[摘要]新媒體科技技術的發(fā)展推動了傳統(tǒng)媒體現有格局改革的進程，對傳統(tǒng)媒體的現狀帶來巨大沖擊。在以網絡媒體為典型展示形式的新媒體和以電視傳播媒體為人們所熟悉和廣泛運用的傳統(tǒng)媒體形式之上，以二者的融合與發(fā)展為引導，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體如何進行融合是當今世界媒體融合和發(fā)展的必經之路。

[關鍵詞]網絡媒體；電視媒體；新媒體；媒體產業(yè)鏈

[作者簡介]王琳，鄭新建，河北廣播電視大學。

數字媒體技術、網絡傳播技術以及多媒體應用技術的迅速崛起和發(fā)展，使得中國的媒體格局有了翻天覆地的改變，對報紙和電視、廣播等傳統(tǒng)媒體形成了挑戰(zhàn)。在2009年北京召開的世界媒體峰會中所提及和設置的四大議題：新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者之間相互競爭、相互并存依賴、共同謀求發(fā)展的關系；新媒體中網絡和數字化技術在媒體中的發(fā)展運用給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體應該如何解決和迎接；新媒體時代在當今社會中的沖擊和發(fā)展機遇；新媒體的產生和應用對整個社會媒體產業(yè)格局帶來的影響和作用。從這四個議題中顯而易見的是新媒體已經對全球的傳統(tǒng)媒體產業(yè)格局造成影響，對傳統(tǒng)媒體的存在、競爭和繼續(xù)發(fā)展問題已經受到全世界媒體人的廣泛關注。隨著市場需求的不斷增加，信息產業(yè)格局在發(fā)生著巨大變革，傳統(tǒng)媒體也在對自身進行自我完善與改革，傳統(tǒng)媒體需要尋找出一條自主創(chuàng)新的科學發(fā)展道路，來適應社會媒體的需求。

一、新媒體將影響媒體格局的改革

新媒體這一概念是針對傳統(tǒng)媒體而言的。就早期的廣播形式來講，電視媒體的出現和廣泛普及就是新媒體；但如果以電視媒體形式來講，網絡傳媒技術則是新媒體。我們目前所提及的新媒體是站在網絡化和數字化基石之上的各種媒體表現形式，它使用發(fā)達的網絡傳播技術將信息在手機、移動電腦、數字電視等媒介中進行傳播。從我國信息傳播的速度和傳播方式的多樣性可以了解新媒體在我國的發(fā)展已經得到很大的重視和開拓，受到了人們的歡迎。據一項不完全統(tǒng)計調查，截至2008年年底，我國的網民人數已經達到2.98億人，網絡的普及率和覆蓋率達到22.6%，這一數據顯示我國的互聯(lián)網水平已經超出全球的平均水平。對于中國這個人口大國來說，網絡媒體的應用和網民的大范圍增長，還將開拓出更加豐富的網絡媒體形式。

移動電話與網絡媒體技術的結合，使移動電話市場得到了更好的發(fā)展空間，也使廣大網民更加快捷地獲取信息。在2009年一項由中國互聯(lián)網絡中心和北京華瑞網標信息技術有限公司合作的群眾調查報告中指出，截至2009年6月，通過手機網絡形成的網民人群達到1.55億人，兩個月后，手機網民已經占到中國市場手機使用人數的34.2%，僅僅兩個月的時間，人數就翻升到1.8億人。如此多的數字證明，新媒體技術的普及和發(fā)展已經成為人們獲得知識信息和生活信息的一個重要傳播途徑，其作用不容小覷。日漸增長的新媒體使用者和受益者，對新媒體技術的需求越來越多，使得傳統(tǒng)意義上的媒體形式面臨著巨大改變，傳統(tǒng)媒體在接受新媒體的挑戰(zhàn)。在全球的媒體融合時代背景下，傳統(tǒng)媒體必須尋找到適合自己發(fā)展的新途徑。

不斷的實踐和積極進取的研究顯示，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，相互依存，共同發(fā)展，才是適應社會媒體格局發(fā)展的有效途徑。在以網絡媒體為典型展示形式的新媒體和以電視傳播媒體為人們所熟悉和廣泛運用的傳統(tǒng)媒體形式之上，以二者的融合與發(fā)展為引導，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體如何進行融合是當今世界媒體融合和發(fā)展的必經之路。

