2012年，距離數(shù)字出版的概念首次被界定已經(jīng)過(guò)去7年；2012年，在數(shù)字出版人的共同努力下，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)曙光。

這一年，數(shù)字出版規(guī)模再創(chuàng)新高，位居新聞出版全行業(yè)第三；這一年，傳統(tǒng)出版加快轉(zhuǎn)型步伐、IT巨頭不斷介入，數(shù)字出版從早期技術(shù)企業(yè)的“單打獨(dú)斗”走向全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展；這一年，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)日益豐富、贏利模式日漸清晰，數(shù)字閱讀在讀者心中扎根發(fā)芽——這一年，數(shù)字出版的新發(fā)展、新變化令人矚目。

在2011年年底暢想2012年的數(shù)字出版時(shí)，我們?cè)岢鲆粋€(gè)希望——“破局”；當(dāng)我們?cè)跉q末年終回顧全年發(fā)展時(shí)，這個(gè)詞恰恰可以為2012年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畫上一個(gè)完滿的句號(hào)。

2012年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版政策環(huán)境進(jìn)一步趨好，數(shù)字出版平臺(tái)增長(zhǎng)迅速，數(shù)字出版渠道有了新的拓展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著攀升，產(chǎn)業(yè)規(guī)范化程度進(jìn)一步加深——數(shù)字出版在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的良好勢(shì)頭。2012年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)跳動(dòng)著強(qiáng)勁有力的脈搏，進(jìn)入到新的發(fā)展階段。

一、管理脈絡(luò)

扶持與推動(dòng)

作為文化與科技深度融合而誕生的新型新聞出版業(yè)態(tài)，數(shù)字出版在現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)當(dāng)中的地位和作用日益重要。近兩年來(lái)，為了加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，管理部門陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)積極政策。

從《“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》到《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》等， 管理思路、政策脈絡(luò)清晰可見(jiàn)，“以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略方向、重點(diǎn)項(xiàng)目和保障措施正在形成完善的體系。

從2012年的視角觀察，政策重點(diǎn)正在轉(zhuǎn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層次問(wèn)題，主要體現(xiàn)在：加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版資質(zhì)的管理、加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容管理、加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)管理等產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。多方信息表明，管理部門正在加快制定和落實(shí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、加快建立數(shù)字出版企業(yè)準(zhǔn)入退出機(jī)制、加快推進(jìn)國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、大力推動(dòng)數(shù)字出版“走出去”、加快實(shí)施數(shù)字出版人才培養(yǎng)工程。針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，例如數(shù)字版權(quán)保護(hù)、數(shù)字內(nèi)容投送、手機(jī)出版等，管理部門將陸續(xù)修訂和出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理暫行規(guī)定》《數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)管理辦法》《手機(jī)媒體出版服務(wù)管理辦法》《數(shù)據(jù)庫(kù)出版服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)出版服務(wù)管理辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)徟芾砑?xì)則》等。而各地政府也紛紛出臺(tái)了針對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和扶持措施，通過(guò)加快推進(jìn)基地建設(shè)，整合解決數(shù)字出版發(fā)展過(guò)程中資金、用地、人才、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)等一系列問(wèn)題，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境得以進(jìn)一步優(yōu)化。這些政策法規(guī)的頒布，都為進(jìn)入成長(zhǎng)期發(fā)展階段的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供有力的制度保障。

標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“心中之痛”，從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一與規(guī)范的“遠(yuǎn)慮”，必有市場(chǎng)混亂、發(fā)展乏力的“近憂”。2012年，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)全面推進(jìn)。

在應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)中，MPR出版物國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)業(yè)已出版并發(fā)布。這一標(biāo)準(zhǔn)的公布被認(rèn)為改變了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版格局，有利于規(guī)避出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）也已經(jīng)正式批準(zhǔn)《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)文檔關(guān)聯(lián)編碼（ISDL）》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)，這是在我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多媒體印刷讀物（MPR）技術(shù)基礎(chǔ)上，首次由我國(guó)申請(qǐng)立項(xiàng)的國(guó)際出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)。這些在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取得的進(jìn)展，意味著我國(guó)數(shù)字出版的規(guī)范化程度不斷加深。

