說(shuō)到公共顯示的創(chuàng)新應(yīng)用莫過(guò)于時(shí)下正熱的全民移動(dòng)互聯(lián)。在地鐵、商場(chǎng)、樂(lè)園等地方，公共數(shù)字告示顯示屏，不管是顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面還是靜態(tài)畫(huà)面，上面的各種微信微博二維碼充斥眼球，人們只需要使用人手X部的移動(dòng)設(shè)備輕松低調(diào)地掃一掃，一切信息就都盡情掌握在手中。智能移動(dòng)終端的參與，為公共顯示帶來(lái)前所未有的交互感，這種多屏互動(dòng)的元素給人們的生活與工作帶來(lái)極大的便利，促使訊息傳遞、廣告營(yíng)銷(xiāo)，以及娛樂(lè)互動(dòng)等發(fā)生根本性的改變。

信息的最快捷獲取

如今智能移動(dòng)終端設(shè)備呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，手機(jī)、平板幾乎人手不止一部。而智能手機(jī)等移動(dòng)終端參與的公共顯示應(yīng)用也由時(shí)尚流行變?yōu)槠毡榇嬖冢a(chǎn)品、品牌與潛在消費(fèi)者之間的對(duì)話(huà)將會(huì)通過(guò)公共顯示得以激活，成為新興商業(yè)應(yīng)用發(fā)展的催化劑，更多基于移動(dòng)智能終端的公共顯示應(yīng)用體驗(yàn)使手機(jī)、公共顯示以及在線(xiàn)應(yīng)用之間的聯(lián)系更加緊密。公共顯示無(wú)疑已經(jīng)搭上了移動(dòng)智能化終端發(fā)展的高速列車(chē)。

隨著公共顯示逐步向大眾生活市場(chǎng)滲透，智能移動(dòng)終端的全面到來(lái)很好地改變了公共顯示與民眾的互動(dòng)方式，給用戶(hù)帶來(lái)更好的觀賞與互動(dòng)體驗(yàn)。正是基于這種交互的趣味性與參與性，人們由被動(dòng)灌輸轉(zhuǎn)為主動(dòng)接收并參與其中，而不再排斥先前讓人膩煩的無(wú)所不在無(wú)孔不入的廣告或宣傳。比如在奢侈品門(mén)店、零售市場(chǎng)等，經(jīng)常會(huì)有一些時(shí)效性比較強(qiáng)的促銷(xiāo)宣傳信息，商家利用多屏互動(dòng)通過(guò)手機(jī)或者平板電腦即可將促銷(xiāo)信息實(shí)時(shí)地分享到大屏顯示系統(tǒng)上展示給顧客，確保促銷(xiāo)信息的時(shí)效性。顧客則可以通過(guò)手中的移動(dòng)設(shè)備掃描相關(guān)二維碼第一時(shí)間對(duì)促銷(xiāo)信息了如指掌，非常便捷，還能直接獲取商戶(hù)、空間位置、周?chē)嚓P(guān)的內(nèi)容與資訊等實(shí)用信息。

同樣在面對(duì)公共顯示的各種購(gòu)物宣傳時(shí)，只需將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)掃描商品二維碼，商品相關(guān)信息便能顯示在手機(jī)屏幕上，并能對(duì)比其他網(wǎng)上商城的價(jià)格。在公共顯示有提供二維碼下載的資源頁(yè)面中，對(duì)準(zhǔn)二維碼還能取得下載地址并能在手機(jī)直接下載。總之，在二維碼鋪天蓋地的時(shí)代，通過(guò)智能手機(jī)掃描二維碼，可以獲取更多的內(nèi)容與信息。特別是避免了傳統(tǒng)的需要在手機(jī)上費(fèi)力地輸入www.xxxx.com的尷尬場(chǎng)面，極大地提高了人們的生活與工作的信息獲取速度。公共顯示會(huì)越來(lái)越成為人們獲取信息的重要途徑之一，這對(duì)于推動(dòng)公共顯示產(chǎn)品在大眾生活領(lǐng)域里的發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。

