十年一個(gè)輪回的戲碼在手機(jī)界火熱上演。

日前，業(yè)界傳出被稱(chēng)為“神機(jī)”的諾基亞1050即將在國(guó)內(nèi)上市的消息。據(jù)報(bào)道，諾基亞的該款簡(jiǎn)約手機(jī)除了打電話(huà)、發(fā)短信外，僅有調(diào)頻收音機(jī)和手電筒等幾個(gè)簡(jiǎn)單功能。此外，它最吸引眼球之處還在于其長(zhǎng)達(dá)35天的待機(jī)時(shí)間。作為一款售價(jià)僅20美元的“便宜貨”，諾基亞1050一面世即引來(lái)眾多網(wǎng)友“圍觀”。身為諾基亞最便宜的手機(jī)，“神機(jī)”已經(jīng)于幾周前在印度和印度尼西亞上市，并很快將在歐洲發(fā)售。

在今年2月的巴塞羅那移動(dòng)通信世界展（MWC）上，諾基亞公布了Lumia系列手機(jī)及低端機(jī)105（國(guó)內(nèi)名：1050），出人意料的是，后者竟然收獲了更多關(guān)注的目光。諾基亞方面宣稱(chēng)，現(xiàn)在世界上還有27億人沒(méi)有手機(jī)，而15歐元（20美元）的諾基亞功能機(jī)將非常適合這些人群。

在功能手機(jī)式微，智能手機(jī)似已獨(dú)步天下的時(shí)候，1050的“橫空出世”讓眾多諾基亞鐵桿粉絲欣喜不已。同時(shí)，諾基亞還推出了一款低端智能手機(jī)Asha 310，售價(jià)102美元。這即引來(lái)外界紛紛猜測(cè)：芬蘭人是否想要憑借著簡(jiǎn)約新機(jī)重回手機(jī)老大的位置？

但需要注意的是，就在諾基亞1050在手機(jī)市場(chǎng)上刮起一陣懷舊風(fēng)之時(shí)，有其他廠商也推出了低價(jià)的入門(mén)功能機(jī)。

返璞歸真

正所謂英雄所見(jiàn)略同。

退出手機(jī)市場(chǎng)已久的飛利浦就即將推出一款型號(hào)為E1500的入門(mén)機(jī)。據(jù)稱(chēng)，荷蘭功能機(jī)采用傳統(tǒng)直板造型，同時(shí)融合了一機(jī)雙卡、便捷式收音機(jī)及手電筒等實(shí)用功能，還支持藍(lán)牙，再加上飛利浦一貫的超長(zhǎng)待機(jī)，這款簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的功能機(jī)確實(shí)有了不少亮點(diǎn)。另外，“沒(méi)落貴族”摩托羅拉最近也企圖進(jìn)行另一種意義上的“回歸”。

據(jù)美國(guó)科技資訊網(wǎng)站PC Mag報(bào)道，摩托羅拉將在 Google 的影響和支持下推出一款“純凈版 Android”手機(jī)，其尺寸將小于目前主導(dǎo)市場(chǎng)的大屏幕Android手機(jī)，只需單手即可流暢操作。而其所謂的“純凈版 Android”系統(tǒng)，是指它與時(shí)下Android手機(jī)搭載琳瑯滿(mǎn)目的軟件應(yīng)用不同，它將盡可能減少預(yù)裝軟件，讓用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)軌蜻_(dá)到最佳。

三家手機(jī)廠商齊齊發(fā)力新手機(jī)，似乎讓市場(chǎng)回到了幾年前的光景。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在2007年時(shí)市場(chǎng)份額達(dá)38.2%；三星首次超過(guò)摩托羅拉坐得亞軍位置，市場(chǎng)份額為14.1%；摩托羅拉雖已顯出頹勢(shì)，市場(chǎng)份額仍然達(dá)到13.9%，位列季軍。

然而，當(dāng)年的輝煌已是明日黃花。在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)上，曾經(jīng)在行業(yè)龍頭地位上屹立多年的諾基亞，早就褪去光環(huán)。而被Google收入囊中的摩托羅拉，似乎被前者雪藏而再無(wú)出頭之日。同樣來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示：2012年三星成為了全球手機(jī)市場(chǎng)的龍頭老大，市場(chǎng)份額達(dá)到23.7%；諾基亞占據(jù)老二的位置，份額為19.6%；蘋(píng)果位列季軍，份額達(dá)到8%。

值得注意的是，盡管諾基亞還在前列，但其在智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，市場(chǎng)份額主要靠功能機(jī)來(lái)支撐。而曾經(jīng)在二三位徘徊的摩托羅拉，早就跌出了前五的行列。

另辟蹊徑

沒(méi)有人懷疑蘋(píng)果就是功能機(jī)時(shí)代的終結(jié)者。

自蘋(píng)果于2007年推出iPhone后，諾基亞的股價(jià)跌幅超過(guò)80%，蘋(píng)果股價(jià)則翻了兩番。截至目前，諾基亞公司市值約為94.4億歐元。

三星亦是憑借著智能機(jī)揚(yáng)眉吐氣。這家韓國(guó)公司在2007年的時(shí)候還和摩托羅拉爭(zhēng)得頭破血流，到如今，其股價(jià)上漲了154%，成為全球手機(jī)市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的老大。

