惠氏：主打熱銷產(chǎn)品不在降價(jià)范圍內(nèi)

雖然惠氏早在7月3日就公布了12款產(chǎn)品的降價(jià)目錄，但筆者走訪了西直門凱德MALL華聯(lián)超市、新街口的物美超市、家樂(lè)福首體店以及卜蜂蓮花新十里堡店等4家店后發(fā)現(xiàn)，華聯(lián)、物美、家樂(lè)福等三家店的惠氏都只有個(gè)別單品降價(jià)或促銷，大部分產(chǎn)品并未降價(jià)。

在西直門凱德MALL華聯(lián)超市，筆者看到，該店的惠氏產(chǎn)品有3款使用了黃色價(jià)格標(biāo)簽進(jìn)行促銷，其中2款在降價(jià)目錄內(nèi)，分別是惠氏S-26金裝幼兒樂(lè)幼兒四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉900g罐裝，由199元降至158元，降幅20.6%；惠氏S-26金裝學(xué)兒樂(lè)學(xué)齡前兒童四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉900g（罐裝）由175元降至139元，降幅達(dá)20.57%。在卜蜂蓮花新十里堡店，惠氏奶粉的11款產(chǎn)品已降價(jià)一周，基本都與惠氏的降價(jià)公告相符。

但多家店內(nèi)的營(yíng)銷員告訴筆者，惠氏真正主打熱銷的產(chǎn)品是啟賦系列奶粉，此次并不在降價(jià)范圍內(nèi)。銷售人員表示，雖然啟賦奶粉售價(jià)高，也不降價(jià)，卻要比宣布降價(jià)的S-26系列奶粉好賣得多。

多美滋：

10家實(shí)體店只有兩家降價(jià)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，7月10日宣布降價(jià)的多美滋電商和實(shí)體店降價(jià)不一；主打產(chǎn)品均未達(dá)到宣布的降幅。

調(diào)查顯示，多美滋在天貓旗艦店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚虄r(jià)格已調(diào)整到位，但在天貓商城多美滋旗艦店，多美滋主打產(chǎn)品優(yōu)階系列降幅微小。其中，900g罐裝一、二段奶粉分別從7月初的249元、223元降到了238元、215元，降幅僅有4.4%和3.5%，低于其公布的5%至20%的降價(jià)力度；而優(yōu)階三段奶粉依然保持198元價(jià)格未變。

但包括歐尚朝陽(yáng)店、卜蜂蓮花新十里堡店、物美甘露園店、家樂(lè)福首體店等10家實(shí)體店中，只有卜蜂蓮花新十里堡店和歐尚朝陽(yáng)店兩家降價(jià)，其余包括物美、家樂(lè)福、天客隆、京客隆在內(nèi)的8家超市、母嬰店均未調(diào)價(jià)。

其中，卜蜂蓮花新十里堡店的多美滋優(yōu)階900g罐裝奶粉一段和二段的降幅分別為4.42%和3.59%，未達(dá)到最低5%的降價(jià)承諾。而優(yōu)階一段、二段400克三聯(lián)包盒裝的降幅則達(dá)到了7.7%和5.3%。

雅培：

華聯(lián)物美已降家樂(lè)福未動(dòng)

雅培在官網(wǎng)公布了6款主打產(chǎn)品的降價(jià)目錄，但筆者在走訪的西直門華聯(lián)超市、新街口物美和家樂(lè)福首體店中發(fā)現(xiàn)，前兩家均已降價(jià)，而家樂(lè)福則只有滿返活動(dòng)，價(jià)格并沒(méi)有下調(diào)。

筆者在西直門華聯(lián)超市看到，6款產(chǎn)品中除金裝一段和金裝媽媽喜康素外，其他4款商品均用優(yōu)惠價(jià)簽標(biāo)注出了促銷降價(jià)活動(dòng)，其中金裝喜康寶二段、三段、四段降幅分別達(dá)到了10%、7.4%、10%和10%。除四段奶粉未達(dá)到12%的公布降幅外，其余3款都超過(guò)了5%和6%的公布降幅。但在家樂(lè)福首體店內(nèi)，雅培產(chǎn)品則并未降價(jià)，只有超市進(jìn)行的滿返活動(dòng)。

美贊臣：

多數(shù)超市尚未降價(jià)

美贊臣是最晚公布降價(jià)消息的奶粉廠商，表示從7月16日起對(duì)主要產(chǎn)品出廠價(jià)下調(diào)7%至15%。在筆者走訪的多家超市母嬰店中，美贊臣產(chǎn)品均未降價(jià)。

在西直門外的華聯(lián)超市內(nèi)，美贊臣只有盒裝400克二至五段奶粉，分別為92元、72元、61元、50元。而卜蜂蓮花新十里堡店則表示美贊臣產(chǎn)品已經(jīng)降價(jià)，從7月13日起，美贊臣安嬰寶A+（新）從265.5元下調(diào)至251元，降幅為5.47%。

