近年來，湖北省武漢市國內(nèi)旅游業(yè)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。為進(jìn)一步了解武漢市國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，武漢市商學(xué)院受市旅游局委托，近期組織開展了國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查。

發(fā)展如何

2012年共調(diào)查賓館及住宿設(shè)施30家，調(diào)查監(jiān)測(cè)旅游景點(diǎn)12個(gè)，全年投放國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查問卷6245份，回收6114份，回收率為97.90%；通過程序錄入審核，獲得有效問卷6025份，有效率為98.54%。

調(diào)查顯示，2012年武漢市共接待國內(nèi)游客14067.70萬人次，比上年增長20.09%，一日游游客6554.87萬人次。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1342.17億元，比上年增長32.27%；國內(nèi)旅游收入占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的16.83%，比上年提高1.81個(gè)百分點(diǎn)。全年國內(nèi)游客人均花費(fèi)954.08元，比上年增長9.41%；人均在武漢停留天數(shù)為2.93天，比上年增長12.69%。

相關(guān)資料還顯示，2012年湖北省內(nèi)居民為武漢市國內(nèi)旅游最大的客源市場(chǎng)，占市場(chǎng)比重為44.35%，省外客源市場(chǎng)主要集中在周邊?。ㄊ校?，廣東居首位，占市場(chǎng)比重為7.00%。其后依次為湖南、河南、浙江、江蘇、江西、山東、上海、北京和四川，占市場(chǎng)比重分別為6.71%、4.32%、3.88%、3.15%、2.89%、2.85%、2.56%、2.49%和2.49%。以上八省二市為武漢市輸送了38.34%的國內(nèi)旅游客源，占武漢市省外客源市場(chǎng)的68.89%。

現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一。2012年武漢國內(nèi)游客中來武漢觀光/游覽的有42.21%，而來武漢度假/休閑的僅有14.29%。此外，武漢旅游業(yè)過于依賴黃鶴樓、歸元寺和東湖等傳統(tǒng)知名景區(qū)，缺乏創(chuàng)新和豐富的旅游產(chǎn)品體系。

客源結(jié)構(gòu)失衡、旅游宣傳乏力。武漢國內(nèi)游客基本上以省內(nèi)、京廣沿線省份和江浙地區(qū)為主，客源分布過于集中，需要在客源開拓上主動(dòng)出擊，旅游宣傳和推廣力度亟須發(fā)力。

城市旅游服務(wù)體系不健全。2012年武漢國內(nèi)游客自駕車比例高達(dá)12.21%，且上升趨勢(shì)明顯。旅游交通作為城市服務(wù)體系的重要組成部分，是目前武漢旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。

積極應(yīng)對(duì)

完善城市旅游服務(wù)體系建設(shè)。為實(shí)現(xiàn)武漢國內(nèi)旅游“快進(jìn)、快出、慢游”的目標(biāo)，建議武漢市旅游公共服務(wù)體系建設(shè)要以旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)為重點(diǎn)，以旅游慢速交通網(wǎng)、旅游熱線、旅游牌示系統(tǒng)為突破，積極推進(jìn)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，盡快建成以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的城市旅游公共服務(wù)體系。

開發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品體系，推動(dòng)旅游產(chǎn)品換代升級(jí)。建議武漢市未來優(yōu)先發(fā)展濱江濱湖旅游，客源面向家庭度假、休閑旅游為主，著力培植城市體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)開發(fā)度假、休閑旅游設(shè)施，不斷加強(qiáng)旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

（作者單位：湖北省武漢市商學(xué)院旅游經(jīng)濟(jì)研究所 ）

編輯：張雪威 / 郵箱：zxw@bjstats.gov.cn