自從諾基亞在2011年2月義無(wú)反顧地把命運(yùn)托付給微軟后，這對(duì)難兄難弟的關(guān)系，就時(shí)不時(shí)被業(yè)界拎出來(lái)八卦調(diào)侃一番。其中以唱衰者居多，似乎他們不情愿看到美國(guó)人和芬蘭人共享花好月圓。

如今，兩年過(guò)去了，這兩家公司在謠言風(fēng)雨中倒也相安無(wú)事。并且，諾基亞搭載微軟操作系統(tǒng)的Lumia手機(jī)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，公司股價(jià)也在重拾升勢(shì)，這似乎預(yù)示著這對(duì)“閨蜜”的關(guān)系還能更加如膠似漆。然而，就在此時(shí)，芬蘭公司卻有一種被拋棄的焦慮。

近日，諾基亞在致美國(guó)證監(jiān)會(huì)的年度報(bào)告中提到，微軟正在考慮推出自主品牌的Surface手機(jī)，諾基亞為可能與微軟成為手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到擔(dān)憂。

這是諾基亞CEO埃洛普首次公開(kāi)承認(rèn)自己對(duì)微軟“移情別戀”的擔(dān)憂，或許他終于想通了，自己鼓吹的“諾基亞和微軟間的特殊關(guān)系”，在微軟眼里其實(shí)并不特殊。在此之前，即使先有微軟把首發(fā)WP手機(jī)的榮光贈(zèng)予三星，后有微軟WP8新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函上單列HTC產(chǎn)品，這位從微軟空降來(lái)的諾基亞高管，都表現(xiàn)出不在乎，他一方面掐斷其他各式出路，以向舊主表達(dá)忠貞，一方面回身安撫投資人，要他們相信微軟不會(huì)制造手機(jī)。

其實(shí)，說(shuō)這些話的時(shí)候，埃洛普心里也是七上八下的，因?yàn)槲④洀奈疵鞔_否認(rèn)自己制造手機(jī)的可能，相反，鮑爾默卻在公開(kāi)場(chǎng)合不斷強(qiáng)調(diào)公司要向服務(wù)與設(shè)備提供商轉(zhuǎn)型。

突然而至的“后PC時(shí)代”，打了那些沉溺于PC爭(zhēng)戰(zhàn)的公司們一個(gè)措手不及，軟件巨頭最賺錢(qián)的兩大業(yè)務(wù)——Windows桌面操作系統(tǒng)和 Office辦公軟件業(yè)績(jī)?cè)龇南禄?，迫使鮑爾默提出只許成功不許失敗的轉(zhuǎn)型策略，而要做設(shè)備提供商，就絕非只是推出Surface平板電腦這么簡(jiǎn)單。

依據(jù)業(yè)界人士比較主流的觀點(diǎn)，在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)格局下，智能手機(jī)極有可能是微軟的下一個(gè)選擇項(xiàng)。2012年10月6日，以爆料微軟內(nèi)部真實(shí)動(dòng)向見(jiàn)長(zhǎng)的微博用戶MS Nerd在Twitter上煞有介事地稱，微軟很快要推出廉價(jià)低端的WP手機(jī)，合作伙伴不是諾基亞，而是華為和聯(lián)發(fā)科。而從微軟不顧宏碁的反對(duì)強(qiáng)行推出平板電腦的行為來(lái)推測(cè)，在未來(lái)的某一天，鮑爾默用微軟品牌的手機(jī)和親戚朋友通話，將不會(huì)讓人意外。

所以，埃洛普不要指望用自己的前微軟Office業(yè)務(wù)高管的身份，去游說(shuō)鮑爾默暫緩智能手機(jī)業(yè)務(wù)，他擋不住微軟手機(jī)列車(chē)的啟動(dòng)。

其實(shí)，基于諾基亞當(dāng)前業(yè)績(jī)的回暖態(tài)勢(shì)，埃洛普不僅不應(yīng)該對(duì)微軟造手機(jī)著急上火，他更應(yīng)該持開(kāi)放態(tài)度，鼓勵(lì)微軟加入手機(jī)品牌商行列。只有如此，Windows Phone的研發(fā)，才會(huì)得到延續(xù)和鞏固，諾基亞也就更有盼頭。

競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)了巨大變化，從以往單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨鷳B(tài)環(huán)境為主軸的綜合競(jìng)爭(zhēng)。

蘋(píng)果確實(shí)營(yíng)建了一個(gè)封閉的業(yè)務(wù)鏈王國(guó)，但喬布斯開(kāi)創(chuàng)的App Store卻因其開(kāi)放性，到去年年底時(shí)即已擁有逾100萬(wàn)款的第三方開(kāi)發(fā)應(yīng)用，應(yīng)用的豐富性幫助蘋(píng)果賺到了智能手機(jī)行業(yè)絕大部分利潤(rùn)；谷歌的Google Play也有逾70萬(wàn)款應(yīng)用，它身邊還有三星、摩托羅拉、索尼等主流手機(jī)廠商，這給予了Android操作系統(tǒng)在市場(chǎng)份額上領(lǐng)先蘋(píng)果的最好保證。而微軟陣營(yíng)是天時(shí)地利人和三不沾，微軟Marketplace只有10萬(wàn)余款應(yīng)用，旗下合作伙伴除了鐵桿的諾基亞，就是開(kāi)口大罵WP不好的三星，和因微軟谷歌專利之爭(zhēng)被逼推出WP手機(jī)的HTC，以及聯(lián)想、中興等若即若離者。

也就是說(shuō)，在三大操作系統(tǒng)的生態(tài)體系中，微軟體系最弱。在此情形下，即使諾基亞在WP市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)份額，也只是“螺螄殼里做道場(chǎng)”——Gartner稱，WP手機(jī)在2012年第四季度的最終銷量為620萬(wàn)部，僅占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的3%。而據(jù)數(shù)據(jù)公司AdDuplex的報(bào)告，諾基亞控制了78%的Windows Phone平臺(tái)的OEM市場(chǎng)。

諾基亞不該抱殘守缺，芬蘭人既然上了微軟WP這條船，雙方就不分彼此，應(yīng)一起做大WP的生態(tài)體系。其中一個(gè)前提是，要讓更多的手機(jī)企業(yè)進(jìn)入WP陣營(yíng)，而不必在乎它是微軟，是三星、HTC、聯(lián)想，還是中興等。只有WP市場(chǎng)做大了，哪怕是損失一點(diǎn)份額，諾基亞的前景才會(huì)更明朗。

記得去年10月，埃洛普曾在回應(yīng)微軟推出手機(jī)產(chǎn)品的傳聞時(shí)表示：“我們歡迎HTC、三星或是微軟等其他廠商推出Windows Phone手機(jī)，只要這些投資能夠促進(jìn)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展?！?/p>

但愿諾基亞在短暫的失落后，拋棄“微軟和諾基亞間特殊關(guān)系”的幻想，從自身的產(chǎn)品和營(yíng)銷等方面多多努力，更多地去討好消費(fèi)者，而不是微軟。

說(shuō)白了，誰(shuí)的手機(jī)更好，誰(shuí)就活得更好，市場(chǎng)講究的就是這么一個(gè)簡(jiǎn)單的概念。