“書(shū)香上?！蔽⒉?/p>

關(guān)鍵詞：“微”媒體 閱讀推廣

上榜理由：給書(shū)插上翅膀，開(kāi)創(chuàng)“微時(shí)代”的閱讀神話。

“讓我們一起關(guān)注閱讀，品鑒書(shū)香”“書(shū)香上海”微博以“親和”走紅網(wǎng)絡(luò)，一改傳統(tǒng)政府微博“正襟危坐”的氣質(zhì)，其“名家薦書(shū)”“天天海上書(shū)”“親子閱讀”等十幾個(gè)欄目，內(nèi)容豐富靈動(dòng)，注重和讀者的互動(dòng)，已經(jīng)初具閱讀類(lèi)媒體的規(guī)模。無(wú)疑，“書(shū)香上海”微博傳遞給我們的，是真切的“親民姿態(tài)”和真誠(chéng)的“服務(wù)意識(shí)”，自然也就得到了眾多讀者的肯定和支持。12萬(wàn)粉絲看上去不算驚人，但作為純粹的文化閱讀平臺(tái)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常有說(shuō)服力?！皶?shū)香上?！蔽⒉?，已經(jīng)具備“立足上海，面向全國(guó)倡導(dǎo)閱讀”的氣質(zhì)。“有意義，有意思，有溫度”，這是“書(shū)香上?！蔽⒉﹫F(tuán)隊(duì)給自己提出的要求。他們的努力得到了讀書(shū)人、網(wǎng)友和全國(guó)出版業(yè)界的普遍認(rèn)可和好評(píng)。有讀者留言說(shuō)：“‘書(shū)香上?！臋谀縿?chuàng)意既清新自然，又詩(shī)意周到，富有人情味，早、晚的問(wèn)候也充滿機(jī)趣，希望能持之以恒，成為讀書(shū)人、出版人的精神家園?！?而“書(shū)香上海”微博亦不負(fù)眾望，借助這個(gè)“微平臺(tái)”，上海市新聞出版局成功地全面啟動(dòng)了“書(shū)香上?！比耖喿x系列活動(dòng)，為市民奉上“書(shū)香大禮包”，組織開(kāi)展“書(shū)香六進(jìn)”等系列活動(dòng)百場(chǎng)以上，覆蓋人群數(shù)十萬(wàn)人，包括10萬(wàn)網(wǎng)上人群。

給書(shū)插上翅膀，“書(shū)香上海”微博，開(kāi)創(chuàng)了“微時(shí)代”的閱讀神話。

萬(wàn)圣書(shū)園

關(guān)鍵詞：實(shí)體書(shū)店 “搬家”蝴蝶效應(yīng)

上榜理由：從“單向街”到“萬(wàn)圣園”，獨(dú)立書(shū)店的可貴堅(jiān)守。

2012年11月13日，十年來(lái)藍(lán)旗營(yíng)舉頭可見(jiàn)的“萬(wàn)圣書(shū)園”四個(gè)字，被拆掉了?！叭f(wàn)圣書(shū)園”搬家，獨(dú)立書(shū)店的命運(yùn)再次進(jìn)入公共視野。繼“單向街”書(shū)店遷址之后，“獨(dú)立書(shū)店”再現(xiàn)了文化生態(tài)被現(xiàn)實(shí)壓擠的窘態(tài)。萬(wàn)圣書(shū)園的新址離舊址雖然只有198步之遙，面積卻銳減了300多平方米，只能以書(shū)柜陳列為主，過(guò)去讀者熟悉的展示平臺(tái)少了，而新店咖啡館的面積則直接小了3/4。

