GRI集團(tuán)首席創(chuàng)意官Fred Allard先生專訪

備受好萊塢明星喜愛的紐約著名女性時(shí)尚鞋履和服飾品牌NINE WEST于今年6月在北京T - Space朝陽規(guī)劃藝術(shù)館舉行了其2013年的秋冬新品發(fā)布會(huì)。GRI集團(tuán)的首席創(chuàng)意官親臨現(xiàn)場，開啟繽紛時(shí)尚新篇章。

五大主題書寫女性多變風(fēng)貌

2013秋冬最新發(fā)布五大主題系列：粉漾佳人Danish、浮翠流丹Flora、璀璨暗夜Dark Night、水墨流云Black Ink、緋色嫣紅Cardinal，集優(yōu)雅、經(jīng)典、感性、個(gè)性等不同格調(diào)于一身，為都會(huì)女性打造出不同風(fēng)格的多變形象，配合不同場合的個(gè)性需要。雖然五大主題風(fēng)格各異，但是每雙鞋都傾注了百分百的心血，目的是希望通過精心的設(shè)計(jì)與考究的工藝將高級定制的精髓注入到時(shí)尚鞋履中，讓無論摩登前衛(wèi)、正式嚴(yán)謹(jǐn)或者俏麗甜美都能從設(shè)計(jì)中找到適合自己同時(shí)舒適的鞋履。

購物更是一種體驗(yàn)

現(xiàn)在的購物已經(jīng)不是簡簡單單購買一個(gè)物品了，那是最簡單最直接的需求，我們通過制造一個(gè)購物環(huán)境賦予購物更多享受的環(huán)節(jié)。這也是為什么NINE WEST除了有鞋子，還有服裝與配飾以及香水等產(chǎn)品，希望通過這樣的體驗(yàn)可以讓我們的消費(fèi)者享受一站式購物的便捷與樂趣。除此之外，我們通過店內(nèi)陳列及設(shè)計(jì)制造出一個(gè)寬敞舒適的購物環(huán)境，讓我們的顧客在快樂購物的同時(shí)能夠擁有輕松的心情。

網(wǎng)上購物無國界

隨著網(wǎng)上購物的熱潮，我們也在網(wǎng)上開展了自己的直營旗艦店。所以現(xiàn)在消費(fèi)者不只能在我們的實(shí)體店里購買到商品，還可以通過電子商城來購買。因?yàn)槲覀冊诤芏嗖煌膰叶奸_展了電子商城的業(yè)務(wù)，所以很多特定區(qū)域里沒有的商品也可以被購買到。比如說我們在新加坡設(shè)立的網(wǎng)上商場，因?yàn)樾录悠率且粋€(gè)熱帶國家，通常情況下，店鋪里沒有秋冬款的鞋子，但是通過網(wǎng)絡(luò)，他們可以購買到最新的秋冬款的鞋子，以方便他們的旅游或者出差行程。而且這個(gè)過程非常迅速，第一天購買，第二天就可以到貨。我們特別注重我們的快遞服務(wù)，就是為了讓我們的客戶可以不費(fèi)力氣更加快捷幾乎隨時(shí)隨地可以得到他們想要的商品。

購物不分網(wǎng)上網(wǎng)下

在我們開設(shè)網(wǎng)上購物之初，有人會(huì)對在網(wǎng)上銷售鞋子有疑慮，因?yàn)榇蠹屹I鞋子的習(xí)慣都是試試看，走幾步，確定合適舒服了才會(huì)購買，但其實(shí)這并不影響我們網(wǎng)上的銷售情況。因?yàn)槲覀冊O(shè)計(jì)的鞋款無論從質(zhì)量上尺碼上都是很一致的，只要我們的客戶買過一雙我們的鞋子并且舒適，那無論是網(wǎng)上購買還是親自試穿，同一鞋碼的鞋子都會(huì)是舒適的。所以我們的銷售并不會(huì)因?yàn)樯唐返男再|(zhì)而受到影響，我們的網(wǎng)上購物體驗(yàn)也不會(huì)有別于實(shí)體店購買的經(jīng)歷，只是更加方便快捷。當(dāng)然，網(wǎng)上的活動(dòng)更加頻繁，所以也會(huì)有更多的折扣，對于購買者而言，這是一個(gè)很大的實(shí)惠。

我們很重視中國二三線城市的市場

隨著中國市場的發(fā)展，我們將更加注重中國二三線城市的市場，我們將陸續(xù)在中國的二三線城市開展更多的專柜與旗艦店，希望將我們的品牌與購物體驗(yàn)帶給更多的人們，為他們帶來更多買得起的時(shí)尚潮流與單品。雖然現(xiàn)在他們也可以通過網(wǎng)絡(luò)來購買我們的商品，但是我們還是希望營造一種購物體驗(yàn)，讓更多的人可以接觸到我們的品牌，了解我們喜歡我們。

多面香港多種生活

我是法國人，因?yàn)楣ぷ餍枰壳霸谙愀劬幼?，我很喜歡香港，因?yàn)樗莻€(gè)有很多面貌的城市。比如說白天的時(shí)候我還在中環(huán)西裝革履的上班，周圍車水馬龍，人來人往，顯示出其非?？焖俜浅Ｉ虡I(yè)的一面。到了晚上或者周末我就可以換上我的休閑裝束，去比較遠(yuǎn)的地方爬山。而當(dāng)你行走在山間的時(shí)候，放眼望去，很多時(shí)候幾乎是看不到人的，只是點(diǎn)點(diǎn)星光。這樣如此飽和卻反差非常強(qiáng)烈的狀態(tài)讓我非常著迷。而且我是個(gè)很喜歡藝術(shù)的人，現(xiàn)在任何重要的有影響力的展覽或者活動(dòng)都會(huì)有香港一站，所以我不用再飛去紐約或者巴黎去看我喜歡的藝術(shù)家的展覽了。就在香港，一切便都有了。這樣的便捷讓香港成為我最喜歡的城市之一。

GRI 集團(tuán)首席創(chuàng)意官（Chief Creative Officer）Fred Allard先生出生于法國南部，畢業(yè)于法國巴黎的知名設(shè)計(jì)學(xué)府——cole de la Chambre Syndicale de la Haute Couture，曾效力于法國頂級奢侈鞋履品牌Stephane Kelian和西班牙著名鞋履品牌Castaner。2006年，F(xiàn)red Allard先生加盟NINE WEST 集團(tuán)。2012年4月，F(xiàn)red Allard先生加盟GRI集團(tuán)出任首席創(chuàng)意官，負(fù)責(zé)監(jiān)督亞太地區(qū)的產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)及品牌策略等。