二、網絡媒體和電視媒體的優(yōu)缺點

網絡媒體是新媒體迅猛發(fā)展的主力軍，但這并不代表作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體沒有發(fā)展之地，沒有存在的必要性。我們不能說網絡媒體將會在媒體市場中稱雄稱霸，而電視媒體就不能在媒體市場中獨樹一幟。兩者可以相互學習，在媒體產業(yè)鏈中發(fā)揮各自的潛在能力，展現各自的實力，共同尋求生存和發(fā)展的長遠道路。

電視機的誕生讓電視媒體也隨之誕生，人們實現了只有神話小說中才存在的“千里眼”“順風耳”的夙愿。廣播媒體通過單線傳輸，帶給人們的信息是有限的，而電視媒體正好突破這一局限，“畫面”和“聲音”并存、平行傳輸兩條線路來互相進行信息的交流，使人們對看到的事物和聽到的事物有了綜合的了解和現實真實感的存在?？萍嫉陌l(fā)展，衛(wèi)星系統(tǒng)的研究，衛(wèi)星電視的普及，很大程度上增加了信息傳播的內容，日常生活中的電視媒體作用越來越大，人們對電視逐漸形成依賴。電視媒體的優(yōu)點有很多，主要有：首先，電視傳媒能夠使圖畫和聲音同時傳輸，聲情并茂地傳輸信息內容。人們不僅在視覺和聽覺上得到享受，還能身臨其境地感受多姿多彩的世界。其次，電視傳媒的傳輸內容生動形象，表現形式多樣，內容淺顯易懂，更加直觀地通過畫面、文字和聲音進行信息的傳播。最后，社會經濟不斷提升，電視媒體所覆蓋的范圍越來越廣。全球信息化的傳播使得電視媒體的受眾面日益擴大，人們所獲得的信息內容更加輕松且更加容易理解。電視媒體的發(fā)展和衛(wèi)星電視媒體的普及，讓人們在日常生活中的選擇更加多樣自主。然而，電視媒體仍存在難以攻克的技術難題。電視媒體在與觀眾互動方面存在不足，對信息內容的反饋不能及時收集；電視媒體傳播的內容只能在固定時間、空間來進行觀看，不能夠隨人們的意愿而隨時播放和被收看，大大地影響了電視媒體的傳播范圍。

計算機的誕生，掀開了傳播技術發(fā)展史的新篇章。網絡媒體通過不斷創(chuàng)新的科學技術不斷地更新變化，被人們稱之為“第四種媒體”。網絡媒體的優(yōu)點體現為：信息收集量大，傳遞的信息內容綜合面廣；網絡媒體的傳播既方便又快捷，不受時間和空間的限制，隨時能夠看到自己喜歡的節(jié)目、搜集到自己需求的信息內容，移動手機的普及和手機網絡的廣泛覆蓋，加速了網絡媒體的應用，得以沒有限制地進行自主選擇；網絡媒體對于傳播的信息內容能夠及時快速地進行反饋，形成較強的互動體系。但是，網絡媒體是建立在科學技能的基礎之上，對于使用網絡媒體的人群也有著一定的要求，這部分人群受到文化水平和計算機操作技巧的制約。同時，由于網絡的開放和管理系統(tǒng)的不健全，網絡媒體中存在許多不實信息，人們很難有效地辨別真假信息。諸如此類的種種缺點，也是網絡傳媒所面臨的巨大難題。

三、網絡媒體和電視媒體二者融合的趨勢

媒體融合將傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播進行結合，有效地將二者的功能形成一體化，進而生成一系列適應媒體發(fā)展市場的媒體產品，發(fā)揮了媒體融合的整合效應。電視媒體可以借助網絡媒體的廣大平臺，形成網絡電視，最大限度地傳播和銷售自己的品牌，吸引各年齡階段的觀眾群體來注意電視媒體的發(fā)展。網絡媒體作為較晚產生的媒體形式，可以借助傳統(tǒng)媒體中電視媒體的信息收集經驗和節(jié)目制作的技術技能，更好地發(fā)揮網絡媒體的優(yōu)勢，通過與電視媒體的結合，節(jié)省信息采集的開銷，提升自身的權威性。電視媒體是從群眾角度出發(fā)，站在群眾的立場進行媒體的定位和制作，迎合了群眾對信息內容的需求。網絡媒體依賴電視媒體這一優(yōu)勢，可以更加豐富信息內容，用獨特的視角細化信息內容，從而滿足群眾的信息渴求。

總之，新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互依賴、相互學習、發(fā)展共存的融合模式是媒體產業(yè)鏈的一種重要方法，是穩(wěn)固媒體自身和媒體產業(yè)格局的一項重要任務。