今天，你打飛機(jī)了嗎？

“打飛機(jī)”游戲，成為這次5.0升級完成后和用戶跟微信的第一次接觸。不再是以往充滿文藝情懷的產(chǎn)品表述，這次微信5.0版本的新功能介紹簡單而直接——折疊公眾賬號、增加收藏功能、實(shí)現(xiàn)微信支付、語音輸入技術(shù)、強(qiáng)大的“掃一掃”等。

改版當(dāng)天，騰訊股價(jià)上漲3%，創(chuàng)歷史新高。這架勢，就仿佛微信5.0舉起一只裝著4億用戶的海碗，仰脖一口悶了，對陪酒的眾商說：“我干了，你們隨意?！?/p>

5.0自信有理

新版上線的半個(gè)月來， 已知的成績是：微信用戶已超4億，月活躍用戶數(shù)達(dá)2.4億。其新出的兩款游戲“打飛機(jī)”與“愛消除”，前者因火爆已被調(diào)侃為“人人打飛機(jī)”，后者則3天內(nèi)僅iOS下載量即破2000萬。

國內(nèi)最大自助售貨機(jī)運(yùn)營商之一友寶緊隨5.0推出微信支付。自助售貨機(jī)里的每件產(chǎn)品都有一個(gè)二維碼，通過微信“掃一掃”功能，用戶便可以獲取商品信息，并在微信頁面完成支付，整個(gè)過程只需15秒左右。在近日中國互聯(lián)網(wǎng)大會現(xiàn)場，售貨機(jī)賣出的一萬瓶飲料中，通過微信支付購買的比例達(dá)93%。這種支持微信購買的終端，已在北京、上海、武漢、廣州、深圳等地投入運(yùn)營上萬臺。

從提供一個(gè)開發(fā)平臺，到巨量用戶， 最終推出支付，微信完成了一個(gè)交易閉環(huán)。至此，包括微團(tuán)購、麥當(dāng)勞、QQ充值等微信公眾號，以及二維碼、條形碼掃描等功能，都可以不用跳出微信即可完成。用戶付款使用騰訊旗下的“財(cái)付通”，首次綁定銀行卡后，以后購買就只需輸入一次支付密碼。

因?yàn)轱@而易見的威脅，從8月1日開始， 淘寶陸續(xù)屏蔽掉具備支付功能的微信公眾號、鏈接指向其他平臺的二維碼。比起淘寶，起步剛半個(gè)月的微信支付在用戶體驗(yàn)上仍處劣勢，大多數(shù)商戶還未與之合作。但另一方面，微信有100多萬個(gè)公共號，其中有超過4萬的認(rèn)證賬號，70%是企業(yè)用戶， 只要后臺做得好，“小伙伴們”的團(tuán)隊(duì)壯大只是時(shí)間問題。再者，掃碼支付作為微信的招牌，其對于O2O業(yè)務(wù)十分友好，在易迅網(wǎng)購物，已經(jīng)可以選擇微信支付，用微信“掃一掃”在網(wǎng)頁的二維碼上停駐幾秒， 就可完成支付。而微信客戶端安裝量的霸主地位，使其在O2O領(lǐng)域具有手機(jī)淘寶不可匹敵的優(yōu)勢。

不止于此，在選購、支付、分享的購物三部曲中，微信也提供了最好的分享平臺。同樣是買了名包名表、團(tuán)購了大餐，淘寶、京東們的商品評價(jià)頁面，比起“朋友圈”這種直抵熟人手機(jī)的顯擺，真是“弱爆了”。

當(dāng)然，開通了支付的微信不會只為企業(yè)做嫁衣，新版里游戲中心的嵌入可見其心。內(nèi)置的“打飛機(jī)”游戲在5.0版本更新開場直接送到人們面前，這個(gè)鉛筆畫風(fēng)格的質(zhì)樸游戲，喚起人們對紅白機(jī)時(shí)代的回憶，其排行榜在一夜間掃蕩“朋友圈”，甚至帶火了淘寶代練。另一款“天天愛消除” 因?yàn)樾鑶为?dú)下載，遠(yuǎn)不及“打飛機(jī)”火爆， 但仰仗微信4億的用戶量，也以3天內(nèi)2000萬下載量登頂iOS排行榜——這意味著， 在未來，微信可以是App分發(fā)平臺。

