央視一套節(jié)目部主任許文廣表示，今年春晚99%的歡樂來自于微博對春晚的各種引申和吐槽，春晚的最大成功，就是讓觀眾也成為這一全民狂歡的參與者和創(chuàng)作者

今年春晚不只存在于電視熒幕上，還存在于微博里。

據(jù)統(tǒng)計，新浪微博#春晚#話題七小時內(nèi)討論量高達(dá)1958萬條。

2012年7月26日，春晚劇組正式成立，官方微博隨之啟動；至春晚直播結(jié)束，2013年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會微博發(fā)布了近千條微博，目前擁有115萬微博粉絲。

微博成為了今年春晚對外宣傳的正式窗口。自成立以來，春晚劇組將春晚籌備的過程都同步更新到微博上，包括與觀眾座談會的內(nèi)容，已確定的節(jié)目與演員名單，這與之前春晚神秘的姿態(tài)完全不同。臨近播出前，春晚劇組還開始了倒計時微博與有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，幾番發(fā)布春晚節(jié)目單與收看攻略，炒熱收視氛圍。

此外，今年春晚微博無論是在張學(xué)友、趙本山等人退出劇組的時候、還是在“找力宏”事件發(fā)生的時候，都第一時間發(fā)布了官方聲明。

身為“微博控”的哈文本來就有不少粉絲關(guān)注，擔(dān)綱春晚總導(dǎo)演后，有不少熱心網(wǎng)友@哈文，為其推薦春晚節(jié)目，其中一條名為“看傻眼了，這群妹紙?zhí)珔柡α?！”的視頻成功吸引了哈文的注意力。出于好奇，哈文點進(jìn)鏈接觀看了視頻，發(fā)現(xiàn)了南方舞蹈學(xué)校里學(xué)生們的才藝。隨后，春晚劇組聯(lián)系了視頻中的表演者，最終創(chuàng)意而成春晚上的《剪花花》節(jié)目。

2月14日，哈文做客新浪微博與網(wǎng)友進(jìn)行微訪談，不到一個小時內(nèi)收到5400多個問題，網(wǎng)友的積極參與也體現(xiàn)了對春晚這一文化符號的關(guān)注度。

相比往年網(wǎng)友的自發(fā)“吐槽”，今年特別明顯的還有“微博大號”對春晚討論的積極程度，他們繼承了微博上一貫“吐槽”、揭秘的作風(fēng)，又有總結(jié)與分析的意識，往往一條微博就能網(wǎng)友千百條回復(fù)與轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有許多網(wǎng)友笑言，如今討論春晚的微博比春晚本身要好看。而對于網(wǎng)上各式各樣的“吐槽”，哈文顯得非常大方，她在微博上回應(yīng)說：“春晚很歡樂，吐槽春晚也很歡樂。如果能給觀眾帶來歡樂，也算是功德一件！”春晚的官方微博在某種程度上引導(dǎo)和迎合了這種“網(wǎng)友吐槽”的潮流。央視一套節(jié)目部主任許文廣也表示，今年春晚99%的歡樂來自于微博對春晚的各種引申和吐槽，春晚的最大成功，就是讓觀眾也成為這一全民狂歡的參與者和創(chuàng)作者。

這些“微”舉動既巧妙借力外腦，為春晚收獲公眾意見，也不斷制造話題，讓春晚持續(xù)發(fā)酵，這也體現(xiàn)了媒介多元化時代春晚姿態(tài)的改變。