然而令人感動(dòng)的是，和當(dāng)年“單向街”書(shū)店無(wú)奈搬遷一樣，書(shū)店的讀者和粉絲們紛紛加入了義務(wù)搬遷的行列。自11月8日萬(wàn)圣書(shū)園閉店以來(lái)，每天都有數(shù)十名來(lái)自出版社的同仁、清華北大以及周邊學(xué)校的學(xué)生讀者，甚至于快遞人員前來(lái)幫忙搬書(shū)。即便是下雨天，也有數(shù)十名志愿者堅(jiān)守。其場(chǎng)面真是一種“心酸的溫暖”。這不免讓人再一次溫習(xí)：萬(wàn)圣書(shū)園是北京乃至全國(guó)最有名的民營(yíng)書(shū)店之一，稱(chēng)得上是北京的文化地標(biāo)，吸引眾多學(xué)者讀者前來(lái)買(mǎi)書(shū)，一度被譽(yù)為海內(nèi)外學(xué)子的精神家園。文化圈里有個(gè)說(shuō)法，“來(lái)北京，其中一站就是萬(wàn)圣”。

這并不是一個(gè)真正意義上的營(yíng)銷(xiāo)事件，但它卻有了超越于一般營(yíng)銷(xiāo)案例之上的營(yíng)銷(xiāo)效果。萬(wàn)圣的搬家事件多少帶有悲壯色彩，最終也成為一場(chǎng)讀書(shū)界的群體運(yùn)動(dòng)，持續(xù)一個(gè)多月的搬家過(guò)程更是吸引了大量讀者與出版機(jī)構(gòu)參與。人們?cè)谡纫患視?shū)店的過(guò)程當(dāng)中，也在拯救自己心中殘存的那一點(diǎn)點(diǎn)理想主義。老板劉蘇里表示：“中國(guó)買(mǎi)書(shū)讀書(shū)的人少，但我發(fā)現(xiàn)年輕人里有很多讀書(shū)種子，民營(yíng)書(shū)店雖然多艱，但要堅(jiān)持到底。”

磨鐵《直到世界盡頭》營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

關(guān)鍵詞：事件營(yíng)銷(xiāo) 一夜一萬(wàn)冊(cè)廣告不請(qǐng)自來(lái)

上榜理由：《直到世界盡頭》這本書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)，磨鐵營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)前期做了很多準(zhǔn)備，資料準(zhǔn)備很充足，并很好地掌握了宣傳節(jié)奏以及抓到了營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵事件點(diǎn)。抓住林丹奪冠大熱門(mén)新聞事件做話題，起到一觸即發(fā)的作用。同時(shí)他們打破了傳統(tǒng)讀書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的渠道，也開(kāi)拓了與體育版報(bào)紙雜志做嵌入式和書(shū)摘的結(jié)合報(bào)道，使得書(shū)訊快速到達(dá)目標(biāo)群體。

2012年8月5日晚，當(dāng)羽毛球國(guó)手林丹奪得奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)牌之時(shí)，磨鐵圖書(shū)的工作團(tuán)隊(duì)也正在為其自傳《直到世界盡頭》進(jìn)行著如火如荼的宣傳工作。當(dāng)晚，各大平媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博紛紛打響宣傳第一炮，讓林丹奪冠和圖書(shū)上市的新聞同時(shí)爆發(fā)。與此同時(shí)，全國(guó)各大書(shū)城第一時(shí)間將此書(shū)拉出，在店內(nèi)進(jìn)行重點(diǎn)陳列，并制作了林丹人形展板及橫幅吸引讀者眼球。據(jù)悉，《直到世界盡頭》全球首發(fā)之日，各大電商在首頁(yè)重點(diǎn)位置重磅推薦該書(shū)，加上微博營(yíng)銷(xiāo)鏈接，各大電商網(wǎng)站一晚上就賣(mài)出1萬(wàn)冊(cè)，該書(shū)迅速攀升至各網(wǎng)站銷(xiāo)售榜的榜首，成為時(shí)下最熱暢銷(xiāo)書(shū)。雖然磨鐵圖書(shū)團(tuán)隊(duì)取得如此佳績(jī)，但其營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有停止，而是繼續(xù)保持進(jìn)攻節(jié)奏。書(shū)訊外露后，通過(guò)書(shū)的精彩內(nèi)容以及落地活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步加熱該書(shū)的宣傳。全國(guó)各大主流媒體紛紛開(kāi)始新書(shū)連載。同時(shí)趁林丹奧運(yùn)衛(wèi)冕的熱度，8月12日下午北京王府井書(shū)店進(jìn)行該書(shū)首發(fā)簽售會(huì)，熱心的球迷上午就開(kāi)始等待，中午時(shí)分，隊(duì)伍已繞了幾層樓。有網(wǎng)友微博稱(chēng)，排隊(duì)需從1樓排到5樓再繞回地下2層，最后再上6樓。書(shū)城保安表示，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這陣仗，場(chǎng)面真是空前！此次簽售被中央五臺(tái)和其他各大電視臺(tái)的媒體形成新聞播放，此宣傳效應(yīng)立刻如潮水般在群眾中蔓延開(kāi)來(lái)，甚至各個(gè)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和某體育用品商也自費(fèi)廣告投放，協(xié)助宣傳。

