除了賣紅酒、養(yǎng)豬之外，網(wǎng)易CEO丁磊現(xiàn)在又找到了一個(gè)新的愛好——用音樂敲開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大門。

日前，丁磊在北京宣布，網(wǎng)易云音樂正式上線，公司將正式進(jìn)軍數(shù)字音樂領(lǐng)域。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂直接針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，目標(biāo)是成為中國(guó)最大的移動(dòng)音樂社區(qū)和開放平臺(tái)，形成以用戶為中心的音樂生態(tài)圈。

網(wǎng)易與騰訊、新浪相比，缺少了一個(gè)敲響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門的利器。雖然在過去的數(shù)年時(shí)間中，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)蒸蒸日上，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卻還處于布局階段。丁磊希望通過云音樂，圓網(wǎng)易的移動(dòng)社交夢(mèng)想。

丁磊的夢(mèng)想

網(wǎng)易云音樂承載著丁磊多年來(lái)的夢(mèng)想。

丁磊的音樂夢(mèng)想足夠傳奇。據(jù)他透露，他是一個(gè)特別喜歡音樂的人，早在1977—1978年，他就通過各種渠道收集磁帶?！皦毫Υ蟮臅r(shí)候，我都是聽著錄音機(jī)里的歌撐下來(lái)的?！闭劶澳晟俚囊魳酚洃洠±谝幌麓蜷_話匣子，“音樂給我?guī)?lái)了自由，在音樂的世界里覺得很快樂。”

丁磊在接受《IT時(shí)代周刊》采訪時(shí)說(shuō)，“2012年2月，他就有了將社交功能與音樂功能進(jìn)行融合的想法，決定做一款最理想的產(chǎn)品，為獨(dú)立音樂人提供一個(gè)發(fā)唱片的平臺(tái)，為人與人之間構(gòu)筑一個(gè)交流平臺(tái)。”

據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部人士透露，在網(wǎng)易除游戲外，丁磊直接過問的項(xiàng)目鳳毛麟角，而網(wǎng)易云音樂則是丁磊親自主抓。為盡快讓網(wǎng)易云音樂上線，他還挖來(lái)了在音樂圈內(nèi)頗有名氣的王磊，讓其擔(dān)任網(wǎng)易音樂高級(jí)總監(jiān)。

王磊曾策劃趙傳北京個(gè)人演唱會(huì)、賀蘭山搖滾音樂節(jié)等大型演出活動(dòng)，企劃或監(jiān)制趙薇、水木年華、李健、譚維維、Rain等若干藝人之唱片。

“丁磊打動(dòng)我的是一則十年前的新聞?！痹诎俣绕煜聬燮嫠囈曨l網(wǎng)站擔(dān)任音樂總監(jiān)的王磊說(shuō)，“網(wǎng)易上市后，丁磊剛當(dāng)上中國(guó)首富。那時(shí)，他在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，自己有一個(gè)夢(mèng)想——做一家唱片公司。”

王磊認(rèn)定，做音樂不是丁磊的一時(shí)興起。為此，王磊放棄了愛奇藝的期權(quán)，回到網(wǎng)易與丁磊一起打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“網(wǎng)易唱片公司”。加盟網(wǎng)易后，王磊負(fù)責(zé)新成立的音樂中心，整合網(wǎng)易的門戶音樂頻道、原創(chuàng)音樂人、版權(quán)、對(duì)外合作等網(wǎng)易旗下所有音樂業(yè)務(wù)，直接向丁磊匯報(bào)。

網(wǎng)易云音樂App于2013年1月上線。相比于市場(chǎng)上其他音樂產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂主打歌單、社交、大牌推薦、音樂指紋技術(shù)等四大核心功能，開創(chuàng)獨(dú)特的“社會(huì)化發(fā)現(xiàn)與分享”機(jī)制。

“網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)了我10多年的音樂夢(mèng)想，這是一個(gè)顛覆性的新產(chǎn)品，也是又酷又好玩的音樂應(yīng)用！”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的演講中，丁磊抑制不住心中的興奮，甚至公布了他在網(wǎng)易云音樂以本名出現(xiàn)的個(gè)人賬號(hào)，邀請(qǐng)中國(guó)數(shù)億手機(jī)用戶跟他一起“發(fā)現(xiàn)好音樂、分享好音樂”。

尋找好的入口

丁磊重視網(wǎng)易云音樂，除了是個(gè)人愛好外，還有網(wǎng)易在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尚沒有一個(gè)好的入口。

4大門戶網(wǎng)站中，新浪有微博，騰訊有微信，搜狐有地圖、輸入法，而網(wǎng)易除了賺錢的游戲業(yè)務(wù)外，它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代部署，起步早、目前處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位的網(wǎng)易新聞客戶端，其他的網(wǎng)易云閱讀、有道云筆記、網(wǎng)易云相冊(cè)還處于成長(zhǎng)期，難以承擔(dān)網(wǎng)易在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代攻城拔寨的重任。

承載丁磊夢(mèng)想的出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂上。網(wǎng)易云音樂主打社交功能，用戶可以通過手機(jī)通訊錄、SNS關(guān)系或者借助網(wǎng)易云音樂自身LBS功能構(gòu)建音樂社交圈。在這個(gè)社區(qū)中，用戶有屬于自己的主頁(yè)，可以互相關(guān)注、分享音樂，用戶的動(dòng)態(tài)在這個(gè)圈子里即時(shí)呈現(xiàn)。

