除夕夜，全國(guó)7.5億觀眾收看了“2013央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”

2月17日，2013央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)總導(dǎo)演哈文在個(gè)人微博說(shuō)，“做節(jié)目，不關(guān)心收視率是不行滴。做電視，恐怕也只有春晚的收視率這么高得嚇人！”隨后她曬出了蛇年春晚的收視成績(jī)單：2013年除夜，全國(guó)7.5億觀眾收看了“2013央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，共有194家頻道參與播出（央視4個(gè)頻道、衛(wèi)視22家、地面頻道168個(gè)。其中各衛(wèi)視及地面頻道的并機(jī)直播均為自主行為），并機(jī)總收視份額高達(dá)70.88%，比去年提升了1.01%，總收視率31.17%，與2012龍年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的32.75%基本持平。在北京、上海、廣州、成都、杭州五個(gè)城市，除夕夜當(dāng)晚央視春晚的并機(jī)總收視份額均在50%以上；在所有播出頻道中，觀眾最偏愛(ài)CCTV-1和CCTV-3。

另外，2013央視春晚官方微博發(fā)布了一組網(wǎng)絡(luò)收視數(shù)據(jù)：除夕春晚直播期間，共有4603萬(wàn)海內(nèi)外獨(dú)立用戶通過(guò)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)觀看春晚，較2012年春晚上升76%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與騰訊、搜狐等8家網(wǎng)站組建傳播聯(lián)盟，視頻直播累計(jì)觀看達(dá)2.09億人次，較2012年春晚上升141%。

微博上，網(wǎng)友“吐槽”春晚同樣熱情不減，并由此提煉出來(lái)一個(gè)新民俗：除夕夜全家吃年夜飯、看春晚，大年初一上網(wǎng)“吐槽”。

今年春晚主題為“新春中國(guó)”，延續(xù)了去年春晚不念電報(bào)，不植入廣告的風(fēng)格，取消聯(lián)唱環(huán)節(jié)，讓每首歌都得以完整的呈現(xiàn)。此外，今年春晚還首次插播了兩支公益廣告，一支是由央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心提供《回家——遲來(lái)的新衣篇》，出現(xiàn)在反映農(nóng)民工題材的小品《大城小事》之后，講述了在廣東打工的一群農(nóng)民工騎摩托車回老家過(guò)年的真實(shí)故事。另一支是由央視紀(jì)錄頻道提供的《風(fēng)光篇》，出現(xiàn)在歌曲《美麗中國(guó)》之前，展示的是大好河山、自然風(fēng)光和現(xiàn)代文明，表達(dá)的也是美麗中國(guó)的主題。

哈文表示，“在春晚上插播公益廣告，可以獲得相得益彰的效果。而且這次播出的兩支公益廣告與前后節(jié)目的主題也非常契合，應(yīng)該說(shuō)公益廣告給今年春晚加了分。”

哈文希望觀眾用輕松的心態(tài)來(lái)觀看晚會(huì)：“春晚就是陪伴！我們希望這臺(tái)晚會(huì)能讓

大家高興，希望能把它作為除夕夜的一個(gè)電視伴侶。你看或不看，春晚就在那里！”哈文如此解讀春晚的意義。

“陪伴”式的創(chuàng)作理念，讓蛇年春晚收獲了較多正面評(píng)價(jià)。根據(jù)CTR央視市場(chǎng)研究針對(duì)全國(guó)網(wǎng)民的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，除夕夜收看央視2013春晚直播的被訪網(wǎng)民中，63%對(duì)節(jié)目表示滿意和非常滿意；60%認(rèn)為央視2013春晚與去年相比有提高；82%明確表示來(lái)年還會(huì)繼續(xù)收看央視春晚直播。