在可預見的未來，互聯(lián)網(wǎng)走向開放、自主、分享應(yīng)是其發(fā)展趨勢，伴隨這種趨勢的強化，新的數(shù)字期刊形態(tài)還將涌現(xiàn)，而更加貼近人的需求的自組織、自生成、自創(chuàng)作、自傳播將成為未來數(shù)字期刊研發(fā)的重點方向。

數(shù)字期刊是指以數(shù)字化方式存儲，通過終端設(shè)備讀取的連續(xù)出版物。數(shù)字期刊的發(fā)展與硬件、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展密不可分。早期互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)的重點在于海量信息、超鏈接與即時性，第一代數(shù)字期刊便是利用上述幾大特點，將紙質(zhì)內(nèi)容進行原文掃描，以數(shù)據(jù)庫形式進行整合、銷售。伴隨數(shù)字終端的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得了較快增長，圖片、音樂、視頻消費迅速成長，成為與文字流量并重的網(wǎng)民消費內(nèi)容。期刊數(shù)字化也因此開始走向富媒體階段，既在單純的文字與圖片內(nèi)容基礎(chǔ)上插入音視頻文件，賦予電子期刊一種多媒體的閱讀體驗，這一階段可以歸結(jié)為期刊數(shù)字化發(fā)展的第二階段。2005年之后，尤其是近兩年，社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，互動分享與網(wǎng)民自組織逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢，數(shù)字期刊開始探索一種新形態(tài)，即社交化閱讀平臺，閱讀脫離既有的內(nèi)容為主架構(gòu)的建構(gòu)模式，開始以人為架構(gòu)主體，以自組織作為內(nèi)容生成的一種方式，以人際傳播帶動期刊內(nèi)容的社交+內(nèi)容的傳播形態(tài)。

一、傳統(tǒng)期刊的比特化——以數(shù)據(jù)庫形態(tài)呈現(xiàn)的數(shù)字期刊群

比特是計算機信息的計量單位，傳統(tǒng)期刊的比特化是指將傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容進行簡單的數(shù)字轉(zhuǎn)化，以比特的形式進行存儲。2000年前后，網(wǎng)絡(luò)大眾化應(yīng)用初期，網(wǎng)絡(luò)信息資源十分匱乏。而自古登堡印刷機發(fā)明后，歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展的紙制書報刊內(nèi)容卻極其豐富，不僅有優(yōu)秀的作者團隊，亦有大批專業(yè)編撰人員。因此，紙媒的簡單復制成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的主要內(nèi)容源。大量紙質(zhì)期刊的存刊及新刊在這一時期被大量掃描，制作成數(shù)字格式，由于閱讀習慣的影響及電子期刊出刊時間的滯后性，這種簡單數(shù)字化期刊在單品種銷售上很難推廣。于是，集成性期刊數(shù)據(jù)庫開始大范圍出現(xiàn)。這一時期，以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普數(shù)據(jù)、龍源期刊為代表的知識資源數(shù)據(jù)庫開始構(gòu)建，這些數(shù)據(jù)庫以傳統(tǒng)期刊，尤其是學術(shù)期刊為主體構(gòu)成，以內(nèi)容的數(shù)字轉(zhuǎn)換、碎片化、數(shù)據(jù)銷售為主要生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)庫主要實現(xiàn)了三大功能：一是大規(guī)模集成整合知識信息資源，整體提高資源的綜合及增值使用價值；二是建設(shè)知識資源互聯(lián)網(wǎng)傳播擴散與增值服務(wù)平臺，為全社會提供資源共享、數(shù)字化學習、知識創(chuàng)新信息化條件；三是建設(shè)知識資源的深度開發(fā)利用平臺，為社會各方面提供知識管理的手段。

由于數(shù)據(jù)庫大大提高了知識信息檢索的便捷性，使知識得到更有效率的利用和更廣泛的傳播，加上數(shù)據(jù)庫對知識的碎片化處理，進行不同的分類與組合，實現(xiàn)了期刊既有形式的價值增值，越來越多的期刊愿意把紙質(zhì)內(nèi)容交給數(shù)據(jù)庫公司進行統(tǒng)一的制作與發(fā)行。

在營銷上，數(shù)據(jù)庫集成公司主要有以下兩個特點：一是以大學、研究院所、企事業(yè)單位等機構(gòu)用戶為主要用戶群體；二是以用戶收費為主要盈利模式，包括單篇下載付費、包月付費等形式。

二、富媒體期刊——數(shù)字期刊的獨立形態(tài)