殘酷的現(xiàn)實(shí)是，在高端市場(chǎng)上，依蘋(píng)果和三星今天的地位，諾基亞、摩托羅拉想要掠美實(shí)屬不易。然而，在低價(jià)市場(chǎng)上，憑著二者在手機(jī)行業(yè)多年的積淀，避開(kāi)蘋(píng)果、三星的鋒芒或能有所斬獲。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雖然對(duì)于iPhone和Android設(shè)備的需求使得智能手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)上發(fā)展最快的領(lǐng)域，但功能手機(jī)依然占到全球所售手機(jī)總量的半數(shù)以上，這就意味著每個(gè)季度有數(shù)億部手機(jī)的銷(xiāo)量。在這個(gè)領(lǐng)域，此前一直是諾基亞處于主導(dǎo)地位，在諾基亞去年售出的3.36億部手機(jī)中，智能手機(jī)只占到了10%。在營(yíng)收方面，功能手機(jī)為諾基亞貢獻(xiàn)了31%的份額，而智能手機(jī)只占到18%。

而在智能手機(jī)市場(chǎng)，低價(jià)化亦成為發(fā)展趨勢(shì)。盡管蘋(píng)果、三星以高端機(jī)見(jiàn)長(zhǎng)，但據(jù)報(bào)道，二者都有計(jì)劃進(jìn)軍中低端市場(chǎng)。在這樣的背景之下，諾基亞、摩托羅拉將關(guān)注度放至低端機(jī)市場(chǎng)，有利于避免正面沖突。

根據(jù)諾基亞方面的說(shuō)法，雖然1050價(jià)格低廉，但仍“有利可圖”。關(guān)于具體的利潤(rùn)細(xì)節(jié)，諾基亞沒(méi)有披露更多信息，但有分析稱(chēng)，1050的利潤(rùn)率大概為20%。諾基亞方面還希望，今天購(gòu)買(mǎi)1050產(chǎn)品的消費(fèi)者，在幾年后能夠購(gòu)買(mǎi)諾基亞的高端產(chǎn)品。

帶著鐐銬跳舞

面對(duì)智能手機(jī)時(shí)代帶來(lái)的巨大沖擊，曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)大哥大另辟蹊徑尋求破局之術(shù)的行為，業(yè)界褒貶不一。

針對(duì)諾基亞重新把眼光轉(zhuǎn)向功能機(jī)領(lǐng)域之舉，F(xiàn)IM資產(chǎn)管理公司基金經(jīng)理米卡·哈基寧認(rèn)為是順理成章：“功能手機(jī)銷(xiāo)量的下降確實(shí)令諾基亞擔(dān)憂(yōu)，它們應(yīng)該讓這種情況處于可控范圍內(nèi)。”

如市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics駐倫敦的分析師尼爾·莫斯頓所言，功能手機(jī)在過(guò)去的十年中一直是諾基亞業(yè)務(wù)的基石?！爸Z基亞105非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，將有助于其實(shí)現(xiàn)低端手機(jī)的復(fù)蘇。諾基亞此前曾發(fā)布過(guò)諾基亞1280，該款手機(jī)在過(guò)去三年中銷(xiāo)量超過(guò)1億部?！蹦诡D對(duì)諾基亞的新手機(jī)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

IDC分析師弗朗西斯科·羅莫尼也對(duì)諾基亞重回功能機(jī)市場(chǎng)表示肯定：“擁有廣闊市場(chǎng)的低端手機(jī)是諾基亞在新興經(jīng)濟(jì)體中謀求發(fā)展的大好機(jī)遇。這些消費(fèi)者將來(lái)有可能會(huì)升級(jí)使用諾基亞的高端手機(jī)。因此，保持這部分市場(chǎng)的高份額是不錯(cuò)的商業(yè)戰(zhàn)略?！?/p>

盡管不如諾基亞的功能機(jī)收獲的肯定多，但摩托羅拉回歸本源的“純凈版Android”手機(jī)在某種程度上還是讓業(yè)界眼前一亮。在開(kāi)源的Android面臨著越來(lái)越多預(yù)裝軟件的時(shí)候，摩托羅拉的純凈理念反而具有回歸Android本源性質(zhì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)注也值得肯定。

然而，這兩家公司的復(fù)興之路注定不會(huì)平坦。今年第一季度，全球智能手機(jī)的出貨量首次超過(guò)功能手機(jī)，因此，即便諾基亞能在功能機(jī)上取得不俗的成績(jī)，在智能手機(jī)市場(chǎng)上仍然處于劣勢(shì)。“諾基亞可能仍是全球第二大手機(jī)制造商。不過(guò)，如果諾基亞想取得長(zhǎng)期成功，就必須也要有不錯(cuò)的智能手機(jī)產(chǎn)品。”芬蘭投資銀行Evli分析師米考·厄瓦斯蒂坦言。

摩托羅拉推出第一代Droid手機(jī)之后，手機(jī)銷(xiāo)售一直表現(xiàn)不佳。自去年被Google收購(gòu)以來(lái)，該公司每季度都在虧損。有分析就認(rèn)為，純凈版的Android手機(jī)聽(tīng)起來(lái)頗讓人心動(dòng)，但摩托羅拉近年日顯單薄的手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，要想在琳瑯滿(mǎn)目的手機(jī)市場(chǎng)中搶食更多的蛋糕，還是相當(dāng)有難度。

“即使諾基亞和摩托羅拉在低端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，現(xiàn)在也很難判定它們一定能打破智能手機(jī)市場(chǎng)兩家獨(dú)大的局面。”厄瓦斯蒂說(shuō)。

責(zé)編：宋艷紅 E-mail：songyanhong@ittime.com.cn 美編：陳漢燕 校對(duì)：蘇煥文

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