【摘要】近年來，地方城市臺在與衛(wèi)視和網(wǎng)絡電視的收視競爭中被日益邊緣化，本文以無錫電視臺為視點，從技術角度提出增強地方城市電視臺影響力的一些設想和舉措。

【關鍵詞】城市電視臺 影響力 新技術 網(wǎng)絡電視 傳播渠道

2013年以來，地方城市電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收遇到了少有的困難，其中的原因有上星電視頻道的沖擊、新媒體對傳統(tǒng)收視群體的分流、政策的限制以及實體經(jīng)濟的收縮等，有些困難是暫時的，將來會好轉的，但有些趨勢是難以逆轉的。

這些挑戰(zhàn)許多是由于技術進步引起的，技術發(fā)展推動傳媒方式革新。地方電視臺曾經(jīng)享受過技術進步帶來的利益，如在電視傳播從無線為主到有線傳播為主的開始階段，也面臨技術進步帶來的沖擊，如日漸強大的衛(wèi)視頻道和傳播速度越來越快、傳播方式越來越多的新媒體。

但電視節(jié)目以“內(nèi)容為王”的競爭格局沒有動搖。所以技術的進步同樣也給地方電視節(jié)目帶來了機遇，一方面我們可以利用新技術提升節(jié)目競爭力，另一方面新的傳播手段也擴大了地方電視節(jié)目的覆蓋地域。只要節(jié)目做得好，還是有人看的。

下面就運用新技術提升無錫電視影響力提幾點設想。

一.運用新技術提升節(jié)目制作水平、豐富節(jié)目表現(xiàn)形式

1.建設新聞集散平臺，豐富電視節(jié)目素材來源

無錫電視節(jié)目素材來源有傳統(tǒng)的外出采編，兄弟電視臺交流，衛(wèi)星節(jié)目收錄，現(xiàn)在還可以有網(wǎng)絡上的微博、微信、短信、QQ、手機視頻，有門戶網(wǎng)站的即時信息、BBS論壇、氣象、交通監(jiān)控實時畫面、無線無錫手機門戶等。

這么多的信息來源傳輸手段可以有傳統(tǒng)的互連網(wǎng)、手機網(wǎng)，還可以利用我們電視臺專有的光纖網(wǎng)絡、移動傳輸車和電信城域網(wǎng)等。

地方電視臺嘉賓和專家的資源有限，由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的帶寬日益加大，在大城市20M的帶寬很容易做到的，它完全能滿足視頻數(shù)據(jù)的傳送，有條件的嘉賓或專家可以在家里與異地演播室視頻互動。

建設這個互聯(lián)集散平臺，可以為無錫廣電集團首創(chuàng)的“六位一體”的傳播模式提供技術平臺?！傲灰惑w”即融電視、廣播、報紙（原廣播電視報改版為新周刊）、網(wǎng)站（無錫太湖明珠網(wǎng)站）、微博和手機（無線無錫）于一體。新聞集散平臺可以有效整合各種信息來源和傳輸手段，更加方便跨欄目、跨頻道、跨頻率甚至跨媒體的資源共享，發(fā)揮各種媒體的特長，對重要事件、重大活動播前預熱、播中互動、播后熱論。

2.加快充實媒資素材，提高電視節(jié)目質(zhì)量

本地新聞、本地事件具有一定的時效性，是“快餐”，可以管飽，但營養(yǎng)不高。許多日播類節(jié)目影響力不大，影響范圍不廣，向外推介的難度大。我們需要制作有一定文化底蘊的、有厚度的、有相當時長的富有營養(yǎng)的精品，讓本地節(jié)目突破地域限制，走向全國和世界。

節(jié)目要有文化底蘊和深度，除了要有優(yōu)秀的制作團隊，也需要豐富的歷史素材積累，電視節(jié)目不同于文字媒體和廣播，它需要一定量的畫面。作為媒資這個技術系統(tǒng)它是已經(jīng)建成了，但里面的歷史素材積累得太少，一方面要做好當前節(jié)目的歸檔，今天的新聞就是明天的歷史，另一方面要抓緊搶救歷史資料，同時隨著媒資素材的與日俱增，要重視入庫素材的編目和管理，完善各項制度，提高媒資系統(tǒng)的響應速度，改善查詢的方便程度。

