在三星、亞馬遜以及傳統(tǒng)PC陣營(yíng)的狙擊下，蘋(píng)果平板電腦的市場(chǎng)份額大幅下滑。

5月2日，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPad 2013年一季度的市場(chǎng)份額下滑到39.6%。僅一年多的時(shí)間，便丟掉了近13%的市場(chǎng)份額。

與蘋(píng)果逐年下滑的態(tài)勢(shì)相比，三星平板電腦的市場(chǎng)份額則呈現(xiàn)爬升的態(tài)勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，三星平板電腦的市場(chǎng)份額由2012年第四季度的15%，上升到今年第一季度的17.9%，位居第2。

目前平板電腦市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，大尺寸平板的好日子正被小尺寸平板電腦（介于7英寸或8英寸）終結(jié)，后者將成為2013年下半的主流趨勢(shì)。

為搶在這個(gè)新的市場(chǎng)拐點(diǎn)前贏得市場(chǎng)，三星和蘋(píng)果這對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)上的對(duì)手，不出意外地再次相約競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，微軟、谷歌、亞馬遜、華碩……也紛紛加大了在小尺寸平板領(lǐng)域的腳步，希望在這場(chǎng)盛宴中分享到一份屬于自己的蛋糕。

競(jìng)爭(zhēng)趨熱的小尺寸平板領(lǐng)域，誰(shuí)會(huì)搶到第一桶金子？相對(duì)于市場(chǎng)上處于領(lǐng)先的蘋(píng)果，挑戰(zhàn)者又有什么秘密武器？

蘋(píng)果的麻煩

蘋(píng)果是平板電腦市場(chǎng)上的領(lǐng)先者。在這個(gè)由它一手發(fā)展壯大的新興市場(chǎng)上，整個(gè)平板市場(chǎng)都被iPad牢牢控制著。但在剛剛興起的小尺寸平板風(fēng)暴中，它能否保持穩(wěn)健的地位存在疑問(wèn)。

今天，三星、華碩、華為、宏碁、聯(lián)想、HTC、摩托羅拉等廠商開(kāi)始先后進(jìn)入平板市場(chǎng)，推出10.1英寸的平板電腦對(duì)抗iPad（iPad尺寸為9.7英寸）。但由于蘋(píng)果的先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，挑戰(zhàn)者雖搶得了一定的市場(chǎng)份額，卻也無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果的市場(chǎng)地位。

現(xiàn)在，隨著移動(dòng)浪潮的競(jìng)爭(zhēng)加劇，挑戰(zhàn)者發(fā)現(xiàn)了新機(jī)遇——7到8英寸的平板電腦更容易引起消費(fèi)者的共鳴。一時(shí)間，市場(chǎng)上充滿(mǎn)了7英寸、8英寸等小尺寸平板。其中當(dāng)屬三星推出的Galaxy Note 8.0、亞馬遜的Kindle和谷歌推出的Nexus 7等產(chǎn)品最為成功。

咨詢(xún)公司DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2012年全球平板電腦出貨總量達(dá)到1.2-1.3億臺(tái)，其中，7英寸以下的平板出貨量達(dá)到4000-5000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年全球平板電腦出貨總量將達(dá)到1.8億臺(tái)，年成長(zhǎng)率估近40%。預(yù)計(jì)到2014年，北美市場(chǎng)平板電腦的總體出貨量將首度超過(guò)筆記本，2015年將在全球市場(chǎng)全面超越筆記本。

7至8英寸平板被市場(chǎng)看好，讓諸多廠商按捺不住內(nèi)心的興奮，紛紛涌入這一市場(chǎng)。據(jù)了解，目前在小尺寸的平板市場(chǎng)上，已云集了三星、蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、華碩等廠商。其中，三星在今年2月推出Galaxy Note 8.0，這款帶有電話(huà)功能的8英寸平板的首次亮相，就成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為科技領(lǐng)域的兩大巨頭，三星和蘋(píng)果的纏斗已延伸到手機(jī)、平板、PC等諸多領(lǐng)域。在小平板市場(chǎng)上，現(xiàn)在雙方又展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。2012年12月7日，蘋(píng)果3G版iPad mini和iPad 4在中國(guó)大陸上市，作為一生的對(duì)手——三星也隨即推出自己的8英寸平板Galaxy Note 8.0，正面挑戰(zhàn)iPad mini。

