摘 要： 通過城市建設(shè)、冰雪文化等方面入手，分析城市冰雪旅游形象的構(gòu)成要素， 總結(jié)其特征，對哈爾濱的冰雪旅游形象定位進行分析，歸納通過冰雪景觀與冰雪文化提升哈爾濱冰雪旅游形象的作用機制。

關(guān) 鍵 詞：冰雪旅游文化 哈爾濱 作用機制

1 哈爾濱城市旅游形象構(gòu)成要素及其特征

1.1城市建設(shè)

1.1.1城市公共景觀

在特有的寒地氣候條件、北方社會條件的制約下，哈爾濱的城市公共景觀顯著區(qū)別于我國其他城市，呈現(xiàn)出獨特的個性。主要體現(xiàn)在俄羅斯文化與殖民文化的影響方面，特別是南崗區(qū)、道里區(qū)與道外區(qū)，按照西方近現(xiàn)代城市的規(guī)劃與設(shè)計手法進行統(tǒng)一建設(shè)，如城市道路的方格網(wǎng)與放射結(jié)構(gòu)，這些元素對今天哈爾濱的城市公共景觀塑造仍然有深刻的影響。

1.1.2城市建筑

哈爾濱享有“建筑藝術(shù)博物館”的美譽，包括歐式建筑，中西結(jié)合的中華巴洛克建筑以及現(xiàn)代建筑，這些豐富的建筑是哈爾濱歷史上中西文化共生現(xiàn)象的重要見證。哈爾濱建筑文化是哈爾濱城市文化中的精華部分，是哈爾濱城市旅游形象的重要要素。

1.2城市冰雪文化

1.2.1傳統(tǒng)冰雪景觀

哈爾濱是中國緯度最高的特大城市和省會城市，全年平均氣溫3.6攝氏度，冬季漫長，半年可見冰雪。氣候特點對城市形象的影響無處不在，建筑、景觀、園林方面無處不體現(xiàn)著與冰雪相關(guān)的設(shè)計，其中最典型的是獨具特色的冰雪文化。發(fā)展到現(xiàn)代，形成了以“冰雪節(jié)”為核心的冰雪景觀體系，結(jié)合東北尤其是黑龍江地域文化大力發(fā)展冰燈、雪雕藝術(shù)，逐漸在國際冰雪藝術(shù)發(fā)展占有重要地位。

1.2.2時尚冰雪景觀

隨著時代發(fā)展，新興城市文化也逐漸融入冰雪文化，是冰雪景觀逐漸呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與時尚文化兩條發(fā)展脈絡(luò)。時尚冰雪文化包含了現(xiàn)代技術(shù)措施手段處理后的冰雪形象與展示內(nèi)容。一方面，展示內(nèi)容具備時尚特征，如冰雪景觀的形象是當前流行的動漫、影視以及時尚形象廣泛的出現(xiàn)在冰雪作品中；其次當代技術(shù)的使用，使冰雪景觀具備了更強的表現(xiàn)力與視覺張力。

1.3城市冰雪節(jié)事

哈爾濱國際冰雪節(jié)是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)日（見圖1-1），每年 1月5日開幕的冰雪節(jié)成為哈爾濱人和冰雪愛好者的盛大節(jié)日。冰雪節(jié)內(nèi)容豐富，形式多樣。如在松花江上修建的冰雪大世界、舉辦的雪雕游園會、在兆麟公園舉辦的規(guī)模盛大的冰燈游園會等。冰雪節(jié)期間舉辦冬泳比賽、雪地足球賽、國際冰雕比賽、冰上速滑賽、冰雪攝影展、冰上婚禮等，創(chuàng)造成融文化、體育、旅游、經(jīng)貿(mào)、科技等多領(lǐng)域活動為一體的黃金旅游季節(jié)。

