與往年寒假“喜羊羊”獨(dú)步動(dòng)畫大銀幕相比，今年寒假先后有七部動(dòng)畫電影上映。在“群狼”圍攻中，“喜羊羊”第一次出現(xiàn)了票房下滑，減幅達(dá)25%。與此同時(shí)，“洛克王國(guó)”“巴啦啦”等新的動(dòng)畫品牌開始浮出水面。

11歲的妞妞給今年寒假最想看的動(dòng)畫電影排序：《洛克王國(guó)圣龍的心愿》（以下簡(jiǎn)稱《洛克王國(guó)2》）《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊與灰太狼》《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》。與妞妞年齡相仿的明明也首選《洛克王國(guó)2》。6歲的佳佳則在爸爸做主下觀看了《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》（以下簡(jiǎn)稱《喜羊羊與灰太狼5》），原因很簡(jiǎn)單：爸爸只知道這一部動(dòng)畫電影要上映。10歲的豆豆則表示：“我都長(zhǎng)大了，可‘喜羊羊’還是老樣子，沒意思?！?/p>

2013年寒假，“喜羊羊”迎來第五部大電影，且第一次面對(duì)如此眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從1月19日上映的《綠林大冒險(xiǎn)》，到1月25日緊隨其后的《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》，再到一周后的《洛克王國(guó)2》與《巴啦啦小魔仙》，以及2月份的《夢(mèng)幻飛琴》和《我的老婆是只貓》，6部動(dòng)畫電影對(duì)“喜羊羊”形成了前后圍堵之勢(shì)。

多年來一直稱霸寒假大銀幕的“喜羊羊”，今年在 “群狼”圍攻中票房失守，較上一部縮水25%。“‘喜羊羊’有些輕敵了，之前幾年面對(duì)《鎧甲勇士》《熊貓總動(dòng)員》和《大鬧天宮》等對(duì)手時(shí)，均無驚無險(xiǎn)，致使影片在創(chuàng)意、制作以及與營(yíng)銷推廣方面均沒有做太多創(chuàng)新?！笨ㄍㄏ壬皹I(yè)總經(jīng)理陳英杰認(rèn)為，已經(jīng)苦心經(jīng)營(yíng)了5年的“喜羊羊”要想打造更加長(zhǎng)久的品牌，必須注入新的血液，尋找新的合作者，引入更多創(chuàng)意、營(yíng)銷渠道和資源。

長(zhǎng)江后浪推前浪，今年寒假《洛克王國(guó)2》與《巴啦啦小魔仙》兩個(gè)新動(dòng)畫品牌表現(xiàn)十分搶眼，二者分別以6700萬元與5000多萬元，分列寒假檔動(dòng)畫電影的票房亞軍與季軍。兩部影片的成功秘訣十分相似：已有的品牌影響力與觀眾基礎(chǔ)，最受小朋友歡迎的冒險(xiǎn)題材，和借助合作方資源優(yōu)勢(shì)的大規(guī)模宣傳營(yíng)銷。

相較之下《綠林大冒險(xiǎn)》與《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》輸在品牌知名度過低和營(yíng)銷推廣不力?！秹?mèng)幻飛琴》和《我的老婆是只貓》則缺乏明確的觀眾定位。

去年寒假《喜羊羊與灰太狼4》和《大鬧天宮》一起豪取2億元票房，今年寒假7部動(dòng)畫電影票房總和不足2.7億元。影片數(shù)量增多，單片票房明顯分流。究其原因，還在于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影本身。其中“低幼”便是其飽受詬病的關(guān)鍵詞?！爸v什么樣的故事，用什么方法講故事，很多投資方和制作者并不在意。在他們看來，低幼市場(chǎng)最保險(xiǎn)，只要能吸引小朋友，就能將家長(zhǎng)‘拉下水’?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，這種心態(tài)讓國(guó)內(nèi)動(dòng)畫整體“不愿長(zhǎng)大”?！捌鋵?shí)很多小朋友對(duì)‘喜羊羊’還是很感興趣的，但家長(zhǎng)不愿一而再再而三地‘陪看’，開始選擇其他影片?！北本┬掠奥?lián)華誼兄弟影城副總經(jīng)理王寧表示。

此外，故事“缺乏營(yíng)養(yǎng)”也是很多家長(zhǎng)擔(dān)憂的問題之一：“動(dòng)畫電影應(yīng)通過反映真實(shí)生活，鼓勵(lì)孩子積極動(dòng)腦克服問題戰(zhàn)勝困難，而不是讓他們沉醉在夢(mèng)想的世界里?！鄙綎|外事翻譯學(xué)院心理咨詢師任淑紅表示。

既然技術(shù)層面尚無法達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，那么“如何講好一個(gè)故事”便成為所有動(dòng)畫電影人現(xiàn)階段的努力目標(biāo)。有了好故事，宣傳營(yíng)銷也不能忽視?！毒G林大冒險(xiǎn)》與《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》兩部影片的短板便在于營(yíng)銷?！堵蹇送鯂?guó)》系列電影與《巴啦啦小魔仙》的成功表明，選擇具有渠道優(yōu)勢(shì)資源的合作伙伴將令電影營(yíng)銷事半功倍。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士調(diào)研，電視依然是小朋友獲得動(dòng)畫電影上映信息的最主要媒體來源，幾乎為100%。

未來動(dòng)畫電影的數(shù)量恐將有增無減。如何打江山，又怎樣守江山，是擺在每個(gè)動(dòng)畫人面前的課題。