磨鐵營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)把握節(jié)奏，在林丹和謝杏芳婚禮時(shí)進(jìn)行第三次營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)進(jìn)行地面簽售活動(dòng)以擴(kuò)大影響。有效利用電視媒體及名人效應(yīng)成為渠道拓展亮點(diǎn)，他們把準(zhǔn)確把握時(shí)間節(jié)奏與商機(jī)視為產(chǎn)品主要推力，最終使此產(chǎn)品成為同類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售中一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)典范。

喆媽公益閱讀

關(guān)鍵詞：公益閱讀 博客營(yíng)銷(xiāo) 聚集群體效應(yīng)

上榜理由：?jiǎn)磱尮骈喿x已經(jīng)成為家教和童書(shū)試讀領(lǐng)域的一個(gè)標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志的內(nèi)在意義就是：讓每一本好書(shū)和每一個(gè)喜歡讀書(shū)的孩子結(jié)緣，美麗他們的一生！

近年來(lái)最火的營(yíng)銷(xiāo)模式，就是博客營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)。喆媽公益閱讀，無(wú)疑是博客營(yíng)銷(xiāo)成功的案例之一。博客營(yíng)銷(xiāo)主要是能增加關(guān)鍵詞的搜索量，通過(guò)口碑效應(yīng)，讓更多人在搜索關(guān)鍵詞，以達(dá)到聚集群體效應(yīng)。

喆媽公益閱讀點(diǎn)擊量過(guò)200萬(wàn)，粉絲過(guò)10萬(wàn)，閱讀圈友3000多人。喆媽公益閱讀源自喆媽和喆喆喜歡閱讀繪本開(kāi)始，喆媽堅(jiān)持寫(xiě)了6年多的育兒博客，記錄孩子成長(zhǎng)，通過(guò)跟博友交流，發(fā)現(xiàn)有很多同樣愛(ài)好閱讀的媽媽。喆媽因?yàn)閱窗謹(jǐn)z影推廣，認(rèn)識(shí)很多母嬰行業(yè)，包括出版童書(shū)的出版社、民營(yíng)公司等，于是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源，成了閱讀推廣人。

喆媽用個(gè)人時(shí)間加上媽媽義工團(tuán)的力量在全國(guó)推廣親子閱讀，所有媽媽免費(fèi)參加活動(dòng)。喆媽非圖書(shū)編輯，非圖書(shū)商家，只因?qū)殞毝鴲?ài)好繪本，以草根閱讀推廣人身份，組織和參加了很多閱讀的相關(guān)活動(dòng)，目前有多家出版社及民營(yíng)圖書(shū)公司與她合作。參加喆媽公益閱讀活動(dòng)的媽媽有上萬(wàn)人，遍布全中國(guó)，包括偏遠(yuǎn)地區(qū)。喆媽公益閱讀主要是給愛(ài)讀書(shū)的孩子一個(gè)平臺(tái)。在這里，可以率先試讀到國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀童書(shū)，同時(shí)也讓更多的媽媽了解到新書(shū)的動(dòng)態(tài)。

