春晚從制造明星到營(yíng)造氛圍的轉(zhuǎn)型

2013年央視春晚，趙本山退出，郭德綱加盟，這被外界視作春晚新舊更替的信號(hào)。與此同時(shí)，9個(gè)語(yǔ)言類節(jié)目中，只有《想跳就跳》中的蔡明、潘長(zhǎng)江，《搭把手不孤獨(dú)》中的馮鞏、郭冬臨、閆學(xué)晶是春晚老熟人，其余均為新鮮面孔，有的更是首次亮相春晚舞臺(tái)。

“創(chuàng)新”這個(gè)詞一直是春晚的老大難，新不僅意味著導(dǎo)演新、演員新、舞臺(tái)新，還意味著要對(duì)春晚所承載的期望和被賦予的意義有新的認(rèn)知。過(guò)去的30年間，春晚特殊的平臺(tái)效果一直被視作演員一夜躥紅的跳板，也因此，圍繞“怎樣上春晚”有各種明槍暗箭。

隨著媒介渠道的多元，娛樂(lè)消費(fèi)方式的增多，這種局面悄悄發(fā)生著變化。

春晚總導(dǎo)演哈文說(shuō)，現(xiàn)在的春晚對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)更多是一種精神需要，是一種習(xí)慣，所以春晚的主要任務(wù)是伴隨大家過(guò)年，家里打著麻將也好，吃著年夜飯也好，聊著天兒也好，電視開著，春晚就在那里，喜歡的節(jié)目就看兩眼，不喜歡的就跳過(guò)去，沒(méi)必要強(qiáng)求觀眾一定認(rèn)真看。

從過(guò)去的“制造明星”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“電視伴侶”，春晚從“前臺(tái)”到“背景”的變化，反映著春晚向單純文藝晚會(huì)、娛樂(lè)產(chǎn)品的回歸，也讓導(dǎo)演在創(chuàng)作上更加輕松、自由。哈文表示，雖然無(wú)論怎樣都無(wú)法讓13億人滿意，但還是會(huì)盡最大努力讓更多人喜歡，“我盡心盡力去做是我的工作，我的責(zé)任，努力不努力的區(qū)別就是問(wèn)心無(wú)愧?！?/p>

大叔，再見(jiàn)

“傻樣兒！”，1990年央視春晚，趙本山、黃曉娟表演小品《相親》，這是趙本山第一次在央視春晚舞臺(tái)亮相，《相親》的火爆一下子就把趙本山推到了全國(guó)最受歡迎的演員之列。隨后的1991年至2011年間，除了1994年，趙本山每年都會(huì)在央視春晚表演小品。

盡管在趙本山看來(lái)，還是第一年讓他印象最深刻，之后的表演都是一種習(xí)慣，但在觀眾看來(lái)，只要在春晚上能看到趙本山，這個(gè)春節(jié)就有了年味兒，什么節(jié)目都無(wú)所謂。觀眾的厚愛(ài)與期待既讓趙本山成為了當(dāng)之無(wú)愧的“喜劇之王”，也讓春晚對(duì)趙本山不敢輕言放棄。

2012年央視春晚，趙本山?jīng)]有出現(xiàn)，官方披露原因是其“帶病堅(jiān)持排練，身體疲憊，狀態(tài)欠佳。”2013年趙本山不僅再度缺席，還表示今后將退出春晚的舞臺(tái)。對(duì)于“哈文做了兩年春晚，趙本山兩年都沒(méi)來(lái)”的議論，哈文的解釋是，盡管趙本山是一個(gè)很好的表演者，但來(lái)了，沒(méi)有好的本子，真的也很難，也很累，好作品才是硬道理。

2013年，趙本山走了，郭德綱來(lái)了，還有以開心麻花為代表的新銳年輕人登臺(tái)，春晚的語(yǔ)言類節(jié)目依然保持了較高水準(zhǔn)。同時(shí)，因?yàn)楣?jié)目的選定、排序沒(méi)有以明星腕大腕小為依據(jù)，春晚的節(jié)目選擇范圍更廣，整體質(zhì)量也更加穩(wěn)定，最后呈現(xiàn)時(shí)也有一種編排上的連貫感。

明星與春晚

不只趙本山，過(guò)去30年間，有太多人因?yàn)榇和硌杆偌矣鲬魰?，并由此迎?lái)演藝生涯的高峰，比如李谷一、朱明瑛、張明敏、費(fèi)翔、宋祖英、趙麗蓉、范曉萱、董潔、小沈陽(yáng)、劉謙……支撐春晚“造星”神話的緣由是中國(guó)人對(duì)“電視年夜飯”的忠誠(chéng)，以及春晚“高的嚇人”的收視數(shù)據(jù)。也正因此，誰(shuí)上誰(shuí)不上，成了每年春晚最大的懸念，近日就有前央視春晚總導(dǎo)演披露早年某屆春晚選拔演員的內(nèi)幕，一度成為新聞熱點(diǎn)。

