近些年，國際奢侈品牌和中國藝術(shù)及文化界的聯(lián)姻已成為品牌在中國建立良好公眾形象的一項重要戰(zhàn)略。國際奢侈品牌將時尚與藝術(shù)相結(jié)合的營銷策略，讓品牌在連接當?shù)匚幕耐瑫r提升了自身的形象。

日前，德國奢侈品牌Hugo Boss與上海外灘美術(shù)館合作，推出了專為新興中國藝術(shù)家設(shè)立的“Hugo Boss亞洲藝術(shù)大獎”。該獎項旨在支持國際當代藝術(shù)界，并鼓勵充滿活力的亞洲藝術(shù)，尤其是中國藝術(shù)。獎金將用于獎勵那些在對亞洲及國際藝術(shù)領(lǐng)域中作出杰出貢獻的藝術(shù)家?？梢哉f，這些藝術(shù)家創(chuàng)作的作品和其在各自領(lǐng)域里取得的成就讓他們在同行中出類拔萃。

Hugo Boss的中國布局

該藝術(shù)獎的評選由外灘美術(shù)館執(zhí)行，并計劃每兩年舉辦一次。獎項的評審團成員由一直在亞洲當代藝術(shù)領(lǐng)域活躍的獨立策展人、美術(shù)館館長、藝術(shù)評論家、以及藝術(shù)家組成。評審團主席由外灘美術(shù)館執(zhí)行人Larys Frogier擔(dān)任。在14名評審團成員當中，有9位來自大中華地區(qū)。首屆“Hogo Boss亞洲藝術(shù)大獎”獲提名的條件是，藝術(shù)家需來自中國大陸、臺灣、香港和澳門，且年齡在35周歲以下。他們至少應(yīng)有三年的創(chuàng)作經(jīng)驗。主辦方將為人圍者策劃群展、研討會、講座、及出版物。入圍藝術(shù)家的作品展覽于9月12日至12月8日舉行。據(jù)悉，評審團已評出了七位最終入圍藝術(shù)家，他們是關(guān)尚智（香港）、胡向前（北京）、李杰（香港）、李燎（深圳）、黎薇（北京）、鳥頭（上海）、許家維（臺北）。最后的獲勝者姓名將于10月31日公布，而其將得到30萬人民幣的獎金。

無獨有偶，“Hugo Boss亞洲藝術(shù)大獎”的另一個副本是由美國紐約SolomonR.Guggenheim博物館執(zhí)行的“HugoBoss Prize”。自1996年成立以來，該獎已成為當代藝術(shù)領(lǐng)域?qū)λ囆g(shù)家所取得成就作出認可的一個重要獎項。Hugo Boss在中國設(shè)立“亞洲藝術(shù)大獎”可以說是品牌在中國市場業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的一個回饋。如今，中國已成為Hugo Boss的第三個最重要的市場，僅次于美國和德國。

今年五月，Hugo Boss以國際化的風(fēng)格推出了在線視頻，以推廣于5月30日在上海舉辦的時尚秀活動。年初，Hugo Boss還正式在中國推出了在線網(wǎng)站，并聘請美籍華裔設(shè)計師吳季剛（Jason Wu）作為其女裝的藝術(shù)總監(jiān)?？梢哉f，Hugo Boss對中國藝術(shù)領(lǐng)域的支持是該品牌在大中華地區(qū)商業(yè)和文化領(lǐng)域的又一重要舉措。該品牌亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Gerrit Ruetzel表示，“我們希望的是，在當?shù)厮囆g(shù)界設(shè)立一個持久且高度可信的獎項?！?/p>

“大牌”愛藝術(shù)

近些年，國際奢侈品牌和中國藝術(shù)及文化界的聯(lián)姻已成為品牌在中國建立良好公眾形象的一項重要戰(zhàn)略。早在2008年，法國奢侈品牌迪奧就在北京尤倫斯當代藝術(shù)中心舉行了一場名為“迪奧與中國藝術(shù)家”的大型展覽，呈現(xiàn)了時尚與當代藝術(shù)之間的對話。在那次展覽上，張洹、張大力、時曉凡、榮榮、邱志杰等當代中國藝術(shù)家以迪奧品牌為靈感，特別創(chuàng)作了二十多件作品，并與迪奧設(shè)計作品一同展出。

從今年三月底持續(xù)至六月底，意大利奢侈品牌Bottega Veneta在坐落于上海外灘的益豐·外灘源全球概念店舉辦了名為“眾相”的藝術(shù)展。此次藝術(shù)展匯聚了多位來自中國新興藝術(shù)家和攝影師的作品。作品通過人物肖像詮釋了人性、社會及歷史的聯(lián)系，探究了人物的身份、個性和思維模式的問題。這是該品牌第三次在該概念店推出此類展覽，此前舉辦的“江南志異”和“物/語”都取得了熱烈的反響。此舉是Bottega Veneta將時尚與藝術(shù)相結(jié)合的營銷策略，并同時與喜愛藝術(shù)的顧客建立了良好的關(guān)系，讓品牌在連接當?shù)匚幕耐瑫r提升了自身的形象。

今年6月18日，第二十二屆萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎頒獎典禮在北京麗絲卡爾頓酒店舉行。中國文聯(lián)副主席、著名作家馮驥才成為本年度該獎的贏家。自1992年創(chuàng)辦以來，萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎旨在推動全球文化藝術(shù)的發(fā)展，至今已經(jīng)表彰了全球范圍內(nèi)百余位杰出的藝術(shù)贊助人。

較近的一個案例是，佳士得拍賣行所有人及國際奢侈品巨頭開云（Kerlng）集團首席執(zhí)行官Fran OiS Henri Pinault正式將中國流失海外的圓明園青銅鼠首和兔首捐贈給中國政府。這對同時擁有Bottega Veneta、Gucci、以及Alexander McQueen等時尚奢侈大牌的開云集團可謂意義深遠。隨著中國躍升為全球奢侈品消費規(guī)模最大和最快的市場，Pinault家族的捐贈有望建立和中國政府更緊密的關(guān)系，并在中國消費者心目中樹立更加積極的形象。

我們也許在未來幾年會看到，更多的奢侈品牌有望加入到對中國藝術(shù)文化領(lǐng)域的贊助與支持當中，這不僅有利品牌公眾形象的提升，也將助推中國藝術(shù)文化事業(yè)的發(fā)展。