3.充分發(fā)揮大屏功能，豐富節(jié)目表現(xiàn)方式

大屏有著豐富多彩的表現(xiàn)方式，主要應用在電視演播室中。大屏的初級應用是將大屏作為一個背景，它的輸入可以是傳統(tǒng)的字幕機、非編，也可以是比較復雜的切換臺特技輸出。較高層次的應用是把大屏作為全媒體演播室的核心，根據(jù)節(jié)目要求，定制它的畫面顯示以及與主持人的雙向互動方式。它的輸入端連接的是帶有實時渲染功能的包裝機，輔以連接各種信息來源的數(shù)據(jù)接口。主持人可以解讀大屏上的畫面、文字、數(shù)據(jù)，與大屏形成雙向互動，后臺數(shù)據(jù)經(jīng)審核后實時更新。通過大屏的畫面和主持人的解讀，觀眾更詳細地了解到新聞事件以及背景信息。

4.采用虛擬演播室等電視技術，增強節(jié)目表現(xiàn)能力，提高節(jié)目生產(chǎn)效率，降低成本

虛擬演播室的優(yōu)勢是顯而易見的，電腦生成的背景與主持人之間的融合簡直是天衣無縫。虛擬演播室系統(tǒng)用軟件來生成背景和道具，它可制作出實際不存在的或難以制作的場景，并可以在瞬間改變場景，可以制作出真實演播室無法實現(xiàn)的效果，其空間不受物理空間限制，攝像機可以以360゜旋轉；還可以引入大量虛擬特殊環(huán)境與道具，因此可創(chuàng)作出更豐富、更吸引人的節(jié)目，使導演在很大程度上擺脫了時間、空間和道具制作方面的限制，獲得了更大的創(chuàng)作的想象空間，能夠以低廉的成本產(chǎn)生新奇的視覺效果。另外，由于場景的制作、修改、保存等都在計算機上進行，制作和更換電子布景快捷簡便，節(jié)省了大量的人力、物力、財力，而且縮短了節(jié)目制作周期，提高演播室的利用率等。

二.運用新技術增強節(jié)目互動性

1.利用微信、微博、短信、二維碼、網(wǎng)站新聞、社交論壇增強節(jié)目互動性

微信、微博和短信的互動既可以在制作環(huán)節(jié)加入，也可以在播中后和播后運用，技術方式既可以通過計算機VGA輸出轉SDI接入傳統(tǒng)電視屏幕，也可以與SP提供商合作，直接將相關數(shù)據(jù)接入后臺專用工作站，供欄目直播時實時審核、實時展示。電視各欄目組可以通過建立相應的賬號與觀眾互動。

2.發(fā)掘網(wǎng)絡字幕機在宣傳和預告方面的作用

電視屏幕的每一部分都很珍貴，需要予以充分利用，我們的自辦欄目可以充分利用屏幕的四個角和一條邊，向觀眾提供豐富的信息，為在播和待播節(jié)目作不間斷的宣傳。但我們的影視劇中屏幕的四我一邊開發(fā)得不充分，信息量不夠。隨著觀眾收視體驗要求的提高，在節(jié)目之外插播長時間的廣告會增加觀眾的抵觸感，我們要重視不占廣告時長的時段，利用它做一些觀眾互動、公益宣傳、節(jié)目預熱和劇場冠名等。

3.充分利用“無線無錫”增加節(jié)目互動性

《無線無錫》是無錫廣播電視臺（集團）重點打造以新聞資訊、社交娛樂、生活服務為一體的具有廣播電視特色的無線應用客戶端，全面支持iOS與Android系統(tǒng)的各類智能手機及平板電腦。一期客戶端版本先期推出了新聞、專題、政務、直播、點播、圖覽、報料、公交、路況、閱讀、微博圈、天氣、旅游和票務共十四個功能版塊，為廣大手機用戶提供了涵蓋各種城市生活和公共服務在內(nèi)的全面信息和服務。

由于它是我們集團開辦的移動門戶網(wǎng)站，本臺的欄目可以和它進行更深層次的合作。可以要求定制一些其它網(wǎng)站無法提供的服務。欄目播出時可以出現(xiàn)直接連接到“無線無錫”中欄目的二維碼，觀眾可以直接進行在播話題互動，往期欄目點播和評論，下期欄目話題設置和投票等，如果手機沒有安裝相應的客戶端，則可以自動下載“無線無錫”，不僅擴大“無線無錫”的用戶群，而且可以增加觀眾對欄目和網(wǎng)站的粘性，使網(wǎng)站和電視節(jié)目生產(chǎn)做到雙羸。