富媒體并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和簡單的人機交互功能的信息傳播方式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，用互聯(lián)網(wǎng)來僅僅展示文字與圖片顯得過于簡單，由于互聯(lián)網(wǎng)本身是一種多媒體融合媒介，人們開始嘗試將動畫、聲音、視頻、超鏈接及人機交互等手段，全面用在數(shù)字期刊的制作上，我們把這種具備多媒體功能的期刊叫做富媒體期刊：文字、圖像、聲音、視頻相得益彰，內(nèi)容豐富生動，加上為讀者提供了便捷的電子索引、隨機注釋、電子商務(wù)鏈接、人機通過觸屏等交互體驗，此時的數(shù)字期刊完全擺脫了傳統(tǒng)雜志的既有形態(tài)，而是創(chuàng)造出基于內(nèi)容的一種全新形態(tài)，一種更具網(wǎng)絡(luò)特性的、具有全新閱讀體驗的數(shù)字期刊。

美國新媒體研究家約翰·帕夫利克說：“多媒體的發(fā)展將會推動新媒體和傳統(tǒng)內(nèi)容提供商探索新的出版領(lǐng)域。”富媒體雜志相對于紙媒而言，特點尤其明顯，其強烈的視覺沖擊感和聲音震撼力是報紙、雜志、書刊等傳統(tǒng)媒體所無法比擬的；而其他同樣作為新媒體的移動電視、手機報等，卻沒有哪一樣像富媒體雜志一樣具有如此明顯的豐富性和集成性，將平面媒體與電子媒體的特點熔于一爐。

由于富媒體期刊與傳統(tǒng)期刊已有本質(zhì)區(qū)別，以文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種元素集合顯現(xiàn)出的可視性、多樣性、娛樂性、傳播速度快等新特性相對于傳統(tǒng)雜志具有前所未有的新鮮感。這種具備多媒體屬性的期刊已經(jīng)具備以獨立面貌呈現(xiàn)而獲得受眾青睞的基礎(chǔ)，此時，全新形態(tài)富媒體雜志已不再依賴數(shù)據(jù)庫銷售，單本的品牌營銷變得越來越普遍。

富媒體期刊的快速發(fā)展，離不開硬件與制作軟件兩方面的技術(shù)進步。

硬件方面，交互式平板電腦是富媒體期刊最好的載體形式。2010年4月平板電腦iPad 的發(fā)布，在國內(nèi)外期刊出版商中引發(fā)了一陣基于iPad 移動終端的開發(fā)熱潮，在2012年MPA 期刊數(shù)字化創(chuàng)新列表中，有70%以上的出版商在iPad 平臺上開發(fā)了期刊應(yīng)用。

觸摸交互是這一類期刊的另一個主要特點，近兩年方正飛翔、謀易appBook等交互式排版軟件的快速發(fā)展，也將富媒體期刊的制作水平不斷推高，在傳統(tǒng)靜態(tài)頁面上承載動態(tài)元素，提供多種富媒體效果，實現(xiàn)在移動設(shè)備上的動態(tài)展示和人機交互，使制作工具變成菜單式簡單易用，從而減少排版難度，增強作品表現(xiàn)力。此外，通過對文章的結(jié)構(gòu)化處理，后續(xù)可以通過元素對象的操作數(shù)據(jù)，進行用戶行為統(tǒng)計，也可利用廣告標識來統(tǒng)計廣告效果，為商業(yè)經(jīng)營提供技術(shù)支持和數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

目前富媒體期刊運用得比較好的有兩類，一類是既有傳統(tǒng)紙媒依賴已有內(nèi)容進行多媒體改造的期刊，如《時尚》期刊群、現(xiàn)代傳播期刊群、《瑞麗》等，這些期刊保持了既有期刊的風格定位，增加了展示的豐富性、互動性，雖然目前還處于免費發(fā)行階段，但更充分與生動的廣告展示，期刊內(nèi)容的電商購買鏈接，加大了附著在內(nèi)容基礎(chǔ)上的增值收益，成為富媒體期刊收入的一個新來源。另一類是沒有紙媒的原創(chuàng)性富媒體期刊：如以攝影等視覺藝術(shù)為主題的電子雜志《Inter Photo印象》，以時尚、旅游為主題的電子雜志《Poco Zine》等。