（1）冰雪賽事 冰雪運動發(fā)源于哈爾濱，曾紀承辦1996年第三屆亞洲冬季運動會、2008 年齊齊哈爾全國冬運會以及2009年世界大學生冬季運動會等多項大型冰雪賽事。哈爾濱每年還舉辦與冰雪藝術(shù)相關(guān)的比賽，包括國際冰雕比賽、國際雪雕比賽（見圖1-2）。

（2）冰雪商貿(mào) 哈爾濱是城市歷史較短，氣候條件較差，既沒有自然山水也缺乏歷史名勝。冰雪資源，為發(fā)展哈爾濱商貿(mào)提供了條件，促進以冰雪為依托的旅游業(yè)的發(fā)展，形成獨特的冰雪旅游業(yè)。通過對哈爾濱市冰雪資源開發(fā)的不斷深入，逐漸形成以冰雪藝術(shù)經(jīng)濟、冰雪旅游經(jīng)濟、冰雪飲食經(jīng)濟、冰雪商品經(jīng)濟為主體的冰雪經(jīng)濟體系。

2 哈爾濱冰雪旅游形象定位分析

2.1冰雪旅游形象內(nèi)涵

冰雪旅游形象是指在我國東北城市，以冰與雪元素為主要營造手段的景觀，并以此作為賣點形成的城市旅游形象，即為冰雪旅游形象。冰雪旅游形象既可以依托冰雪作為主體構(gòu)造的自然景觀或人文景觀，也可以是借助冰雪開展的各類活動，具有特定地域性，文化性及藝術(shù)性。冰雪旅游形象具有以下方面的特征：

2.1.1地域性

由于冰雪景觀所在的區(qū)域或城市都處于相對穩(wěn)定的地理位置，并且受到特定的氣候條件的影響，所以在其相應(yīng)的景觀形態(tài)的形成及發(fā)展中，地理氣候上的客觀條件是其景觀特色形成的一個重要因素，也是其形成發(fā)展的最根本條件。

2.1.2文化性

冰雪景觀是中國北方城市特有的氣候地理條件下所形成的特有的藝術(shù)類型。寒冷的冬季被冰雪覆蓋著，形成了無處不在的自然冰雪景觀，自然冰雪景觀經(jīng)過人工雕琢與加工，逐漸發(fā)展為人造冰雪景觀，成為哈爾濱文化生活及藝術(shù)生活的一部分。在以冰雪文化，冰雪元素為主題的城市形象中，重視冰雪文化形成的基礎(chǔ)，創(chuàng)造出特色的冰雪城市景觀和冰雪景觀文化氛圍，進而成為一種城市文化。

2.1.3藝術(shù)性

冰雪城市的形象很大一部分體現(xiàn)在對人文冰雪景觀的打造，如冰燈、冰雪雕塑都是市民與游客可以近距離觀賞與參與的景觀元素，與磚瓦石材、金屬、塑料等材質(zhì)帶給人的感受不同，具有自然的感官感受。冰雪景觀一般放置于室外空間，大尺度的空間感加之獨特的造型與氛圍，使得藝術(shù)感受更具唯一性。

2.2定位綜述

哈爾濱的旅游形象定位為“冰城夏都”，定位主要根據(jù)哈爾濱獨特的氣候特征。而其中的冰雪文化是形成“冰城夏都”旅游形象的重要元素之一。城市冰雪旅游形象具有歷史形成的多元性，也具有面向世界、面向未來、面向現(xiàn)代化的可塑性。冰雪旅游形象應(yīng)突出季節(jié)特點，以“哈爾濱之夏音樂節(jié)”、“哈爾濱冰雪節(jié)”為旅游文化品牌，打造冰城夏都的城市旅游形象。

特殊的地理位置和寒地氣候特征使得哈爾濱具有獨特的冰雪文化。除了塑造冰雪景觀和開展冰雪活動以外，更應(yīng)注重與冰雪文化相關(guān)文化特質(zhì)的拓展，使得城市居民和游客可以從更廣泛的文化元素中認可哈爾濱城市冰雪旅游形象。

3 冰雪景觀對城市旅游形象的提升機制

3.1再現(xiàn)城市建設(shè)

