商業(yè)應用中的廣告信息推送，學校、醫(yī)院等應用中的通知提醒都是數(shù)字告示在公共顯示中常見的顯示模式。而隨著移動互聯(lián)的興起，數(shù)字告示應用又被賦予了新的手段。

數(shù)字告示迎接移動互聯(lián)時代

早在《InfoAV China》2012年2月刊“移動廣告營銷及其對數(shù)字告示的啟示”一文中，我們便已經(jīng)談到了針對移動智能終端的營銷推廣對于以數(shù)字告示為營銷手段的模式的影響和沖擊。大致有如下表現(xiàn)：

·手機私有化的特點決定了營銷活動的精準化，用戶回應率高。針對移動終端的營銷活動熱情度必定隨之水漲船高。

·人們越來越多的碎片化時間被便攜終端占用，原本可能會投注到數(shù)字告示屏幕的時間被擠占，數(shù)字告示部署效果打折扣。

當時我們并沒有對這些問題提出相關(guān)的解決之道，只是在在文章的末尾指出：數(shù)字告示軟件公司和網(wǎng)絡(luò)運營商是否需要借助這樣的思維，開始考慮如何將屏幕和手機相融合？

現(xiàn)在看來，包括硬件商、軟件商、集成商、廣告運營商、用戶、開發(fā)者在內(nèi)，整個數(shù)字告示行業(yè)鏈條上的從業(yè)者都應該具有這樣的思維——預見移動智能終端的發(fā)展，并開發(fā)出相應的數(shù)字告示應用解決方案。

微信，數(shù)字告示進入移動互聯(lián)時代的入口

包括在數(shù)字告示系統(tǒng)中植入RFID、NFC等技術(shù)，并配合微博、二維碼以及其他一些手段在內(nèi)，在信息發(fā)布功能之外還集合了電子支付、身份認證、票務、數(shù)據(jù)交換、防偽等諸多功能于一身，不遺余力響應移動互聯(lián)時代發(fā)展節(jié)奏。

盡管如此，數(shù)字告示系統(tǒng)似乎一直游離于移動互聯(lián)互通狀態(tài)之外，只是作為智能終端的補充，在特定的場合發(fā)揮其作用，十分被動。

現(xiàn)在，微信來了。

微信一經(jīng)推出，便風靡大江南北。挑戰(zhàn)者紛紛鎩羽而歸，后來者也不敢直攖其鋒。作為時下最熱門的社交信息平臺，也是移動終端的一大入口，已經(jīng)演變成為大的商業(yè)交易平臺，對營銷行為帶來的顛覆性變化開始顯現(xiàn)。

微信對于數(shù)字告示的意義同樣深遠。可以說，微信的出現(xiàn)為數(shù)字告示和移動互聯(lián)之間建立起了最直接聯(lián)系的紐帶，它也成為數(shù)字告示搭上移動互聯(lián)時代快車的入口。

微信給數(shù)字告示帶來了什么？

在近日舉辦的微信公眾合作伙伴溝通會上獲悉，微信的月活躍用戶已經(jīng)超過了2.7億，遍及200多個國家和地區(qū)；公眾帳號在15個月內(nèi)增長到200多萬個，每天保持8，000個的增長以及超過億次的信息交互。

作為一個開放化平臺，微信還擁有數(shù)量龐大的應用支撐，尤其是在與移動支付應用對接之后，其觸角進一步延伸，已經(jīng)作為一大商業(yè)交易平臺對各種營銷行為產(chǎn)生革命性影響。而對數(shù)字告示的影響則可以歸結(jié)為如下幾點：

1、由被動傳播轉(zhuǎn)為主動傳播。

相比于以往被動地由用戶主導營銷行為的模式，轉(zhuǎn)而積極主動尋求與客戶建立聯(lián)系并促成交易，針對微信的營銷則成為可行的方式之一，龐大的用戶群體是主動傳播的基礎(chǔ)。

2、微信分享具有樹狀傳播的特質(zhì)。

微信的分享方式多樣化，既可以分享到朋友圈，也可以分享到騰訊微博，還可以發(fā)送給特定的人。以此類推，好的內(nèi)容將會以樹狀的傳播方式近乎無限地發(fā)散出去，而且往往會在相關(guān)固定圈子中精準傳播，效果將十分可觀。

3、精準營銷，增強用戶粘度。

用戶粘度問題是每一個公司都渴望而苦惱的問題，用戶粘度也是品牌發(fā)展的必由之路。而精準營銷則是增強用戶粘度的有效手段。

4、自媒體時代，每一個個體都是一個媒體。

微信將自媒體的概念進一步強化。這就意味著，打通了數(shù)字告示微信通道之后，內(nèi)容的生產(chǎn)、更新頻率、豐富程度等都將得到極大的改觀。

把握移動互聯(lián)時代數(shù)字告示營銷的機遇

在移動互聯(lián)的大潮中，微信可以說為弄潮者提供了一展身手的空間。將似乎 “無所不能”的微信導入數(shù)字告示系統(tǒng)，將品牌、營銷、服務等以更加主動更加新穎的方式與用戶聯(lián)系起來，促成業(yè)務發(fā)展和品牌提升。而微信開放API還為硬件廠商和有軟件開發(fā)能力的集成商提供了更多機會。

這已經(jīng)是一個連賣早餐大嬸都開始用微信營銷的年代?；氐奖疚摹肮诧@示”這一主題——隨著移動互聯(lián)影響益深，公共顯示也必定順勢而動，煥發(fā)出與之相匹配的活力來。