此外，網(wǎng)易云音樂還擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的音樂指紋技術(shù)，通過聽取音樂旋律，幫助用戶更有趣、更準(zhǔn)確地找到歌曲。丁磊認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是音樂行業(yè)的新機(jī)遇，移動(dòng)化、云服務(wù)、社會(huì)化三大特征，使得數(shù)字音樂的傳播、體驗(yàn)和消費(fèi)方式迅速發(fā)生革命性的變化。

在他看來(lái)，智能手機(jī)將成為獲取音樂的最主要方式，在移動(dòng)應(yīng)用中體驗(yàn)音樂。云計(jì)算技術(shù)的逐漸成熟，也催生出新的業(yè)態(tài)，用戶可以更方便地從“云端”獲取高品質(zhì)歌曲。移動(dòng)互聯(lián)的社交屬性與音樂的社交屬性實(shí)現(xiàn)合流。

業(yè)界看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，目前基于PC時(shí)代的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)模式將會(huì)過時(shí)。現(xiàn)在，市場(chǎng)上流行的多數(shù)音樂產(chǎn)品還停留在播放器工具時(shí)代，不具備移動(dòng)應(yīng)用特征、缺乏用戶互動(dòng)。而網(wǎng)易云音樂定位在“移動(dòng)音樂社區(qū)”，可以圍繞音樂的發(fā)現(xiàn)與分享，以用戶的社交互動(dòng)為特征，定制自己的音樂世界，建立屬于個(gè)人的圈子。

王磊介紹說(shuō)，未來(lái)網(wǎng)易云音樂的終端會(huì)逐漸擴(kuò)展到Pad、Web網(wǎng)頁(yè)及PC客戶端，實(shí)現(xiàn)真正的“一云多屏”。在他看來(lái)，網(wǎng)易云音樂是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是一個(gè)全新的音樂社會(huì)和生活方式。通過多種獨(dú)創(chuàng)的社交功能，網(wǎng)易云音樂也將以粉絲、好友之間的互動(dòng)為目標(biāo)，逐步建立用戶之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社交生態(tài)圈。

事實(shí)上，在丁磊之前，還沒有過一位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的創(chuàng)始人將目光聚焦到音樂社交領(lǐng)域。原因很簡(jiǎn)單，在中國(guó)做數(shù)字音樂賺不到錢。整個(gè)數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游是內(nèi)容制造者唱片公司，中間是渠道提供商，下游是用戶。用戶習(xí)慣免費(fèi)下載，沒有現(xiàn)金收入回流到中間，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)反哺上游的內(nèi)容制造者。

能否圓夢(mèng)

微信的成功，帶給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的啟示是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如果擁有社交基因，它就能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)海洋中生存。現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂能否為丁磊賺來(lái)一張通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的船票？

事實(shí)上，網(wǎng)易在音樂領(lǐng)域早有涉及。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)易是最早推出MP3搜索功能的公司，而且還購(gòu)買了很多音樂版權(quán)?，F(xiàn)在進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域，看似是水到渠成之意。但現(xiàn)在的移動(dòng)音樂市場(chǎng)上，騰訊、百度均虎視眈眈，而酷狗、酷我、豆瓣、多米等獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，也同樣擁有一席之地。網(wǎng)易云音樂，它能獲得成功嗎？

“很多人說(shuō)我們是微博+陌陌（基于地理位置的社交軟件）+QQ音樂+Shazam（音樂識(shí)別應(yīng)用）。”王磊對(duì)此予以否認(rèn)。網(wǎng)易云音樂上線之后，王磊天天上網(wǎng)看大家的評(píng)論，不回復(fù)也從不輕易下判斷。

在王磊看來(lái)，分享音樂的感受是人的天然屬性?！耙皇赘枞姆昼?，最長(zhǎng)八九分鐘，聽完就可以聊聊自己的感受。”王磊覺得音樂在基于地理位置的陌生人社交上有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

從當(dāng)下看，丁磊要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，除了微信、微博外，目前并沒有更成功的產(chǎn)品或是案例。音樂與社交的結(jié)合，能否成為一門大生意？目前并沒有答案。

與網(wǎng)易云音樂類似的是蘑菇街和知乎。前者將穿衣打扮與社交結(jié)合，后者將問答與社交結(jié)合。但現(xiàn)在，它們的表現(xiàn)還未引起大多數(shù)人的關(guān)注，并沒有成為移動(dòng)領(lǐng)域的殺手級(jí)應(yīng)用。

但這并不意味著網(wǎng)易云音樂沒有機(jī)會(huì)。與現(xiàn)在市場(chǎng)上流行的音樂類 App相比，網(wǎng)易云音樂最大的亮點(diǎn)是“以人為主”，而不是“以歌為主”。這一特性可以幫助用戶在使用云音樂的過程中，將自己的特點(diǎn)和愛好充分展示給他人。對(duì)于有著無(wú)數(shù)粉絲的明星來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂可以幫助他們樹立更好的個(gè)人品牌形象。

丁磊曾說(shuō)過：好生意都在手機(jī)上?，F(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂是不是堪稱拿到了“船票”的好生意？

責(zé)編：李琦 E-mail：liqi@ittime.com.cn 美編：陳漢燕 校對(duì)：媚子

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