3.1.1規(guī)劃冰雪旅游景觀體系

充分利用現(xiàn)有的旅游線路，布置點線面結(jié)合的冰雪旅游景觀體系。如在斯大林公園、中央大街、兆麟公園遙相呼應(yīng)，可達性強，易于形成哈爾濱市最主要的冰雪景觀帶。選定哈爾濱重要公共空間重點打造冰雪景觀節(jié)點，發(fā)揮公共空間文化傳達作用的作用的同時，塑造冰雪旅游形象，更加有利于強化游客對于哈爾濱文化的深入了解。

3.1.2特色建筑的冰雪再現(xiàn)

冰雪文化要長盛不衰，就要體現(xiàn)哈爾濱地域文化資源，哈爾濱最具特色的地域文化是前文所提的哈爾濱建筑文化，因此應(yīng)該將哈爾濱城市的特色建筑作為塑造的重點。例如以開發(fā)哈爾濱教堂為核心，保護原有的建筑風貌，賦予建筑新的文化功能，冬季時可以將冰燈冰雕作為點綴、組織冬季教堂活動例如平安夜等，形成中西合璧的、具有異域文化色彩的建筑，成為培育哈爾濱城市冰雪形象、和提升哈爾濱國際知名度的有效方法（見圖3-1）。

3.2凸顯城市文化

哈爾濱冰雪旅游形象的核心要素是冰雪景觀與冰雪旅游，而冰雪旅游形象又要吻合哈爾濱城文化的整體特征。冰雪旅游形象的塑造，應(yīng)有針對性的選取哈爾濱文化體系中的核心要素，使其塑造的冰雪文化內(nèi)涵能夠充分凸顯哈爾濱的文化特征。

3.2.1打造文化品牌

依托哈爾濱文化特質(zhì)，以冰雪景觀為載體，打造極具哈爾濱城市文化特色的冰雪作品，是強化哈爾濱冰雪旅游形象的內(nèi)在需求。首先要豐富與深化冰雪文化的表現(xiàn)形式，使外來游客對哈爾濱冰雪產(chǎn)品和服務(wù)持有良性的體驗與評價；其次打造與冰雪相關(guān)的標識系統(tǒng)。

3.2.2體現(xiàn)民俗風情

哈爾濱的民俗文化展示也是冰雪旅游形象的重要組成部份。例如，具有地方特色的戲曲二人轉(zhuǎn)和秧歌表演是東北人茶余飯后的消遣，觀賞這類表演可以作為游客領(lǐng)略冰雪風情之后的一個重要環(huán)節(jié)，成為游客了解哈爾濱冬季生活的一個縮影，因此緊密聯(lián)系文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作具有冰雪文化符號的藝術(shù)作品是傳播哈爾濱旅游形象的動態(tài)元素。

3.3強化活動參與

在利用現(xiàn)有冰雪旅游資源的基礎(chǔ)上，整合冰雪旅游資源，拓展冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。打造具有國際影響力的冰雪旅游體系，做到一站式娛樂，加大冰雪旅游的豐富程度。如提升冰雪娛樂項目的類型并以此吸引更廣泛的受眾，延長冰雪娛樂活動的參與時間、參與地點與參與群體。

3.3.1冰雪主題園的建設(shè)

哈爾濱冰雪旅游現(xiàn)有游園能夠充分滿足不同層次人群的娛樂需求，具有相對固定的游客群體，而在目前體系完整的前提下，進一步充實主題園的文化內(nèi)涵。

冰雪故事園 打造多個冰雕故事組成的游覽線路，形成點線結(jié)合的冰雪園區(qū)，這些故事應(yīng)該突出東北地區(qū)特色，使游客作為主體角色之一參與其中，結(jié)合形式多樣的冰上活動，向游客與市民展現(xiàn)哈爾濱的冬季風情與生活場景。

