摘 要：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)昆明市高校教師的體育消費(fèi)水平進(jìn)行解讀。昆明市普通高校教師體育消費(fèi)的認(rèn)知度比較高，體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是獲得健康的身體，但有向著多元化發(fā)展的趨勢(shì)；體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)比較單一，以實(shí)物型的體育消費(fèi)為主；男教師喜好選擇身體性對(duì)抗為主的項(xiàng)目，女教師熱衷于保健、養(yǎng)生、塑身等項(xiàng)目。為此，教師所屬高校有關(guān)部門(mén)應(yīng)大力支持并開(kāi)放學(xué)校的體育資源設(shè)施等，優(yōu)惠面向在校的教職員工，給教師們創(chuàng)造一個(gè)良好的體育消費(fèi)環(huán)境；加大全民健身計(jì)劃的宣傳與實(shí)施，積極引導(dǎo)普通高校教師為健康投資，鼓勵(lì)普通高校教師從事體育消費(fèi)，特別是利用媒體宣傳體育消費(fèi)的作用和意義，逐步引導(dǎo)普通高校教師的體育消費(fèi)合理化、科學(xué)化，優(yōu)化普通高校教師的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)；深入的調(diào)查高校教師的體育需求，根據(jù)普通高校教師的實(shí)際情況、興趣愛(ài)好等開(kāi)發(fā)出多類(lèi)型多層次的體育消費(fèi)商品市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；高校教師；全民健身；昆明市

中圖分類(lèi)號(hào)：G640 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）10-0293-03

全民健身計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，體育消費(fèi)成為當(dāng)今時(shí)尚的綠色消費(fèi)，請(qǐng)人出出汗，最為時(shí)尚，是當(dāng)代社會(huì)人類(lèi)生活的重要內(nèi)容。體育消費(fèi)作為一種時(shí)尚的消費(fèi)形式，備受青睞，成為生活中交友娛樂(lè)的重要方式。高校教師這一特殊群體在高校擴(kuò)招和合并的影響下，教學(xué)、科研和管理方面的壓力大增，一些英年早逝的科學(xué)家、高級(jí)人才都是在工作的壓力下，無(wú)暇顧及自己的身體狀況，過(guò)度的身體透支造成的。高校教師這一特殊群體體育消費(fèi)的現(xiàn)狀直接反映他們的體育健身意識(shí)和參加體育鍛煉的積極性。高校教師的健身鍛煉不僅能提高個(gè)體的健康水平，而且對(duì)實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略，提高中華民族的素質(zhì)，培養(yǎng)社會(huì)建設(shè)各類(lèi)人才有著重要的作用。本文對(duì)昆明市普通高校教師的體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素進(jìn)行解讀。

一、研究對(duì)象與方法

本文研究以昆明市在職高校教師為研究對(duì)象，研究方法為文獻(xiàn)資料法，問(wèn)卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等。

二、結(jié)果與分析

（一）昆明市高校教師體育消費(fèi)認(rèn)知分析

體育消費(fèi)認(rèn)知指對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)程度[1]。為便于調(diào)查的進(jìn)行，研究將高校教師對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知分為“非常了解”、“比較了解”、“不了解”三個(gè)層次。研究結(jié)果顯示（見(jiàn)圖1）：非常了解體育消費(fèi)的高校教師為 40.2%，比較了解體育消費(fèi)的高校教師為50.3%，不了解體育消費(fèi)的高校教師僅為 5%。從數(shù)據(jù)可以看出，體育消費(fèi)在昆明市高校教師中認(rèn)知度比較高，有 95%的高校教師對(duì)體育消費(fèi)有較好的了解。

（二）昆明市高校教師體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)人們?nèi)氖麦w育活動(dòng)以滿足身心需要的意圖、愿望、信念等，或者是針對(duì)特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動(dòng)[2] 。調(diào)查結(jié)果顯示（見(jiàn)下頁(yè)表1），昆明市高校教師參加體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)排在前四位的是強(qiáng)身健體占90.1%，休閑娛樂(lè)占 52.3%，緩解壓力占 20.6%，結(jié)交朋友占13%，這就說(shuō)明昆明市高校教師進(jìn)行體育消費(fèi)主要是注重體育的健身功能來(lái)滿足自身對(duì)健康的需求。從體育消費(fèi)的性別特征來(lái)看，男教師比較注重追求 “緩解壓力”的消費(fèi)目的，這體現(xiàn)了男教師更希望通過(guò)體育活動(dòng)來(lái)放松精神、緩解壓力。女教師比較注重“塑造形體”的消費(fèi)目的，這體現(xiàn)了女教師更注重對(duì)自身形體的關(guān)注。