果殼閱讀

關(guān)鍵詞：類(lèi)型作者宣傳 社交網(wǎng)站 泛科學(xué)主題出版

上榜理由：小小“果殼”志向大——讓科學(xué)流行起來(lái)。

“身處果殼，心懷宇宙?！边@是“果殼閱讀”的志向。有關(guān)科學(xué)的閱讀，多少年來(lái)都是中國(guó)出版業(yè)的一塊短板，對(duì)于外版科學(xué)書(shū)的沖擊，顯得多少有些無(wú)能為力。而今有“果殼閱讀”，秉持著“身處果殼，心懷宇宙”的志向，以科學(xué)為原點(diǎn)，集中打造品牌優(yōu)勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)地以快速、開(kāi)放的心態(tài)，帶領(lǐng)讀者進(jìn)入真實(shí)而優(yōu)雅的科學(xué)之境。

當(dāng)初，我們看到《過(guò)日子要有技術(shù)含量》《謠言粉碎機(jī)》等一系列優(yōu)秀科學(xué)圖書(shū)，都鮮明地標(biāo)上了果殼的宣傳LOGO。同時(shí)，在果殼網(wǎng)平臺(tái)，我們亦能看到來(lái)自不同出版社的“果殼版”圖書(shū)。這些，都取得了非常好的影響力和圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?！肮麣ぁ蹦Ｊ?，取得了“出版社”和“品牌”相互宣傳、雙贏的結(jié)果，與其合作的出版社及民營(yíng)機(jī)構(gòu)也逐年增加，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

近年來(lái)，“果殼閱讀”與清華大學(xué)出版社、浙江大學(xué)出版社、三聯(lián)書(shū)店等名牌大社合作策劃、推出多本具有影響力的出版物，獲得了一系列獎(jiǎng)項(xiàng)。其中《當(dāng)彩色的聲音嘗起來(lái)是甜的》于2009年12月獲得第五屆國(guó)家圖書(shū)館文津獎(jiǎng)，于2010年1月被中國(guó)圖書(shū)評(píng)論學(xué)會(huì)評(píng)為“年度十大好書(shū)”；2009年11月出版的《吃的真相》于2010年春節(jié)期間被央視新聞?lì)l道整點(diǎn)新聞推薦，并獲得了同一年度的文津獎(jiǎng)提名和央視“讀書(shū)”節(jié)目特別報(bào)道；同年獲得文津獎(jiǎng)提名的還有2010年3月出版的《一百種尾巴或一千張葉子》，該書(shū)獲得了第五屆“北京市優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)”；2011年3月出版的《冷浪漫》入選“新浪中國(guó)好書(shū)榜2011年上半年十大好書(shū)”以及中國(guó)圖書(shū)商報(bào)評(píng)選出的“上半年十大好書(shū)”。在豆瓣網(wǎng)上，有讀者這樣評(píng)價(jià)“果殼閱讀”： 從“果殼閱讀”對(duì)出版的定位可以看出，有將科學(xué)推向主流文學(xué)的意思，旨在讓更多人關(guān)心科學(xué)，讓科學(xué)也流行起來(lái)。

北京博中陽(yáng)文化發(fā)展有限公司

關(guān)鍵詞：特殊營(yíng)銷(xiāo)渠道立體流通 年生產(chǎn)碼洋1個(gè)億

上榜理由：讓圖書(shū)在機(jī)場(chǎng)、商超等營(yíng)銷(xiāo)渠道立體流通，利用各大電商網(wǎng)購(gòu)渠道，全方位地挖掘發(fā)行空間，實(shí)現(xiàn)年生產(chǎn)碼洋近1個(gè)億。讓圖書(shū)機(jī)場(chǎng)、商超、館配等營(yíng)銷(xiāo)立體流通。