而繼《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系研究報(bào)告》發(fā)布、我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的整體框架基本形成后，2012年，全國(guó)新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在數(shù)字出版“4項(xiàng)數(shù)字出版格式標(biāo)準(zhǔn)”“12項(xiàng)電子書(shū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)”“手機(jī)出版系列標(biāo)準(zhǔn)”等數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面進(jìn)一步加快了制定工作。電子書(shū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目組于2012年2月完成了征求意見(jiàn)稿，從定義術(shù)語(yǔ)，到內(nèi)容規(guī)范、技術(shù)功能等各個(gè)方面，系統(tǒng)制定了電子書(shū)內(nèi)容的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系。針對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)質(zhì)量低劣、發(fā)展失范的問(wèn)題，相關(guān)單位已經(jīng)通過(guò)國(guó)家有關(guān)部門的審批，也啟動(dòng)了數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量的檢測(cè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的制定，將進(jìn)一步規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

應(yīng)該說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的進(jìn)程中，標(biāo)準(zhǔn)化工作“后臺(tái)”也正在緊鑼密鼓地進(jìn)行，隨著有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)截止日期的臨近和相關(guān)規(guī)范的陸續(xù)啟動(dòng)，數(shù)字出版將逐步步入健康、持續(xù)的發(fā)展道路。

二、市場(chǎng)脈絡(luò)

移動(dòng)與閱讀

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2012年7月19日發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在2012年上半年，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。手機(jī)上網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，臺(tái)式電腦這一傳統(tǒng)上網(wǎng)終端的使用率在逐步下滑，中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局。

當(dāng)前，智能手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，移動(dòng)上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，手機(jī)價(jià)格不斷走低，對(duì)于龐大的流動(dòng)人口和農(nóng)村人口來(lái)說(shuō)，使用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價(jià)和便捷的方式。這些因素都降低了移動(dòng)智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機(jī)用戶向手機(jī)上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

2012年，為了進(jìn)一步在大眾用戶中普及數(shù)字閱讀，滿足更多讀者對(duì)電子書(shū)閱讀的需求，盛大推出全新一代電子書(shū)產(chǎn)品——盛大Bambook全鍵盤II；漢王推出多款新型號(hào)電紙書(shū)，如黃金屋系列等。值得一提的是，2012年，全球知名的廠商新推出的Kindle paperwhite、iPad mini、Surfance等產(chǎn)品，方便攜帶，功能強(qiáng)大，也為開(kāi)展移動(dòng)閱讀提供了更多絢麗的可能。

手機(jī)網(wǎng)民奠定的龐大用戶群基礎(chǔ)，閱讀終端的多樣化選擇，推動(dòng)移動(dòng)閱讀持續(xù)升溫。

聚合與分發(fā)

所謂“聚合”與“分發(fā)”，是數(shù)字出版向產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的具體表現(xiàn)，一頭是大量數(shù)字內(nèi)容有效整合、匯聚、管理，一頭是向大量需求各異、愛(ài)好各異的讀者適時(shí)、智能分發(fā)、分銷內(nèi)容，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是海量數(shù)字出版內(nèi)容的樞紐；是出版單位與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)、技術(shù)服務(wù)企業(yè)對(duì)接的重要節(jié)點(diǎn)；是數(shù)字化時(shí)代出版企業(yè)為讀者提供優(yōu)質(zhì)、便捷服務(wù)的重要渠道。

根據(jù)新聞出版總署“十二五”規(guī)劃，到“十二五”期末，將建成5—8家集書(shū)報(bào)刊和音像電子出版物于一體的“海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)”，大大改善和提高內(nèi)容的“聚合”和“分發(fā)”。2012年，在政策的引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展下，大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商、電子商務(wù)提供商等企業(yè)紛紛投入數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)。全國(guó)范圍內(nèi)已形成了數(shù)量眾多、形態(tài)各異的數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)，在數(shù)字內(nèi)容集聚、商業(yè)模式、版權(quán)保護(hù)、收益結(jié)算等方面進(jìn)行了有益的探索與實(shí)踐。應(yīng)該說(shuō)，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合程度不斷加深，平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)連接的橋梁得到了廣泛重視，內(nèi)容的聚合與分發(fā)正在摸索出一條可行的道路，對(duì)打造和形成國(guó)內(nèi)數(shù)字出版健康的生態(tài)系統(tǒng)意義重大。