表1 昆明市高校教師體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析表

（三）昆明市高校教師體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容分析

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是指體育參與者在一定時(shí)間內(nèi)的體育消費(fèi)中，對(duì)各類(lèi)體育產(chǎn)品梳理比例和相互關(guān)系。體育消費(fèi)分為實(shí)物型、觀賞型和參與型三種消費(fèi)形式。實(shí)物型消費(fèi)如買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材以及各種體育報(bào)紙等；觀賞型消費(fèi)如買(mǎi)入場(chǎng)券觀看各種體育比賽、體育表演以及體育展覽等；參與型消費(fèi)如參加俱樂(lè)部鍛煉、健康醫(yī)療咨詢等。調(diào)查結(jié)果顯示，昆明市高校教師體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)是以實(shí)物型消費(fèi)為主。其中購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝和器材的比率最大，高達(dá)80.5%，可能是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服裝和器材是進(jìn)行體育鍛煉的必需品。購(gòu)買(mǎi)體育雜志和音像制品的僅占 16%，從電腦和電視是獲取體育信息的分別占 74.2%和 61.5%，這可能是因?yàn)殡S著電腦和電視在高校教師家庭的普及，大部分高校教師的體育信息是從電腦和電視上獲得。觀賞型消費(fèi)所占比率最小，僅占 6%，可能是昆明市高校教師收入相對(duì)較低，沒(méi)有能力支付體育門(mén)票費(fèi)用，也可能是昆明市承辦具有觀賞性的體育賽事不多。參與型消費(fèi)是體育消費(fèi)的核心內(nèi)容，調(diào)查表明到收費(fèi)場(chǎng)所參與健身的有 15.3%，用于體育技能培訓(xùn)的占 8%，可能是因?yàn)楦呓腆w育健身場(chǎng)地設(shè)施比較齊全，在鍛煉的時(shí)間上更加便利。在消費(fèi)內(nèi)容中，女教師體育消費(fèi)只有在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝和器材和在體育場(chǎng)館參與健身方面消費(fèi)的比例高于男性，其他方面的體育消費(fèi)均低于男性。在選擇的項(xiàng)目上，男教師選擇最多的是跑步，在被調(diào)查的總?cè)藬?shù)中有 152 人選擇跑步，占 52.4%，主要原因可能是跑步不受場(chǎng)地和器材的限制，其次是籃排足三大球。而女教師在選擇項(xiàng)目上與男教師有一定的區(qū)別，選擇最多的是健美操，在被調(diào)查的總?cè)藬?shù)中有 176人選擇健美操，占所調(diào)查女教師的 60%，其次是瑜伽和太極拳。

（四）昆明市普通高校教師體育消費(fèi)水平的調(diào)查分析

體育消費(fèi)水平是指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出[3]。通常情況下，人們體育消費(fèi)水平的高低直接反映了一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)生產(chǎn)力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度，也反映了一定時(shí)期的發(fā)展?fàn)顩r。調(diào)查結(jié)果表明昆明市普通高校教師在2012 年用于體育消費(fèi)的人均支出為 592元，其中實(shí)物型消費(fèi)占 77.2%，參與型體育消費(fèi)占 9.5%，觀賞型消費(fèi)占 4%，其他占 9.3%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于重慶市高校教師體育消費(fèi)水平，其中70.4%的高校教師平均每年體育消費(fèi)開(kāi)支在 2 000元～5 000 元之間[4]。

三、昆明市高校教師體育消費(fèi)的因素分析

（一）促進(jìn)昆明市普通高校教師體育消費(fèi)的因素分析

通過(guò)調(diào)查顯示，促進(jìn)昆明市普通高校教師進(jìn)行體育消費(fèi)的首要因素是對(duì)體育感興趣。這是引發(fā)體育消費(fèi)觀念和行為的最直接因素。從心理學(xué)角度來(lái)講，興趣是消費(fèi)的源泉，沒(méi)有興趣就談不上體育消費(fèi)。因此激發(fā)高校教師的體育動(dòng)機(jī)和興趣顯得尤為重要。其次是有較穩(wěn)定、較高的收入。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育逐步走入市場(chǎng)，體育已經(jīng)為越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)和接受。再次是感覺(jué)體育消費(fèi)物有所值。受過(guò)高等教育的高校教師對(duì)體育功能的認(rèn)知度比較高，因此認(rèn)同體育消費(fèi)。