北京博中陽(yáng)以幾年之功，培育了幾乎覆蓋全國(guó)各省區(qū)和直轄市的營(yíng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)，成為出版市場(chǎng)上的“鯊魚(yú)”。第一招，與圖書(shū)館、機(jī)場(chǎng)、商超等地立體營(yíng)銷(xiāo)。第二招，與亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)等國(guó)內(nèi)諸多知名電商建立專(zhuān)有渠道，從而成為“雄霸天下”的“網(wǎng)上大鱷”。

博中陽(yáng)以四年之功，苦練“內(nèi)力”，推出一批影響較大的重點(diǎn)好書(shū)頻頻奪人眼球。已出版的《女國(guó)醫(yī)》《實(shí)習(xí)記者》《女人都知道的男人的秘密》《男人都該知道的女人的秘密》《三天讀天下系列》《像李開(kāi)復(fù)一樣思考人生》《圖解天下系列》，以及《老板只要結(jié)果》《有困難不上交》等金牌經(jīng)管勵(lì)志系列圖書(shū)都取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

憑借四年的公司制度建設(shè)和人才戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，公司圖書(shū)部已擁有一批熟稔策劃、制作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)人才，以及行業(yè)中最優(yōu)秀的視覺(jué)設(shè)計(jì)及品牌顧問(wèn)人才。他們立足圖書(shū)，始于閱讀，挖掘原創(chuàng)，勇推經(jīng)典，拓展版貿(mào)，并正式確立了“經(jīng)典圖解”和“新視點(diǎn)財(cái)經(jīng)”兩大核心產(chǎn)品線，輔以“雅致生活”系列，力爭(zhēng)在未來(lái)兩年內(nèi)把公司打造成為國(guó)內(nèi)圖書(shū)策劃和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的一支勁旅。

青豆書(shū)坊

關(guān)鍵詞：?jiǎn)纹窌充N(xiāo)書(shū)推手 清一色巾幗英豪

上榜理由：全女性團(tuán)隊(duì)特有的溫柔細(xì)膩，融入了更多可讀性元素，數(shù)次成為單品銷(xiāo)售的佼佼者，不愧被稱(chēng)為書(shū)業(yè)“巾幗英雄”。

“三個(gè)女人一臺(tái)戲”，那么十個(gè)女人呢？青豆書(shū)坊總編蘇元女士（原中央編譯出版社社長(zhǎng)助理）帶領(lǐng)著一個(gè)不到十個(gè)女人的“書(shū)業(yè)小分隊(duì)”，劃出了一道道漂亮的書(shū)業(yè)銷(xiāo)售弧線。清一色的巾幗英豪恐怕是刻意來(lái)追尋和打造的。這便是一種姿態(tài)，一種境界，同時(shí)也是一種方式。雖然她們?cè)跁?shū)業(yè)界名不見(jiàn)經(jīng)傳，但其做出的超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)則是“地球人都知道”的，被譽(yù)為溫家寶總理“枕邊書(shū)”的《沉思錄》，累計(jì)發(fā)行近百萬(wàn)冊(cè)。獨(dú)具慧眼引進(jìn)的全球最具影響力的家教圖書(shū)“如何說(shuō)”書(shū)系（《如何說(shuō)孩子才會(huì)聽(tīng)，怎么聽(tīng)孩子才肯說(shuō)》《如何說(shuō)孩子才肯學(xué)》《如何說(shuō)孩子才能和平相處》等），其銷(xiāo)售量也超過(guò)了50萬(wàn)冊(cè)。從《沉思錄》《小趨勢(shì)》到《老師的謊言》《民國(guó)風(fēng)度》《城市的勝利》，從“如何說(shuō)孩子才會(huì)聽(tīng) 怎么聽(tīng)孩子才肯說(shuō)”系列，到《培養(yǎng)情商》《童年的秘密》“時(shí)間小管家訓(xùn)練寶典”系列，幾乎本本都是精品。國(guó)內(nèi)外最新的觀念、最經(jīng)典的理論、最權(quán)威的論證和最實(shí)用的方法，是青豆書(shū)坊一以貫之的出書(shū)理念。清一色、專(zhuān)業(yè)化、高水準(zhǔn)、準(zhǔn)確率是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

