> 吸金高手

誰是全美國最出色的體育運(yùn)動員？也許每個人心中的答案都不一樣，但市場，會告訴你一些答案，因?yàn)樗强梢员涣炕摹?/p>

美國最權(quán)威體育雜志《體育畫報》，公布了過去一年美國職業(yè)運(yùn)動員收入前50人，這包括25位職業(yè)棒球選手、13位NBA球星、八位橄欖球運(yùn)動員、兩位高爾夫選手、一位拳擊手和一位賽車手。排名榜首的是比賽獎金高達(dá)9000萬美元的拳擊手梅威瑟，而詹姆斯以5654.5萬美元緊隨其后，成為NBA吸金第一人。

去年詹姆斯還在這個榜單上排名第五，如今能占據(jù)第二把交椅，靠的是去年發(fā)生在他身上不一樣的故事。勒布朗在這一年終于扔掉了背在身上長達(dá)九年的包袱并化為前進(jìn)的動力，取得一個籃球運(yùn)動員所能得到的任何榮譽(yù)：總冠軍，常規(guī)賽和總決賽MVP，甚至還有奧運(yùn)會金牌作為加成。

賽場上取得成功讓詹姆斯的商業(yè)價值得到最大程度上的開發(fā)。根據(jù)《福布斯》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，勒布朗2012年的球鞋銷量高居NBA聯(lián)盟第一，總額高達(dá)三億美元。聯(lián)盟另一位人氣球星科比的球鞋銷售量為5000萬美元，排在第二位，但這個數(shù)字只有詹姆斯的六分之一。

為什么詹姆斯的球鞋如此受歡迎？“隨著詹姆斯在球場上的表現(xiàn)大放異彩，他的霸主地位也逐漸攀升。媒體極高的關(guān)注度，讓詹姆斯的球鞋銷量大幅度上漲?！币晃皇袌鋈耸糠治龅?。

事實(shí)上，在50大富豪榜單上的13個NBA頂級大款之中，詹姆斯是惟二（另一個人是羅斯）廣告贊助收入高于薪金收入的。由于耐克等企業(yè)的長期支持、三星等公司的最新加入，詹姆斯的年度收入中有3900萬美元都來自球場以外，這一數(shù)字超越兩大高爾夫天王伍茲和米克爾森名列全美第一，所以連詹姆斯自己都說：“我賺錢多，但這和籃球無關(guān)。”的確，如果僅算球隊(duì)發(fā)放的薪水，詹姆斯年度收入不過1754.5萬，在NBA都不屬于高收入族群——那些表現(xiàn)遠(yuǎn)不及他的家伙，比如斯塔德邁爾和喬·約翰遜等，薪水都勝過他一籌。

人們關(guān)注詹姆斯，因?yàn)樗鴤ゴ笄騿T的道路高速前行。本賽季常規(guī)賽，勒布朗五年之內(nèi)第四度得到MVP，而他在季后賽上的表現(xiàn)依舊出類拔萃，并有望率領(lǐng)熱火連續(xù)第三年打進(jìn)總決賽。有鑒于此，ESPN的頭牌專欄作家西蒙斯在撰寫專欄“NBA年度最超值合同”時，甚至認(rèn)為熱火就算一年給他7500萬美元都不算過分，“如果NBA球隊(duì)的薪金總額不受工資帽限制，那詹姆斯的收入應(yīng)該是現(xiàn)在的四倍。湖人、尼克斯、籃網(wǎng)，他們會眼睛都不眨地掏出這筆巨款?！?/p>

其實(shí)NBA的球隊(duì)也可以超過工資帽去支付奢侈稅，不過他們不能夠?yàn)榍騿T提供盡可能多的薪水。這是因?yàn)樵诂F(xiàn)有的勞資協(xié)議當(dāng)中，頂薪球員每個賽季能夠得到的薪水只能是工資帽的35%，這樣意味著詹姆斯下一份合同每年最多也只能得到2030萬美元。有意思的是，為了能讓熱火有更多的薪金空間進(jìn)行市場操作，詹姆斯在三年前反而是自降身價，僅簽下了一份六年1.1億美元的合同（2014年可以跳出合同），這份合同總額比頂薪減少了1500萬美元，起薪僅為1450萬美元（此后每年有10.5%遞增）。

好在，詹姆斯一直能夠在球場外尋找到更多的財富：在過去幾年間，他除了接下大量代言合同外，還在球場外四處出擊，尋找更多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的機(jī)會。

早在2009年7月，詹姆斯就曾前往美國愛達(dá)荷州的太陽谷度假村，參加著名投資銀行艾倫公司所舉行的峰會。這個峰會上每個受邀客人都是世界數(shù)一數(shù)二的富豪，比如“股神”巴菲特和比爾·蓋茨。詹姆斯或許算是來參加峰會中的人物中最低的，但他卻受到了在場富商們的一致歡迎。

事實(shí)上，更早的2006年，詹姆斯就曾專程前往內(nèi)布拉斯加州的奧馬哈市與巴菲特共進(jìn)飯局。在這頓為時三個小時的晚餐中，詹姆斯讓巴菲特領(lǐng)教到了他大大超越同齡人的商業(yè)頭腦?！拔以?1歲的時候遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有他成熟，甚至在我51歲的時候也沒有他懂得的多?！卑头铺夭⒎枪ЬS詹姆斯，他是真心喜歡這個小伙子，甚至愿意成為詹姆斯的私人財務(wù)顧問。詹姆斯也這樣形容他們之間的關(guān)系，“我十分尊敬巴菲特，我已經(jīng)把自己視為巴菲特的‘同齡人’。很遺憾，我真正的同齡人不能告訴我任何有價值的東西！”