新穎的消費(fèi)習(xí)慣

隨著智能移動(dòng)終端設(shè)備的爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者擁有越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備，并希望以更加快速、便捷的方式獲取購(gòu)物信息。因此，零售商必須尋找新的方式來(lái)提供更加個(gè)性化的品牌互動(dòng)，從而更加高效地影響目標(biāo)受眾。

Unbound Commerce在上周舉辦的MIT移動(dòng)展示活動(dòng)中公布了其Touch Commerce解決方案。該解決方案通過(guò)在銷(xiāo)售點(diǎn)使用一個(gè)大型觸摸屏來(lái)推動(dòng)客戶(hù)參與度，然后利用這種接觸與參與，來(lái)推動(dòng)與提高產(chǎn)品在移動(dòng)終端上面的銷(xiāo)售。該公司表示，該解決方案可以用在店內(nèi)、商場(chǎng)或機(jī)場(chǎng)信息亭，或作為一種方式，為現(xiàn)有的零售場(chǎng)所添加幾乎無(wú)限的實(shí)質(zhì)庫(kù)存。在消費(fèi)者智能手機(jī)上，該解決方案通過(guò)使用動(dòng)態(tài)生成的二維碼來(lái)直接拖放選定的產(chǎn)品進(jìn)入移動(dòng)購(gòu)物車(chē)，以大大方便結(jié)算與付款，二維碼的應(yīng)用在給顧客提供商品信息的同時(shí)也可帶來(lái)較好的數(shù)字體驗(yàn)。在Touch Commerce個(gè)性化的體驗(yàn)中，視頻起著很大的作用，店內(nèi)的銷(xiāo)售人員可以使用該工具來(lái)宣傳并引導(dǎo)消費(fèi)者了解他們的購(gòu)買(mǎi)行為。

另一個(gè)好處是可以使空間較小的零售點(diǎn)，具備訪(fǎng)問(wèn)無(wú)限庫(kù)存產(chǎn)品的能力。每個(gè)大屏幕Touch Commerce交互機(jī)都有標(biāo)簽，零售商店/員工的銷(xiāo)售都會(huì)被計(jì)分，消費(fèi)者也可以放心購(gòu)物，消除了支付時(shí)的安全隱患。

Unbound與谷歌錢(qián)包和貝寶快捷支付都已經(jīng)整合，消費(fèi)者在掃描和將產(chǎn)品拖放至其手機(jī)或平板上面的移動(dòng)購(gòu)物車(chē)后，便可進(jìn)行單擊支付。該解決方案通過(guò)多屏交互帶來(lái)的最大好處是，通過(guò)產(chǎn)品掃描，消費(fèi)者可以隨時(shí)了解產(chǎn)品相關(guān)信息；通過(guò)將產(chǎn)品拖拽至移動(dòng)購(gòu)物車(chē)結(jié)賬，提供及時(shí)購(gòu)買(mǎi)，讓消費(fèi)者消除了排隊(duì)結(jié)帳的麻煩與時(shí)間成本，同時(shí)享受免費(fèi)送貨服務(wù)，消費(fèi)者不再需要將挑選好的產(chǎn)品親自帶回家。

在今年于上海舉辦的第五屆上海數(shù)字標(biāo)牌展上，支付寶的展位與巨幅廣告惹人注目并讓人充滿(mǎn)好奇，一個(gè)專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)行業(yè)的純數(shù)字告示展與支付寶有何關(guān)系？而通過(guò)了解你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，占據(jù)展館一半?yún)^(qū)域的各種自動(dòng)售貨機(jī)及周邊產(chǎn)品都是支付寶的用武之地。在智能售貨機(jī)提供商友寶的展位，只要你擁有支付寶賬號(hào)并在手中的智能手機(jī)或其他智能移動(dòng)終端設(shè)備上面安裝了App，你就可以將手機(jī)靠近自動(dòng)售貨機(jī)的RFID口，買(mǎi)下你想喝的任意一瓶飲料。這種通過(guò)多屏互動(dòng)帶來(lái)的新穎的消費(fèi)習(xí)慣受到人們的極大關(guān)注。新一代的公共顯示終端都可以讓人們以App的形式與之進(jìn)行互動(dòng)互聯(lián)，所有的智慧型終端設(shè)備比如智能手機(jī)、平板，都可以與公共顯示的內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。有了多屏互動(dòng)技術(shù)，未來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)的顯示理念就是所有的大大小小的屏幕都可以在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)。

