如果質(zhì)檢部門在進行產(chǎn)品或者技術(shù)的鑒定以后，有一個公開的、面向大眾的信息平臺，發(fā)布對其合格產(chǎn)品或者技術(shù)鑒定的準確描述，老百姓受廣告蒙蔽以及上當受騙的情況自然要大幅下降。明星也可以降低他們成為虛假廣告“幫兇”的風險。

食品安全犯罪居高不下。5月3日，最高人民法院舉行新聞發(fā)布會發(fā)布《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理危害食品安全刑事案件適用法律若干問題的解釋》。明確了危害食品安全相關(guān)犯罪的定罪量刑標準，提出了相關(guān)罪名司法認定標準，統(tǒng)一了新型疑難案件的法律適用意見。

這份“解釋”也再度引出了一個爭議不斷的話題：明星代言問題食品是否要承擔刑責？最高法院的官方回復(fù)是這樣的：雖然刑法第二百二十二條規(guī)定了虛假廣告罪的犯罪主體是“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”，一般理解為不包括代言明星，但司法實踐中要具體案件具體分析，代言明星如果兼具廣告主、廣告經(jīng)營者或者廣告發(fā)布者的身份而制作、發(fā)布虛假廣告的，仍然有可能被追究刑事責任。這也為以后明星代言虛假廣告實施問責在法律上鋪平了道路。

當然，我們必須要認識到，虛假廣告的根子并不是出在明星身上。關(guān)鍵問題是，進行廣告發(fā)布的相關(guān)產(chǎn)品或者技術(shù)信息不公開，直接暴露了我國市場流通中的產(chǎn)品在信息公開方面極大的缺陷。

任何企業(yè)或者其他組織都可以在法律允許的范圍內(nèi)自由進行產(chǎn)品生產(chǎn)，以及進行相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，在沒有進入市場流通成為商品以前，它們不會受到質(zhì)量的限制和約束，但是一旦要上市進行流通，就必須要通過質(zhì)檢部門的檢驗，以證明其生產(chǎn)的是合格的產(chǎn)品。

在我國，產(chǎn)品或技術(shù)的質(zhì)量監(jiān)管依然存在著很大的漏洞，一個方面，由于監(jiān)管不到位，導(dǎo)致大量不合格、甚至是非法的產(chǎn)品或者技術(shù)在市場上流通，另一個方面，就是質(zhì)量合格的產(chǎn)品或者技術(shù)，由于質(zhì)檢機構(gòu)或者產(chǎn)品或者技術(shù)的開發(fā)者自身都沒有公開透明的平臺對外公布其產(chǎn)品或者技術(shù)準確可靠的功用或者效果，這給后來產(chǎn)品或者技術(shù)的開發(fā)者隨意夸大產(chǎn)品或者技術(shù)的功用及效果留下了很大的漏洞。

無論是對普通老百姓還是明星而言，一個產(chǎn)品或者一項技術(shù)的功用究竟如何，最直接的辦法是自己拿著去權(quán)威檢測機構(gòu)檢測，但是在現(xiàn)實中，卻常常缺乏可操作性，并且在我國，很多檢測機構(gòu)并不接受以個人名義的檢測。

如果質(zhì)檢部門在進行產(chǎn)品或者技術(shù)的鑒定以后，有一個公開的、面向大眾的信息平臺，發(fā)布對其合格產(chǎn)品或者技術(shù)鑒定的準確描述，同時，積極向民眾推廣信息平臺，并實時更新信息與民眾進行溝通，邀請權(quán)威的第三方機構(gòu)進行監(jiān)督。讓民眾能夠方便地到這樣的平臺上去查詢相關(guān)信息，自然，老百姓受廣告蒙蔽以及上當受騙的情況會大幅下降。對一些明星而言，當廣告主在找到他們代言相關(guān)產(chǎn)品或者技術(shù)時，他們也可以到這樣的信息平臺上進行相關(guān)信息的查詢，然后再決定自己是否該代言廣告主的廣告，對他們而言，這也可以大幅降低他們成為虛假廣告“幫兇”的風險。

畢竟，如果一個品牌食品，若各色的生產(chǎn)、銷售、檢驗、檢測等都證照齊全，明星如何來鑒別它是安全還是不安全？與其緊盯著明星，還不如盯緊負有監(jiān)管職責的公權(quán)力部門，他們更有義務(wù)和責任來保障食品安全。

此外，為了遏制明星代言虛假廣告的風潮，我國也可以學(xué)習和借鑒國外的一些經(jīng)驗和做法。例如英國的法律規(guī)定：“不準出現(xiàn)社會名人對產(chǎn)品的褒獎，更不允許這些名人直接做廣告。”在美國，名人必須是所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰，這使得大多數(shù)名人只是作為公司品牌的形象代表，而很少在廣告上為產(chǎn)品的效果現(xiàn)身說法，更不會就產(chǎn)品效果對消費者做出保證。而在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著明星本人可能會因此受到巨大影響，不但要向社會公開道歉，還會在很長時間得不到任何工作。

如果國內(nèi)能夠借鑒國外約束明星代言廣告的一些做法，也會遏制國內(nèi)明星隨意代理廣告，從而減少虛假廣告?zhèn)鞑バ?yīng)甚至是禍害他人的局面。