本期封面報道聚焦湖南電視臺。報道湖南電視，這一階段必談的一個熱點自然是《我是歌手》。表現(xiàn)手法、內(nèi)容上的彈贊不論，《我是歌手》在熒屏、微博上人氣火爆，讓湖南衛(wèi)視在2013開年高開，是事實——第七期節(jié)目的收視率拿下CSM29城市網(wǎng)及全國網(wǎng)雙網(wǎng)第一，收視份額雙網(wǎng)破10。

這檔節(jié)目的生產(chǎn)模式，集結(jié)優(yōu)勢資源、高投入、精制作、多平臺聯(lián)動宣發(fā)等，是幾個重要的關(guān)鍵詞。

“競演”也罷，“比賽”也好，協(xié)調(diào)和說服成名歌手登上舞臺，面對有可能遭遇的淘汰環(huán)節(jié)，對節(jié)目組和電視臺的資源調(diào)動能力、平臺號召力，要求都非常高。而對國際成功模式的引入，是學(xué)會用市場規(guī)則整合創(chuàng)意資源的一個必答題；高投入是“大片”的基本配置，電視臺必須要有靠得住的經(jīng)濟實力；先進的硬件配置、專業(yè)高效的執(zhí)行力，是精制作的前提，包括高水準的音響配備、視效跟上觀眾不斷挑剔的收視需求等等。反過來，節(jié)目制作中的“高配硬件”，也會推動作為終端的電視的換代升級。隨著講求聲畫效果的電視大片的增多，高配電視機，甚至電視傳輸方式上的刷新，已是趨勢——好比電影產(chǎn)業(yè)中的3D、巨幕；而多平臺宣發(fā)，尤其是對以微博為代表的社交媒介的主動運用，已經(jīng)成為考察媒介運營水準的一個新標(biāo)尺。

上述幾個關(guān)鍵詞，在去年收視表現(xiàn)“爆表”的《中國好聲音》身上也能找到，央視近來在制播分離上的一系新動作也有這種意味。

用強勢品牌整合各方資源，在強化專業(yè)制作能力的同時，用產(chǎn)業(yè)化思維進行市場布局（比如《中國好聲音》“股份制”的產(chǎn)業(yè)運作模式），這種電視運營方式，可稱之為“大電視”——對內(nèi)理順關(guān)系，培固專業(yè)能力，對外打開視野，打通和社會資金、專業(yè)資源、渠道等的溝通交流，是新時期電視保有創(chuàng)意力和競爭力的命門所在。