至3月4日，《喜羊羊與灰太狼5》票房只有1.2億多元，雖然在同期上映的7部動(dòng)畫電影中票房最高，但較之《喜羊羊與灰太狼4》1.6億多元的票房，蒸發(fā)4000萬元，首次出現(xiàn)大幅下跌。

推廣不力？

眾多業(yè)內(nèi)人士將“喜羊羊”失利的原因歸于宣傳推廣不力?？ㄍㄏ壬皹I(yè)有限公司總經(jīng)理陳英杰認(rèn)為，“喜羊羊”今年沒有找到很好的賣點(diǎn)，“‘喜羊羊第五部’或者‘蛇’的主題都沒有吸引力?！薄栋屠怖残∧伞返馁u點(diǎn)是首部大電影，《洛克王國2》主打冒險(xiǎn)，合適的“引爆點(diǎn)”成就了這兩部電影的高票房?！斑@次本應(yīng)以‘真假喜羊羊，真假灰太狼’為宣傳點(diǎn)，但片方顯然沒有抓住機(jī)會(huì)?！?/p>

北京其欣然影視文化傳播有限公司總裁袁梅在接受記者采訪時(shí)表示：“‘喜羊羊’今年的推廣營銷方式比較單一，沒有新鮮內(nèi)容?！毕啾茸鐾婢叱錾淼摹栋屠怖残∧伞泛汀堵蹇送鯂?》片方在影院陣地推廣方面的努力，“喜羊羊”今年的表現(xiàn)被部分業(yè)內(nèi)人士評價(jià)為消極守舊：陣地推廣活動(dòng)依然是往常的人偶扮演，派發(fā)的小禮物也跟往年一樣——鉛筆。

對此，負(fù)責(zé)《喜羊羊與灰太狼》系列大電影營銷推廣的上海炫動(dòng)傳播股份有限公司方面回應(yīng)：“‘喜羊羊’的宣傳推廣力度，每年都只有增加，不存在減弱?！睋?jù)炫動(dòng)方面介紹，除了加強(qiáng)針對孩子及其家庭的電視傳播系統(tǒng)，“喜羊羊”在今年的推廣中新增了社會(huì)化媒體的應(yīng)用，還在“北上廣”舉辦了“快閃”活動(dòng)，以期制造社會(huì)性話題。對于外界的評價(jià)，炫動(dòng)方面認(rèn)為，不同發(fā)展階段的營銷策略不一樣。大多數(shù)入市者多處于品牌的導(dǎo)入期，而“喜羊羊”已處于品牌的成熟期，品牌發(fā)展階段的不同決定了營銷策略的不同。在炫動(dòng)自己看來，處于成熟期的“喜羊羊”當(dāng)前更重要的是突破受眾瓶頸，而在這方面所花費(fèi)的力氣并不總是顯性的。

另一出品方廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理黎麗斯回應(yīng)稱，《巴啦啦小魔仙》不按常理出牌的營銷對“喜羊羊”來說確實(shí)造成一定威脅。面對來勢洶洶的競爭對手，黎麗斯說：“‘喜羊羊’要繼續(xù)摸索，在明年的營銷手法和與合作模式上繼續(xù)創(chuàng)新?！?/p>

內(nèi)容低幼？

“喜羊羊”還面臨另一項(xiàng)質(zhì)疑——內(nèi)容過于低幼化。《喜羊羊與灰太狼5》以世界末日為主題，講述了青青草原的居民在蛇族的幫助下登上“神舟”避難的故事。從劇情來看，這就是一個(gè)低幼版的《2012》。雖然在主題上貼合了熱點(diǎn)話題，但成年觀眾并不買賬，很多家長反映劇情無聊，看得人昏昏欲睡。“小手拉大手”的觀影模式有崩潰之憂。

是否要調(diào)整劇情，以迎合更大的觀眾群體？原創(chuàng)動(dòng)力方面稱暫時(shí)沒這個(gè)打算。黎麗斯對此回應(yīng)說：“做動(dòng)畫的人都希望作品能夠迎合各類型觀眾的口味，但目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要慢慢摸索，如果為迎合某類型觀眾的口味而刻意改變，可能作品就不是味兒了。甚至還有可能喪失小朋友觀眾群，而這一群體才是‘喜羊羊’自誕生以來主要的觀眾群?！睘檎疹欁哌M(jìn)影院的成年觀眾，“喜羊羊”在細(xì)節(jié)的安排上一直有嘗試，比如在對白中加入熱點(diǎn)話題，穿插進(jìn)灰太狼與小灰灰的父子情，今年出現(xiàn)的紅太郎和灰太狼之間的情感矛盾，就是專為成年觀眾設(shè)置的。但就目前的觀眾反饋來看，這樣的嘗試并不成功。

對“劇情低幼化”的質(zhì)疑，在袁梅看來并不成立：“動(dòng)畫電影的故事本就應(yīng)當(dāng)簡單一些。皮克斯和迪士尼一直以來做的動(dòng)畫電影都是主題積極向上，但故事情節(jié)簡單，它們優(yōu)于中國動(dòng)畫電影的地方在于細(xì)節(jié)處理得非常豐富。”如此，小朋友們從簡單的故事里得到開心和教益，而家長可以品味細(xì)節(jié)，陪孩子觀影時(shí)也不會(huì)覺得枯燥。袁梅建議，“喜羊羊”若想吸引成年觀眾，應(yīng)當(dāng)在細(xì)節(jié)處理上下功夫。

品牌透支？

今年票房的下降，也引發(fā)了“喜羊羊”品牌過度透支的討論。目前，“喜羊羊”品牌已有5部大電影，970集電視動(dòng)畫和一部真人電影《我愛灰太狼》?！段覑刍姨恰肥恰断惭蜓蚺c灰太狼》系列的第一部真人版大電影。黎麗斯介紹，做這個(gè)項(xiàng)目的初衷是考慮到灰太郎和紅太狼的愛情故事更適合成年人，且在這么多年的傳播中也形成了社會(huì)效應(yīng)——嫁人就嫁灰太狼。所以推出這部真人電影，以期拓展成年觀眾群。這個(gè)舉措在袁梅看來就是對“喜羊羊”品牌的一次透支：“觀眾以為《我愛灰太狼》是動(dòng)畫片，結(jié)果進(jìn)影院一看，卻是動(dòng)畫和真人結(jié)合，這樣容易引起誤解，讓觀眾以為‘喜羊羊’不再是動(dòng)畫片了?！?/p>

對于外界關(guān)于品牌透支的擔(dān)心，黎麗斯并不認(rèn)同：“《我愛灰太狼》真人電影和‘喜羊羊’動(dòng)畫電影類型不同，二者安排在不同檔期，完全可以把觀眾群劃分開。”她對市場很有信心，認(rèn)為市場一年內(nèi)完全能容納兩部“喜羊羊”電影。

以《我愛灰太狼》拓展觀眾群體，是“喜羊羊”創(chuàng)新發(fā)展的需要。類似的創(chuàng)新還有3D技術(shù)的嘗試。黎麗斯說，“喜羊羊”肯定會(huì)嘗試3D電影，但并不希望在短時(shí)間內(nèi)草率地拿出作品，“無論是怎樣的嘗試，都必須想得更長遠(yuǎn)”。