三星和蘋(píng)果劍指小尺寸平板市場(chǎng)，說(shuō)明它的未來(lái)前景被無(wú)限看好?，F(xiàn)在，微軟的目光就被小尺寸平板所吸引。在微軟召開(kāi)的電話(huà)會(huì)議上，微軟首席財(cái)務(wù)官彼特·克萊因（Peter Klein）表示，微軟已經(jīng)在致力于小尺寸平板電腦市場(chǎng)。它將具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位，并將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)。

小尺寸平板火爆

如果喬布斯在世，看著現(xiàn)在紅火的小尺寸平板或?qū)o(wú)地自容。此前，喬布斯斷言：“7英寸的平板電腦將是一種處在中間狀態(tài)的產(chǎn)品：其尺寸過(guò)大，難以與智能手機(jī)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；但同時(shí)其尺寸過(guò)小，又難以與iPad展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。”

但事實(shí)與他當(dāng)初的預(yù)測(cè)完全顛倒。日前，蘋(píng)果的亞洲供應(yīng)商稱(chēng)，iPad mini正在搶走傳統(tǒng)iPad的人氣。知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果第二財(cái)季（1月至3月）共銷(xiāo)售了1950萬(wàn)臺(tái)iPad平板電腦，其中的1250萬(wàn)臺(tái)為iPad mini平板電腦，而傳統(tǒng)的iPad銷(xiāo)量只有700萬(wàn)臺(tái)。這一數(shù)據(jù)與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch公司去年12月所作的預(yù)期基本吻合。

來(lái)自DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，7-8英寸顯示屏的平板電腦在今年的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.08億臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)份額的45%，超過(guò)9.7英寸平板電腦。

而IDC的報(bào)告也顯示，2012年第四季度全球平板電腦總出貨量創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到5250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75.3%。有分析預(yù)測(cè)，在2013年第四季度，全球平板電腦出貨量很可能會(huì)超過(guò)PC出貨量。特別是小尺寸平板，它將成為市場(chǎng)主流。

小尺寸平板的走紅，背后隱藏著什么秘密？英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Enders Analysis分析師本尼迪克特·埃文斯表示：“消費(fèi)者喜歡7—8英寸的平板電腦，而不是選擇9.7英寸等更大尺寸的平板電腦，原因是它們被小尺寸平板的價(jià)格和便攜的尺寸所吸引?！?/p>

三星推出8英寸平板顯然是看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)趨勢(shì)?！叭峭瞥?英寸平板電腦主要針對(duì)高端用戶(hù)，對(duì)iPad mini將產(chǎn)生較大沖擊?！卑紺EO張毅認(rèn)為，三星推出的8英寸平板電腦——這款介于5.5英寸的Galaxy Note Ⅱ和10.1英寸的Galaxy Note 10.1之間的產(chǎn)品，能夠更好地和自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)在看來(lái)，這一戰(zhàn)略似乎收效。IDC 2012年第四季度的數(shù)據(jù)顯示，從2011年底到2012年底這段時(shí)間，蘋(píng)果iPad在平板電腦市場(chǎng)的份額下降了8個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)三星的份額上漲了接近8個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，小尺寸平板電腦的興盛與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速成長(zhǎng)密切相關(guān)。與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同，現(xiàn)在用戶(hù)已經(jīng)離不開(kāi)指尖上的網(wǎng)絡(luò)王國(guó)。他們?cè)谌魏螘r(shí)間、地點(diǎn)都需要接受到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)世界的問(wèn)候。在這樣的背景下，大尺寸平板不利于攜帶的弱點(diǎn)暴露無(wú)遺。而小尺寸平板則解決了這個(gè)問(wèn)題。