《2666》編輯營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

關(guān)鍵詞：引進(jìn)類(lèi)文學(xué)品牌打造 小資文學(xué)閱讀

上榜理由：作為一本小說(shuō)，中文版《2666》多達(dá)869頁(yè)，70余萬(wàn)字，定價(jià)近百元。在這樣一個(gè)什么都追求“短、平、快”的年代，究竟是一支什么樣的團(tuán)隊(duì)，有這樣的勇氣和魄力，將這部“超越《百年孤獨(dú)》的驚世之作”引進(jìn)了中國(guó)，并掀起了一股持久的“《2666》熱潮”——世紀(jì)文景公司，《2666》編輯營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

作為一本大部頭，后現(xiàn)代，作者已經(jīng)去世不可能配合營(yíng)銷(xiāo)的外國(guó)文學(xué)名著，《2666》具有市場(chǎng)失敗的一切可能條件，但編輯和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)偏偏以其閱讀難度作為營(yíng)銷(xiāo)突破口，讓《2666》成為一時(shí)文學(xué)閱讀時(shí)尚。這，堪稱(chēng)出版業(yè)的“驚人之舉”。

事實(shí)上，《2666》尚未上市便已經(jīng)走紅，這源自編輯團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)時(shí)間的工作堅(jiān)守，和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的悉心宣傳。在上海，還有一群真心熱愛(ài)波拉尼奧的粉絲建立以《2666》命名的圖書(shū)館，成為上海的最新文藝坐標(biāo)。文景營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)充分挖掘《2666》營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)打造這一閱讀風(fēng)潮。既制作非常受歡迎的“2666”布袋，又在智利大使館邀請(qǐng)譯者趙德明老師，作家余華、戴錦華、牟森、止庵、胡旭東等名家在智利大使館共話《2666》，還請(qǐng)趙德明和《百年孤獨(dú)》譯者范曄、先鋒戲劇家牟森在雕刻時(shí)光和讀者共讀《2666》。豐富的活動(dòng)和素材吸引全國(guó)100多家媒體的廣泛關(guān)注。

一個(gè)團(tuán)隊(duì)，用三年的時(shí)間，堅(jiān)守一本著作。在這“驚人之舉”背后，我們應(yīng)該看到，除了一個(gè)團(tuán)隊(duì)的自信之外，還有他們對(duì)文學(xué)價(jià)值的相信和堅(jiān)守。而關(guān)于《2666》這樣一部“驚世之作”，《衛(wèi)報(bào)》曾用這樣一句話評(píng)述：“他讓你覺(jué)得因?yàn)殚喿x他而產(chǎn)生變化，是他改變了你認(rèn)識(shí)世界的觀念?！?/p>

《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

關(guān)鍵詞：銷(xiāo)量年度500萬(wàn)冊(cè) 立體化創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

上榜理由：這是讓孩子從游戲回到經(jīng)典閱讀，從線上到線下的一次突破性的創(chuàng)意出版，年度500萬(wàn)的銷(xiāo)量證明其創(chuàng)意的含金量。

2012年初，中國(guó)少年兒童新聞出版總社與《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲開(kāi)發(fā)商寶開(kāi)公司合作推出的《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書(shū)是2012年圖書(shū)市場(chǎng)普遍偏冷的情況下的大熱門(mén)：8個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)冊(cè)。這套圖書(shū)是讓孩子從游戲回到經(jīng)典閱讀，從線上到線下的一次突破性的創(chuàng)意出版，是我國(guó)出版“洋為中用”的成功典范。這是一個(gè)奇跡，也是一個(gè)必然。取得如此成績(jī)的一個(gè)重要原因是《植物大戰(zhàn)僵尸》的立體式營(yíng)銷(xiāo)——中國(guó)少年兒童新聞出版總社低幼營(yíng)銷(xiāo)中心的立體化創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。他們充分運(yùn)用發(fā)行量巨大的《嬰兒畫(huà)報(bào)》《幼兒畫(huà)報(bào)》、網(wǎng)站立體營(yíng)銷(xiāo)，讀者在這些載體上都可以看到這套書(shū)的消息，他們還充分運(yùn)用當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等主題頁(yè)面，進(jìn)行立體宣傳。同時(shí)，這套書(shū)在新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的三條通路中都做得很好，保證讀者能在實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店找到書(shū)。正是這樣的嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、孜孜不倦的努力，才換來(lái)了500萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)量?！吨参锎髴?zhàn)僵尸》系列圖書(shū)的立體化運(yùn)作，讓中少總社收獲了國(guó)際品牌力的提升，作者隊(duì)伍的滋養(yǎng)，團(tuán)隊(duì)合作力、服務(wù)力的鍛煉，讀者黏合度的提高等多方面的碩果。

