電影《西游·降魔篇》（以下簡(jiǎn)稱《西游》）自上映以來(lái)，連破多項(xiàng)票房紀(jì)錄，上映15天后票房突破10億元，成為《人再囧途之泰囧》之后，又一個(gè)票房大鱷，甚至連好萊塢魔幻大片《霍比特人：意外之旅》也難望其項(xiàng)背。這讓剛剛憑借《十二生肖》在賀歲檔取得好成績(jī)的華誼兄弟傳媒股份有限公司再次喜上眉梢。甚至早在上映之前，華誼兄弟的股票便開(kāi)始大漲，影片上映后，華誼股票更是高開(kāi)高走，長(zhǎng)勢(shì)喜人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)本片另外兩大投資方比高集團(tuán)和文化中國(guó)的股票表現(xiàn)。

然而，短暫的興奮之后，突然有人指出：華誼兄弟僅為《西游》的大陸地區(qū)發(fā)行方，只享有發(fā)行分成收益，不享有投資分成。質(zhì)疑聲一出，引來(lái)輿論嘩然。華誼兄弟總裁王中磊2月5日親自發(fā)了一條微博說(shuō)明情況：“華誼兄弟是《西游》第一出品方，中國(guó)地區(qū)發(fā)行方，中國(guó)地區(qū)票房最大收益方！”華誼兄弟董事、副總裁兼集團(tuán)董事長(zhǎng)秘書胡明轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，十幾分鐘之后，她開(kāi)始在微博上普及“投資方”“出品方”“發(fā)行方”等概念，逐步講解利潤(rùn)回收公式，顯得十分胸有成竹。

當(dāng)《西游》票房接近10億元之時(shí)，受分成糾紛影響，2月25日早盤，華誼兄弟股價(jià)一度大跌超7%。午間，華誼兄弟發(fā)布正式公告稱，截至2013年2月24日24時(shí)，影片《西游》在中國(guó)大陸地區(qū)上映15天，票房約為9.9億元，華誼兄弟應(yīng)獲得稅前利潤(rùn)1.96億元。胡明當(dāng)日在微博上解釋稱，該利潤(rùn)為“發(fā)行凈收益 - 其他投資方分成 + 發(fā)行代理費(fèi)”。但通告隨即招致國(guó)內(nèi)券商和媒體的質(zhì)疑：華誼兄弟多次在公告中用詞模糊，但實(shí)際上其只是大陸地區(qū)發(fā)行方，不享有投資分成。

這則通告引發(fā)的爭(zhēng)議尚未消散，就在當(dāng)晚，一直沉默的《西游》香港投資方比高集團(tuán)發(fā)布了正式公告，稱“投資方可實(shí)際取得大陸地區(qū)發(fā)行之計(jì)算后凈收益約70%分成收益?！绷硪煌顿Y方文化中國(guó)傳播集團(tuán)隨后也引用了這則公告。截然不同的說(shuō)法讓許多人陷入了困惑。2月26日，華誼兄弟停牌，當(dāng)晚，華誼在一個(gè)月內(nèi)第四次發(fā)布公告，詳細(xì)披露了協(xié)議內(nèi)容，但仍無(wú)法解釋為何比高的公告中把華誼排除在“投資方”之外，并且和華誼公布的分成比例矛盾?？瓷先ィ顿Y方比高集團(tuán)和文化中國(guó)跟華誼兄弟在利益分成這個(gè)敏感問(wèn)題上“掐起來(lái)了”。到底誰(shuí)說(shuō)了真話，誰(shuí)說(shuō)了假話？誰(shuí)才是這場(chǎng)賭局里最大的贏家？

誰(shuí)賺了大頭？

首先，需要厘清《西游》的投資分布。據(jù)比高集團(tuán)的正式公告，《西游》的制作成本為1.06億元，其中四個(gè)投資方的投資比例分別為：比高集團(tuán)占股30%，合3180萬(wàn)元；文化中國(guó)傳播集團(tuán)占股30% ， 溢價(jià)合3800萬(wàn)元；威秀娛樂(lè)集團(tuán)亞洲公司占股 30%，合3180萬(wàn)元；安樂(lè)影片有限公司占股 10% ，合1060萬(wàn)元。