埃文斯認(rèn)為，平板電腦銷(xiāo)售的爆炸式增長(zhǎng)，預(yù)示著消費(fèi)者使用電腦方式的轉(zhuǎn)變。以前90%的任務(wù)都是由臺(tái)式電腦或筆記本電腦完成，移動(dòng)設(shè)備完成的任務(wù)只占10%。但現(xiàn)在則變成三分之一的任務(wù)由傳統(tǒng)PC完成，三分之一的任務(wù)由智能手機(jī)完成，而剩下的三分之一任務(wù)則由平板電腦完成。

誰(shuí)是贏家

現(xiàn)在，平板電腦市場(chǎng)上已云集了三星、亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌等巨頭，加上傳統(tǒng)PC廠商的發(fā)力，這一市場(chǎng)已顯得越發(fā)擁擠。在這個(gè)諸強(qiáng)比拼的市場(chǎng)上，誰(shuí)會(huì)成為最后的贏家？來(lái)自IHS iSuppli咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)顯示，隨著移動(dòng)浪潮的加劇，移動(dòng)智能終端的融合將成為趨勢(shì)。2013年，大屏平板手機(jī)的出貨量將達(dá)到6040萬(wàn)部。而2012年，屏幕尺寸5英寸以上的智能手機(jī)出貨量為2560萬(wàn)部。

而現(xiàn)在智能手機(jī)變大、平板變小的現(xiàn)狀正朝著這一趨勢(shì)慢慢靠攏。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，誰(shuí)能率先抓住這一融合的浪潮，誰(shuí)就會(huì)率先在小平板市場(chǎng)上獲得先機(jī)?！禝T時(shí)代周刊》在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已有廠商抓住了這一機(jī)遇，推出了融合電話(huà)功能的平板電腦。

三星Galaxy Note 8.0便融合了電話(huà)功能。與其他Galaxy Note系列平板一樣，它繼承了Galaxy Note II和Galaxy Note 10.1的傳統(tǒng)軟件功能，如多窗口支持以及視頻畫(huà)中畫(huà)播放，同時(shí)也配有S Pen手寫(xiě)筆。而且，它還添加了一些讓人興奮的新功能。其中，“閱讀模式”功能能自動(dòng)調(diào)整屏幕對(duì)比度，在減輕用戶(hù)視覺(jué)疲勞的同時(shí)，能給消費(fèi)者帶來(lái)更類(lèi)似于電子墨水顯示的體驗(yàn)。

Galaxy Note 8.0不僅僅是一款平板，它還支持通話(huà)。配上藍(lán)牙耳機(jī)，打電話(huà)也不會(huì)顯得怪異，還省去了平板、手機(jī)一兜裝的繁瑣。令喜歡“大屏手機(jī)”的用戶(hù)驚喜的是，它的通話(huà)功能并不與其他功能應(yīng)用相斥，用戶(hù)在通話(huà)的同時(shí)，可以繼續(xù)操作其他應(yīng)用。而且，它還可以化身為萬(wàn)能遙控器，實(shí)現(xiàn)電視、機(jī)頂盒、DVD藍(lán)光播放器的無(wú)縫式管理，而這些都是iPad mini和市場(chǎng)上其他小尺寸平板不具備的。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，有著自身突出特點(diǎn)的平板將贏得消費(fèi)者的擁護(hù)。IDC最新報(bào)告顯示，2013年第一季度全球平板電腦出貨量為4920萬(wàn)臺(tái)。其中，蘋(píng)果iPad出貨量繼續(xù)排在第一，但市場(chǎng)占有率下滑至39.6%；三星位居第二，市場(chǎng)占有率升至17.9%。位居第三的是華碩，占比5.5%。

三星無(wú)疑成為了蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)最強(qiáng)勁的對(duì)手。隨著蘋(píng)果和三星的先后入局，小尺寸平板市場(chǎng)的格局將會(huì)被改寫(xiě)。

責(zé)編：李琦 E-mail：liqi@ittime.com.cn 美編：陳漢燕 校對(duì)：蘇煥文

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