由倡議公眾從“微不足道的公益事情著手、 強(qiáng)調(diào)積少成多”的一種公益理念，到被公眾認(rèn)知為一種約定俗成的概念，“微公益”這個詞并沒有經(jīng)歷太長的時間。所以，當(dāng)很多人把“微公益”等同于微博公益的時候并進(jìn)而轉(zhuǎn)為對新浪微博對公益事業(yè)的贊譽(yù)時，身為新浪微博社會責(zé)任總監(jiān)的貝曉超，自然會感到由衷欣慰。

事實上，在履職新浪微博社會責(zé)任總監(jiān)之前，貝曉超的工作范疇一直與公益相關(guān)。從最早在法國主修哲學(xué)和可持續(xù)發(fā)展相關(guān)學(xué)位開始，貝曉超與公益事業(yè)已結(jié)緣超過十年。無論是最早在五百強(qiáng)企業(yè)做企業(yè)社會責(zé)任和百度公益的責(zé)任經(jīng)理，還是如今在中國最重要的社交媒體新浪微博的社會責(zé)任總監(jiān)，貝曉超都為自己能在這8年時間里直接地參與到中國公益事業(yè)的社會實踐中而感到幸運。

“中國公益事業(yè)的發(fā)展，在近五年的時間里甚至超過此前的數(shù)十年?！痹诮邮鼙究浾卟稍L時，貝曉超在欣喜于看到中國公益事業(yè)進(jìn)步的同時，也時而慨嘆與發(fā)達(dá)國家之間的差距。而通過與他探討中國公益的當(dāng)下與未來，或者能夠給對于正處于“讓公益走向成熟”探索中的中國提供一個窗口。因為當(dāng)下，貝曉超和他所供職的微公益平臺，已經(jīng)成為中國最熱門的公益渠道之一。

企業(yè)公民

6月28日，一場名為“致·生命暨美亞生物科技中國啟航”的發(fā)布會在京舉行。包括美亞生物科技股份有限公司總裁吳宜蓁，以及專家團(tuán)隊、生物科技、醫(yī)藥行業(yè)及政商重要人士，共同出席了本次活動。這場發(fā)布會上，除了重點宣介美亞“干細(xì)胞銀行”這一前沿生物科技應(yīng)用成果之外，名為“小細(xì)胞”的公益活動也聯(lián)手新浪微公益平臺而展開。

“美亞與微公益的合作，將為罹患白血病的兒童提供干細(xì)胞配型、移植方面的救助，而本次活動首批救助計劃人數(shù)在百名左右。”在發(fā)布會上，貝曉超對包括本刊記者在內(nèi)的各界同仁表示，美亞在干細(xì)胞上的先進(jìn)技術(shù)，將為更多白血病的孩子帶去希望。希望越來越多的企業(yè)發(fā)揮自身的優(yōu)勢加入到公益事業(yè)中來。

企業(yè)公民是這樣一種概念，它是指一個公司將社會基本價值與日常商業(yè)實踐、運作和政策相整合的行為方式。近年來，這一概念隨著馮侖、王石等阿拉善SEE協(xié)會的提倡而被公眾認(rèn)知。企業(yè)公民在對生態(tài)建設(shè)與保護(hù)、慈善事業(yè)的參與和提倡方面，是社會發(fā)展與成熟的重要標(biāo)志。在貝曉超看來，如美亞這種參與公益之舉正是企業(yè)公民責(zé)任在公益方面的集中體現(xiàn)。

事實上，對于救助白血病患者，貝曉超以新浪微博社會責(zé)任總監(jiān)身份做出的第一次公開呼吁。早在一年前，新浪微公益平臺正是因為成功救助白血病患者魯若晴（微博昵稱，其本名為魯超）而成為社交媒體中的公益先鋒。

事情的緣起是這樣的。1989年出生的青島女孩魯若晴于2012年年初被查出血癌晚期，在治療期間魯若晴將自身狀態(tài)及病情變化記錄在微博上，經(jīng)新浪微博名人“作業(yè)本”轉(zhuǎn)發(fā)后而被公眾知曉。這個堅強(qiáng)的女孩雖然在3月與哥哥干細(xì)胞配型成功，但因經(jīng)濟(jì)原因最終放棄治療，同時表示自己不會接受任何捐助。