而華誼兄弟則以8800萬(wàn)元的發(fā)行保底取得影片的發(fā)行代理權(quán)。

其中比高集團(tuán)（Bingo Group Limited）前身為帝通國(guó)際，于2010年5月27日正式更名為比高集團(tuán)，周星馳為執(zhí)行董事。它在《西游》的項(xiàng)目中承擔(dān)了項(xiàng)目策劃和制片的主要工作。

文化中國(guó)是在香港上市的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，它將協(xié)助開(kāi)發(fā)一系列《西游》后產(chǎn)品；威秀娛樂(lè)集團(tuán)亞洲公司（簡(jiǎn)稱威秀亞洲）的總裁艾秋興（Ellen R. Eliasoph）曾經(jīng)擔(dān)任華納兄弟影片公司中國(guó)區(qū)總裁，在北美、澳大利亞擁有良好的市場(chǎng)渠道；安樂(lè)影業(yè)公司將負(fù)責(zé)在影片在香港的發(fā)行。華誼兄弟的投資并未直接參與到制片環(huán)節(jié)，而是分給了上述四家投資方，作為其最低收入保證。

假設(shè)《西游》票房10億元，現(xiàn)在來(lái)分解其收益歸屬。據(jù)了解，本片的投資方與影院院線的分賬模式依然按照傳統(tǒng)的43%：57%計(jì)算。根據(jù)慣例，電影在一個(gè)發(fā)行區(qū)的凈收益為：票房分賬收入及其他收入 - 發(fā)行代理費(fèi) - 宣發(fā)成本- 保底，其中發(fā)行代理費(fèi)為在大陸地區(qū)發(fā)行權(quán)所取得的一切收入（即發(fā)行毛收益）的12%。

10億元總票房-0.83億元（5%電影專項(xiàng)基金+稅費(fèi)3.3%）=毛票房9.17億元。這9.17億元減去院線和影院的票房分賬（9.17億元X57%=5.18億元），再減去中影數(shù)字公司875萬(wàn)元的服務(wù)費(fèi)，還剩下3.91億元的毛收入。

這3.91億元中，華誼兄弟的發(fā)行代理費(fèi)為4700萬(wàn)元（毛利的12%），加上先期墊付的3000萬(wàn)元宣發(fā)費(fèi)，以及保底8800萬(wàn)元。除掉這些費(fèi)用，影片的凈收益為2.26億元。

根據(jù)華誼公告，華誼在3個(gè)凈收益區(qū)間享受從70%-90%的分賬，實(shí)際收益情況對(duì)應(yīng)區(qū)間的分賬比為70%，也就是1.58億元，其他四家投資方共分得30%，獲得6800萬(wàn)元。

由此可以計(jì)算出，《西游》的四大投資公司共分得保底分成8800萬(wàn)元和票房利潤(rùn)6800萬(wàn)元，共計(jì)1.56億元；而華誼兄弟公司共取得4700萬(wàn)元發(fā)行代理費(fèi)和1.58億元的票房利潤(rùn)，共計(jì)2.05億元。

從分賬比例上看，華誼的獲益比例顯然更高，但發(fā)行凈收益加上保底之后，總數(shù)值的確占大陸地區(qū)發(fā)行凈收益的約70%，因此，比高集團(tuán)在公告中的說(shuō)法沒(méi)有問(wèn)題。

華誼兄弟究竟是不是“投資方”？

比高在公告中，將華誼兄弟與“投資方”分開(kāi)，給人印象是，比高不承認(rèn)華誼的投資地位。而事實(shí)非常明顯，華誼不僅是發(fā)行方，也是投資方，問(wèn)題在于，電影投資方式比人們想象的更加多元化。

文化中國(guó)傳播集團(tuán)主席董平也承認(rèn)華誼兄弟是投資方以及出品方，“盡管沒(méi)有投資制作部分，但保底的8800萬(wàn)元也是投資?！?華誼承擔(dān)了8800萬(wàn)元的風(fēng)險(xiǎn)，其它投資方只承擔(dān)了1800萬(wàn)元的風(fēng)險(xiǎn)，因此，不難看出華誼在這盤賭局中的地位——無(wú)論是贏還是輸，它都必須首當(dāng)其沖?！八拇笸顿Y方是享受全世界的分成，包含中國(guó)；而華誼作為保底發(fā)行，他享受的是國(guó)內(nèi)收益的分紅。”董平說(shuō)道。基于目前國(guó)產(chǎn)商業(yè)片高度依賴本土市場(chǎng)的事實(shí)，現(xiàn)在，華誼兄弟毫無(wú)疑問(wèn)就是本片票房的最大收益方。