三.利用新技術增加節(jié)目傳播渠道

1.加快布署無錫電視節(jié)目進入網(wǎng)絡電視的傳播渠道

通過互聯(lián)網(wǎng)包括3G和將來的4G移動互聯(lián)網(wǎng)提供視頻內(nèi)容和應用，是一個發(fā)展趨勢，營銷廣告在互聯(lián)網(wǎng)方面的投放快速增長，作為缺乏上星頻道和有線電視全國覆蓋資源的地方城市電視臺，網(wǎng)絡電視給我們帶來了機遇。現(xiàn)在的網(wǎng)絡電視資源有各地的IPTV播出平臺，CNTV、PPS、PPTV、皮皮網(wǎng)、優(yōu)酷等。許多新興IT公司認識到網(wǎng)絡電視的巨大潛力，紛紛推出網(wǎng)絡電視機頂盒，市場暢銷的有小米盒子、樂視無線網(wǎng)絡電視機頂盒、蘋果無線網(wǎng)絡電視機頂盒、海美迪無線網(wǎng)絡電視機頂盒、美如畫無線網(wǎng)絡電視機頂盒等。電視盒子使用的方便性、網(wǎng)絡內(nèi)容的豐富性、節(jié)目播出的雙向互動性，致使大量傳統(tǒng)有線電視用戶轉向了網(wǎng)絡電視。

以本地有線電視傳播為主要渠道的地方電視臺面臨巨大壓力，加快重點頻道或欄目進入這些網(wǎng)絡電視平臺，及早布局占據(jù)有利的頻道已經(jīng)刻不容緩。

2.改進無錫品牌欄目在“無線無錫”移動互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式

精做重點欄目，使之不僅可以整欄目點播，還可以進行板塊點播和條目搜索，不僅提供視音頻播入，還可以配發(fā)文字、圖片、花絮，增加微博鏈接，微信互動等。我們把加強欄目與“無線無錫”的深度融合作為無錫電視節(jié)目進軍互聯(lián)網(wǎng)絡和移動消費群體的突破口。

3.定制適合網(wǎng)絡傳播的節(jié)目表現(xiàn)方式

進軍計算機互聯(lián)網(wǎng)，進軍移動互聯(lián)網(wǎng)，除了要有觀眾喜愛的節(jié)目之外，對節(jié)目的制作要求也會有新的要求。首先節(jié)目的表現(xiàn)方式要適合網(wǎng)絡用戶的收視特點，如果是手機用戶，那它的特點是屏幕小，一些家庭電視機上能清晰看到的文字在手機上可能會看不清，最好能對欄目的字幕等內(nèi)容進行重新編輯。如果是移動用戶，可能他的收視時間比較零碎，最好將節(jié)目適當分段，自動連續(xù)播出，傳統(tǒng)的以大欄目為一個板塊的節(jié)目可以二次編緝成以小欄目板塊為單位或以新聞、事件條目為單位。另外相應的廣告播放也要有相應的改變，一次播出廣告的時長要短，節(jié)目中盡量少插播占用時長的廣告，可以重視廣告標識和冠名的播放，也可以在收看暫停時播出靜態(tài)廣告等。

4.及時開播高清電視頻道

高清電視是傳統(tǒng)有線電視擅長傳送的節(jié)目，也是各地有線電視網(wǎng)絡公司大力推廣的項目。現(xiàn)在的網(wǎng)絡高清電視的收視效果同有線電視高清相比還是有一定差距。無錫當前已經(jīng)有30萬高清電視機頂盒用戶，收視人群不小，由于高清機頂盒用戶每月要額外增加收視費，所以收視人群的層次相對較高，是電視廣告的優(yōu)質(zhì)客戶。建議繼續(xù)加大高清機頂盒推廣力度，希望豐富的、高質(zhì)量的高清節(jié)目吸引更多的觀眾回歸有線電視收視。

無錫作為全國首個獲批高清電視頻道的地方電視臺，按時、高質(zhì)量的開播不僅具有示范效應，也具有經(jīng)濟效益。

電視的競爭本質(zhì)上是節(jié)目內(nèi)容的競爭，其次才是技術的競爭，技術和營銷策略運用的好可以提高節(jié)目的競爭力和影響力，擴大覆蓋人群，這些是有著非常重要的作用，但也不必夸大。城市電視臺由于受到傳播手段和覆蓋范圍的限制，其競爭力、影響力的提高更多還要看節(jié)目的質(zhì)量，看它能否接地氣，有人氣，能否吸引觀眾特別是年輕觀眾，這需要廣播電視技術工作者和電視傳媒人員共同努力，以提高城市電視臺的影響力。