社交與個(gè)性

受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的影響和啟發(fā)，2012年，數(shù)字出版邁向了更加重視個(gè)性化、社交化的階段。

為了帶來(lái)良好閱讀體驗(yàn)，數(shù)字出版企業(yè)紛紛將改善讀者閱讀體驗(yàn)放在重要位置，個(gè)性化閱讀成為數(shù)字閱讀的基本功能，除了版面?zhèn)€性定制、筆記分享和互動(dòng)交流，顯著的探索是在內(nèi)容上針對(duì)不同門類進(jìn)行碎片化的處理和拆分，以滿足用戶個(gè)性化需求。此外，隨著SNS、微博等新型社區(qū)的快速成長(zhǎng)，社交成為移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一。企業(yè)在將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為未來(lái)業(yè)務(wù)重點(diǎn)的同時(shí)，積極適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)化發(fā)展的大趨勢(shì)，十分重視用戶的交流、互動(dòng)與分享。交流互動(dòng)與分享可以有效地提高閱讀效率。一方面可以根據(jù)用戶主動(dòng)訂閱的信息，瀏覽興趣的相似信息，收藏內(nèi)容相關(guān)的信息，評(píng)論、分享的相關(guān)信息，地域相關(guān)的信息等信息資源進(jìn)行基于用戶行為的篩選和推送；另一方面可以根據(jù)好友轉(zhuǎn)播、分享、喜歡的信息，好友發(fā)布的信息和好友的重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行基于好友關(guān)系的篩選，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化、精分化。這些探索將閱讀與體驗(yàn)、分享與交流結(jié)合起來(lái)，既有出版的內(nèi)容為王的基因，又有互聯(lián)網(wǎng)分享互動(dòng)的基因，重新架構(gòu)著出版的流程，跳動(dòng)著數(shù)字出版明顯不同于傳統(tǒng)出版的脈動(dòng)，預(yù)示著數(shù)字出版廣闊的發(fā)展天地。

轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)戰(zhàn)

關(guān)于傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“老生常談”卻“常談常新”；關(guān)于電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子圖書(shū)領(lǐng)域則是2012年最火熱的新鮮話題之一。在傳統(tǒng)出版加速數(shù)字轉(zhuǎn)型與電商覬覦數(shù)字出版的背后，是數(shù)字出版的一派生機(jī)。

客觀地說(shuō)，最近幾年，國(guó)外電子書(shū)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，但在我國(guó)，電子圖書(shū)的銷售卻仍在低位徘徊。圖內(nèi)電子書(shū)銷售一直不佳，究其原因，是傳統(tǒng)出版單位的參與度低與大型網(wǎng)絡(luò)投送平臺(tái)的缺失，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)各大出版集團(tuán)內(nèi)容資源的數(shù)字開(kāi)發(fā)已有相當(dāng)規(guī)模，用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大。2011年，國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷售平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在線銷售平臺(tái)的推出，以及京東商城、亞馬遜中國(guó)、盛大文學(xué)云中書(shū)城電子書(shū)銷售的嘗試，似乎將電子書(shū)銷售推入了“快行道”。2012年，前有當(dāng)當(dāng)推都看閱讀器打造數(shù)字閱讀生態(tài)鏈，后有京東50元低價(jià)電子書(shū)一年任意消費(fèi)，再有蘇寧易購(gòu)宣布將推電子書(shū)業(yè)務(wù)，知名電商攜強(qiáng)大的用戶優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入電子圖書(shū)領(lǐng)域攪水。而傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型力度也不斷加大和深入，并出現(xiàn)了一批有影響力的行業(yè)領(lǐng)先者，形成具有一定優(yōu)勢(shì)的贏利模式，開(kāi)啟了全媒體復(fù)合出版之路。規(guī)模較小的出版企業(yè)，紛紛推出數(shù)字出版產(chǎn)品，積極探索適合自身發(fā)展的數(shù)字出版道路。