美素佳兒：

超市尚未降價(jià)網(wǎng)店已降

美素佳兒雖然宣布全線產(chǎn)品下調(diào)5%，但筆者走訪歐尚朝陽(yáng)店、卜蜂蓮花新十里堡店、物美甘露園店、京客隆定福莊店，以及親貝、寶樂(lè)伊兩家母嬰用品店后發(fā)現(xiàn)，除了歐尚表示已經(jīng)降價(jià)外，其余均未調(diào)價(jià)。

不過(guò)，筆者發(fā)現(xiàn)，歐尚的美素佳兒嬰兒配方奶粉900克罐裝的售價(jià)為261.7元，較大嬰兒配方奶粉售價(jià)236.2元，價(jià)簽的標(biāo)注時(shí)間分別為6月18日和6月29日，顯然是在美素佳兒中國(guó)經(jīng)銷商富仕蘭宣布降價(jià)之前。而這一價(jià)格，比美素佳兒在其天貓官方旗艦店的248元、224元的價(jià)格要高得多。因此，可以判定，美素佳兒的降價(jià)方案尚未落實(shí)到此次筆者走訪的實(shí)體零售終端。

明治：

華堂未降價(jià)

明治奶粉在北京的銷售網(wǎng)點(diǎn)不多。在筆者走訪的多家超市、母嬰店中，只有華堂新十里堡店一家有售，但并沒(méi)有任何降價(jià)和促銷活動(dòng)。

貝因美：

只有促銷尚未直接降價(jià)

在天津海光寺家樂(lè)福賣場(chǎng)，貝因美的產(chǎn)品并未直接標(biāo)注降價(jià)，而是采取了滿減促銷活動(dòng)。銷售人員告訴筆者，7月9日得到廠家促銷的通知，貝因美的全線產(chǎn)品買滿350元減60元，買滿1000元減180元，“貝因美一直是這個(gè)價(jià)錢啊，沒(méi)有降價(jià)，現(xiàn)在是廠商直接給了優(yōu)惠的政策”。

而天津和平區(qū)的華潤(rùn)萬(wàn)家與家樂(lè)福龍城店的貝因美奶粉也都與家樂(lè)福海光寺店的促銷活動(dòng)一致。此外，在市區(qū)外的大型賣場(chǎng)勸業(yè)場(chǎng)超市寶坻店，筆者看到，218元一罐的貝因美冠軍寶貝奶粉有買三送一的活動(dòng)，但僅限于其中的二、三、四段，一段奶粉則沒(méi)有活動(dòng)。合算下來(lái)，買三送一之后的價(jià)錢變成了163元一罐?！敖跊](méi)有接到調(diào)價(jià)的通知?！变N售人員說(shuō)。

合生元：

回饋積分換取“優(yōu)惠”

筆者在北京、天津多家超市、母嬰店看到，合生元公布的“積分優(yōu)惠”活動(dòng)基本都已經(jīng)開始，在各店的合生元奶粉專區(qū)都貼著醒目的海報(bào)：“購(gòu)買合生元任意系列并成功積分，均可獲得50%的額外積分?！钡谔旖騽駱I(yè)場(chǎng)超市寶坻店，筆者卻沒(méi)有看到合生元的促銷信息，經(jīng)過(guò)詢問(wèn)，銷售人員才告知筆者確實(shí)有此活動(dòng)。

筆者在多家超市看到，作為打著法國(guó)奶源地招牌的高端奶粉，合生元價(jià)格確實(shí)很高，一款超級(jí)呵護(hù)嬰幼兒配方奶粉價(jià)格高達(dá)每罐488元。而同樣是國(guó)內(nèi)品牌的貝因美也不甘示弱，貝因美一款標(biāo)注100%進(jìn)口奶源的愛(ài)+嬰兒配方奶粉售價(jià)也高達(dá)385元。

專家說(shuō)法

降價(jià)到位還需一至兩周

資深乳品行業(yè)研究員宋亮對(duì)筆者表示，此輪8大奶粉品牌的降價(jià)事出突然，非計(jì)劃內(nèi)的調(diào)價(jià)，奶粉生產(chǎn)商需要與經(jīng)銷商層層協(xié)調(diào)。對(duì)于各級(jí)經(jīng)銷商、終端零售商因降價(jià)造成的利潤(rùn)損失，廠商應(yīng)該會(huì)對(duì)其給予補(bǔ)貼。此外，奶粉廠商與經(jīng)銷商的供銷合同也要改寫。“這一過(guò)程，大約需要一至兩周的時(shí)間”。

對(duì)于各奶粉廠商的降價(jià)方案，宋亮評(píng)價(jià)說(shuō)，總體而言較有誠(chéng)意。而對(duì)于大家普遍不滿意的合生元積分優(yōu)惠方案，宋亮認(rèn)為，目前其積分換購(gòu)方案顯然沒(méi)有到位。他判斷，由于合生元此次的積分政策被普遍認(rèn)為沒(méi)有降價(jià)誠(chéng)意，很有可能會(huì)遭受重罰。