隨著方便粉絲的類別劃分直接歸入方便面類別，依據(jù)同一類別里面合法商標(biāo)唯一性原則，四川白家要在方便粉絲類別里注冊“白家”商標(biāo)的計劃將很難實現(xiàn)，而河南白象注冊的“白家”商標(biāo)反而更加名正言順。

11月12日，中國最大的方便粉絲企業(yè)——四川白家食品有限公司（以下簡稱“四川白家”）在河南鄭州宣布，正式啟用全新注冊的新商標(biāo)——“白家陳記”。即日起，包括國內(nèi)版、國外版、網(wǎng)購版、清真版的白家方便粉絲都將同時使用“白家陳記”商標(biāo)。而白象食品集團（以下簡稱“白象集團”）則悄然退出方便粉絲領(lǐng)域，專注方便面行業(yè)。

四川白家新商標(biāo)的發(fā)布，也讓這起歷時6年的“中國方便食品知識產(chǎn)權(quán)第一案”圓滿謝幕，雙方也借此心照不宣地確定了未來在各自專長領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃，然而回顧整個事件的來龍去脈時，其中仍有許多環(huán)節(jié)值得人深思。

外觀相似引發(fā)商標(biāo)之爭

四川白家是一家生產(chǎn)中高端方便粉絲和方便米線為主的特色方便食品企業(yè)，占據(jù)45%左右市場份額，注冊商標(biāo)為“白家”，其也是國內(nèi)最大的方便粉絲生產(chǎn)企業(yè)。

白象集團則是以生產(chǎn)中低檔油炸方便面為主，注冊商標(biāo)為“白象”，近年來白象集團在方便面企業(yè)中一直位列前三甲。

事實上，由于兩家企業(yè)地處不同的省份，且雙方食品也有較大差異，雖然在全國各地的商場、超市的貨架上，白象方便面和白家粉絲經(jīng)常被擺放在一起，但從未引起消費者誤認，8年來一直相安無事。

2007年7月，白象集團生產(chǎn)出的第一批方便粉絲上市，隨后四川白家發(fā)現(xiàn)新上架的白象方便粉絲與白家方便粉絲的包裝設(shè)計十分近似，不僅消費者難辨真?zhèn)?，連公司銷售人員也很難察覺包裝上的細微差別，四川白家隨即以“外觀專利”遭侵權(quán)為由向河南省知識產(chǎn)權(quán)局和鄭州市知識產(chǎn)權(quán)局提起行政投訴，并于2007年10月在山東濰坊中級人民法院對白象集團提起訴訟，要求其停止侵權(quán)行為，并賠償相應(yīng)的經(jīng)濟損失。

面對四川白家的壓力，白象集團迅速回收有侵權(quán)之嫌的白象方便粉絲產(chǎn)品，但隨后反戈一擊，于2007年11月28日在鄭州市中院對四川白家提起訴訟，理由是白家方便粉絲包裝上使用的“白家”商標(biāo)字樣與“白象”極為相似。次年1月，鄭州市中院判白象集團勝訴。

四川白家不服判決，隨即上訴。2008年11月26日，河南省高院二審判決維持原判，要求白家粉絲立即停止在其生產(chǎn)的方便粉絲產(chǎn)品包裝上使用與“白象”注冊商標(biāo)相近似的“白家”商標(biāo)。

2009年2月18日白象集團在北京召開的“商標(biāo)官司勝訴”新聞發(fā)布會上，向現(xiàn)場的近百家媒體展示了河南省高院的終審判決。四川白家對河南省高院的判決結(jié)果并不認同，進而向最高人民法院提起申訴，要求重審此案。

2011年，在最高人民法院主持下，“二白”終于達成和解協(xié)議：四川白家向白象集團公開道歉，自2012年6月10日起，四川白家停止在方便粉絲上使用橫排“白家”商標(biāo)。且其需要另行申請注冊“白家陳記”商標(biāo)，除“白家陳記”外，白家粉絲今后不得在方便粉絲上注冊或使用“白家”或含有“白家”文字的商標(biāo)。

商標(biāo)之爭的致命點

其實就在四川白家和白象集團為商標(biāo)侵權(quán)事件爭吵得不可開交時，來自官方的一則通知讓事態(tài)發(fā)展出現(xiàn)了戲劇性變化。

2010年2月，國家商標(biāo)局發(fā)布通知，將“方便粉絲”的商標(biāo)分類正式劃入“方便面”群組。這一規(guī)定威力非常巨大，以前方便粉絲企業(yè)均習(xí)慣性把方便粉絲歸入粉絲粉條一類的慣例被打破，即“方便粉絲不再是粉絲，而是方便面”。

由于最初四川白家的“白家”商標(biāo)一直是注冊在粉絲類別，當(dāng)時在商標(biāo)分類里面還沒有方便粉絲一說。隨著后來方便粉絲行業(yè)逐步壯大，商標(biāo)注冊的分類里面出現(xiàn)了方便粉絲類別，當(dāng)四川白家在方便粉絲領(lǐng)域?qū)Π紫蠹瘓F提出商標(biāo)侵權(quán)時，白象集團無疑會以此為難對方。