社交應(yīng)用的身份，決定了微信把握住了游戲本質(zhì)：一種社交方式。它通過比賽展現(xiàn)能力，建立排行，附著在手機(jī)中，更添分享的快感。微信支付開通后，內(nèi)嵌游戲里道具金幣的購買變得更直接。以微信同類產(chǎn)品Line的游戲平臺來看，其上線僅一年，下載量就突破1.5億次，今年Q1營收5890萬美元，環(huán)比增長達(dá)到92%，成為App Store中營收能力最高的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

可以想見的是，“打飛機(jī)”和“愛消除”遲早會被喜新厭舊的用戶拋棄，就像曾經(jīng)人人都在偷菜、發(fā)微博。但只要微信一天沒被同類產(chǎn)品打敗，其用戶量仍在，就會有人玩它的游戲。有“打飛機(jī)”和“愛消除”在前，游戲開發(fā)者們可以考慮“舉杯暢飲”了。

甚至更輕量的、更獨(dú)立的個(gè)體也有了與微信碰杯的機(jī)會，比如一個(gè)漫畫家—— 新版中表情商店的推出，讓微信人群的賣萌需求得以釋放。五套均價(jià)6元的表情，配上嘗鮮支付的好奇心，很容易令最關(guān)注5.0更新的青年人手指大方點(diǎn)擊。只要?jiǎng)?chuàng)作出如阿貍般成功的形象，并被騰訊選中，其龐大用戶量帶來的收益，你懂的。

而唯一感到不高興的是自媒體和各個(gè)營銷賬戶，為了聚焦于社交，避免用戶被打擾，微信5.0選擇把公眾賬號折疊成一個(gè)專用賬號，用戶需要兩次點(diǎn)擊才能進(jìn)入到這個(gè)區(qū)域。

一直以來，騰訊對微信的媒體屬性不置可否，在小心翼翼中嘗試，而當(dāng)自媒體的言論風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)超過了微信的控制時(shí)，微信就及時(shí)踩了剎車。

不過大多數(shù)公眾賬號的運(yùn)營者都表示不會放棄微信這個(gè)平臺，畢竟微信已經(jīng)成為中國人手機(jī)生活里不可缺少的一部分。應(yīng)用分析數(shù)據(jù)公司Flurry今年第二季度的數(shù)據(jù)顯示：全球智能手機(jī)用戶中，27%使用微信。作為全球最流行App第五名，微信在智能手機(jī)中用戶量已達(dá)冠軍谷歌地圖的一半，超越了Twitter，僅次于Facebook和YouTube；也是全球最流行10大程序中，唯一的中國應(yīng)用。

“我們只能被微信改變，而不是改變微信。”一位自媒體如是說。

微信傍上運(yùn)營商

7月17日晚8點(diǎn)08分，騰訊微信團(tuán)隊(duì)官方微博和中國聯(lián)通廣東客服官方微博共同發(fā)布了一條 “陪著你，一起走”的神秘微博。 7月30日，廣東聯(lián)通和騰訊公司聯(lián)合在廣州舉行發(fā)布會，發(fā)布新產(chǎn)品“微信沃卡”，標(biāo)志著電信運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)公司首次跨界合作，世界上第一款由運(yùn)營商深度定制的產(chǎn)品推出。

“微信沃卡”包含了多種優(yōu)惠與特權(quán)，不僅局限流量優(yōu)惠，還將專享群組、表情、支付等各類特權(quán)，對于喜好標(biāo)新立異的現(xiàn)代人來說，更能彰顯個(gè)性，支付上的特權(quán)更是可帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。需要強(qiáng)調(diào)的是，這些特權(quán)是普通的定向流量卡所不能提供的。

微信的國際征途

8月15日，騰訊公司副總裁孫忠懷宣布，微信海外用戶突破1億，最近一個(gè)月就增長了3000萬，群體活躍度超過10%。這是微信團(tuán)隊(duì)推廣海外版微信——WeChat的結(jié)果。騰訊總裁劉熾平坦承，公司在WeChat上進(jìn)行了大幅的推廣投入。中國幾乎見不到的微信廣告， 在泰國、印度、馬來西亞、墨西哥等地則由當(dāng)?shù)孛餍谴酝斗?。其中，球星梅西穿一身“微信綠”，一邊顛球，一邊用微信直播給老人幫忙哄孩子。這則廣告，在西語地區(qū)反響甚佳。

微信的公眾賬號功能也被復(fù)制到WeChat上。在泰國，其與當(dāng)?shù)刂嬈菲放艭hang展開密切合作，開通“Wechang”官方賬號，并展開了表情定制、線上與線下的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)運(yùn)營。不僅如此，為了深入本地化，在印度，WeChat還設(shè)計(jì)了兩位當(dāng)?shù)孛吮砬?，嵌入聊天框中?/p>