三、社交化數(shù)字期刊——以人架構(gòu)的全新模式

社會化閱讀應(yīng)用是指將內(nèi)容與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，置于同一平臺上，以類似期刊的形式呈現(xiàn)，實現(xiàn)閱讀、互動分享與信息傳遞三位一體的新型數(shù)字期刊模式。

2005年前后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入web2.0階段，博客、維基、與社交網(wǎng)絡(luò)迅速興起，信息制造與傳遞方式也因此被漸漸改變，2010年后，微博、微信更是超越私人信息傳遞功能而越來越多地承擔起公共信息傳播功能。2012年，新浪微博取代新浪網(wǎng)成為新浪最大的網(wǎng)民入口，越來越多的網(wǎng)民利用各大微博平臺來進行資訊的獲取，從而取代了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站。雖然數(shù)字期刊在富媒體階段，已開始植入一些評論、互動功能，但其以內(nèi)容為主架構(gòu)的業(yè)態(tài)形式并未發(fā)生根本性改變。但社會化閱讀應(yīng)用的出現(xiàn)卻徹底改寫了數(shù)字期刊的舊有形態(tài)，開啟了一種全新模式的嘗試。

社會化閱讀嘗試將內(nèi)容與微博等社交化傳播結(jié)合在一起，改變過去以單一內(nèi)容為主的建構(gòu)模式，建立了一種關(guān)系加內(nèi)容的雙重建構(gòu)模式，使平臺建構(gòu)更加立體化。

從傳統(tǒng)閱讀到數(shù)字閱讀，不僅是媒介形態(tài)的變化，更是閱讀習慣的改變，但傳統(tǒng)期刊自上而下的內(nèi)容提供體系并不能充分地滿足讀者看到自己想看的內(nèi)容、分享與交流的需求，因此以讀者為中心，基于內(nèi)容獲取個性化，分享交流社區(qū)化的社會化閱讀正成為閱讀的需求。

目前最為成功的社會化閱讀應(yīng)用是美國Flipboard（飛麗博，2012年進入中國），它既是一款互動分享和個性化定制的移動互聯(lián)網(wǎng)雜志，也是一款具有互動交流功能的閱讀軟件。但從外觀上看，F(xiàn)lipboard的精致布局與精美的雜志布局一樣，只是它將這種布局的呈現(xiàn)選擇權(quán)歸于讀者，自己承擔算法與推送。進入Flipboard后，首先呈現(xiàn)在屏幕上的是一張高清圖片，來自于用戶此前定制的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。點擊進入，可以發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)lipboard直接關(guān)聯(lián) Twitter、Google Reader、facebook、新浪微博帳戶，F(xiàn)lipboard根據(jù)你在Facebook等上的評論數(shù)量、訪問頻率等等細枝末節(jié)的基數(shù)作為參考值，進而推算出你所喜好的內(nèi)容，同時，你可以方便地將自己喜歡的內(nèi)容以及批注等通過社會化媒體分享出去。如果用戶對一些特定話題感興趣，可以在搜索欄中鍵入該話題，程序會自動將博客、微博、指定新聞源中與該關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容聚合為雜志形態(tài)，供用戶閱讀。如果你是一個更喜歡傳統(tǒng)閱讀的讀者，F(xiàn)lipboard還為讀者量身定做了閱讀目錄，集合了各式刊物的精彩文章、照片和動態(tài)更新，例如《VOGUE》《時尚先生》，在中文版上，還有一些動態(tài)內(nèi)容來自于優(yōu)酷和豆瓣，以及著名博客。Flipboard把用戶感興趣的新聞、照片以及社交網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事智能地聚合在一起，從而享受與傳統(tǒng)媒體一樣精美的閱讀體驗。與傳統(tǒng)雜志閱讀不同的是，如果用戶在Flipboard中登錄社交網(wǎng)絡(luò)，例如新浪微博，摯友的動態(tài)更新和照片都會顯示在封面故事上，封面故事會根據(jù)用戶Flipboard的各式內(nèi)容，為用戶推薦精彩的文章。如果用戶在Flipboard上添加了設(shè)計、科技或旅游的頻道，在這幾個頻道內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)分享最多的內(nèi)容將會出現(xiàn)在封面故事中。這時的Flipboard，又變成了一個SNS閱讀分享平臺，只是SNS的內(nèi)容呈現(xiàn)方式仍舊很像傳統(tǒng)期刊的排版布局。

