隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的深入，企業(yè)從事公益的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向通過(guò)解決主要戰(zhàn)略問(wèn)題或挑戰(zhàn)來(lái)改善自身的核心價(jià)值創(chuàng)造能力。

從設(shè)立國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)首家專(zhuān)業(yè)基金會(huì)，到撬動(dòng)社會(huì)各界資源讓這一平臺(tái)發(fā)揮最大效應(yīng)，作為一家汽車(chē)行業(yè)公益領(lǐng)航者，東風(fēng)日產(chǎn)在這條社會(huì)責(zé)任可持續(xù)道路上整整走過(guò)了四個(gè)年頭。

創(chuàng)建國(guó)內(nèi)汽車(chē)合資企業(yè)首家基金會(huì)

不得不承認(rèn)，汽車(chē)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任正在發(fā)生蛻變。由于簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)并不能滿(mǎn)足公眾對(duì)這個(gè)行業(yè)的需求，這就要求企業(yè)自身以及從事企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)者的思維方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，過(guò)去是“捐多少”，現(xiàn)在是“怎么捐”；過(guò)去是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的活動(dòng)有哪些重點(diǎn)，未來(lái)則是應(yīng)該將這些活動(dòng)的重點(diǎn)放在哪里。

作為一家合資企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)將企業(yè)公民實(shí)踐重點(diǎn)聚焦在安全、環(huán)保、社會(huì)教育三個(gè)領(lǐng)域。教育作為東風(fēng)日產(chǎn)的重點(diǎn)傾注領(lǐng)域，多年來(lái)受到關(guān)注。為了更好整合資源，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界資源，發(fā)揮汽車(chē)行業(yè)優(yōu)勢(shì)，2008年6月，東風(fēng)日產(chǎn)設(shè)立陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金會(huì)，成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)第一家設(shè)立專(zhuān)業(yè)基金會(huì)履行企業(yè)公民責(zé)任的合資企業(yè)。東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金會(huì)的平臺(tái)，使得社會(huì)的愛(ài)心救助制度化、長(zhǎng)期化和規(guī)范化，把員工、經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴和廣大車(chē)主的愛(ài)心與行動(dòng)傳遞給社會(huì)。

7歲的小楊，梳著兩條烏黑的小辮子，手中拿著巧克力，咧著大嘴巴，滿(mǎn)操場(chǎng)飛奔，炫耀著從志愿者手中贏取的獎(jiǎng)品。她是一名二年級(jí)的學(xué)生，是四川映秀小學(xué)為數(shù)不多的住校生。與其他學(xué)生一樣，她已經(jīng)逐漸走出了地震的陰影，慢慢恢復(fù)了童年的陽(yáng)光和快樂(lè)。然而，一旦有人提起大地震，她就會(huì)變得異常安靜，不愿與人交談。地震烙印，至今依然無(wú)法消除。

2009年底，汶川大地震受損學(xué)校的重建工作完成95%。但是，師生們精神家園的重建工作，則是一個(gè)相對(duì)緩慢和逐步推進(jìn)的過(guò)程，需要社會(huì)更多的關(guān)注。

為此，東風(fēng)日產(chǎn)基金會(huì)成立以來(lái)首個(gè)公益項(xiàng)目“陽(yáng)光關(guān)愛(ài)·教育援川”正式“駛”入震中，開(kāi)展以精神援助為核心的援助工作，在地震發(fā)生將近一年之際，派出5批、共50人次的專(zhuān)家志愿者，赴汶川開(kāi)展—對(duì)一的援教和精神重建工作。

在實(shí)施公益項(xiàng)目同時(shí)，東風(fēng)汽車(chē)開(kāi)始探索汽車(chē)行業(yè)公益戰(zhàn)略的前行之路。經(jīng)過(guò)多次探索以及總結(jié)，東風(fēng)汽車(chē)認(rèn)為，建立一整套完善的公益救助體系是當(dāng)前解決教育未來(lái)的關(guān)鍵。

在“陽(yáng)光關(guān)愛(ài)·教育援川”活動(dòng)基礎(chǔ)上，東風(fēng)日產(chǎn)又發(fā)起了“愛(ài)心聯(lián)盟捐助貧困學(xué)校”以及助教未來(lái)項(xiàng)目。

