授權(quán)風(fēng)波一直是遏制國(guó)內(nèi)奢侈品電商快速發(fā)展的瓶頸，國(guó)際大牌這邊不屑與國(guó)內(nèi)電商牽手，那邊卻向國(guó)際電商媒體投去橄欖枝。電商媒體化真那么有意思嗎？不難發(fā)現(xiàn)，眾奢侈品大佬給出了“確實(shí)有意思”這樣的答案。

LVMH集團(tuán)全資投資的奢侈品傳媒網(wǎng)站“Nowness”，就以擅長(zhǎng)介紹當(dāng)代藝術(shù)以及全球生活方式的資訊見(jiàn)長(zhǎng)，形成了對(duì)奢侈品行業(yè)全方位的報(bào)道。

文化、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、旅游、生活方式等各種資訊將“Nowness”打造成一個(gè)文藝范兒十足的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

瀏覽奢侈品電商的受眾，其往往帶著強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，這使得電商平臺(tái)的廣告精準(zhǔn)度大于其他媒體。

奢侈品是張昂貴船票

隨著奢侈品和電子商務(wù)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)奢侈品電商孕育而生，以為搭著高端和時(shí)髦的快車可以掙個(gè)盆滿缽滿，誰(shuí)知道卻被大牌授權(quán)生生地?fù)踝×素?cái)路。奢侈品對(duì)電商沒(méi)興趣，電商平臺(tái)不能實(shí)現(xiàn)奢侈品的五星級(jí)服務(wù)職能等推論此起彼伏，然而奢侈品對(duì)電商真的如此嗤之以鼻嗎？國(guó)內(nèi)奢侈品電商到底差在哪里，成為了業(yè)內(nèi)人士爭(zhēng)相探討的問(wèn)題。

近日，世界頂級(jí)奢侈品集團(tuán)LVMH（路易威登）的一個(gè)投資項(xiàng)目，揭開(kāi)了奢侈品與電商之前的謎團(tuán)。有消息指出，LVMH集團(tuán)入資英國(guó)創(chuàng)立的獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站“Business of Fashion”，雖然此次投資的主投資方為Index Ventures，LVMH集團(tuán)只作為跟投方，但類似這種投資早在2010年已露端倪。LVMH集團(tuán)全資投資的奢侈品傳媒網(wǎng)站“Nowness”，就以擅長(zhǎng)介紹當(dāng)代藝術(shù)以及全球生活方式的資訊見(jiàn)長(zhǎng)，形成了對(duì)奢侈品行業(yè)全方位的報(bào)道。

文化、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、旅游、生活方式等各種資訊將“Nowness”打造成一個(gè)文藝范兒十足的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其實(shí)，看好電商的傳媒職能的并非只有心明眼亮的LVMH集團(tuán)，同為國(guó)際三大奢侈品集團(tuán)的Karing（原名PPR）集團(tuán)和巴黎春天集團(tuán)，攜手意大利電商平臺(tái)YOOX打造的奢侈品在線精品店thecorner.com也開(kāi)始邁向多媒體互動(dòng)時(shí)尚雜志路線。如果說(shuō)LVMH集團(tuán)和Karing集團(tuán)是試水電商媒體化，那么Richemont（歷峰）集團(tuán)的野心絕對(duì)不可小覷。消息指出，Richemont（歷峰）集團(tuán)旗下的購(gòu)物網(wǎng)站“Net-a-Porter”挖來(lái)英國(guó)版Harper's Bazaar的主編Lucy Yeomans擔(dān)任其購(gòu)物網(wǎng)站的主編，并計(jì)劃將每周推出Net-a-Porter電子雜志，其注重電商內(nèi)容傳播職能的決心可見(jiàn)一斑。

電商是艘快船

不難分析出，國(guó)際奢侈品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及電商改變了看法，并開(kāi)始進(jìn)行嘗試。另外，大牌希望可以借電商媒體化對(duì)品牌的宣傳，從傳統(tǒng)平面媒體向電子媒體過(guò)渡，奢侈品集團(tuán)開(kāi)始搶占新媒體輿論陣地。另外，還可以通過(guò)電商的資訊平臺(tái)了解市場(chǎng)反饋并且影響輿論，從而對(duì)銷售產(chǎn)生影響力。

Videdressing個(gè)性化時(shí)尚電商網(wǎng)站，由美國(guó)人Meryl Job和法國(guó)人Renaud Guillerm共同創(chuàng)立，或許是因?yàn)樘峁r(shí)尚商品的電子商務(wù)服務(wù)以及提供全面的時(shí)尚資訊，使其以每天超過(guò)2500種商品種類的速度成長(zhǎng)，在2012年期間已經(jīng)擴(kuò)張了5倍。

瀏覽奢侈品電商的受眾，他們往往帶著強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，這使得電商平臺(tái)的廣告精準(zhǔn)度大于其他媒體。如果媒體可以和產(chǎn)品銷售完美地結(jié)合，不僅可以大大提高其宣傳的力度，也在一定程度上增加了銷售的幾率。

隨著國(guó)際大牌越發(fā)理性，務(wù)實(shí)地衡量媒體價(jià)值是遲早的問(wèn)題，品牌不再單單為了“面子”而不惜重金登上一流時(shí)尚雜志的封面，而是轉(zhuǎn)而考慮“里子”，將流通渠道和傳播渠道打通運(yùn)作，是未來(lái)的大趨勢(shì)。

雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體是品牌宣傳的主力陣地，但隨著新媒體的快速發(fā)展，很多品牌會(huì)逐漸青睞電商媒體化職能。

然而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平及國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，還不允許這種國(guó)際電商平臺(tái)全面大規(guī)模進(jìn)入，應(yīng)以試水的態(tài)度，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者調(diào)整策略和方向。

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