蛇年春節(jié)，知名相聲演員郭德綱首次登上央視春節(jié)及元宵晚會(huì)舞臺(tái)，節(jié)目視頻在網(wǎng)上持續(xù)熱播。與此同時(shí)，黑龍江、山西、遼寧的電視觀眾驚喜地發(fā)現(xiàn)，由郭德綱擔(dān)綱主持的另一檔高端脫口秀節(jié)目《以德服人》在這個(gè)春節(jié)也首次登陸電視屏幕，作為春節(jié)特別節(jié)目在上述幾大電視臺(tái)播出。

事實(shí)上，這檔以時(shí)事熱點(diǎn)為主要話題，嬉笑怒罵盡在其中的脫口秀節(jié)目《以德服人》，最初源自網(wǎng)絡(luò)并火爆網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上被眾多粉絲稱為“網(wǎng)絡(luò)版《鏘鏘三人行》”。它由高清視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝原創(chuàng)打造并播出、推廣，是一檔徹頭徹尾的互聯(lián)網(wǎng)基因節(jié)目。

2012年網(wǎng)絡(luò)視頻自制成風(fēng)，以愛(ài)奇藝為代表的視頻網(wǎng)站搶先試水，內(nèi)容專業(yè)自制成績(jī)斐然，獲得先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)愛(ài)奇藝內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年其累計(jì)向各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)反向輸出自制節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)4萬(wàn)分鐘，輸出不同節(jié)目形態(tài)超過(guò)10檔，輸出至電臺(tái)及電視臺(tái)機(jī)構(gòu)共計(jì)近30家，愛(ài)奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)在此過(guò)程中已經(jīng)不斷凸顯。

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，從視頻網(wǎng)站引進(jìn)原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容也逐漸成為一種新的內(nèi)容戰(zhàn)略。一方面，這源于網(wǎng)絡(luò)文化的盛行，其影響力已經(jīng)從之前的互聯(lián)網(wǎng)重度使用人群向更廣泛的普通大眾延伸，而專業(yè)化制作、具有充分互聯(lián)網(wǎng)屬性的節(jié)目?jī)?nèi)容，因?yàn)槠焚|(zhì)優(yōu)良并能巧妙地契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾口味，成為電視臺(tái)播出內(nèi)容的一股新鮮血液；另一方面，面對(duì)開(kāi)始走低的電視開(kāi)機(jī)率與老齡化嚴(yán)重的觀眾構(gòu)成，節(jié)目?jī)?nèi)容的網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)對(duì)于電視臺(tái)留住與拓展更廣范圍內(nèi)的受眾，同樣直接而有效。

據(jù)了解，2012年愛(ài)奇藝成功實(shí)現(xiàn)反向輸出的節(jié)目類型既包括《以德服人》、《娛樂(lè)猛回頭》、《環(huán)球影訊》等娛樂(lè)、訪談節(jié)目，也有《城市映像》、《在線愛(ài)》等微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等長(zhǎng)視頻內(nèi)容，還包括《健康相對(duì)論》等自身已實(shí)現(xiàn)良好商業(yè)化的老牌綜藝節(jié)目。輸出對(duì)象則包涵了浙江電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、山西電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)、黑龍江電視臺(tái)、山東教育臺(tái)、南方電視臺(tái)及中央人民廣播電臺(tái)等各級(jí)衛(wèi)視、地面頻道和中央級(jí)廣播電臺(tái)，基本覆蓋全國(guó)80%以上省份。其中，《以德服人》、《城市映像》等品牌節(jié)目更是成功登陸多家電視臺(tái)“春節(jié)”、“五一長(zhǎng)假”等黃金編排時(shí)間段，成為各家熱播欄目。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈，格局未穩(wěn)，搶先試水專業(yè)化內(nèi)容自制的視頻網(wǎng)站已成果初現(xiàn)，并將成為視頻網(wǎng)站獲得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一大利器。專業(yè)化內(nèi)容自制一方面有效沖抵了視頻網(wǎng)站大量外采版權(quán)內(nèi)容帶來(lái)的成本壓力，降低了網(wǎng)站因?qū)ν獠蓛?nèi)容的高度依賴性而帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，另一方面對(duì)于實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)，打造自身鮮明、個(gè)性的品牌形象也具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。去年底，愛(ài)奇藝高調(diào)任命知名電視人馬東擔(dān)任愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官，顯示出其在自制內(nèi)容戰(zhàn)略上的搶先發(fā)力。未來(lái)隨著視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及格局的不斷穩(wěn)定，內(nèi)容自制將逐漸成為視頻網(wǎng)站新一輪競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。