尋求教育解決之道

收到大批夢(mèng)寐以求的學(xué)習(xí)用品、大量保暖衣物、加厚的棉被褥子，孤兒院的孩子們像過(guò)節(jié)一樣，興奮異常?！斑@些書(shū)我們從來(lái)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，這些衣服真暖和，感謝東風(fēng)日產(chǎn)的叔叔阿姨……”這是發(fā)生在西藏一所偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校的一幕，孩子們用不熟練的漢語(yǔ)表達(dá)著自己內(nèi)心的喜悅。

隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的深入，企業(yè)從事公益的重點(diǎn)已經(jīng)不再局限于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)或提高聲譽(yù)，而是轉(zhuǎn)向通過(guò)解決主要戰(zhàn)略問(wèn)題或挑戰(zhàn)來(lái)改善自身的核心價(jià)值創(chuàng)造能力。社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)從維持最低標(biāo)準(zhǔn)或?qū)で筚Y助，轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳凭蜆I(yè)、提高整體生活質(zhì)量和生活標(biāo)準(zhǔn)。東風(fēng)日產(chǎn)開(kāi)始尋求一種更為根本的解決問(wèn)題之道。

在這樣背景下，2009年7月，東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金會(huì)果斷啟動(dòng)了“陽(yáng)光關(guān)愛(ài)·助教未來(lái)”項(xiàng)目，該項(xiàng)目主要針對(duì)山區(qū)、貧困、邊遠(yuǎn)等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的老師進(jìn)行培訓(xùn)。

在政府關(guān)注和政策傾斜下，東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)識(shí)到近幾年全國(guó)各地學(xué)校教學(xué)樓、圖書(shū)館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、教學(xué)設(shè)備等硬件設(shè)施已經(jīng)能夠滿(mǎn)足需求，但是與硬件相配套的師資水平等方面卻無(wú)法滿(mǎn)足需求，教育軟實(shí)力亟待提升。

“希望通過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)的助教活動(dòng)吸引更多社會(huì)力量關(guān)注這一人群、關(guān)注這一地區(qū)的教育現(xiàn)狀?！睎|風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理總部副總部長(zhǎng)李軍表示。

該活動(dòng)與選定的貧困地區(qū)的當(dāng)?shù)亟逃趾献?，在教育局既定的農(nóng)村、貧困地區(qū)教師培訓(xùn)計(jì)劃中選擇部分項(xiàng)目進(jìn)行資助。通過(guò)采取“請(qǐng)出去、走進(jìn)來(lái)”的方式，提升教師的教學(xué)綜合素質(zhì)（“請(qǐng)出去”即資助貧困地區(qū)的教師到當(dāng)?shù)剌^發(fā)達(dá)市縣的優(yōu)秀學(xué)校接受教學(xué)水平提升的培訓(xùn)，或者資助部分教師到國(guó)家重點(diǎn)、集中教師培訓(xùn)）。

三年來(lái)，“陽(yáng)光關(guān)愛(ài)·助教未來(lái)”已經(jīng)先后在廣東、湖北、黑龍江、福建、西藏、山西、四川、寧夏等地開(kāi)展助教活動(dòng)，累計(jì)投入教師培訓(xùn)資金、教學(xué)教材、學(xué)習(xí)用品等超過(guò)了2000萬(wàn)元人民幣，而受惠教師和受益學(xué)生更是分別超過(guò)了20萬(wàn)人和50萬(wàn)人。據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在教育公益方面，東風(fēng)日產(chǎn)已累計(jì)投入款物超過(guò)3000萬(wàn)元。

此外，東風(fēng)日產(chǎn)每年舉行一次“純正精品·愛(ài)心聯(lián)盟”活動(dòng)，即一項(xiàng)長(zhǎng)期扶貧助學(xué)計(jì)劃?；顒?dòng)期間，客戶(hù)在專(zhuān)營(yíng)店購(gòu)買(mǎi)純正精品后，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司即以客戶(hù)的名義提取其消費(fèi)金額的2%作為愛(ài)心捐款納入到東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金中，以實(shí)際行動(dòng)支援孤兒院、福利院、貧困小學(xué)等需要幫助的地方，支持中國(guó)教育事業(yè)，幫助改善貧困地區(qū)辦學(xué)條件和那些因?yàn)樨毨ФW(xué)的兒童重返校園。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，曾參與過(guò)該項(xiàng)目的東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)主已超過(guò)100萬(wàn)人。

