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        后會展時代的大實話

        2013-12-29 00:00:00三石
        出版廣角 2013年4期

        寫這篇卷首時,正值《國務院機構改革和職能轉變方案》出臺,其中一項是組建國家新聞出版廣電總局,即將新聞出版總署、國家廣播電影電視總局的職責整合,組建新的總局。方案出臺即引起熱議,而當下,也正值由新聞出版總署、海南省人民政府主辦的第二十三屆全國圖書交易博覽會舉行,我突然想,書博會若由新組建的國家新聞出版廣電總局主辦,會不會整合出版、電影電視等資源成為新的展會模式,參展不僅僅是圖書這一單項了?如果是這樣,自然是開天辟地的大創(chuàng)新,全世界首創(chuàng),也將重新掀起傳播界的展會潮。

        我本人參加過十多屆書博會,前后親自操盤過6屆書博會的展臺設計和營銷策劃,創(chuàng)作過第二十屆書博會的主題詞并被采用。同時,寫過多篇關于書展的文章,為出版社做過多次出版展會營銷培訓,贊揚過也批評過書博會,應該說有著很濃的書市情結。因此,也從營銷的角度,給《出版廣角》本期專題寫了《給書博會的六大建言》文章,期待從技術層面為出版業(yè)的書展建言。

        話說展會本身,從市場營銷的專業(yè)來看,其實質(zhì)如同媒體,一般是信息交流平臺,只是產(chǎn)品在市場推廣系統(tǒng)中的一個普通環(huán)節(jié)而已。但我們出版業(yè)的展會,尤其是書博會,賦予其政治功能從根本上就削弱了其市場功能。其一是展示出版繁榮功能;其二是以現(xiàn)場達成的簽單額為衡量展會成功與出版物市場繁榮的標準,于是導致在十余年中,出現(xiàn)各出版集團的展會交易額虛假報數(shù)滿天飛的現(xiàn)象。而后,又出現(xiàn)過各出版集團比拼展臺豪華裝修,動輒幾十萬元的展臺特裝費用,比實力,比氣派。近五年來,出版業(yè)會展才開始走向市場專業(yè)化,營銷活動精彩紛呈,比的是營銷。這三個大的主線,其實可以組成中國出版業(yè)展會史的真實架構。

        國務院機構改革方案的出臺與實施,會讓文化產(chǎn)業(yè)進一步市場化,而書業(yè)的書展已經(jīng)進入一個“后展會時代”,但創(chuàng)新永遠是贏得市場競爭的不二法門。因此,對于書博會,我們沒必要再講空話,喊口號,我們需要的是出版精神的傳播、圖書品牌的創(chuàng)建及圖書內(nèi)容的推廣。所以,圍繞書博會,讓各位出版人講真事、講實話、出高招,為推動中國出版業(yè)的會展經(jīng)濟發(fā)展做一點貢獻,實屬本分之事。

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