野心勃勃的詹姆斯，不僅想在球場上做到最好，在商場上也想開創(chuàng)歷史。為達(dá)到這一目的，詹姆斯走了別人不敢嘗試的路，那就是親自操作自己的商業(yè)運(yùn)作。

2011年，詹姆斯脫離了原屬的經(jīng)紀(jì)公司CAA，聘請自己的兒時密友里奇·保羅擔(dān)任自己的新經(jīng)紀(jì)人，此一舉，既為了甩脫原經(jīng)紀(jì)公司的高比例抽成，也標(biāo)志著從此開始，詹姆斯將在體育經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域內(nèi)自立門戶——曾經(jīng)的拳擊金童德拉霍亞，也早在運(yùn)動員時期就成立了屬于自己的經(jīng)紀(jì)公司，結(jié)果無論自己打比賽還是經(jīng)營拳手，德拉霍亞的生涯收入都早已在一億美元之上。如此珠玉在前，詹姆斯當(dāng)然有樣學(xué)樣。

對NBA球員而言，靠打球賺錢是絕大部分人的第一選擇，一年數(shù)百上千萬美元的年薪足以讓他們富甲一方，但在此以外，他們不開源不節(jié)流，多達(dá)六成的NBA球員在退役五年內(nèi)就會瀕臨破產(chǎn)，萬貫家財盡數(shù)揮霍一空。

詹姆斯顯然是另外一種人，在職業(yè)生涯尚處巔峰之時就未雨綢繆，他就開始建立屬于自己的商業(yè)帝國。除了收購英超球隊(duì)利物浦的股份外，詹姆斯還投資互聯(lián)網(wǎng)公司、房地產(chǎn)、娛樂公司、餐飲行業(yè)，僅以這點(diǎn)而論，他也是這個時代最超前的NBA球員。

從某種程度上，現(xiàn)在的詹姆斯已經(jīng)稱得上是古今NBA球員中的商業(yè)奇才，但他和邁克爾·喬丹之間尚有一道鴻溝。君不見，現(xiàn)今50歲的喬丹擁有經(jīng)久不衰的人氣以及隨之產(chǎn)生的強(qiáng)大市場號召力，所以“飛人”在知天命之年仍有極強(qiáng)的吸金能力，至于他的品牌“Jordan Brand”，其年銷售額也在十億美元以上。

對于詹姆斯而言，他不僅要在賽場榮譽(yù)上追趕喬丹，還要在商場上向“飛人”看齊。

> 金元聯(lián)盟

在這份全美運(yùn)動員年收入前50人大名單中，NBA球員是最受廣告商歡迎的群體。除了詹姆斯意外，還有四個球員的廣告贊助收入超過千萬。

反觀全美最賺錢的運(yùn)動員、拳擊手梅威瑟，9000萬美元的收入沒有一分錢來自廣告商，全部是自己一拳一拳打出來的獎金。而入選人數(shù)最多的職棒聯(lián)盟，絕大部分收入都是來自巨額合同中的薪水，廣告商對于他們的喜愛，明顯要弱于NBA球員。比如棒球聯(lián)盟的明星羅德里格斯和格林基，他們的年薪都高達(dá)2900萬，但贊助合同分別僅有90萬和20萬。

這要感謝NBA總裁斯特恩在國際市場的成功推銷，使得像韋德和科比等人氣球星，在中國等海外市場，擁有其他職業(yè)聯(lián)盟運(yùn)動員望而興嘆的大合同。而像林書豪和保羅·加索爾這類球員，他們除了能賺到不菲的薪水，但因?yàn)槌錾肀尘?，使得他們在華人圈或者本國的商業(yè)價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他聯(lián)盟球員甚至NBA里的一些超級球星。

眾所周知，科比是NBA聯(lián)盟的年薪第一人，他本賽季的薪水高達(dá)2785萬。賽場之外，他通過代言輕松賺到1900萬，兩廂收入相加達(dá)到4685萬，排名榜單第四（和去年一樣）。值得一提的是，科比下賽季的薪水將會達(dá)到驚人的3045萬美元，明年此時他的排名有望更進(jìn)一步。不過，因?yàn)樵庥鲋貍?，科比何時歸來以及復(fù)出后狀態(tài)如何都被打上問號，這讓他的商業(yè)價值稍打折扣。

德里克·羅斯在這份榜單中排名這份榜單的第七位，在NBA球員中僅次于詹姆斯和科比。由于十字韌帶撕裂，羅斯超過一年沒有踏上過球場，不過這并沒有影響到他的年薪以及廣告代言收入。事實(shí)上，羅斯上一年只能排在第19位，休戰(zhàn)一年吸金能力卻能上漲，令眾多奮戰(zhàn)了一年的運(yùn)動員望塵莫及。

韋德能賺到超過千萬的贊助費(fèi)，這還要感謝中國企業(yè)。根據(jù)ESPN記者斯坦恩的爆料，韋德和李寧簽約的球鞋合同總價值達(dá)到一億美元總金額，韋德將獲得每年1000萬美元的報酬，為期十年，同時“閃電俠”還將獲得很大數(shù)額的分成，以及李寧公司的股份。三巨頭中的另外一人波什，只能從贊助商那里得到100萬，“龍王”依靠1754.5萬的年薪才勉強(qiáng)50強(qiáng)。

值得注意的是杜蘭特，如果未來幾年他擺脫老二的命，在NBA賽場的風(fēng)頭壓過勒布朗，他的商業(yè)價值會大大提升，贊助合同也許會比現(xiàn)在高出一倍。