電子圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)眼看將進(jìn)入“紅?！保?jìng)爭(zhēng)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的并不只有拼殺的殘酷，有關(guān)電子書(shū)的分成方案、定價(jià)機(jī)制、電子閱讀器與實(shí)體內(nèi)容的無(wú)縫鏈接、便捷的下載與支付體驗(yàn)等，都在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中得到實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。隨著電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的升溫，配以相關(guān)背景資料、音視頻文件等的強(qiáng)化電子書(shū)也將成為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，閱讀不僅僅是閱讀，還將成為一種交互的、沉浸式的體驗(yàn)過(guò)程。

三、技術(shù)脈絡(luò)

云端與終端

近兩年，以跨平臺(tái)閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)加工技術(shù)等數(shù)字內(nèi)容加工已取得突破性進(jìn)展，推動(dòng)數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品不斷升級(jí)，帶動(dòng)新型閱讀方式不斷涌現(xiàn)。

數(shù)字技術(shù)為出版業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，不斷推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從內(nèi)容的采集、編輯整理、內(nèi)容集成平臺(tái)的建設(shè)到傳播渠道的搭建、閱讀終端的創(chuàng)新、資源的存儲(chǔ)和閱讀體驗(yàn)的提升都離不開(kāi)技術(shù)的發(fā)展與推動(dòng)。（1）云技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用風(fēng)頭正勁。中國(guó)最大的數(shù)字出版云計(jì)算中心已在天津國(guó)家數(shù)字出版基地正式上線運(yùn)營(yíng)，北大方正、同方知網(wǎng)等多家公司也及時(shí)提出了云出版解決方案。云技術(shù)的快速發(fā)展與推廣，極大地方便了數(shù)字出版資源的集成與存儲(chǔ)。（2）平臺(tái)技術(shù)發(fā)展促進(jìn)平臺(tái)建設(shè)。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商基于移動(dòng)閱讀終端的數(shù)字內(nèi)容分銷平臺(tái)已經(jīng)初具規(guī)模，當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購(gòu)、淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)紛紛布局?jǐn)?shù)字出版分銷平臺(tái)。（3）數(shù)字終端技術(shù)飛速發(fā)展，閱讀終端產(chǎn)品得到不斷豐富。數(shù)字閱讀終端已突破了PDA、臺(tái)式計(jì)算機(jī)、筆記本電腦和普通手機(jī)作為終端的格局，電子書(shū)閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦和在線閱讀等進(jìn)一步豐富了讀者的選擇。此外，跨平臺(tái)閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、MPR技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、內(nèi)容加工技術(shù)、云出版服務(wù)技術(shù)、電子紙顯示屏技術(shù)等數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)都加大了研發(fā)力度，并取得了顯著進(jìn)展，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，進(jìn)一步助推了中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

4G與應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)的帶寬決定了其向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移的速度。2012年3月，中國(guó)移動(dòng)宣布將在國(guó)內(nèi)7城市籌建4G網(wǎng)絡(luò)，3月30日，杭州成為第一個(gè)4G網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)城市。據(jù)悉，4G的網(wǎng)速是3G的10—20倍，4G網(wǎng)絡(luò)下載一部2.8G的大英百科全書(shū)，只需要8分鐘，下載一部40G容量的藍(lán)光3D影片，一般的家庭4M寬帶需一天完成，移動(dòng)4G只需2小時(shí)。國(guó)外4G的發(fā)展以美國(guó)最為快速，90%以上的國(guó)土面積已實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

4G在2012年到來(lái)，賦予數(shù)字出版更多的想象。數(shù)字出版需要大網(wǎng)速傳送的內(nèi)容將會(huì)獲得更好的用戶體驗(yàn)，為數(shù)字內(nèi)容的深化開(kāi)發(fā)與推廣提供了支持。4G時(shí)代，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將會(huì)與有線互聯(lián)網(wǎng)一樣快捷，而手持、移動(dòng)的便捷屬性又使手機(jī)擁有PC終端所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的PC端商業(yè)模式將遭遇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，數(shù)字出版走向移動(dòng)化將得到更多體現(xiàn)。</