摘要：文化是一個(gè)橋梁，讓來自同一種文化背景的人們相互認(rèn)同，文化也是一種障礙，在進(jìn)行跨文化傳播過程中，會(huì)存在一些很難跨越的鴻溝，對(duì)傳播的開展造成了一定的困難。隨著全球化的不斷發(fā)展，本土文化意識(shí)在逐漸的崛起，文化沖突以文化的差異性為基礎(chǔ)表現(xiàn)的越來越明顯。文章主要就新聞傳播學(xué)中的跨文化差異的相關(guān)問題進(jìn)行了研究，分析了相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新聞傳播學(xué)；跨文化差異；對(duì)策

新聞是在傳播一種文化，也是文化傳播，站在文化的角度來說，新聞傳播主要是傳播一種大眾文化。用新聞來傳播文化的主要特征就是傳播的大眾性和傳播性，所以，這就必定要求文化傳播的內(nèi)容上要符合大眾化的需求。但是，從這個(gè)方面來看，就會(huì)受到文化差異的制約，文化差異越明顯，在對(duì)外傳播的時(shí)候就面臨著越大的障礙。

一、新聞傳播學(xué)中跨文化的差異

（一）符號(hào)層面存在差異

一切文化的根源都是人們創(chuàng)造出來的符號(hào)，人們就是根據(jù)這些符號(hào)進(jìn)行活動(dòng)。新聞傳播學(xué)主要是達(dá)成意義上的共享，就需要一種符號(hào)，能夠?qū)?duì)應(yīng)的關(guān)系被社會(huì)成員認(rèn)可。根據(jù)符號(hào)學(xué)這種觀點(diǎn)來看，傳播的使命就是面對(duì)文化間的差異，打破語言的障礙。這就需要專門的翻譯人員。根據(jù)語言相對(duì)論來說，思維方式的不同，語言表達(dá)方式也不會(huì)相同。就我國的民眾來說，一般都習(xí)慣于形象化的思維方式，在進(jìn)行語言文字創(chuàng)作的時(shí)候，喜歡用華麗的辭藻，還喜歡修辭的時(shí)候使用大量的成語，文化表達(dá)方式多種多樣，這就需要讀者自己去理解和體會(huì)，主要表現(xiàn)出了意會(huì)的特征。這主要是因?yàn)樵跐h語交流過程中，聽者已經(jīng)能從這些交流中掌握很大的信息。但是，這種情況對(duì)于國外的讀者來說，就需要轉(zhuǎn)變感情，注重感情基礎(chǔ)之間存在的差異性。

（二）文化價(jià)值方面的差異

通常意義上來說，每一個(gè)個(gè)體文化都存在一定的差異性，不同的文化個(gè)體都有非常明顯的文化邊界。價(jià)值觀是文化的核心部分，價(jià)值觀是一種信仰，也是人與社會(huì)的一種既定的行為方式。價(jià)值觀是穩(wěn)定的，也是容易變化的。生活在一定的價(jià)值體系主體的人們，會(huì)在不自覺的表現(xiàn)出他們的價(jià)值觀和文化特征。

（三）宗教和社會(huì)規(guī)范的差異

文化的一個(gè)重要要素就是宗教，宗教也是存在于文化中深層次的東西。宗教不同，文化的傾向也不同，戒律也不同，這就直接對(duì)人們的思維方式產(chǎn)生一定的影響，甚至影響其價(jià)值觀的存在。宗教是一個(gè)比較大的體系，包括了教徒的信仰以及宗教的節(jié)日，宗教的禮儀，宗教的交規(guī)，宗教的戒律等等，如果缺少對(duì)于宗教文化的了解，在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候就有可能會(huì)誤導(dǎo)，甚至可能引起民族糾紛。社會(huì)規(guī)范是人們自發(fā)形成的一種行為模式，也是社火大家都普遍遵守的一種社會(huì)規(guī)范，在生活的各個(gè)方面都有所表現(xiàn)。世界上各個(gè)國家的風(fēng)俗習(xí)慣都不相同，就算是在一個(gè)國家，不同地區(qū)也會(huì)存在差異。所以，風(fēng)俗習(xí)慣也是一種文化因素牧野會(huì)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生影響。

二、跨文化新聞傳播對(duì)策

（一）根植跨文化觀念，堅(jiān)實(shí)傳播基礎(chǔ)

要認(rèn)同東西方文化的差異，這是建立正確的跨文化傳播的基礎(chǔ)。新聞在不同的國家傳播，就會(huì)面臨不同國家的文化。這些文化之間的差異是非常大的。我國新聞媒體就要不斷的煩死中西方文化之間的差異。不要拿自己這邊的文化視角來反思和判斷對(duì)方的行為。中國新聞媒體進(jìn)行跨文化新聞傳播時(shí)要勇于拋棄原有的文化視角，以開放的心態(tài)重新認(rèn)識(shí)目標(biāo)國文化，以得出全面準(zhǔn)確的結(jié)論。從新聞的智能上來看的話，西方的公眾就會(huì)覺得新聞就是一個(gè)社會(huì)公器，是要發(fā)揮對(duì)政府的監(jiān)督作用的媒介。中國的新聞報(bào)道主要是強(qiáng)調(diào)正面行，在一定程度上弱化了媒介的監(jiān)督智能，很難被西方受眾接受。

（二）不斷增強(qiáng)文化認(rèn)同感

中外閱讀的習(xí)慣不相同，所以，在對(duì)外新聞傳播的時(shí)候，如果運(yùn)用太過華麗的辭藻，就會(huì)簡化傳播的效果，甚至有一部分人會(huì)認(rèn)為在夸大宣傳效果，特別是英語語言讀者，他們更加傾向于低調(diào)的陳述，用詞太過夸張的話，顯然他們是接受不了的。要?jiǎng)?chuàng)造一種親近性的文本，這樣能夠拉近不同文化背景的人的心理方面的距離，這樣才使得交流與傳播有了基礎(chǔ)。如果要進(jìn)行一個(gè)深層次的交流，人們才會(huì)對(duì)不同于自身文化做出理解的價(jià)值判斷。傳播系統(tǒng)要作為社會(huì)公正輿論的支持者，增加一些人性化的報(bào)道，讓受眾更加近親，關(guān)心人權(quán)，全面發(fā)展，增加新聞價(jià)值的接近性。

（三）協(xié)調(diào)本土化和國際化的關(guān)系

在全球化日益發(fā)展的今天，強(qiáng)調(diào)國家化主要是為了個(gè)性發(fā)展與文化共生，這是民族文化探究的一個(gè)發(fā)展趨勢。從大范圍上來說，新聞傳播的背景是全球化的不斷發(fā)展，主要面對(duì)的不單是一個(gè)民族，一個(gè)國家，也不是單一的價(jià)值系統(tǒng)，需要面對(duì)整個(gè)世界。文化的全球化并不排斥民族文化的興盛.而各民族的繁榮也利于推進(jìn)文化的全球化。

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（作者單位：周口師范學(xué)院新聞系播音主持藝術(shù)）