在經(jīng)過新浪微博網(wǎng)友廣泛的愛心轉(zhuǎn)發(fā)接力之后，越來越多的人開始關(guān)注這個女孩的病情。隨后，以薛蠻子為代表的微博名人開始呼吁對魯若晴進(jìn)行救助， 姚晨、潘石屹、鄧飛、韓紅、王凱等多位熱衷公益的人士也參與其中。最終，在中國青少年發(fā)展基金會的幫助下，新浪微公益在三天時間里，就為魯若晴募集了105萬元的善款并使其成功獲得救助。

救助魯若晴的成功嘗試，充分說明了微博作為一個擁有公信力的社交媒體對公益事業(yè)推廣的作用。事實上，早在3個月之前的2月17日新浪微公益平臺就已經(jīng)上線并在很短的時間內(nèi)就成為國內(nèi)最重要的公益平臺之一。一方面，微公益吸引了國內(nèi)眾多基金會和熱衷公益人士的進(jìn)駐，另一方面，微公益本身的透明、開放與參與性強(qiáng)的特征，也成為媒體頻繁報道的原因。

另一種選擇

貝曉超向本刊記者介紹，無論是求助者、救助者還是公益機(jī)構(gòu)，均可通過微公益平臺進(jìn)行簡易、便捷的操作。與此同時，通過對公益資源和微博互動優(yōu)勢的有機(jī)整合，新浪微公益平臺提供“一站式”救助服務(wù)，這無疑大大幅降低了公益門檻。

“今后新浪微公益平臺還將與中國青少年發(fā)展基金會等公益組織展開深度合作，共同推動中國公益事業(yè)的發(fā)展，同時讓公益變得更加透明和快捷。”貝曉超對本刊記者說。

最新的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博的用戶已經(jīng)超過5億。從歷次通過微博平臺而發(fā)布的求助信息中不難得出，微博的活躍用戶也是微公益平臺運行卓有成效的重要原因?；钴S用戶對公益的關(guān)注，讓公益事業(yè)真正地走進(jìn)人們的視野，進(jìn)而參與其中。而且，微博在企業(yè)家、公知以及公眾之間形成的公信力和人脈資源，也推動著這樣一種公益渠道的發(fā)展。其他公益機(jī)構(gòu)與平臺所努力追求的公開與透明，在微公益的平臺上也可以事半功倍地實現(xiàn)。

如果考慮到這個平臺創(chuàng)建的時間之短，微公益的效應(yīng)就更為明顯。貝曉超向本刊記者提供的資料顯示，截至2013年7月2日新浪微博微公益平臺累計勸募善款已超過1.59億元，其中雅安地震期間72小時為16個公募基金會的32個微公益項目籌款超過1億元；微公益平臺累計協(xié)助公益組織發(fā)起6007個項目。自去年2月上線以來，平均每日有超過20萬網(wǎng)友通過微公益平臺為“愛”加油，累計超過91萬愛心網(wǎng)友直接通過微公益平臺實施善款捐贈。

今年6月7日，由共青團(tuán)中央學(xué)校部、教育部新聞辦和新浪微博共同主辦的“圓夢中國公益我先行”首屆全國大學(xué)生微公益大賽在京啟動。此次大賽圍繞正在廣大青年學(xué)生中開展的“我的中國夢”主題教育實踐活動，通過組織號召、社會動員、新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，將隨手做公益的行為理念向社會傳遞。共青團(tuán)中央學(xué)校部副部長李驥表示，運用新媒體是本次大賽一大亮點，活動的發(fā)起、宣傳、捐贈、實施跟進(jìn)、監(jiān)督等均在微博上同步進(jìn)行，既提高了公益活動的透明度，也降低了公眾參與公益活動的“門檻”。

無疑，大學(xué)生在走出校門之后，將是未來公益事業(yè)的先鋒力量，這種實踐理應(yīng)在學(xué)校中就應(yīng)該得到普及。微公益的這種創(chuàng)舉，為公眾參與公益提供了有別于傳統(tǒng)的另一種選擇。

在中國公益事業(yè)的大視角下，微公益充當(dāng)?shù)那∈菃⒚珊蛯嵺`的探路者角色。