通形象對于道路參與者來說，是一種理想化的形象，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：1）簡潔的形象卡通。簡潔到位的描繪，清晰的造型，簡單的色彩，這些都是交警卡通形象的特點。這個特點符合受眾的審美標準。紛繁復雜的都市，繁忙的街道都給工作生活壓力較大的城市居民更大的壓迫感，因此簡潔的卡通形象更容易被人們所接受。2）直觀的形象。人們對直觀、具象的形象的印象更為深刻，交警卡通形象取自于我們身邊的交通警察，經過藝術化的處理設計而成，保留了交通警察的典型特征，屬于具象的視覺信息，相對于抽象圖形來說，具象圖形特征更加鮮明、生動，更加貼近生活，感染力較強。3）親切的形象。宣傳標語等形式對于行人來說，是硬性的灌輸，被動地接受，那受眾注定會排斥這種形式，產生不愉悅的心理感受，更談不上說服了。

而交警卡通形象弱化了交警過于嚴肅的形象，增強了親近感，拉近普通市民與公共安全部門的距離，而且將這種新形式運用到公共安全系統(tǒng)中，使得各項工作的開展能夠更深入民心，易于接受。

（3）非商業(yè)化的視覺形象。在現(xiàn)代社會環(huán)境中，商業(yè)化的宣傳廣告、多媒體信息已經形成視覺污染，被眾多市民忽視甚至厭惡，而交警卡通形象則是公益性的宣傳形象，它的出發(fā)點是宣傳交通法規(guī)，傳播交通文 明，為廣大市民營造一個安全而有秩序的交通環(huán)境。交警卡通形象代表的是城市交通管理部門對城市文明的關注，對城市發(fā)展的關注以及對市民的關愛，從這個角度來說，交警卡通形象更能引發(fā)正面的情感、情緒，被廣大市民所接受。

4 增強視覺說服的設計策略

（1）文字與圖形結合。讀圖時代圖像的位置不可替代，但是圖文的結合會使傳播信息更加明確，更有針對性。因此在交警卡通形象設計中，應該加入必要的文字，用以點出主題。圖像為文字營造一種情景、場景、氛圍，使閱讀文字變得有趣味性；文字為圖像明確主題，使之更清晰、更有針對性；受眾從圖像到文字再從文字到圖像的視覺轉換過程使得信息的獲取更加流暢、更加豐富。因此，交警卡通形象設計中用卡通形象的親和力吸引目標受眾的注意，同時結合交通法規(guī)的宣傳文字來點出安全宣傳的主題，這種圖文的有效結合能增強視覺說服的效果，交通安全信息的傳達會更加順暢。

（2）情感與親和力的加強。視覺信息的傳達尤其是公益宣傳需要考慮受眾在心理上的接受程度，注重情感化的設計，讓視覺信息與人的情感進行交流，獲得情感上的認同。同時當人們看到符合心理需要的、具有親和力的圖像時就會消除困惑、緊張等情緒，視覺信息被大腦順利接受，進而產生正面的情感，因此情感化設計能夠引起受眾的視覺愉悅，當受眾看到視覺信息感到愉悅時，思維也會更加敏銳，對視覺信息的認同甚至記憶就會更加快捷，從而形成視覺說服的結果；相反當受眾對視覺信息沒有情感交流時，他們會忽略甚至厭煩。因此交警卡通形象所透露出的情感力量和親和力直接影響人們對交通宣傳的接受程度和視覺說服的程度。

（3）創(chuàng)意性設計。針對現(xiàn)有交警卡通形象進行創(chuàng)意性設計，運用發(fā)散思維進行多角度創(chuàng)意，對形象進行進一步優(yōu)化。創(chuàng)新交警的姿勢、服飾、表情以及圖文的編排，根據(jù)各種不同的場所、不同的時間進行有特色的設計，例如針對春節(jié)進行有針對性的設計，將春節(jié)文化、中國傳統(tǒng)服飾等元素融入形象中，使卡通形象與春聯(lián)、燈籠、窗花等節(jié)日元素融為一體，可以使目標受眾耳目一新，在感受春節(jié)氛圍的同時來接受交通安全信息；色彩的搭配也可根據(jù)色彩規(guī)律進行不同風格的探索，不同的季節(jié)根據(jù)環(huán)境的變化、溫度的變化、綠色植物的變化進行創(chuàng)意設計，使目標受眾在不同的時間看到不同風格、不同服飾的卡通形象，避免產生視覺疲勞。創(chuàng)意設計可以更加吸引受眾的注意力，引起興趣，當目標受眾接受創(chuàng)意性的視覺信息時必然會產生新鮮、刺激、興奮的情緒，形成視覺刺激，而視覺刺激將會使目標受眾留下清晰的印象，從而記憶，達到視覺說服的效果。

（4）系列化設計。目前，交警卡通形象設計在很多城市已經有所應用，但由于各地區(qū)設計的交警卡通形象風格不一，且姿勢單一，雜亂無章，沒有形成系統(tǒng)性，不能夠被廣泛地普及推廣和應用。

因此應針對不同的場合設計不同的卡通形象姿勢，形成連續(xù)性、系統(tǒng)性的視覺效果，讓其“活”起來，真正成為整個泰州市區(qū)交警的代表形象。并對其進行外包和媒體推廣，不僅在市區(qū)路口處以嶄新的形象進行交通安全宣傳，而且使其以欄目主持的方式在市區(qū)內新興媒體如公交傳媒、電視臺中進行宣傳片的播放，使該形象更進一步地深入市民心中，促進城市交通文明的形成。

5 結語

交警卡通形象設計能否發(fā)揮其在交通安全宣傳中的積極作用，很大程度上取決于該形象對目標受眾視覺說服效果。因此，交警卡通形象設計中，要以認知和說服為目的，將卡通形象、交通安全知識、目標受眾巧妙地聯(lián)系起來，通過這種聯(lián)系讓各類道路參與者能夠了解、認同、記憶各種交通安全知識，進而達到安全交通的效果。同時，在交警卡通形象設計中可以將文字與圖形等設計元素結合，加強形象的親和力，同時可以進行創(chuàng)意性設計和系列化設計，這些途徑可以使卡通交警形象的特征最大化，更大程度地引起目標受眾的注意，更好地增強該形象的視覺說服效果。

參考文獻：

[1] 楊陽.論形象的視覺說服——探析奧運冠軍形象在廣告中的作用[D].蘇州大學，2010（3）.

[2] 馬艷.駕駛員交通心理劃分與個性化訓練研究[J].公路交通科技，2008（01）.

[3] 陸超，姚萍.如何改變“中國式過馬路”[J].道路交通，2013（01）.

[4] 李芹燕.論卡通形象的傳播策略[J].新聞界，2008（2）.

作者簡介：陶冶（1982—），男，河北廊坊人，碩士，講師，主要從事動畫設計的教學和科研工作。