至于比高在公告中的表述，華誼兄弟財(cái)務(wù)總監(jiān)胡明解釋說(shuō)，這是由于香港上市公司和內(nèi)地上市公司表述方式和工作流程的差異給大家造成的誤解，盡管沒(méi)有明確表述華誼的投資地位，但“這并未否認(rèn)華誼是投資方”。因此，比高集團(tuán)、文化中國(guó)的公告和華誼兄弟的公告，其實(shí)誰(shuí)都沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)話。

合約何時(shí)正式簽訂？

比高在2月25日的公告上說(shuō)，“華誼兄弟正與投資方安排簽訂相關(guān)書面協(xié)議。”這個(gè)表述看起來(lái)像是雙方剛剛才敲定合約，因此在網(wǎng)上引發(fā)了不少批評(píng)：“國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作到底有多不規(guī)范？”而董平向《綜藝》透露，合約其實(shí)早已簽訂?！昂霞s有兩份，一份是保底發(fā)行合約，一份是在這個(gè)基礎(chǔ)上的利潤(rùn)分成合約，這在比高的公告上已經(jīng)說(shuō)得很清楚，前面是10%-30%的分賬，后面是每個(gè)階段的分賬。春節(jié)前，亦即影片上映前，我們便接到了比高集團(tuán)的通知，說(shuō)合約以及補(bǔ)充合約都已經(jīng)確認(rèn)?！倍哉f(shuō)正在簽合約，只是在走最后的法律程序。“比高集團(tuán)是香港的上市公司，香港聯(lián)交所對(duì)他們的監(jiān)督力度很強(qiáng)，說(shuō)話必須嚴(yán)謹(jǐn)，一定會(huì)有雙方的確認(rèn)，否則不能做公告。法律內(nèi)容肯定已經(jīng)確認(rèn)了，剩下的只是一些法律程序問(wèn)題?！?/p>

至此已經(jīng)非常清楚，從投資方和華誼兄弟所發(fā)的公告來(lái)看，表面上，雙方各執(zhí)一詞，仔細(xì)深究，其實(shí)雙方只是在向股民及公眾強(qiáng)調(diào)自身所獲利益，并無(wú)實(shí)質(zhì)分歧。但是，公眾顯然越來(lái)越不好“忽悠”了，由于當(dāng)事人沒(méi)有在事前及時(shí)作出公開(kāi)、透明的解釋，于是不得不在受到質(zhì)疑之后進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。

關(guān)于此事的余波是：就在華誼兄弟最后一次發(fā)公告的2月26日當(dāng)晚，比高集團(tuán)在港交所發(fā)布公告，執(zhí)行董事易作汶辭職，理由是當(dāng)事人需要專注其它業(yè)務(wù)。易作汶就是之前聲稱華誼沒(méi)有參與投資這部電影的主要信息源。而當(dāng)初比高集團(tuán)將30%的投資份額出售給文化中國(guó)傳播集團(tuán)，降低了自身的風(fēng)險(xiǎn)，但也減少了其最終受益?？梢?jiàn)，這一次，比高集團(tuán)低估了自己的產(chǎn)品，而華誼兄弟賭贏了。

這次小小的風(fēng)波，讓看客們從“霧里看花”到“擦亮慧眼”，以《西游》為案例，上了一堂生動(dòng)的電影投資回報(bào)普及課。在web2.0時(shí)代，這些過(guò)去只被業(yè)內(nèi)人知曉的行業(yè)規(guī)則從未像今天這樣承受著來(lái)自公眾的放大鏡般的嚴(yán)苛檢視，這也迫使從業(yè)者的運(yùn)作不得不更透明、更規(guī)范。但過(guò)于主動(dòng)地向公眾表白有時(shí)也會(huì)惹麻煩，作風(fēng)高調(diào)的華誼兄弟因?yàn)椤拔⒉┡艿帽裙婵臁笔艿椒治鰩熀屯顿Y者的批評(píng)，認(rèn)為這違背了上市公司信息披露原則。電影人真應(yīng)該感謝這些給從業(yè)者添麻煩的聲音，它們的存在如同馬鞭一般，驅(qū)趕著中國(guó)影視行業(yè)不斷向前邁進(jìn)。