（二）制約昆明市高校教師體育消費(fèi)的因素分析

研究結(jié)果表明，制約昆明市高校教師體育消費(fèi)的因素首先是余暇時(shí)間少、工作家務(wù)繁忙。近幾年隨著高校擴(kuò)招，大學(xué)生人數(shù)急劇增多，高校教師肩負(fù)著繁重的教學(xué)和科研任務(wù)，制約了他們的體育消費(fèi)。其次是學(xué)校組織、宣傳體育活動(dòng)力度不夠。高校可能只重視教師理論水平和綜合素質(zhì)的提高，而組織和宣傳體育活動(dòng)的力度不夠。再次就是受傳統(tǒng)文化的影響，注重勤儉持家，在消費(fèi)問(wèn)題上重積累，參與計(jì)劃開(kāi)支，消費(fèi)方面一貫表現(xiàn)為實(shí)用和耐用。因此，雖然收入增加了，但是到體育消費(fèi)中的資金仍然比較少。

四、結(jié)論

（1）昆明市普通高校教師體育消費(fèi)的認(rèn)知度比較高，體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)不僅僅是強(qiáng)身健體，而是朝著多元化發(fā)展，例如交友等動(dòng)因。但體育消費(fèi)水平相對(duì)較低。（2）體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)比較單一，以實(shí)物型的體育消費(fèi)為主。（3）在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇上有明顯的性別差異，男教師以跑步和三大球?yàn)橹鳎處熞越∶啦?、羽毛球、跳繩、瑜伽和太極拳為主。

五、建議

（1）教師所屬高校有關(guān)部門(mén)應(yīng)大力支持開(kāi)放學(xué)校的體育資源設(shè)施等，優(yōu)惠面向在校的教職員工，給教師們創(chuàng)造一個(gè)良好的體育消費(fèi)環(huán)境。（2）加大全民健身計(jì)劃的宣傳與實(shí)施，積極引導(dǎo)普通高校教師為健康投資，鼓勵(lì)普通高校教師從事體育消費(fèi)。特別是利用媒體宣傳體育消費(fèi)的作用和意義，逐步引導(dǎo)普通高校教師的體育消費(fèi)合理化、科學(xué)化，優(yōu)化普通高校教師的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。（3）深入的調(diào)查高校教師的體育需求，根據(jù)普通高校教師的實(shí)際情況、興趣愛(ài)好等開(kāi)發(fā)出多類(lèi)型多層次的體育消費(fèi)品市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 程林林，等.中國(guó)體育消費(fèi)研究進(jìn)展與前景[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（1）.

[2] 楊曉芳，任向陽(yáng).安徽省高校教師體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].黃山學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（3）.

[3] 王子樸.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人事出版社，2006.

[4] 宋成剛，王曉均，袁毅.重慶高校教師體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析[J].新西部：理論版，2008，（8）.

Analysis and motivation of sports consumption level of College Teachers in Kunming City

LI Biao

（Kunming Institute of Physical Education，Kunming 650214，China）

Abstract： Interpretation through the questionnaire survey，literature，statistics and other methods of College Teachers in Kunming city sports consumption level.The main conclusions： awareness of sports consumption of the college teachers in Kunming city is relatively high，the main motivation of sports consumption is to obtain a healthy body，but the trend of development； sports consumption structure is single，mainly in physical sports consumption； male teachers like choosing body against the main items，female teachers are in health care，health，fitness and other projects.Suggestions： the teachers of colleges and universities and relevant departments should vigorously support and the opening of the school sports resource facilities，preferential oriented college faculty and staff，to create a good environment for the teachers of sports consumption； encourage teachers in Colleges and universities engaged in sports consumption in particular，the role and significance of the media，sports consumption，according to the actual situation of teachers in Colleges and universities，hobbies and other developed many types of sports consumption goods market multi-level.

Key words：sports consumption； university teachers； fitness； Kunming City[責(zé)任編輯 陳 鶴]