隨時(shí)互動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)

這是一個(gè)真正講求互動(dòng)與體驗(yàn)的時(shí)代。公共顯示也不例外，為了推廣最新電影、游戲、品牌等等，眾商家們都會(huì)率先搶下公共顯示版位，大肆鋪張宣傳自家產(chǎn)品或品牌。而傳統(tǒng)的帆布看板或單一的數(shù)字看板已經(jīng)吸引不了行人的眼球。具備多屏互動(dòng)體驗(yàn)的公共數(shù)字告示顯示帶來(lái)的效果則會(huì)完全不一樣。

在英國(guó)倫敦，Screach駕駛游戲曾風(fēng)靡一時(shí)。該項(xiàng)目為Screach手機(jī)游戲軟件公司為SwiftCover.com汽車(chē)保險(xiǎn)公司設(shè)計(jì)的交互式駕駛游戲。Screach在倫敦Westfield購(gòu)物商場(chǎng)前面的大屏幕上裝載了該游戲程序，在一定范圍內(nèi)的智能手機(jī)上運(yùn)行Screach程序，屏幕提示輸入代碼“60”，這樣手機(jī)就變成了一個(gè)游戲轉(zhuǎn)向控制器，可9個(gè)玩家同時(shí)進(jìn)行游戲，五顏六色的汽車(chē)在玩家控制下左支右絀，小心翼翼前行，極具吸引力和樂(lè)趣。同樣是宣傳車(chē)險(xiǎn)品牌，這種多屏交互帶來(lái)的充滿(mǎn)趣味與刺激的全民互動(dòng)要比那些單一的帆布看板或單純的以播放廣告或影片的數(shù)字看板宣傳要高明得多，效果也隨之要好得多。

由此觀之，隨著大眾對(duì)信息的實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)性、便捷性及互動(dòng)性等訴求的急速增長(zhǎng)，當(dāng)今的媒體形態(tài)邊界開(kāi)始快速淡化，多屏互動(dòng)的世界已然來(lái)臨。由傳統(tǒng)的電視、銀幕到電腦、Pad、智能手機(jī)，再到公共顯示，包括：液晶廣告機(jī)、互動(dòng)查詢(xún)機(jī)、自助終端、大屏顯示等戶(hù)外媒體的強(qiáng)勢(shì)加入，今日，屏幕與屏幕之間已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，存在于我們的周遭角落，豐富著我們的生活。對(duì)于未來(lái)，公共顯示想要發(fā)揮更大更強(qiáng)的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)或信息傳遞效應(yīng)，將不能獨(dú)立存在，而是需要增加更多的多屏互動(dòng)元素來(lái)與其他屏幕取得聯(lián)動(dòng)、共同營(yíng)銷(xiāo)。二維碼應(yīng)用在智能移動(dòng)終端的實(shí)驗(yàn)證明，這是公共顯示與消費(fèi)者積極互動(dòng)的有效形式。但還有更多更直接的其他方式比如條形碼、防偽標(biāo)簽、NFC技術(shù)、RFID技術(shù)等可以將受眾的手機(jī)整合進(jìn)來(lái)，并讓其接收到你所想要傳達(dá)的信息。只有這樣，營(yíng)銷(xiāo)宣傳、信息傳遞、娛樂(lè)互動(dòng)才會(huì)直抵人們內(nèi)心。