隨著國家商標(biāo)局“二月通知”的發(fā)布，事態(tài)發(fā)展有了新的變化，白象集團手里也將握有一張王牌，原來在數(shù)年前，其已經(jīng)在方便面類別上注冊的“白家”商標(biāo)，只是一直沒有真正使用。但從白象集團的角度來講，既然四川白家的方便粉絲的“白家”未在方便粉絲類別里面注冊，而自己又擁有在方便面領(lǐng)域的“白家”商標(biāo)，隨著方便粉絲的類別劃分直接歸入方便面類別，依據(jù)同一類別里合法商標(biāo)唯一性原則，四川白家要在方便粉絲類別里注冊“白家”商標(biāo)的計劃將很難實現(xiàn)，而河南白象注冊的“白家”商標(biāo)反而更加名正言順。

據(jù)了解，四川白家得知這個通知內(nèi)容已經(jīng)是在2010年6月份，距發(fā)出通知已有半年，其立刻意識到了事態(tài)嚴(yán)重性，隨后展開多方請愿，甚至有30多家粉絲企業(yè)聯(lián)名致函國家商標(biāo)局要求撤回通知，但被拒。對此，白象集團由于在商標(biāo)注冊方面先行一步，也最終讓自己笑到了最后。

“大方便粉絲”戰(zhàn)略

在和白象集團的和解協(xié)議中，四川白家既要在《經(jīng)濟日報》上公開道歉，又要拿出50萬元賠償對方，看似是整個案件的失意者，但這卻絲毫沒有影響到其積極拓展國內(nèi)市場的雄心。

在11月12日新商標(biāo)“白家陳記”啟動發(fā)布會上，四川白家同時宣布將啟動“大方便粉絲”戰(zhàn)略，開創(chuàng)下一個方便粉絲黃金十年。

據(jù)四川白家總裁助理任偉維稱，目前企業(yè)每年生產(chǎn)粉絲2億包，營收達5個億左右，占據(jù)國內(nèi)方便粉絲50%的市場。不過企業(yè)最大的市場仍在西南和華北，華中市場還未深耕。借此次商標(biāo)之爭塵埃落定，白家將以鄭州為中心發(fā)力點，輻射鄭州周邊主要城市，從而搶占整個華中市場。

目前每包方便粉絲的毛利比方便面約高出5%。在整個方便食品行業(yè)近年來增速放緩的情況下，利潤較高的方便粉絲增速反而超過了方便面。

任偉維說，目前國內(nèi)方便粉絲的規(guī)模僅20億～30億元，主要企業(yè)僅統(tǒng)一、光友等幾家，比起600億元的方便面市場，未來仍有較大發(fā)展空間。

他認為，方便粉絲未來十年的規(guī)模至少能沖至100億元，占整個方便食品20%的份額。同時，在行業(yè)中沖刺更大規(guī)模、占據(jù)更大市場的同時，白家將會擇機上市。

與四川白家的雄心壯志相比，商標(biāo)爭奪案中另一個主角白象集團對方便粉絲領(lǐng)域顯然并不熱衷。

盡管在2010年曾傳出白象集團計劃做全國方便粉絲、方便米線市場領(lǐng)軍者的消息，但11月12日，白象集團新聞發(fā)言人表示，經(jīng)過市場判斷，相比方便面，方便粉絲的市場容量比較小，公司進行了戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移，目前方便粉絲已經(jīng)不是白象的主營業(yè)務(wù)了。

編輯手記：

白家粉絲之所以在這場商標(biāo)之爭中落敗，根本原因在于其自身商標(biāo)意識缺失，白家粉絲使用的“白家”商標(biāo)，其實注冊類別是“粉絲”而不是“方便粉絲”，而這在商標(biāo)注冊中不屬于同一類別，也就是說白家這些年在方便粉絲上使用的“白家”商標(biāo)根本就不合法，自然得不到法律支持。

反觀白象集團對注冊商標(biāo)類別有著清醒的認知，其數(shù)年前在方便面類別注冊的“白家”商標(biāo)無疑也是出于保護性或者排他性注冊目的，即通過注冊一些跟主商標(biāo)相近類似的商標(biāo)才保護主商標(biāo)，排除競爭對手這也正是白象集團通過采取合理措施規(guī)避風(fēng)險的體現(xiàn)。隨著國家商標(biāo)局“二月通知”出臺，白象集團在法律層面上的商標(biāo)優(yōu)勢也更加明顯。

近年來我國社會經(jīng)濟近年來的飛速發(fā)展，企業(yè)之間的商標(biāo)和專利等糾紛案件越來越多，慘痛的教訓(xùn)越來越深刻。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認為，現(xiàn)代企業(yè)要參與品牌競爭，商標(biāo)保護尤為重要，只有把自己的商標(biāo)注冊認識充分、注冊充分、保護充分，才能有效地規(guī)避商標(biāo)風(fēng)險并抵抗外來商標(biāo)侵權(quán)。