如今，演藝平臺(tái)的增多，讓春晚的號(hào)召力出現(xiàn)下降。2012年龍年春晚的開場(chǎng)《東西南北大拜年》打明星夫妻牌，但并不是所有的獲邀明星最終都亮相舞臺(tái)，其中文章、馬伊琍夫婦退出的理由是“為了帶孩子一起過(guò)年”。人各有志，但能向春晚說(shuō)不，也反映了藝人發(fā)展途徑的多元。

2013年蛇年春晚，張學(xué)友有望登臺(tái)一度讓人期待。然而不久后，央視春晚劇組和張學(xué)友經(jīng)紀(jì)人發(fā)布聯(lián)合聲明稱張學(xué)友將遺憾退出，聲明稱雖“從今年春晚建組開始，劇組便向?qū)W友發(fā)出了邀請(qǐng)……春晚劇組在整場(chǎng)晚會(huì)的編排和串聯(lián)中，一直為學(xué)友保留著表演的時(shí)間和位置；學(xué)友本人，也為參與春晚直播預(yù)留了時(shí)間和檔期。”但最終“未能尋找到一個(gè)達(dá)到雙方心理預(yù)期的表演內(nèi)容和形式?！贝耸录部煽闯龃和砀枨蟆白髌贰倍皇恰懊餍恰钡霓D(zhuǎn)變。

今年是郭德綱第一次上春晚，可惜其首秀讓不少人感到失望。但郭德綱似乎對(duì)此并不介意，在接受央視《面對(duì)面》采訪時(shí)，他表示“我在這個(gè)行里邊呆了幾十年了，鼓勵(lì)和謾罵伴隨我的成長(zhǎng)?！贝和淼臓?zhēng)議還未散去，大三初三，郭德綱即奔赴天津開始他所擅長(zhǎng)的劇場(chǎng)演出，或許對(duì)他而言，春晚只是露個(gè)小臉，全年的商演更加重要。對(duì)于是否再上春晚這類話題，郭德綱表示：“我是有工作的人，不指著春晚這一個(gè)活兒活著?！?/p>

草根上春晚

“開門辦春晚”是近幾年央視所倡導(dǎo)的理念，“開門”意味著不唯名流、不看關(guān)系、不看面孔，只重品質(zhì)，也就是說(shuō)，春晚舞臺(tái)既邀請(qǐng)明星大腕兒，也歡迎百姓達(dá)人。

2010年9月，央視綜藝頻道《我要上春晚》開播，正如其名，節(jié)目最后評(píng)選出的人氣王有望亮相春晚。2012年11月，《我要上春晚》推出特別節(jié)目《直通春晚》，來(lái)自央視和全國(guó)10家衛(wèi)視的12檔節(jié)目36組選手展開了春晚名額的激烈爭(zhēng)奪。對(duì)全國(guó)知名綜藝節(jié)目進(jìn)行資源重組，這種模式在央視春晚史上尚屬首次，最終來(lái)自《中國(guó)好聲音》的平安、《天籟之聲》的許藝娜、《中國(guó)紅歌會(huì)》的阿普薩薩直通春晚。

據(jù)《直通春晚》總導(dǎo)演、《我要上春晚》制片人魏黨生介紹，春晚劇組對(duì)《直通春晚》三甲選手進(jìn)行了量身打造：《我愛(ài)你中國(guó)》是平安的代表作，也與蛇年春晚的“中國(guó)”元素相匹配，許藝娜在8進(jìn)5的比賽中演唱過(guò)《我是一只小小鳥》，這首歌凸顯了她的高音特點(diǎn)，只有阿普薩薩在春晚的歌曲沒(méi)有在《直通春晚》中演唱過(guò)，考慮到他的聲音帶有民族地區(qū)原生態(tài)，所以最后選擇了《山路十八彎》。最后許藝娜、阿普薩薩以和音的方式與平安互動(dòng)，既展示了不同的聲音特點(diǎn)，也增強(qiáng)了節(jié)目的畫面感，而之前他們?cè)凇吨蓖ù和怼分胁](méi)有過(guò)合作。

除了《直通春晚》3位歌手，今年《我要上春晚》還有3組選手圓夢(mèng)春晚舞臺(tái)，他們是來(lái)自河南的農(nóng)民魔術(shù)師丁德龍，以及小演員鄧?guó)Q賀、鄧?guó)Q璐兄妹，創(chuàng)意兒童節(jié)目《剪花花》中的舞蹈演員是2011年《我要上春晚》的選手，她們來(lái)自南京舞蹈學(xué)校。

《星光大道》也為春晚輸送了張學(xué)敏、張堯、張玉嬌等人，明星+草根的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》冠軍隊(duì)同樣獲得了春晚的邀請(qǐng)函?！安莞边x手的放大，不僅為春晚注入了新鮮血液，也讓春晚對(duì)“明星”的需求進(jìn)一步弱化。