冰雪主題游園 是旅游類冰雪景觀的重要體現(xiàn)，是面向世界展示哈爾濱冰雪旅游獨特魅力的又一窗口。可以與一些知名品牌聯(lián)合打造冰雪主題，冰燈、雪雕等藝術(shù)作品圍繞特定主題展開，結(jié)合各種冰雪相關(guān)的項目，創(chuàng)造不同主題的冰雪體驗游園。

冬季冰雪博覽會 舉辦冬季冰雪博覽會，利用現(xiàn)代科技對冰雪文化旅游、體驗以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)與新方式進行集中展示，實現(xiàn)傳統(tǒng)民俗藝術(shù)文化與現(xiàn)代技術(shù)的充分融合，賦予冰雪文化新的形式與內(nèi)涵，可以極大拓展冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與冰雪文化發(fā)展的雙贏。

3.3.2冰雪比賽

比賽本身就蘊涵著多重屬性，融合了教育、競爭、參與，具有積極的導向作用，會增強城市的凝聚力。通過承辦區(qū)域性和國際性大型賽事，推動哈爾濱城市發(fā)展，并為哈爾濱市的冰雪產(chǎn)業(yè)搭建了一個廣闊的發(fā)展平臺。開展冰雪比賽，挖掘冰雪文化內(nèi)涵，提升冰雪比賽文化品位，加強冰雪比賽相關(guān)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)，例如競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、咨詢業(yè)、體育用品、新聞與媒介、體育廣告、冰雪旅游等。哈爾濱市應(yīng)組織一些特色的冰雪賽事，例如冰雕比賽、雪雕比賽、體育賽事等，進一步提升哈爾濱冰雪品牌的影響力（見圖3-2）。

3.3.3市民參與

哈爾濱市民的行為代表著城市的人文歷史、民族特性等特征，是旅游形象的塑造者和體現(xiàn)者。很多歷史名鎮(zhèn)中當?shù)鼐用竦摹敖巧缪荨蹦Ｊ?，將歷史名鎮(zhèn)與其所代表的時期的典型生活場景、生活方式甚至居民的飲食與著裝都采用所表現(xiàn)的時期，能夠生動而鮮明的展現(xiàn)特定文化特征。哈爾濱的冰雪旅游形象同樣需要塑造典型時期、典型氣候條件下的生活場景，并鼓勵市民參與，通過不斷增強和更新其旅游體驗以吸引游客，從而切身體驗到冰雪景觀的“真實性”。

4 結(jié)論

哈爾濱的冰雪旅游形象需要通過實物、文化以及活動參與三方面共同作用才能實現(xiàn)形象提升。在哈爾濱的冰雪旅游形象的塑造中，三者有著不同的作用機制與作用強度，因此不僅要關(guān)注旅游項目建設(shè)，更要體現(xiàn)冰雪旅游形象所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。在具體設(shè)計方而，要關(guān)注冰雪景觀及周邊環(huán)境的整體品質(zhì)提升設(shè)計，注重冰雪活動及其上下游旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，以此提高了哈爾濱冰雪旅游形象的提升。

1、中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助（項目資助編號：HIT.NSRIF.2012 057）

2、2013年度黑龍江省藝術(shù)科學規(guī)劃課題，項目編號：2013C061

3、2013年度省哲學社會科學研究規(guī)劃項目立項 專項項目批準號：13D018

4、2013年度黑龍江省藝術(shù)科學規(guī)劃課題，項目編號：2013B001

5、哈爾濱工業(yè)大學人文社會科學研究資助項目，項目編號HIT.HSS.201124

參考文獻

[1] 毛振華. 中國北方冰雪景觀藝術(shù)在北方社會中的經(jīng)濟作用[J]. 美術(shù)教育研究. 2012（23） ： 35

[2] 劉丹. 寒地冰雪景觀的繼承性研究——以哈爾濱冰雪大世界公園規(guī)劃為例[J]. 哈爾濱工業(yè)大學學報. 2010（04）： 32-36

[3] 鄭永梅. 關(guān)于哈爾濱冰雪文化空間結(jié)構(gòu)體系的研究[J]. 價值工程. 2011（09）：230