輸入汽車(chē)人才

如果說(shuō)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任僅簡(jiǎn)單理解為公益捐贈(zèng)，而脫離自身業(yè)務(wù)發(fā)展，想必這樣的捐贈(zèng)也不具有可持續(xù)性。東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從教育扶貧到慈善捐助，從志愿者服務(wù)到項(xiàng)目資助，東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)開(kāi)展了助貧、助困、助學(xué)等系列活動(dòng)。并在以往企業(yè)公民實(shí)踐的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大了資金投入和執(zhí)行力度。為了更好推動(dòng)?xùn)|風(fēng)汽車(chē)在教育公益領(lǐng)域的探索，東風(fēng)日產(chǎn)站在一個(gè)全新角度開(kāi)創(chuàng)了校企聯(lián)合辦學(xué)項(xiàng)目，從根源上為中國(guó)教育助力。

近年來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展拉動(dòng)了汽車(chē)人才的需求，但汽車(chē)技能教育卻未能跟上汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，汽車(chē)人才嚴(yán)重不足，尤其是汽車(chē)高級(jí)技術(shù)工人更是缺乏，東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)此深有感觸。9年來(lái)，高速發(fā)展的東風(fēng)日產(chǎn)吸引了大批汽車(chē)專(zhuān)業(yè)技能人才加盟，然而，隨著公司的發(fā)展壯大，東風(fēng)日產(chǎn)仍然感覺(jué)到高級(jí)技術(shù)工人的稀缺。

其實(shí)，高級(jí)技術(shù)技能人才的短缺已經(jīng)成為各行業(yè)的隱痛，一方面是大量畢業(yè)生的閑置，一方面是高級(jí)技術(shù)工人的嚴(yán)重缺乏。《中國(guó)汽車(chē)人才發(fā)展戰(zhàn)略研究》報(bào)告顯示，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員年需求2015年將突破500萬(wàn)人大關(guān)，到2020年就能夠達(dá)到776萬(wàn)人。

結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)情況，經(jīng)過(guò)研究，東風(fēng)日產(chǎn)決定向全國(guó)部分職業(yè)技術(shù)學(xué)院捐贈(zèng)發(fā)動(dòng)機(jī)用于教學(xué)、研究。2012年6月18日，東風(fēng)日產(chǎn)與全國(guó)20所職業(yè)、技工院校簽訂校企聯(lián)合辦學(xué)協(xié)議書(shū)，正式啟動(dòng)“陽(yáng)光職業(yè)·金色未來(lái)”校企聯(lián)合辦學(xué)項(xiàng)目。

河南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院是東風(fēng)日產(chǎn)捐贈(zèng)發(fā)動(dòng)機(jī)的首批受益者之一，其院長(zhǎng)李亞杰表示：

“我們這類(lèi)職業(yè)技術(shù)學(xué)校每年為國(guó)家輸出大批技術(shù)技能人才，然而教學(xué)設(shè)備與教育資源的匱乏經(jīng)常會(huì)讓我們感覺(jué)心有余而力不足，一線(xiàn)汽車(chē)企業(yè)的支持將會(huì)大大提升學(xué)院的教學(xué)硬件水平，增強(qiáng)學(xué)生動(dòng)手能力，從而提高人才素質(zhì)?！?/p>

東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年，東風(fēng)日產(chǎn)投入超過(guò)3000萬(wàn)元，通過(guò)向簽約院校提供教具、設(shè)置“東風(fēng)日產(chǎn)班”等方式深度合作，定向培養(yǎng)相關(guān)汽車(chē)人才。在未來(lái)3年內(nèi)，東風(fēng)日產(chǎn)將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)與生產(chǎn)基地周邊的60所院校開(kāi)展戰(zhàn)略合作，預(yù)計(jì)總投入超過(guò)1.5億元。

自陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金會(huì)成立以來(lái)，從旨在重建汶川震區(qū)精神家園的陽(yáng)光關(guān)愛(ài)·教育援川活動(dòng)、到全程支援重建玉樹(shù)震區(qū)，從花都梯面小學(xué)的長(zhǎng)期對(duì)口支援到聯(lián)合全國(guó)專(zhuān)營(yíng)店、車(chē)主開(kāi)展的愛(ài)心聯(lián)盟活動(dòng)，陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金會(huì)的腳步從未停歇。目前該基金會(huì)已經(jīng)成為企業(yè)公民的重要實(shí)踐平臺(tái)，而其開(kāi)展的系列公益活動(dòng)更是成為東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)公民戰(zhàn)略實(shí)施的重要組成部分。