國內(nèi)社會化閱讀應(yīng)用最早踐行者是百閱網(wǎng)，早在2006年起就已開始嘗試。目前比較有影響力的是扎客與網(wǎng)易閱讀。扎客將微博、博客、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞、圖片、RSS、團購、Google Reader等眾多內(nèi)容按照用戶個人意愿聚合起來，用戶可根據(jù)個人意愿個性化定制閱讀。網(wǎng)易閱讀的功能與上述大同小異，但其依托自身的門戶網(wǎng)站，從而擁有了更強大的內(nèi)容提供與更新能力。

從上面的例子我們可以看到，社會化閱讀應(yīng)用打破了以往讀者被動閱讀的靜態(tài)方式，其內(nèi)容來源也不再局限于專業(yè)的內(nèi)容提供者，讀者也可以參與到內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播中去，拓展了閱讀內(nèi)容的豐富性，增加了讀者的話語權(quán)。社會化、個性化、雙向互動、碎片化是其主要特點。同時，基于社會網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的強關(guān)系，也大大提升了數(shù)字內(nèi)容的傳播效率。社會化閱讀使數(shù)字期刊不僅僅停留在滿足人們靜態(tài)閱讀的需求上，還提供了滿足人與人之間關(guān)系拓展的需求，滿足信息構(gòu)建與社群傳遞的需求，滿足內(nèi)容欣賞與互動展示的多重需求，拓展了數(shù)字期刊的內(nèi)涵與外延。

正如社會化閱讀觀察者王鐘雄在《社會化閱讀：閱讀的未來》一文中所言：“在越演越烈的數(shù)字化浪潮中，信息通信技術(shù)以及智能篩選技術(shù)將幫助人們更加容易獲取自己最想要的內(nèi)容，而基于書的‘出版’終將被基于人的‘閱讀’取代。從‘有什么讀什么’到‘我讀我所要’的轉(zhuǎn)變，閱讀更有效率，更有價值，更具社交性，在內(nèi)容的傳播中產(chǎn)生更多的價值，這種變革將閱讀真正回歸到讀者，而不僅僅是書本或作者本身?！?/p>

社會化閱讀應(yīng)用之所以在本文被歸類這數(shù)字期刊的一種形態(tài)，是因為其呈現(xiàn)方式仍依雜志的精致布局，只不過，在布局之中將打破了既有的“傳—授”模式，以往作為被動角色的讀者不僅可以擁有一定程度的閱讀選擇權(quán)，也可以參與到內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播之中，將組織與自組織兩種內(nèi)容傳播形態(tài)結(jié)合為一體。在可預見的未來，互聯(lián)網(wǎng)走向開放、自主、分享是應(yīng)是其發(fā)展趨勢，伴隨這種趨勢的強化，新的數(shù)字期刊形態(tài)還將涌現(xiàn)，而更加貼近人的需求的自組織、自生成、自創(chuàng)作、自傳播將成為未來數(shù)字期刊研發(fā)的重點方向。

四、小結(jié)

數(shù)字期刊發(fā)展的三種形態(tài)，既是數(shù)字期刊發(fā)展的三個階段，也是三種不同范式的數(shù)字出版形態(tài)，正如托馬斯·庫恩曾經(jīng)說過：“范式之間有繼承性，但范式之間不可通約，范式之間并不是取代關(guān)系，而將在一定時間內(nèi)，長期共存”。數(shù)據(jù)庫、富媒體期刊、社會化閱讀應(yīng)用三種不同范式的數(shù)字期刊也將在很長一段時間內(nèi)并存，并在發(fā)展過程中，有著不同程度的相互借鑒。比如現(xiàn)有期刊數(shù)據(jù)庫越來越多地提供知識服務(wù)功能，并增加“學術(shù)圈”“個人圖書館” 、開放性平臺建設(shè)等Web2.0功能；根據(jù)讀者閱讀下載痕跡追蹤，主動推送有價值的內(nèi)容。在富媒體期刊中，加入讀者之間互動與分享，也是正在探索與嘗試中。在社會化閱讀應(yīng)用中，富媒體互動功能也正在成為各種類型數(shù)字期刊的進一步展現(xiàn)追求。亞馬遜的締造者貝索斯曾說：“無論是電子書還是紙制書，形式并不重要，重要是形式背后傳遞的思想?！?無論數(shù)字期刊以何種形式傳送，最重要的還是期刊的內(nèi)容與思想，是讀者閱讀后得到的收獲體會，形式永遠是為了目的而設(shè)計的，如何讓閱讀回歸于本質(zhì)，提供給讀者最有效的閱讀體驗，將是所有數(shù)字內(nèi)容傳播形式的終極追求。

（作者單位：中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所）