許蘇葵及其數(shù)字時(shí)代團(tuán)隊(duì)

關(guān)鍵詞：知識(shí)互補(bǔ) 跟蹤市場(chǎng) 深度打造概念閱讀

上榜理由：核心團(tuán)隊(duì)成員背景資深且互補(bǔ)，選題策略嚴(yán)格以市場(chǎng)調(diào)研為導(dǎo)向、預(yù)測(cè)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)向快。

有理學(xué)博士、中歐商學(xué)院、國(guó)際金融專(zhuān)業(yè)等不同背景知識(shí)構(gòu)成的核心成員因緣際會(huì)走到了他們共同熱愛(ài)的出版行業(yè)，他們將不同行業(yè)的背景知識(shí)和成功經(jīng)驗(yàn)巧妙地結(jié)合到編輯出版領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)短短的兩三年時(shí)間成功建立并成功運(yùn)營(yíng)了一個(gè)在行業(yè)小有名氣的出版團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)一直以市場(chǎng)調(diào)研為導(dǎo)向，鎖定白領(lǐng)這一目標(biāo)讀者群，深度地掌握讀者需求，同時(shí)打造概念閱讀這一理念，在業(yè)界形成極佳口碑。目前擁有社科、時(shí)政、財(cái)經(jīng)、童書(shū)、育兒等產(chǎn)品線，且均有建樹(shù)，引領(lǐng)出版風(fēng)尚。2010年10月推出的《假裝的藝術(shù)—— 一本讓你看起來(lái)無(wú)所不知的書(shū)》，迅速成為網(wǎng)絡(luò)書(shū)店排行榜冠軍，在榜時(shí)間累計(jì)超過(guò)10個(gè)月，成為繼《格調(diào)》之后，中國(guó)小資閱讀的里程碑式作品。2011年推出《看懂世界格局的第一本書(shū)》《黑眼睛看世界—— 一個(gè)民主小販眼里的世界》《好人會(huì)有好報(bào)嗎？》《原來(lái)懷孕是件這么可愛(ài)的事》《你就是孩子最好的玩具》《家有頑童——如何把難纏的孩子培養(yǎng)成才》《賣(mài)故事》等，相繼榮登各大排行榜桂冠。其中，《看懂世界格局的第一本書(shū)》被評(píng)為新京報(bào)2011年度圖書(shū)排行榜·非小說(shuō)榜第10名，《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩盤(pán)的年代》被評(píng)為2011年藍(lán)獅子中國(guó)最佳商業(yè)圖書(shū)。2012年，又相繼推出《重說(shuō)中國(guó)近代史》《人體使用手冊(cè)》（新版）《小旅行·大發(fā)現(xiàn)系列》等，在各類(lèi)暢銷(xiāo)榜上長(zhǎng)期占據(jù)前十名。從這一團(tuán)隊(duì)出版圖書(shū)可以看出，年出版品種不多，且產(chǎn)品線粗看起來(lái)略顯龐雜，但基本特點(diǎn)始終以白領(lǐng)這一閱讀群體為目標(biāo)，緊密跟蹤市場(chǎng)的各種風(fēng)云變化，不斷地制造閱讀話題。</